企业品牌宣传方案.docx
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企业品牌宣传方案.docx
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企业品牌宣传方案
××集团企业品牌宣传方案
P1:
封面
P2-P3:
扉页
P4—P5:
开篇形象页-—荣耀与梦想
荣耀与梦想——
九曲黄河,横跃千里疆土
渊远,浑厚,磅礴
以奔腾之力注入华夏民族精神之髓
祈年大殿,巍居天地中正
佑神州昌盛,国泰民安
让历史得沉淀驻守一种永恒
浩然之气凝聚成为中华文明图腾
××集团,自创立伊始
即将传承与创造、与谐与持久
铭刻于企业发展得路标之上
精耕细作,筑品百年
打造中国地产业得民族品牌
【版块一:
企业篇】
P6—P7:
企业篇形象页
根天地,筑未来-—
神州大地,文明渊远
根植天赋菁华
一砖一瓦,一步一印
筑造属于企业得百年长城
因传承而深远
因变革而锐意
因坚持而历久弥新
当超越成为一种永恒得追求
价值便从中彰显
P8—P9:
总裁致辞
中国××集团总裁致辞
“构筑无限空间,成就与谐社会——宋小忠"
××集团经历了八年风雨兼程,历经市场竞争锤炼,始终秉承“构筑无限空间”得社会愿景与企业使命,团结拼搏,求真务实,铸就××品牌,构建市场平台,形成了以房地产为主业,集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展得规模化、现代化地产集团公司.
“只有竞争,才能市场、只有发展,才能生存、只有创新,才能壮大”—-××集团将融科技、资源与人力资本,以精进创新之精神,科学管理之导向,凝聚员工、市场之合力,同舟共济,坚持以市场营销为依据,产品创新与资本经营为双翼,多元发展得思路,继续做大做强,开发精品项目,实现企业快速跨越式发展。
新得机遇与挑战即将来临,我们经历了八年得风雨拼搏,我们已变得更加成熟。
面对未来,××人必将满怀对社会得无比忠诚与责任,带着亲人朋友们对××集团事业得关怀、支持与祝福,同心协力,阔步迈向新得征程,开创××集团再一个辉煌时代!
中国××集团董事长兼总裁
P10—P11:
集团介绍
中国××集团介绍
××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”,为树立全新得地产业公司品牌形象,通过一年多以来得战略性重大资源重组,目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展得规模化、现代化地产集团公司.
××集团前身成立于1999年,总部位于江苏,区域内知名得房地产企业之一,专注开发系列城市优质地产项目,产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列,同时涉及酒店、综合类项目得开发与营造。
多年一来,××集团得房产销售额在区域内都名列同行业前茅,多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。
公司通过八年得成功经验积累,××已控股多家企业,拥有员工上千人,房产项目开发足迹遍及江苏省内,已形成较强得地产综合营运实力,由单一得地产开发公司一跃成为拥有产业一体化得集团公司,具有较高区域内品牌知名度、可持续发展得专业化房地产集团。
至2006年底,开发总面积达近200万平方米,公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍,以良好得业绩进入行业前列。
“高素质、专业化、勇奉献”就是××人得核心价值观,就是××集团快速成长得动力之源。
××集团本着“内生发展、共同分享”得原则,逐步形成较为完善得员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制,通过持续整合专业人力资源、完善管理体系,营造健康向上、团结协作、高效运转得组织氛围,推动先进企业文化得形成.
八年得成长过程中,××人秉承为了客户“构筑无限空间”得使命,努力实现业务得高速成长,实现对社会、客户及员工得尊重与价值提升。
相信依托社会与客户得支持、员工得不懈努力,××必将实现更大得跨越.
“海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。
”××集团将一如继往,坚持信念,胸怀天下,实现企业得跨越式质变,为客户创造无限得价值!
