石头记广告语.docx
- 文档编号:28939228
- 上传时间:2023-07-20
- 格式:DOCX
- 页数:14
- 大小:24.19KB
石头记广告语.docx
《石头记广告语.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《石头记广告语.docx(14页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
石头记广告语
石头记,广告语
篇一:
石头记广告策划书
广告学
期末作业
题目:
石头记广告策划书
指导老师:
系别:
经济管理系
专业:
市场营销
班级:
姓名:
学号:
一、市场调查
(一)营销环境分析
(二)本产品与主要竞争对手的基本情况分析
(三)消费者分析
二、广告策略
(一)广告商品
(三)平面广告主题表现
(二)广告目的
(四)表现策略
(五)诉求策略:
三、传播概念的开发
四、产品定位
(一)以前产品定位策略
(二)新产品定位策略
五、媒介策略
六、公关策略
七、预算
八、广告效果评估
石头记广告策划书
一、市场调查
(一)营销环境分析
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1)市场所处区域的宏观经济形势
A.总体的消费态势:
中低档消费居多,高档消费有待开发,人的文化素养市场流行趋势有所提升.主要消费群以大中型城市消费者为主.
B.国内对珠宝行业比较重视,各大城市近来纷纷举办具有国际性的展示会,与国外市场流行趋势同步走,同时,国际上,时尚界也针对此行业展开了一些研导,创新,举办各种首饰博览会,使珠宝的消费档次稳步提升.C.国内目标市场的文化背景
①时尚的市场文化背景,产品在设计方面,大多西化,消费群的年龄多在世25岁到40岁之间,喜欢追风,注重个性发展.
②传统的市场文化背景,产品在设计方面遵循中国的传统宗教思想,消费群多为40岁----50岁的消费者.
③受外来宗教思想的影响,一大部分年青人喜欢基督文化,从而饰品多以避邪.星座配用的形式出现.
2.市场概况
a.整个市场的销信额比较可关,消费群丰富.
B.消费者总量大约在80%以上.
c.未来市场规模的趋势,以中高档,高档消费为主导消费.
d.市场构成的特性
①珠宝的款式随着国际首饰行业的不断革新,应及时调整产品的设计风格和档次
②市场的突出特点:
女性消费者占90%
3.营销环境分析总结:
1.营销环境机会:
高档消费群尚无完全形态,必须抓住有利形势,开发高档消费群,大力宣传品牌形象.
2.营销环境威胁:
低中档市场饱和,不易久留..
(二)本产品与主要竞争对手的基本情况分析
1.石头记产品情况分析
①中低档产品
②广告媒介选择电视广告
③消费者定位为中青年,中低档消费群
2.石头记优劣势分析
①优势:
重广告宣传,以情为诉求中心
②劣势:
中高档消费者缺泛
3.石头记产品生命周期分析
本企业产品尚处于发展期,本产品的市场销售处于增长状态,并逐步扩大,要维持广告规模,广告重点转为对新款式,新公司形象的宣传,所以应及时改变公司形象,对公司的整个销售重新定位
4,其它企业产品的优劣分析
名石风尚:
劣势分析:
a,产品档次没有一个完全的定位
B,设计风格过于原始
c,价格定位不明确
优势分析:
a,原材料为完全天然的宝玉石
B,专家定位
5.竞争者广告宣传分析
(针对性的主要竞争者)名石风尚以一双恋人为形象代言人,表现浪漫,唯美的感觉,宣传自己的产品形象,效果很好,但缺乏对产品特点的宣传.
(三)消费者分析
1.消费者的总体消费态势:
中档消费
2.现有消费者分析
a.消费者的总量80%以上
B.消费者的年龄分析25岁-----30岁之间
c.中高层次上班女性
d.收入较高
E.受教育程度多在大专以上
F.其多分布于各大中型城市
3,现有消费者的消费行为
(1),购买的动机
a,时尚的购买动机
B,目的性购买
(2),购买的频率小
购买的数量不定
购买地点:
专卖店和各大珠宝行
4.潜在消费者的特征
a潜在消费者的特征
①年龄在35岁到50岁之间
②收入比较高的休闲女性
③受教育程度高
B,对这类产品的态度分析
①价格要中高
②艺术性突出
③用材天然
5.通过对目标市场的整体分析,建议本企业做以下方面调整:
a.消费者定位为中高档,高档消费群,定位在25岁到50岁之间的时尚女性
B.产品定位为中高档,高档产品
c.价格定位在500---4500之间或4500以上
二、广告策略
(一)广告商品
石头记珠宝有限公司-----平安玉
(二)广告目的
经过对市场环境的分析和企业与同类企业的产品分析,消费者分析,总结企业优势,劣势,特制定如下目标.
