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电影行业分析
2016年电影行业分析
一、中国电影国际地位显著提升,行业天花板远未触及2
二、“IP+本土内容”助力国产电影腾飞4
三、消费主体代际品味变迁,观影偏好影响行业内部结构7
四、产业的格局与变革:
把握最后一个窗口期,重点在产业链的完善与一体化建设10
一、中国电影国际地位显著提升,行业天花板远未触及
2015年,全球票房收益首次达到380亿美元,刷新了2014年367亿美元的纪录,同比增长3.5%。
在全球票房中,北美市场的收益为110亿美元,同比增长6.3%,刷新了2013年的109亿美元的最好成绩;而中国票房则实现总收益67.8亿美元,同比增长54.1%,在全球票房排名中位列第二位。
无论从票房规模还是增速上看,中国电影市场的高速成长趋势均遥遥领先世界各国,在全球电影市场的地位显著提升。
尽管票房规模迅速扩大,但从银幕密度、观影频次等因素上看,我国电影行业距离“天花板”仍有较大的成长空间。
对比海外市场,当前北美拥有近45,000块银幕,每万人拥有银幕数量为1.27块,人均观影频次达到3.77次/年;横向比较亚洲日本、韩国市场,2015年两国银幕数量分别为3500和2550块,每万人拥有银幕数量为0.28块和0.5块,而人均观影次数分别为4.17和1.31次。
而我国虽然票房总收入高于日韩两国,但我国的银幕密度为0.21块/万人、观影频次仅为0.9次/年,仍有较大的差距。
银幕的普及、低廉的票价、充分的影片供给是成熟观影市场的必要因素。
因此,在银幕覆盖率提升、影院观影体验改善、选座支付模式便利化、票价平民化、电影消费评价体系完善等因素推动电影消费环境趋于成熟的大背景下,电影消费将加速进入大众消费领域,国内人均观影人次具备突破2次的潜力。
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