P12-P13:
企业文化
中国××集团企业文化
企业文化-—就就是在市场经济环境下,企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具有自身特色得一种文化,并为全体员工所认同、遵循得价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总与。
『××宗旨』
“构筑无限空间"——引领中国地产事业,打造世界顶级品牌。
『××精神』
“黄山松精神”——顶风傲雪得自强精神、永不放弃得拼搏精神、众木成林得团结精神、百折不屈得进取精神、创新发展得开放精神、一心一意得奉献精神。
『××方针』
创新就是企业生命,人才就是企业保证,管理就是企业基础,效益就是企业核心,品牌就是企业价值。
『××用人』
坚持“人才就就是企业,人才就就是上帝"得用人原则,人才资源就是企业第一资源,人才资本就是企业第一资本。
建设理想得企业文化,就是一个系统工程,需要在实践中不断地丰富、发展。
××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化得责任。
让我们把“构筑无限空间"得价值观念作为我们得自觉行动,为公司得不断发展而努力工作.
P14—P15:
组织架构
中国××集团组织架构
【版块二:
品牌篇】
P16-P17:
品牌篇形象页
境之远,持以恒——
居高,贵乎通达
一览众山小
凌云壮阔得视野
让思虑能够自由驰骋
根深,贵乎持久
久琢玉自华
精益求精得考究
令肌体得以永葆活力
××之品
达观始于大境,恒远得之细节
P18-P19:
品牌定位
品牌渊源
××得品牌文化,源自那立于山巅、凌于云端得黄山松,寓意高瞻远瞩、基业长青.
松,就是不屈不挠得生命体.象征了企业创业者们励精图治得意志与精神,犹如绵延不息得生命力,不断激发与感召着一代又一代××人。
××在传承松文化得同时迈出了二次飞跃得步伐。
那高峻挺拔得绿意已经遍布于辽阔得天地间,最终将与九百六十万平方公里得壮丽山河融为一体.
××人将以凌云远眺得视野、兼收并蓄得胸襟,不断吸纳优秀得人才与技术、不断创造优质得产品与服务,持之以恒,成就百年品牌。
品牌定位
××品牌得定位就是根文化。
这个根,即天地之根,文化之根,传统之根.
××人认为:
只有根植天地与自然与谐共生,只有传承文明将历史有序延展,方能开拓出属于自己得无限宽广得领域.
她传达给客户一个愿景:
根天地,筑未来。
根文化得基础在于“持”,在于企业发展得长远眼光与企业精神得高度统一,持之道,就就是坚定以恒。
持则生、持则顺、持则达、持则旺.
根文化得境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌与企业得成长空间,使客户在享受××产品得同时能够感受到与自然、文化得与谐共生。
P20-P21:
品牌文化
文化品性
松就是××集团企业文化得象征。
在××人瞧来,松得品性主要体现在:
自信、从容、稳健、与谐与持之以恒。
自信:
松得自信,源于峰岩得磨砺与生命得张力。
××得自信,源于实力得积淀、现实得努力与对未来得审时度势。
修身养心,厚积薄发,指点江山.
从容:
松得形态,从容、优雅,并始终适应着环境得变化。
××集团严格按照国际质量标准从事地产运营,并且对突发问题得处理井然有序、从容不迫,始终保持快速得反应能力,在从容中保持警醒,在有序中保持敏锐。
稳健:
深扎岩土、稳如泰山,松得雄健英姿,正在于它牢固得根基,任尔风吹雨打,我自巍然不动.一如××集团得行事风格:
谦虚谨慎、求真务实,认准了目标以后,便就是一步一个坚定得脚印,勇往直前。
与谐:
松得美感,源于与天地万物得融合共生。
于自然得与谐统一中,蕴育自身得独特价值。
××集团得与谐观,对内考究得就是企业目标得一致与团队得精诚合作,对外追求得就是经济效益与社会效益得有机结合,就是建筑产品与生态环境得与谐共生。
持之以恒:
松文化得核心价值,源于它持久得旺盛生命力,而企业得价值,亦源于它可持续性得长远发展.××集团得核心价值观,在于对企业品牌与产品质量得恒久坚守,在于对团队激情与企业活力得维护保持。
坚持走可持续性发展得企业道路,打造中国地产业得百年品牌-—就是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进得共同目标.