1、促进石头记珠宝有限公司新产品平安玉的销量
2、强化商品特性
3、增强消费者对产品的认知
4、传播影响程度:
不知名----知名----了解----信服----行动
(三)平面广告主题表现
1.平面广告的广告内容
onestoneonestory
本广告大胆利用盼归雕像作为元素,雕像是一位母亲抱着孩子翘首顾盼,风吹雨淋,多少世纪,站立等候。
消费者看到这幅雕像,必然会联想到自己在外的亲人,思念,希望平安的念头必会油然而生。
右侧是石头记商品“平安玉”,晶莹剔透,文雅谦和。
表现出此玉除了遥寄思念,盼归平安之外,有一种高贵典雅的不俗气质。
沿用石头记一贯的广告语“onestoneonestory”有助于加强人们对石头记品牌,广告的更深记忆。
淡蓝色的字体色彩与整个画面相协调一致,表现淡雅清幽的气质。
2.平面广告作品
篇二:
经典广告词
麦当劳:
更多选择、更多欢笑
方太厨具:
方太,让家的感觉更好
石头记:
世上仅此一件,今生与你结缘!
爱多Vcd:
我们一直在努力!
电熨斗:
百衣百顺
生发精:
聪明何必绝顶,慧根长留--
三菱电梯:
上上下下的享受!
伊氏女人网:
我是、我行、我素。
南方周末:
让无力者有力,让悲观者前行。
金利来:
男人的世界!
罗西尼表:
时间因我存在。
香港电信:
只要有梦想,凡事可成真。
南方周末:
一纸风行
雷达表:
时间改变一切。
南极人保暖内衣:
地球人都知道了
伊莱克斯冰箱:
众里寻他千XX,想要几度就几度
中国工商银行:
您身边的银行,可信赖的银行
三叶钢琴:
学琴的孩子不会变坏
大众甲克虫汽车:
想想还是小的好
汽车广告:
一直被模仿,从未被超越
保险套:
幸福生活我有一套
朗讯:
朗讯的创造力科技的原动力
诺基亚:
科技以人为本。
飞利浦:
让我们做得更好!
金龙鱼:
温暖亲情,金龙鱼的大家庭。
康师傅:
自然最健康,绿色好心情
赢海威:
支起网络世界
立邦漆:
处处放光彩!
fm365:
真情互动!
德芙巧克力:
牛奶香浓,丝般感受。
铂金手饰:
聆听并不代表沉默,有时安静也是一种力量。
果冻:
水晶之恋,一生不变。
中国移动通信;沟通从心开始!
庄吉西服:
庄重一生,吉祥一生。
北极海狗油:
人人都为礼品愁,我送北极海狗油。
万水千山近在咫尺
网络天空任你翱翔
轻松面对应付自如--中国电信系列
超越画质风采超值打印生活--爱普生打印机
驾驭轻松乐趣难挡--俊杰汽车
征程百年雪佛兰历史弥坚--雪佛兰汽车
家有三洋,冬暖夏凉--三洋空调
坎贝尔浓汤:
“妈妈,好吃。
”美国林业总署:
“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。
”百威啤酒:
“这百威是给你的。
”维克多语言机器公司:
“大师级的声音。
”财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α!
?
木莓香皂:
“光洁皮肤,不禁触摸。
”本森.贺杰斯100周年:
“我们的缺点。
”全国饼干公司:
“UnEEdaBiScUiTS’BoYinBooTS。
”劲量电池:
“劲量兔子。
”傺我倒司:
“盐如雨下。
”香奈尔香水:
“分享这份梦幻。
”福特汽车“土星”系列:
“不一样的公司,不一样的汽车。
”佳洁士牙膏:
“看,妈妈,没有蛀牙。
”玛氏巧克力:
“只溶在口,不溶在手。
”TimEX:
“一口难忘。
艾维斯:
“我们正在努力。
”美国联邦快递公司:
“快腿勤务员。
”苹果电脑:
“1984年。
”阿尔卡-舒尔茨公司:
“多种广告”。
百事可乐:
“百事,正对口味。
”麦氏咖啡:
“滴滴香浓,意犹未尽。
”象牙香皂:
“99和44/100%纯粹。
”美国捷运公司:
“你知道我吗?
”美国征兵署:
“成为一个全材。
”anacin去痛片:
“快、快、快速见效。
”滚石乐队:
“感觉是真实的。
”百事可乐:
“新一代的选择。
”哈斯维衬衫:
“穿哈斯维的男人。
”博马剃须刀:
“公路道边的招牌阵。
”治结石病:
大石化小,小石化了!
洗衣机:
“闲”妻良母饮料:
“口服”,“心服”!
女士提包:
盛满青春的秘密!
