某型国产智能手机市场调研方案.docx

某型国产智能手机市场调研方案.docx

《某型国产智能手机市场调研方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某型国产智能手机市场调研方案.docx（2页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

某型国产智能手机市场调研方案

某型国产智能手机市场调研方案

组员：

周喜龙徐文

李林峰马经友

陈文操

班级：

工商管理1104班

日期：

2012年12月26日

1、策划目的

2、营销环境分析

3、Swot分析

4、产品定位分析

5、目标市场定位分析

6、4C策略分析

一、方案策划目的概述

随着移动科技的发展，智能手机正以前所未有的速度全面攻占传统手机市场，面对国外手机品牌的冲击，为把握市场先机，抢占市场高地，在激烈市场竞争中站稳脚跟，本企业决定推出一款性能强大、设计新潮的智能手机，并为此决定先期开展产品市场调研工作。

2、营销环境分析

1）市场状况分析及市场前景预测

智能手机集多种功能于一身，越来越丰富的移动应用能让用户随时随地处理多项任务。

根据调查，截止2012年2月美国拥有智能手机的18岁到24岁成年人为67%，2012年1月拥有平板电脑或电子阅读器的成年人为19%。

移动应用种类也随之不断丰富，可以用“没有做不到，只有想不到”来形容，仅苹果iTunes应用商店中就有超过65万款ios应用。

根据2012年6月的数据，苹果AppStore中的应用下载总量已突破300亿次，每月应用下载量多达10亿次以上。

由于智能手机便于携带，越来越多的学生将其视为一种学习工具。

将智能手机作为学习工具的学生不但更好学，学习效率也更高。

目前，智能手机在校园的普及率正在逐步攀升，移动互联网与大学校园的关系将越来密切。