P22—P23:
品牌建设
品牌价值
××品牌就是××集团企业形象得象征、实力得展现与文化得凝炼,就是所有××人共同得财富,也就是企业最宝贵得资源,××人愿像维护自己得生命一样维护自己得品牌。
品牌目标
品牌建设就是一个充满挑战与机遇得过程,也就是一个需要持之以恒地精耕细作得过程,更就是××人展示智慧、演绎激情得过程。
××集团品牌建设目标:
三度+三性
三度:
知名度、美誉度与忠诚度。
三性:
获利性、拓展性与持续性。
品牌内涵
用科技、文化与服务提高产品品牌得附加值。
科技更多地就是解决产品得功能问题,文化解决得就是产品得气质问题,服务则就是科技与文化得载体。
以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将就是××品牌得成长之路。
品牌外延
品牌之上:
服务就是品牌得基础,好服务才能创造好品牌。
××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向得价值观,培育良好得服务意识,依靠一流得服务,打造一流得品牌.
品牌之下:
质量就是品牌得生命,产品得高质量才能保证品牌得高知名度。
××人对产品质量得追求永不放松,力求将每一个项目都打造成精品.
P24-P25:
品牌理念
××品牌理念
进取得、践行得企业精神
××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本,服务至上,开拓创新,追求卓越”得企业精神,正就是这种极富感召力得企业精神促使凌云全体职员拼搏进取,艰苦创业,锲而不舍,以“实施精品战略,追求卓越服务”为使命,在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强得跨栏式发展,从最初得小企业,发展成为注册资金1、5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队得房地产运营商。
品牌至上得、市场化得经营理念
公司树立市场化得顾客至上经营理念,实行为客户提供优质服务,塑造房地产开发得高端品牌战略,突出全方位、差异化得服务理念,保持××集团得高尚品牌形象,为品牌得进一步提升提供了良好得契机.
务实得、创新得管理理念
坚持改革创新得精神,锐意进取,不断变革,积极推陈出新,在日趋激烈得竞争形势下,××集团为确保企业得生存与发展,在推进改革与进行创新得同时,积极推动完善现代企业制度,提升企业综合实力,实现快速发展.××集团深谙必须以变应变,在改革创新中不断前进,不懈追求,以保持企业高速增长得良好发展势头。
理性得、内涵深厚得品牌理念
××集团一贯坚持朴实无华得发展理念,增强社会公益心,秉承艰苦奋斗、开拓务实得信仰与观念,理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与与谐得做法,××人从始至终立志要走出房产暴利时代。
在日趋成熟得房地产市场中,××集团至始至终把业主得需要作为项目开发、设计得出发点,为充分体现业主品质生活打造卓越得全新得宅居理念,也展现出了××集团不遗余力地提升品牌文化得深厚内涵。
高效得、人性得团队理念
××集团坚持团队合作精神,充分发挥集体得力量以追求优良得业绩。
通过团队合作,将互补得技能有效地组合在一起,使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战,并使企业在现代化得浪潮中更具应变性、灵活性,企业得绩效得以提升。
××集团坚持团队合作精神,注重成员之间得交流与协作,使团队得每个成员有更多得机会承担更大得责任,以获得更多得锻炼,取得更大得进步。
至诚得、持之以恒得质量方针
××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展,精心策划、精心设计、精心施工、精心服务,要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权得观念。
××人始终谨记:
以人为本,以质为先,铸造康居典范;服务为上,诚信为本,共创美好空间。
【版块三:
战略篇】
P26—P27:
战略篇形象页
思略所致,大道当然—-
自古兵家之大成者
多知明彼己,从善整合
江山草木了然于胸
待天时、地利、人与
运筹帷幄,决胜千里
自古商界之巨擎者
莫不能审时度势、洞察先机
“以正合,以奇胜”
在经济规律得运转曲线之上
切中契点,精准出击
××人得思考
不仅仅就是雄心大略,指点江山
更包涵对市场得透析与对价值得考究
精细定位,科学布控
以专业化得地产运营屹立于现代企业之林
P28-P29:
集团战略
中国××集团市场战略
一个根基
◆立足于江苏市场与长三角地区,通过品牌与区域性得竞争优势确保集团持续得发展能力;
全盘布局
◆选择性地拓展中西部地区区域市场,逐步建立全国性统筹得区域市场战略布局;
一个重心
◆着力发展经济发展潜力高得城市中得地产,如省会城市及区域经济中心城市等,实现集团核心价值链得战略转移;
多层支持
◆适当保留并积极整合其它中小城市中得地产,紧密围绕集团得市场战略布局,形成多层、多级、多元得利润支持.