鞋:
三十六计走为上首饰:
为了她的节日,献上您纯金般的心德国大众:
“小即是好。
”可口可乐:
“享受清新一刻。
”万宝路香烟:
“万宝路的男人。
”耐克:
“说做就做。
”麦当劳:
“你理应休息一天。
”迪比尔斯:
“钻石恒久远,一颗永留传。
”通用电气:
“GE带来美好生活。
”桌张频酒:
“美妙口味不可言传。
”小灵通:
生活因你而精彩
白沙集团:
鹤舞白沙我心飞翔清嘴含片:
想知道“清嘴”的味道吗?
互联网:
弹指一挥间,世界皆互联
《现代家庭》:
一册在手,一生牵手
最佳广告词
明天将发生什麽(联想集团)今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)
一呼天下应(润讯通讯)中意冰箱,人人中意(中意电器)青春宝,使你永葆青春(青春宝)不要太潇洒(杉杉西服)
好马配好鞍,好车配风帆(汽车蓄电池)
中国名车,嘉陵摩托(嘉陵摩托)每天送你一位新”太太”(太太口服液)
明星风采,纯纯关怀(美加净)
1994
羊羊羊,发羊财(恒源祥)喝孔府宴酒,,做天下文章(孔府宴酒)
今天你喝了没有(乐百氏)海尔,真诚到永远(海尔电器)
望子成龙,小霸王学习机(小霸王电脑学习机)
柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)踏上轻骑,马到成功(轻骑摩托)共创美的前程,共度美的人生(美的电器)金矢所至,施尔健康(金施尔康含片)
XX文库:
营销界顶尖作者,联合出版招募!
作者署名权写书奖金顶尖人脉圈个人影响力提升
让一亿人先聪明起来(巨人脑黄金)
1995
领先一步,申花电器(申花洗衣机)容事达,时代潮(容事达洗衣机)让我们做得更好(飞利浦)孔府家酒,叫人想家(孔府家酒)生活中离不开这口子(口子酒)要想皮肤好,早晚用大宝(大宝)东奔好走,要喝宋河好酒(宋河)拥有桑塔纳,走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)
我们为你想的更多(格力空调)做女人真好(太太口服液)
1996
维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶)长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)
其实,男人更需要关怀(丽珠得乐)开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)
一切尽在掌握(爱立信)科技以人为本(诺基亚)飞跃无限(摩托罗拉)让我们做得更好(飞利浦)长城烽火,传信万里(西门子)
东西南北中,好酒在张弓(张弓酒)
1997
我们一直在努力(爱多电器)没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜)
牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治)
轻新,爽洁,不紧绷(碧柔洗面奶)中华永在我心中(中华牙膏)保护嗓子,请用金嗓子喉宝(金嗓子喉宝)补钙新观念,吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)播下幸福的种子,托起明天的太阳(种子酒)
苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)
1998
新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐(可口可乐)
真金不怕火炼(金正Vcd)福气多多,满意多多(福满多方便面)
农夫山泉有点甜(农夫山泉)清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)
海尔,中国造(海尔)
男人应有自己的声音(阿尔卡特手机)清凉舒爽,全家共享(六神沐浴露)家有三洋,冬暖夏凉(三洋空调)
27层净化(乐百氏纯净水)
统一绿茶文案影视文案:
()(连绵山景)”高山”,(瀑布流水景)”绿水”,(一杯热气腾腾的茶)”好茶”,(一男士举杯闻茶香)”闻香”,(举杯轻抿)”品味”,(一间静室中桌上放
了一瓶统一绿茶)”回家”——(统一绿茶的特写)”统一绿茶”.
网络文案:
“口渴了喝统一”,”想家了喝统一”(两组画面交替闪现)
篇三:
中国最经典广告语大全
中国最经典广告语大全(收藏)
1.左右策划把您搞大出自:
a企广告语
2.安全保障自有一套出自:
安全套
3.可能是世界上最好的啤酒出自:
嘉士伯
4.nEwBEiJinG,GREaToLYmPic出自:
北京奥运
5.穿着自然出自:
班尼路
6.没有陌生人的世界出自:
佐丹奴
7.聊天动手不动口出自:
诺基亚3310
8.有一种酒是用来留传的出自:
十八酒坊
9.上联:
早进来晚进来早晚进来下联:
多吃点少吃点多少吃点横批:
进来吃点出自:
小店的广告语
10.一次不买你的错,二次不买我的错出自:
水果摊上
11.煮酒论英雄才子赢天下出自:
才子男装
12.男人应有自己的声音出自:
阿尔卡特手机
13.万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自:
中国电信系列
14.播下一个行动,你将收获一种习惯;播下一种习惯,你将收获一种性格;播下一种性格,你将收获一种命运出自:
威廉詹姆斯
15.万家乐,乐万家。
出自:
万家乐电器
16.有多少南方摩托车,就有多少动人的故事。
出自:
南方摩托
17.高高兴兴上班去,平平安安回家来。
出自:
公益广告
燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。
出自:
燕舞收录机
18.康师傅方便面,好吃看得见。
出自:
康师傅
19.不要太潇洒!
