毛毯广告语.docx

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毛毯广告语

毛毯广告语

篇一：

毛毯广告词大全

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篇二：

感性理性广告

感性广告感性广告又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。

夏季大减价——家家都能有宜家?

?

。

——宜家广告

点评：

这是一则宜家的疑惑式广告语。

“家家都能有宜家?

?

”，有宜家的什么?

有兴趣的受众在这一广告语引导下，可能会进一步阅读正文。

这一广告语后用的是省略号，可见是典型的疑惑式广告语。

另外，这一广告语也具有“承诺式”的特征，即”夏季大减价”。

我们再看看这一广告语所产生的购买效果。

宜家是一家外国公司，它有夏季打折习惯，而中国消费者似乎没有“夏季打折”观念。

因而该广告打出后一两天，宜家并未见到比平日更多的购物者。

多付几分钱?

?

可是天壤之别啊。

——美国黑牌威士忌广告

点评：

这是一则美国黑牌威士忌的疑惑式广告语。

多付几分钱?

?

怎么会是天壤之别?

区别在哪里?

质量?

品质子风格?

特色?

该广告语让消费者自己去猜度，去判断，看多付几分钱是否值得。

本店出售的是掺水10％的老白干酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉例，概与本店无关。

——河北衡水老白干酒店广告

点评：

这是一则河北衡水老白干酒店的疑惑式广告语。

掺假、造假本是见不得人的勾当，遮遮掩掩还惟恐不及呢，这则个性十足的酒店广告却反其道而行，堂而皇之地自我曝光，令人疑惑，但再一思索，就会明白，这则广告语是从反面来衬托酒好的。

而且广告语态度强硬、傲慢，摆出一副光明磊落的样子，令人不得不

为了您内部的清洁。

——荷兰乐得大药厂泻药广告

点评：

这是一则荷兰乐得大药厂泻药的许诺式广告语。

这里的“内部’’具有幽默的语气，而“清洁”则是荷兰乐得大药厂泻药对消费者的许诺。

患者因病对症下药，患者肠胃“肮脏”，“为了您内部的清洁”，荷兰乐得大药厂泻药就可以使患者药到病除。

卓韵风衣，风采非凡，韵味无穷。

——丰韵牌风衣广告

点评：

这是一则丰韵风衣的许诺式广告语。

广告语先点出品牌名称，然后以简洁凝炼的笔触对其内涵进行挖掘与生发，传递给消费者一份与众不同的荚感体验，

甜美境的最佳伴侣。

——红鹿牌毛毯广告

点评：

这是一则红鹿毛毯的许诺式广告语。

这则广告语以“梦”为号召，以许诺为基本点，引发人们无限的遐想。

语言简洁明了，让消费者对产品信息的把握轻松自然。

艳旗功夫见脚下——步步轻柔。

——艳旗牌簇绒地毯广告

点评：

这是一则艳旗牌簇绒地毯的许诺式广告语。

这则广告语以“功夫”一词形容产品品质，新颖独到，传达出一种独特的韵味，而“步步轻柔”四个字，突出产品带给人的柔软舒适的感觉。

许诺用语不多，但产品信息的传递却准确到位。

理性广告

感性诉求广告是相对于理性广告而言的，在过去很长的一段时间里，由于多方面的缘故，商品之间没有多大的竞争。

在进行广告宣传时，只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可，如告诉他们什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等，这种我们称为理性广告。

当然，理性和感性是相对的，理性广告仍然是现今广告的重要诉求手段之一，比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。

但相对于过去而言，感性诉求广告越来越得到人们的重视，大有后来居上之势，它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法，代之以亲切、柔和的广告语言，以及自然流畅的广告风格，老实诚恳的广告诉求，让你有所感触，令你着迷，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。

它不断地撞击人们的感情，使你向它靠近并对它产生好感，最后从感性上被它征服，最终达到销售产品或服务的目的。

在消费者的需求和期日益提高的今天，情感诉求广告更是得以逢勃发展。

一、白加黑——治疗感冒，黑白分明在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：

“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。

”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。

二、舒肤佳——后来居上称雄香皂市场在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。

然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳

可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

三、脑白金——吆喝起中国礼品市场作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。

其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

中国，礼仪之邦。

有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。

脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第

一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

四、乐百氏，27层净化当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过２７层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。