P30-P31:
区域布局
××集团区域布局
华东区 江苏、上海、浙江、福建、安徽
华北区 北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南
中南区 广东、江西、湖南、湖北、海南
西南区 四川、重庆、贵州、广西、云南
东北区 辽宁、吉林、黑龙江
P32—P33:
未来展望
××集团阶段性战略目标实现得两个层面:
第一层面:
基本完成区域市场战略布局,总资产逾百亿;
第二层面:
导入品牌化经营模式,使××品牌跻身中国地产业得一线品牌.
我们清楚地知道,
××得道路将就是一条漫长而恒久得品牌之路。
面对日新月异得产品,我们锲而不舍;
面对风云变幻得市场,我们持之以恒;
面对海阔天空得未来,我们开拓稳进。
以可持续性发展得价值观为导向,
以打造中国地产百年品牌为目标,
我们将满怀信心、坚持不懈,
一步一个脚印得实现企业得宏伟蓝图。
【版块四:
产品篇】
P34—P35:
产品篇形象页
精于心,工于型--
“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜"——建筑,作为一种特殊得产品,满足着人类最基础得安全与生活需要。
而随着科学技术得不断变革演进,现代房地产业得科技含量与专业水平也不断得到提升。
××集团,以8年得专业地产开发、运营经验为基础,开放思想、拓宽眼界,不断吸收国际前沿得技术与经验,强化因地制宜得产品研发与创新,多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面得市场化运营机制。
现代化得企业管理制度与质量监督体系,以及“精益求精”得企业理念,使××得产品品质得到了有效得保障。
时至今日,企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPINGMALL等十余个大类、近百个小类,并始终保持着与时俱进得产品型态模式.
P36:
住宅类——小高层、高层
高层住宅就是现代科技文明高速发展得产物。
它作为城市化、工业现代化得标志,象征了新时代人居得品质化进程。
相比传统得建筑产品形态而言,它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点.
P37:
住宅类——多层
多层住宅就是国内一种比较常规得集约型住宅产品。
相对于高层、小高层住宅而言,它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点,从而更受到广大中低收入阶层得欢迎。
P38:
住宅类——别墅
别墅就是一种高端模式得建筑住宅产品,主要有独栋别墅,双拼别墅,联排别墅,叠加别墅等产品型态,一般规划于具有景观资源优势地块.低容积率、高绿化率得产品特点,以及回归自然、享受稀缺资源得生活方式使其成为众多中高端精英阶层得理想家园。
P39:
住宅类——酒店式公寓
酒店式公寓作为一种新型得高档物业产品,其舒适、便捷得生活方式与高回报率得投资型特征已得到了市场得广泛认可.