出自:
杉杉西服
20.让一亿人先聪明起来。
出自:
巨人脑黄金
21.共创美的前程,共度美的人生。
出自:
美的电器
22.省优,部优,葛优?
出自:
双汇火腿肠
23.喝孔府宴酒,做天下文章。
出自:
孔府宴酒
24.健康成就未来。
出自:
海王
25.牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。
出自:
蓝天六必治
26.永远的绿色,永远的秦池。
出自:
秦池酒
27.坐红旗车,走中国路。
出自:
红旗轿车
28.要想皮肤好,早晚用大宝。
出自:
大宝
29.孔府家酒,叫人想家。
出自:
孔府家酒
30.补钙新观念,吸收是关键。
出自:
龙牡壮骨冲剂
31.喝汇源果汁,走健康之路。
出自:
汇源果汁
32.我的眼里只有你。
出自:
娃哈哈纯净水
33.非常可乐,非常选择出自:
非常可乐
34.新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐。
出自:
可口可乐
35.送礼就送脑白金。
出自:
脑白金
6.飘柔,就是这么自信。
出自:
飘柔
37.超越性能极限,领略精彩计算出自:
amd
38.美国货,本土价出自:
dELL
39.经典精铸,隽永典藏出自:
明基
40.因智慧而不同出自:
多普达
41.长城永不倒,国货当自强出自:
奥尼皂角洗发浸膏
42.一种可以世袭的古典浪漫出自:
房产
43.实力创造价值出自:
cctv
44.天生我就一肚子气!
出自:
矿泉水广告
45.来也匆匆,去也冲冲出自:
厕所
46.没有摩擦的感觉象在飞出自:
某润滑油
47.不为诱惑谁,只为呵护美出自:
美容连锁店广告语
48.天生的,强生的出自:
强生
49.颠峰感受后的无尽回味出自:
香烟
50.晶晶亮,透心凉!
出自:
雪碧
51.用第三只眼睛看世界。
出自:
海鸥牌相机广告
52.百闻不如一键,不打不相识。
出自:
某打字机广告
53.当太阳升起的时候,我们的爱天长地久出自:
太阳神
54.爱我,追我,但请别吻我!
出自:
某汽车后贴的大大的标语
55.止,而后能观出自:
中国银行
56.有空间,就有可能出自:
别克汽车
57.突破科技,启迪未来出自:
audi
58.多一些润滑,少一些摩擦出自:
统一润滑油
59.只要心相通,相隔千里也握手。
出自:
联通
60.成功与科技共辉映出自:
奥迪
61.没有最好,只有更好出自:
澳柯玛
62.世间百事皆不同,唯有——百事可乐。
出自:
63.共享,才能共赢!
出自:
《现代广告》
64.邦迪坚信,没有愈合不了的伤口出自:
邦迪
65.随心工作、随逸生活出自:
联想天逸
66.掌握无限未来出自:
大显通信
67.科技创造自由出自:
联想
68.超越平凡生活出自:
卓越网
69.天天盖天力,添钙添活力出自:
盖天力
70.水原来如此出自:
乐百氏
71.世界因你而广阔出自:
中国网通百事可乐
72.生活节奏、尽在掌握出自:
爱立信
73.动感地带----我的地盘听我的出自:
动感地带
74.以产业报国、以民族昌盛为己任出自:
长虹
75.喜欢,有什么不可以出自:
阿尔卡特oT515
76.27层净化出自:
乐百氏
77.促进健康为全家出自:
舒肤佳
78.春都进万家,宾朋满天下出自:
春都火腿肠
79.奥妮洗发水:
黑头发,中国货出自:
奥妮洗发水
80.上海别克:
当代精神,当代车出自:
上海别克
81.润迅通讯:
一呼天下应出自:
润迅通讯
82.孔府家酒:
孔府家酒,叫人想家出自:
孔府家酒
83.康师傅:
好吃看得见出自:
康师傅
84.商务通:
科技让你更轻松出自:
商务通
85.尝尝欢笑,常常麦当劳出自:
麦当劳
86.深入成就深度出自:
南方周末
87.精彩湖南,红网了然!
出自:
红网
88.因为网络,地球如村!
出自:
第四媒体
89.一种质感,两种表情出自:
熊猫手机
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 石头 广告语