这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过２７层净化”很快家喻户晓。

“２７层净化”给消费者一种

“很纯净可以信赖”的印象。

27层净化是什么？

是其它纯净水厂家达不到的工艺吗？

非也。

U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。

五、农夫山泉，甜并快乐着农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗？

非也。

U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。

农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。

“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。

中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。

“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

篇三：

珊瑚绒毯策划案

珊瑚绒毯的营销策划方案

一、前言珊瑚绒毯作为国内刚刚兴起的新型改进型超强纤维涤纶纤维浴袍替代产品，可其质地细腻，手感柔软，不起球，不掉色，对皮肤无任何刺激，不过敏,是纺织面料中一种最新、最畅销的面料。

产品以手感柔软，质地细腻，环保等为特点了，近年来在家纺行业越来越受青睐.市场上已涌现出大量的珊瑚绒床上用品，逐步取代传统床上用品，如珊瑚绒的毛毯，被子，枕头及套件系列等很深受市场欢迎。

二、市场分析

（一）、市场现状分析

据调查分析发现，目前市场上同规格（1.8x2.4）绒毯价位在45-200元之间不等，其材质也具有较大差别，具体对比如下：

第1页共1页

针对我们此次的产品珊瑚绒毯，由于受季节性因素的影响，现在销售珊瑚绒毯的难度相对较大。

作为季节性产品，它在秋冬季的市场需求量大，销售状况良好。

春夏季节属于销售的淡季，珊瑚绒毯的市场需求量小，销售状况不佳。

而本次我们的活动的季节处于春夏交接，市场需求量几乎为零。

（二）竞争对手分析

1、针对产品本身而言，竞争对手主要有著有商标的产同类产品以及“三无”产品。

1）有品牌的同规格产品市场

有品牌的产品质量好，售后服务有保障，但是其价位偏高，在校园市场占用率不高。

2）“三无”产品

由于没有品牌，信誉度不高，所以该类产品的价格偏低，在校园市场的占有率较高，其价位也符合学生的心理价格区间。

2、从校园市场来看，竞争对手主要是销售同样产品的其他团队。

（三）外部环境分析

在常州的床上用品市场，激烈的市场竞争使得销售商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者，使得新型的珊瑚绒毯的价格下

第2页共2页

降、消费者的消费欲望提高。

而不断发展的经济和稳步增长的国民收入水平，使越来越多的人追求更加高质量的消费品，可以说，常州的珊瑚绒毯的需求将不断的扩大。

珊瑚绒毯采用新型改性超细涤纶纤维，纤维表面呈蜂窝状，绒毛呈珊瑚状，吸水性是全棉产品的3倍，它运用高科技术，主要采用100%超细复合纤维，纤度只有普通纤维的二十分之一，具有超强的吸水性。

由于具有这些优良的性能，并且综合其他面料的优点，珊瑚绒毯未来在毛毯市场将会拥有更广阔的发展前景。

（四）、内部环境分析

1、优势：

珊瑚绒毯采用进口dTY超细纤维为原料制造生产.与其它纺织品相比，其优点特别明显:

包括起来是：

手感柔软：

单丝纤度细，弯曲模量小，因而其织物具有杰出的柔软性。

覆盖性好：

由于纤维间密度较高，比表面积大，因而覆盖性好。

服用性好：

由于纤维有较大的比表面积，因而有较高的芯吸效应和透气性，穿着舒适去污性好：

由于纤维织物柔顺，能与被擦拭对象紧密贴合，因而有很好的清洁效果.

