微信推广商品超市策划书.docx
- 文档编号:28935023
- 上传时间:2023-07-20
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:39.30KB
微信推广商品超市策划书.docx
《微信推广商品超市策划书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《微信推广商品超市策划书.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
微信推广商品超市策划书
策
划
书
主办单位:
南湖喜洋洋超市
广告主:
南湖微生活
策划机构:
永惠工作室
策划日期:
2016年03月
前言
(一)策划的目的
通过此次的策划活动,第一是展现超市的形象,推动更多的客户对贵超市的认知和了解;第二是起到一个销售推广作用,能够吸引更多的消费群体,以及加深喜洋洋在消费者心目中的印象;在布置以及后期执行中,我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除,确保高效的对喜洋洋超市的推广。
我们力增做到一个能够有很高的轰动效果,能提高超市的知名度以及高效的推广作用。
同时也感谢贵超市给我们一个平台的展示机会,我们将百分之一百的努力做好每一个细节,力求完美。
同时能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。
(二)策划的意义
1、对内作用:
通过此次活动调动公司上下的积极性,提高凝聚力。
2、对外作用:
改善和加强喜洋洋在消费者心目中的形象,扩大品牌形象力,促进销量的提升。
明确要点,对微信营销的特点、原则进行总结。
化零为整,推进超市的营销推广、市场开发。
加强管理,实现持续化运营。
(三)策划的目标
通过此次策划活动确立喜洋洋在庄浪县南湖镇市场的主导地位。
(四)策划的过程
此次策划是通过我工作室总监亲自主导的,这是一个有计划、有目的的的行为,我们工作室通过对以下几个方面来制定策划书的。
1、市场环境分析:
对广告环境进行深入细致的分析和研究,掌握超市外部方方面面的广告影响因素,以摆正喜洋洋在市场上的位置,从而确定广告在市场上的位置。
2、确立广告主题与创意:
通过对市场的调查和产品特点,结合广告目标,从而提炼出广告创意构思广告创意。
3、研究确定广告预算:
一个在超市承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。
(五)超市面临的问题
古语曾说“酒香不怕巷子深”,而如今超市已经商品没有知名度,不被大家所了解,宝贝便会卖不出去,成为了“酒香也怕巷子深“。
提高庄浪县南湖镇市场占有率,增强喜洋洋超市的可信赖度。
是当前喜洋洋超市的当务之急。
喜洋洋重点商品
商品
名称
类别
规
格
核心
优势
产品
特点
对于在新媒体广告上投资的必要性
当今,是一个高速发达的信息时代,网络已经成为了信息传播最重要的手段,年轻的爸爸妈妈,都是在网络时代成长起来的,对于他们来说网络、电脑、手机等,已经完全取代了电视和广播的地位,他们获取信息的主要来源变成了上网。
生活节奏的加快使得手机成为同外界联系的重要途径。
微博、微信、社区成为交流信息的重要场所。
所以,通过在此时诞生的新媒体投放广告,是信息时代发展的必然结果。
正文
(一)新媒体媒介选择
新媒体的出现,进入自媒体时代。
企业的推广传播要抓住市场必须运用好新媒体进行传播。
微信、微博、网站、论坛、社区…...”等交互媒体形式有很多种,我们从中选出了一种适合该产品的推广媒介————微信。
南湖微生活是南湖镇最大微信平台,关注人数最多,覆盖南湖镇附近乡镇区域!
关注人数一千多人,阅读次数八万多次,受众四万多人,朋友圈转发四万多次,90%的人是南湖及周边人。
非常适合推广你们购物广场。
微信是当前主流的推广方式之一,具有5个基本方面的优势:
第一,庞大的腾讯用户基数。
据可靠的数据资料显示,在微信营销后的三年多时间内,微信的用户数量就达到了庞大的八亿,发展空间堪称恐怖,毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具,而且根据腾讯QQ的发展轨迹看,我们有理由相信微信的用户量并不仅仅限于八亿这个数量,发展空间仍然很广阔。
第二,受众群体的覆盖面。
随着智能手机的越来越普及,微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化,几年之后,或许会出现这样的一个场景,中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位,就类似于如今电脑聊天工具中的QQ地位一样,无法撼动。
第三,未来移动端优势的显现。
相对于PC电脑而言,未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能,而且携带方便,借助移动端优势,微信天然的社交、位置等优势,会给商家的营销带来很大的方便。
第四,信息交流的互动性更加突出。
虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动,但是并不及时,除非你能天天守在电脑面前,而微信就不一样了,微信具有很强的互动及时性,无论你在哪里,只要你带着手机,就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。
第五,能够获取更加真实的客户群。
博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝,并不能够真真实实的为你带来几个客户,但是微信就不一样了,微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。
南湖喜洋洋超市正在处于起步上升阶段,我们适合微信这用方式也需要这用方式进行推广,在微信的庞大用户之中传播我们能很快的提高购物广场的知名度。
(二)推广方法
(一)本方案制定的目的
1.1明确要点,对微信营销的特点、原则进行总结。
1.2化零为整,推进超市的营销推广、市场开发。
1.3加强管理,实现持续化运营。
(二)微信推广的要点
1定位要精准,名称要具有高识别度
拥有准确的定位,拥有自身的特色,能够在某个点上为客户提供独一无二的价值,客户才有兴趣主动关注活动。
要思考并明确定位遴选发布文章的类型,做到精专有致,这样有利于快速脱颖而出,在行业群里占有自己的一席之地。
2微信文章要重视质量,加大转发量
微信的内容首先要找到目标客群想要听的话,要留住目标客群,就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。
A.对胃口,以用户为中心:
针对目标人群策划内容,通过一段时间的推广,利用微信数据分析的功能,结合他们的兴趣爱好,来制定他们喜欢的内容,投其所好。
B.有营养,就是要让你的微信内容对他有用有价值。
C.够创意,就是让他有新鲜感,再好的东西看多了也会腻,图文结合换成视频+文字,把活动做得趣味些。
活动示例
活动概述:
运用微信平台发布超市五一劳动节。
通过扫描二维码参加活动,我们将有大礼相送。
活动目标:
通过线上用户粉丝参与,提高超市知名度。
活动规则:
参与和转发有奖活动,超市知名度。
线下活动示例:
活动概述:
通过线下在广场等人群聚集的地方搞活动,扫描二维码有奖起到宣传超市的作用。
活动目标:
通过公众的认识喜洋洋以及参与活动,提高喜洋洋知名度。
活动规则:
参与扫描二维码有奖活动,提高产品知名度。
具体策划
活动概述:
活动目的:
活动方案:
活动时间:
活动规则:
(三)投资预算
项目名称:
喜洋洋超市微信推广
推广平台:
微信公众号
预算总额:
费用预算:
人员编制:
活动总管:
活动安排人员:
微信管理人员:
客服人员:
活动支出:
礼品:
其他支出:
总计:
附件:
五一劳动节欢乐购~亲们活动连续转发朋友圈7天,集赞38,在南湖喜洋洋超市送
进店就买,优惠多多!
图
文
待
编
辑
亲!
《关注我们》活动连续转发朋友圈7天,集赞38个,送礼品。
领奖时间:
领奖地址:
南湖喜洋洋
领奖电话:
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 推广 商品 超市 策划
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)