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电视栏目策划方案样本
对《档案》栏目形式浅析
北京卫视《档案》节目是一档科教类揭秘性讲述节目,科教类节目,是中国电视界鸡肋,食之无肉,弃之可惜。
说食之无肉,关键是现在电视台全部以收视率作为衡量指标,科教节目在收视上乏善可陈,对广告商吸引力低,对台里来说投入产出不成百分比;说弃之可惜,是指国家有科教兴国战略,电视台传输这方面内容责无旁贷,当初各级电视台全部靠打科教牌争取播出频率,频道资源,不可能弃置不用或公然转换。
现在各级电视台科教类节目全部存在着巨大生存压力,经济条件好一点,能够不计投入,并以“绿色收视率”为借口,躲避“收视风暴”攻击;经济条件差一点省级电视台,科教类节目纷纷转型,比如兴措施制类节目、健康咨询类节目、生活服务类节目,靠这些节目带动整体收视率。
科教节目要生存,一定要动态抓住市场需求:
观众对飞速发展现代社会产生焦虑感是市场需求,国家大力提倡造成社会关注也是市场需求,社会和个人发展碰到困难需要处理也是市场需求。
做科技节目,不能以不变应万变,两耳不闻窗外事;也不能躲在象牙塔里以评奖为导向,指望大投入大制作一鸣惊人;科技节目也是电视产品,既然是产品,就一定要以消费为导向,潜心分析观众需求,甚至发明需求,才能最终走出困境。
而北京卫视这档《档案》栏目,突破原有局限,走出了一条独特新奇电视节目创新道路,将这类节目标吸引力和趣味性大大提升,《档案》栏目内容主动向上,观众关注度高中外档案小说,是《档案》选题方向。
确定了层层揭密小说结构样式,吸引观众爱好,引发观众猜测“接下来是什么?
让观众如同身临其境。
另外,该栏目还追求确保高品质制作手段和严格精细制作程序,拍摄方法要求参考电影拍摄方法,严格实施导演责任制。
在现场,一个主持人作为讲述人,在1000平方米摄影棚内,游走于大屏幕区(30平方米LED)、档案区、幻灯区、16毫米放映区、录音区、沙盘区、中央演示区和景片区。
由讲述人利用全部现场手段,经过翻阅、播放、展示、聆听、演示等一切能够调动元素,把一个个小说“掰开了、揉碎了”讲给观众听,展示给观众看。
全部档案材料及影像、声音、图片、三维特技、实物、道具等全部在现场产生和发生。
《档案》是一个现场讲小说独幕舞台剧,用看得见、摸得着历史细节,勾连现实和历史时空。
栏目诞生自北京电视台大型电视选拔活动《爱上电视》,在当初猛烈竞争中,因立意出色、题材神秘、可视性强,而过关斩将脱颖而出,成为第一档经《爱上电视》选拔而亮相荧屏电视栏目。
《档案》收视率在全国35城市卫视节目同时段排名第5。
在播出不到十二个月时间里,北京地域最高收视率已突破3%。
尤其在配合新中国成立60周年宣传中,该栏目制作6集系列节目《共和国档案》平均收视率在全国排名第26,并引发了相关领导人关注。
以后,公安部、外交部档案馆、北京市档案馆主动提出和栏目合作意向。
栏目定位:
栏目定位为揭秘性讲述栏目,利用人类和生俱来天性--好奇心,而引发观众追看和共鸣。
栏目选题广泛而深刻,包含包含中外交往和引发国际关注内容;第二次世界大战以来,国际中国已经解密高等级军事档案、公安档案、安全档案;和中国相关近、现代国际关系等内容,经过解密档案中历史秘密,探寻解读多种历史人物和事件缘由脉络,告诉观众一个又一个惊人事件和传奇背后真实小说。
栏目形态:
《档案》节目形式以案件和事件现场实录回放为线索,首次披露中国大案要案、社会传奇、情感小说等;其内涵深外延广……节目贴近百姓生活,紧跟时代脉搏,展现人生百态,透视社会万象。
百姓关心、关注热点是我们节目选题眼光指向;更融合了国外最新传奇探索节目和中国栏目形式,以前所未有视觉冲击力和“新奇特”角度探索世界,找寻那曾经真实所在和鲜为人知事实真相。
节目定位为演播室节目,由一个特定,极具个性化讲述者(主持人)现场讲述和展示为基础形态,讲述者是拥有资料、道具现代说书人。
讲述者是节目标主宰。
她依据内容抛出悬念和疑问,是节目设置最大卖点。