光学性：

由于纤维比表面积大，纤维集合体表面的光反射就差，因

第3页共3页

此，这种纤维制得的织物，色泽淡雅、柔和。

2、劣势易起静电，由于织造原理会存在掉毛现象，所以与棉质面料相比还存在一定差距；属于“三无”产品，顾客信任度低，易产生排斥心理，与品牌产品相比竞争力不足。

三、营销策略

（一）目标市场描述

目标市场为具有同情心与爱心的常州市民，通过爱心毛毯的特殊定位，为他们提供传达爱的机会，同时增加产品的附加价值与情感价值。

（二）市场定位

本次产品主要定位为爱心毛毯，通过义卖的形式向顾客传递核心价值理念：

传递爱、分享爱，让顾客感受到“我们卖的不只是毛毯！

”从而提高产品的附加价值。

（三）营销组合描述

1、产品/服务

本次销售的产品是珊瑚绒毛毯，本次产品由于具有其特殊性（无生产厂家、无生产日期、无品牌），在销售过程中将通过赠送礼品及良好的售后服务来提高产品的销售量。

2、分销

产品的主要市场是校外市场，校外才是我们的主战场，校内已被轰炸过，要想再推销出去难度比较大。

另外同时寻找潜在目标市场，第4页共4页

如情侣毛毯市场等，具体方案适时调整。

3、定价

价格区间为65元到80元不等，具体价格会根据市场需求情况灵活定价。

4、促销

采用捆绑销售的方式，购买珊瑚绒毯同时赠送盆景或其他小礼品、优惠券等，满足顾客的心理需求与情感需求。

四、行动策划案

（一）制定活动步骤

具体行动方案如下：

（1）在校外，主题：

义卖及企业员工福利

活动目的：

通过义卖的形式将大学生的热心和爱心传达给顾客，用真诚激发其人性深处的善根，从而促进销售。

活动对象：

所有可能购买我们毛毯的潜在顾客或有意向提供员工福利的企业。

（2）在校内，主题：

情侣毛毯和盆景等的捆绑销售

活动目的：

利用情侣的心理特性，让他（她）在特殊的节日将这代表爱意的礼物送给对方，增进彼此的感情，提高我们成功的销售。

活动地点：

校内：

跳蚤市场（商学院门口）

校外：

小区门口或小区内

活动时间：

20XX年4月13日---25日

第5页共5页

篇四：

新广告法必知内容

单选题1.新《中华人民共和国广告法》生效时间是√

a

B

c

d20XX年10月1日20XX年1月1日20XX年9月1日20XX年9月30日

2.以下哪项不是新《广告法》所规范的广告活动所必须具备的要素√

a

B

c

d广告活动的某个环节要发生在我国境内广告活动要收取广告费广告活动要通过一定的媒介或形式广告活动以推销商品或服务为目的

3.谁对广告内容的真实性负主要责任√

a

B

c

d广告经营者广告发布者广告主广告代言人

4.以下对未成年人的说法中，哪项是准确的√

a

B

c

d广告不得损害未成年人身心健康未满10周岁的未成年人可以做广告代言人广告中使用未成年人的形象不需要征得其监护人的同意可以向未成年人推销学习机，并承诺效果

5.以下哪些宣传用语是可以使用的√

a

B补铁类营养补充剂中写明可以补铁补铁类营养补充剂中写明可以治疗贫血

c

d普通化妆品宣传本品是医学护肤品商家宣传自己的燕窝是市场上最好的燕窝

6.以下哪个广告不是虚假广告√

a

B

c

d广告宣传的商品根本不存在引用文摘作为证明资料并标明出处广告写明瑞士进口机芯手表请演员虚构使用了床垫之后对治疗腰椎疼痛有良好效果

7.以下对广告代言人的描述错误的是√

a

B

c

d

多选题

8.新《广告法》立法目的√

a

B

c

d规范广告活动，维持社会经济秩序保护消费者合法权益促进广告业健康发展增加广告收入广告代言人是受广告主委托在广告中对商品、服务作推荐、证明的人广告代言人对虚假广告不承担任何责任，法律责任应该由广告主承担广告代言人应该使用过代言的商品或接受过代言的服务未满十周岁的未成年人不能作为广告代言人

9.谁不是广告主√

a

B

c

da要推销自己生产的毛毯B为a设计、制作广告素材c为a在媒体上发布广告d使用毛毯

10.下列哪项事项京东作为广告主

aB

c

d京东在地铁投放

618PaRTYon广告京东在京东网站首页焦点图投放家电节广告京东在京东网站首页焦点图为三星投放新手机开售的广告京东员工自发在微信朋友圈宣传京东正品行货

11.广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的

a

B

c

d

E

F品种数量规格期限大小方式

12.广告可以出现的情况有√

a

B

c

d

E儿童玩具小坦克广告以国旗作为背景，告诉小朋友们要保家卫国总理来京东视察了，京东将总理与刘总握手的照片做成广告，推销京东正品行货的品牌概念口罩商家在广告内容中请大家关注呼吸道健康商家在广告中写明自己是“驰名商标”，增加消费者的信任度保健食品商家完全按照广告批准文件所批准的广告内容进行推广