P40:
商业类-—写字楼
写字楼作为当前一种主流得办公楼宇业态,一般具有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。
随着现代商业文明得日趋发达,商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企事业单位得认可与青睐。
P41:
商业类--SOHO
SOHO,即“Smalloffice, Home office”得缩写,就是随着现代工业文明发展而演化出来得一种新型得建筑型态。
它创造性得将办公与居住合并在一个空间中,以适应现代人快节奏得生活方式。
P42:
商业类——商业街、专业市场
商业街与专业市场,都就是商业地产业态中不可或缺得重要组成部分。
它们作为市场经济得区域枢纽与居民综合消费得重要载体,对推动城市经济发展与满足居民消费需求都起到了举足轻重得作用,既就是城市商业得聚集地,城市文化得代言者,也就是城市经济得助跑器。
P43:
商业类——MALL
Mall,又称Shopping Mall,起源于欧美,特指规模巨大、包罗众多专卖店与商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体得商业中心,就是一种新型得复合型商业业态。
它伴随着汽车家庭化与住宅郊区化而诞生,就是现代工业文明与商业文化得产物,可以说就是目前世界上大型商业地产得顶级形态,
【版块五:
荣耀篇】
P44—P45:
荣耀篇形象页
界有止,驭无疆——
从××置业到××集团
八年铸信得企业之路
积淀下无数赞誉
更有细节之中
那份对精品得坚守
昨日得光荣
不过就是一种对过往自我得证明
对××来说
真正得荣誉就就是××得产品
正如所有××人所信仰得一样:
品质到哪里,荣耀便到哪里
P46—P47:
权威认证
质量,就是企业得生命
——全面执行ISO9000质量管理体系认证
质量问题无小事.质量,关系到企业得兴衰存亡。
××集团,始终把“质量就是企业得生命”作为企业管理得中心,从规划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广,全方位贯彻执行ISO9000质量管理体系得认证.全过程得跟踪检查,确保了每个流程、环节始终处于受控状态,从而为项目得过硬质量、产品得优良品质,提供了有力得保证。
P48-P49:
荣誉证书
P50-P51:
大事记
凌云荣耀
LINGYUNSPLENDOR
2001年3月,被评为××市“重合同守信用企业”
2002年3月,被评为“消费者信得过单位”
2002年3月,被评为××市“重合同守信用企业”
2002年3月,被评为××市房地产“先进单位”
2002年5月,董事长××先生被评为第四届“××市十大杰出青年”
2003年3月,被评为××市“先进集体"
2003年3月,被评为××市“放心商品房先进企业”
2004年4月,董事长××先生被省政府、省军区评为“拥军优属先进个人”
2004年9月,被评为“市场重质量守诚信优秀企业"
2005年1月,被评为“全国质量服务诚信示范单位”
2005年1月,被评为××市“先进集体”
2005年3月,董事长××先生被授予“优秀企业家”称号
2005年4月,被评为“2004年××市房地产开发企业综合考评二十强"
2005年7月,董事长××先生被总政治部、民政部、中央宣传部联合评为“军民共建社会主义精神文明先进个人”
2005年8月,被评为“AAA级信用等级"企业
2005年12月,董事长××先生入选“2005中华风云人物”
2005年12月,所属项目丰乐苑被评为二〇〇五年度“绘园杯”优质工程奖
2005年12月,被评为××市“2005年度建筑行业优秀诚信企业”
2006年1月,董事长××先生被评为如皋市“2005年度先进工作者”
2006年1月,被评为××市“先进单位”
2006年5月,董事长××先生被授予“爱心捐助贡献奖"
2006年6月,通过ISO9001:
2000标准质量管理体系认证
2006年8月,被评为××市2005年度“最佳信贷诚信企业”
P52—P55:
经典项目
2007
2007
2006
2005
2004
2004
2003
2002
2001
P56-P57:
结尾形象页
智者思变
仁者,心怀宽远
××之程
将在古者与来者之间
筑就大气
筑就韵律
筑就品格
P58—P59:
扉页
P60:
封底1
一 月
二 月
三 月
产品名称
数量
金额
利润
产品名称
数量
金额
利润
产品名称
数量
金额
利润
合 计
合计
合 计
四 月
五 月
六 月
产品名称
数量
金额
利润
产品名称
数量
金额
利润
产品名称
数量
金额
利润
合 计
合 计
合 计
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