讲述者依据内容设计演播室内行动线,及多个节目元素使用,从而形成独特戏剧化节目创新亮点
以全新观念把节目标内容和独特风格演播现场结合起来,重视节目标舞台气质现场感。
讲述者将把幻灯机、16毫米放映机把影像资料、图片、道具、历史器物等,变为小说讲述必需步骤和小说推进关键手段,用以整体烘托现场讲述气氛,强化节目标视觉元素。
活用节目多种物质元素,经过舞台元素,活动影像元素,音效元素,实物元素等完成节目任务。
比如在开播早期制作《谁是真007》时,为解密电影007现实原型,该栏目千方百计地联络了英国军情六处和英国国家档案馆,确定007原型就是双料间谍达斯科·波波夫。
不过,幸运是得到了一批达斯科·波波夫档案资料。
其中有一份达斯科·波波夫图片清单,不仅包含其个人照片、指纹照片、驾照复印件,还有发展她成为德国间谍好友约翰尼照片。
档案中还有达斯科·波波夫和军机六处协议,其中包含到退休后生活怎样安排等。
如此煞费苦心,也是为了给观众更直观真实视觉感受,充足灵活利用历史资料是提升节目观赏性和趣味性一大特点和亮点。
人类历史由无数人物、事件串接而成,而那些鲜为人知秘密如同无数巨大悬念,留存于有形和无形档案中,吸引着大家渴求和探索。
多少尘封档案里,隐藏着你无法知道、不曾了解、不能想象真相。
掀开这些档案,那些深藏秘密,惊人真相,远去但却鲜活人物全部呼之欲出。
为历史作证,为后人提供一个留存真相。
《档案》栏目开辟了一个电视节目标新样式,部分业内人士称之为现场电视栏目。
讲述人(主持人):
每个讲述者讲小说方法千差万别,而《档案》节目对讲述者提出要求是--含有抛出悬念和疑问,层层揭开人物、事件秘密高超本事,在现场要利用设定行动线,用多种行为方法,调动一切能够调动现场节目元素,将秘密大白于天下。
她要摆脱读字机器"主持人"形态,努力成为演播室主宰,她是一个细致入微讲述者,她娓娓道来就如同一位向好友讲述一个有趣,神秘小说人一样。
她任务是借助现场揭开一个又一个不为人知秘密。
主持人石凉学历是法国语言文学学士、文学硕士、国际商业管理硕士、法美电影戏剧学校(演出),幼年在四川五七艺术学校学习京剧(老生),参与京剧团演出。
插过队,当过工人,老师,翻译,导游,市场营销等。
这么学历和人生经历使她完全有能力驾驭这档讲述节目,并主持有声有色且有信服力。
而石凉面容冷峻,含有雅皮,冷幽默,语势坚定风格,对男性观众含有说服力,对女性观众含有魅力,她将利用多种最新资料和解密档案,为观众重新组织(讲述)出一个历史事件最新解读和真相描述,并走进那个世界中去。
科教类节目,是中国电视界鸡肋,食之无肉,弃之可惜。
说食之无肉,关键是现在电视台全部以收视率作为衡量指标,科教节目在收视上乏善可陈,对广告商吸引力低,对台里来说投入产出不成百分比;说弃之可惜,是指国家有科教兴国战略,电视台传输这方面内容责无旁贷,当初各级电视台全部靠打科教牌争取播出频率,频道资源,不可能弃置不用或公然转换。
现在各级电视台科教类节目全部存在着巨大生存压力,经济条件好一点,能够不计投入,并以“绿色收视率”为借口,躲避“收视风暴”攻击;经济条件差一点省级电视台,科教类节目纷纷转型,比如兴措施制类节目、健康咨询类节目、生活服务类节目,靠这些节目带动整体收视率。
科教节目要生存,一定要动态抓住市场需求:
观众对飞速发展现代社会产生焦虑感是市场需求,国家大力提倡造成社会关注也是市场需求,社会和个人发展碰到困难需要处理也是市场需求。
做科技节目,不能以不变应万变,两耳不闻窗外事;也不能躲在象牙塔里以评奖为导向,指望大投入大制作一鸣惊人;科技节目也是电视产品,既然是产品,就一定要以消费为导向,潜心分析观众需求,甚至发明需求,才能最终走出困境。
而北京卫视这档《档案》栏目,突破原有局限,走出了一条独特新奇电视节目创新道路,将这类节目标吸引力和趣味性大大提升,《档案》栏目内容主动向上,观众关注度高中外档案小说,是《档案》选题方向。
确定了层层揭密小说结构样式,吸引观众爱好,引发观众猜测“接下来是什么?