13.以下广告活动中不正确的行为有哪些√

a

B

c

d

E保健食品未经过行政机关广告内容审批直接做广告为了佐证自身的产品好，在广告中引用某文献资料，但不写明资料出处为了显示自己的床垫质量好，自行制作了一批次品进行比较在食品广告中承诺食用后的功效在广告位上标明“广告”字样

14.下面对保健食品广告的叙述中正确的是

√

a

B

c

d应当显著标明“本品不能替代药物”不能对功效、安全性做出断言和保证可以宣传有疾病预防、治疗功能不能使用广告代言人

15.以下说法正确的是

a

B

c

d

E禁止在公共场所发布烟草广告，也不能出现诱导人吸烟的画面含酒精成分的饮品可以做广告，可以宣传有消除紧张的效果不能在酒类广告里出现饮酒的动作可以宣传喝酒、吸烟可以缓解焦虑情绪，只要不过量就行平台在得知商家发送了违法广告的情况下，必须予以制止

16.以下对广告主资质审核的描述不正确的是√

a

B

c

d不需要留存、查验广告主任何资质信息不需要查验广告主提供的广告代言人的授权文件保健食品和医疗器械可以不进行广告内容的行政审批不需要与广告主签订书面合同

17.以下发送电子信息广告的叙述正确的是√

a

B

c

d可以通过购物行为定向，多向不经用户同意向用户发送广告用户不能选择是否接收电子信息广告向用户发送短信广告，要向用户提供拒绝继续接收的方式未经用户同意或者请求，不能向其发送短信广告

18.以下关于法律责任的叙述正确的是

a广告主、广告经营者、广告发布者在广告法中都有处罚依据

B

c

d广告代言人无论何时都不会承担虚假广告的法律责任处罚金额以广告费为基础三到五倍，两年三次以上违法行为的，五到十倍对广告经营者、广告发布者的处罚，除罚款之外，还可以对其采取暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件

E

F广告主、广告经营者、广告发布者不会承担刑事责任发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款。

篇五：

中国造纸毛毯

中国造纸毛毯的起源与发展

来源:

发表日期：

20XX-6-23阅读次数：

1183

20世纪40年代中期以前，造纸毛毯都是选用羊毛纤维为原料制造的，故此得名为毛毯，现在人们已经惯用这种称呼。

与造纸工业的发展相比，我国造纸毛毯行业的发展相对比较滞后。

中国造纸毛毯的发展可以说经过三个时代。

最早的造纸毛毯始产于上海美伦毛纺织厂（上海工业用呢厂的前身），上海美伦纺织厂是由留日回国学士朱学仁先生于1937年8月创建。

在朱学仁先生的带领下，技术人员借鉴国外造纸毛毯生产的经验，经过反复的研究与试验，终于于1941年生产出中国最早的造纸毛毯——羊毛编织造纸毛毯，从此，结束了中国造纸毛毯完全需要进口的历史。

这也意味着中国第一代造纸毛毯的诞生，上海美伦纺织厂也就成为中国第一家生产造纸毛毯的专业工厂。

造纸企业最早均使用编织毛毯，编织毛毯的织造过去一直沿用老设备、老工艺生产。

这种毛毯因其制作成本较高、工序繁琐，毛毯的滤水、透气性能不好、尺寸变化较大、寿命较短以及随着新产品的出现而慢慢被造纸行业所淘汰。

中国早期的造纸毛毯是由100%羊毛制成，到50年代末，合成纤维——锦纶开始用于造纸毛毯。

锦纶纤维强力高、耐磨性能好，如用15%～20%的锦纶纤维后，造纸毛毯的使用寿命可延长30%～50%左右。

60年代初，造纸毛毯在科技领域的另一个成果是“变性处理”。

因为羊毛含有蛋白质，纸浆中的细菌会破坏羊毛纤维，经采用变性处理后，可改变羊毛中的某种分子结构，以提高它的抗生物、抗化学和耐热性能。

处理后的毛毯可延长寿命15%～50%左右。

70年代初期，针刺植绒毛毯的研制成功，打破了过去羊毛机织毛毯一统天下的局面，同时也标志着我国第二代造纸毛毯的诞生。

随后不久，我国第一台无纬针刺植绒机在上海研制