让观众如同身临其境。
另外,该栏目还追求确保高品质制作手段和严格精细制作程序,拍摄方法要求参考电影拍摄方法,严格实施导演责任制。
北京卫视《档案》
栏目作为一档历史性、统计性电视报道节目,其风格整体上是有厚重历史感、凝重感。
和一些“戏说历史”脱口秀风格栏目比较,符合中国受众普遍传统心理。
尤其是其开播时间晚于上海卫视同名栏目《档案》,能定位成演播室节目,由一个特定,极具个性化讲述者主持人现场讲述和展示为基础形态,,而且取得了不俗成绩,也说明了此档节目在很多方面全部有鲜明、可圈可点特色,有能够抓住观众元素。
当然也存在着笔者认为不足之处。
下面让我们从具体节目中分析这档节目标优势和笔者认为不足。
首先,所叙述专题形式是多样,有受众耳熟能详话题,也有受众未曾接触过——抓住了观众“猎奇”心理。
节目配合演播室真实历史文物和机械投影机,
甚至是情景再现,历史感、真实感强烈。
细节方面,甚至对投影机有特写镜头,突出真实感;主持人戴手套翻阅、展示历史文物、文卷,表现了尊重历史电视素养。
演播室背景为黑色基调,一定程度上表现出肃穆感觉。
景别、角度切换频繁有新意。
尤其是演播室摇臂摄影机利用和拍摄出长镜头画面提升了画面可欣赏性。
主持人方面(以谭江海主持“香港回归专题”为例),主持人总体感觉沉稳干练,有思想,有深度。
语速语气平实但不失历史厚重感和回想感。
在高潮部分,比如讲到沉痛、悲愤历史时期或历史事件时候,语气语速语气配合很好,能很好地渲染节目整体气氛。
服装和主持人发型介于正式和大方之间,不失庄重,又拉近了主持人和观众潜在互动,有较强亲切感。
另外,主持人总体感觉像“演员”,整个栏目贯穿着主持人讲小说似叙说和切身展示,显得亲切宜观宜听。
在节目过程中,主持人走动显著,现场感和真实感十分强烈,和电视观众互动感十分显著。
背景音乐配合协调,很好地渲染了气氛,主持人在表情和手势引导性强烈,这种肢体语言做到了和观众很好地互动,加上音质厚重有力,整个节目显得十分饱满。
然后是笔者认为不足。
节目名称字幕一直存在在画面右侧,影响了节目标观赏效果,应在适合时间出现或消失(如节目小结之前、广告以后)。
也对刚刚打开电视观看节目标观众来说有立即提醒作用。
另外,片头单一,动画效果较为粗糙,和节目专题结合不甚紧密,声效为电报略显突兀;片头和节目开场衔接不顺畅,甚至有丢帧现象。
片花为虚拟动画,节奏不显著,较拖沓。
画面和背景音乐偏向于轻快风格,和节目标整体厚重风格不搭配。
赞助商名称字体和颜色和连续时间均比节目名称档案有优势,在历史性、统计性节目中,商业性应该淡一点。
主持人操作道具、机械投影机有时间滞缓,有视觉和心理上脱节,显得不顺畅,应该考虑画面转场和切换问题。
主持人语速过于平均,关键不能很好凸显。
且停连有相当一部分不正确。
如:
主谓结构主语和谓词常常断开,补语常常停顿很长时间。
主持人妆容显得不是尤其精神,影响了整体观赏效果。
语气和语气上过于单一、呆板,使得节目整体气氛过于凝重。
不管怎样,北京卫视《档案》是一档十分年轻栏目,且在进行了较大调整和改版,在早期主持人较多,每期主持人也是不确定,改版以后主持人确定为三人(节目成为讲述人),全部是专业出身,且风格大致一致,确保了每一期节目标统一性。
且每一期相关历史分析、讲述是一项工作量很大事情,能确保每期全部能全方面讲述,而且做到有见解、有思想,做到贴近百姓生活、紧跟时代脉搏,展现人生百态、透视社会万象是十分不轻易。
能够预料是,改版以后《档案》能朝着愈加特色鲜明、吸引受众、引领风向趋向发展。
电视栏目策划方案
一、栏目类别:
专业管理顾问、投资策划类电视咨询类栏目。
二、栏目标定位:
1、突出专业性。
有效利用电视大众传媒功效,发掘咨询行业专业性特点,并努力使之符合专业观众观赏需求,满足她们审美口味。
2、强调知识性。
强调通俗性,在节目进行当中贯穿着对咨询行业技巧、方法介绍,同时也经过对咨询知识传输将观众引入色彩缤纷经济生活当中。
三、栏目
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