酒类系列活动方案.docx
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酒类系列活动方案.docx
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酒类系列活动方案
楚天都市报
酒类广告营销活动系列方案
一、首届湖北省百姓品酒大赛方案
二、天长地久酒(婚宴酒)活动方案
三、我和XX名酒有个亲密约会活动方案
四、寻找最给力挡酒词活动方案
五、首届XX杯醉美人大赛活动方案
六、激情超越助力人生向上登楼比赛方案
时尚快消部李潮
首届湖北省百姓品酒大赛方案
酒,不仅是饮品,更是一种文化。
真正好酒,是咱百姓品出来的,不同价位的酒其品质可能有差别,但价高的不一定好,价低的同样有市场,借此来引导消费者形成健康饮酒,理性消费的习惯。
如果您懂酒,如果您爱酒,如果您拥有健康的饮酒观念和饮酒方式,那就赶快报名,加入湖北省“百姓品酒”规格最高的活动吧!
湖北省是全国白酒消费大省之一,荆楚大地酒文化更是博大精深,历来是酒类商家必争之地,您的评价将成为武汉白酒消费市场的风向标!
品评主题:
健康饮酒理性消费
主办单位:
楚天都市报湖北酒类行业协会
品评时间:
待定
品评地点:
武汉市汉口江滩或武汉广场
报名方式:
请认真回答以下三个问题,并将您的答案和个人基本资料邮寄至:
湖北省武汉市东湖路181号楚天传媒大厦“百姓白酒品评会”组委会或专用电子邮箱,咨询电话:
027-88567842,根据您问题回答的情况,活动组将筛选出100名百姓品酒师参与活动。
姓名:
性别:
年龄:
职业:
身体状况:
联系电话:
1、您最习惯喝的白酒的香型主要有哪几种?
A酱香 B浓香 C清香 D以上三种都是
2、您对白酒品牌的忠诚度为?
A认准一个品牌B偶尔换品牌C经常换品牌
3、你认为正确的饮酒观念是什么?
奖品设置:
最终评选出10位“楚天百姓品酒师”,奖价值5000元的礼品,并颁发证书;其他参与品酒的消费者奖价值500元高档白酒一瓶。
所有光临现场的观众,填写问卷都有机会参与抽奖,获得组委会提供的精美礼品一份。
报名选手年龄在18周岁到50周岁间,从事酿酒相关行业人员不得报名参赛。
比赛主要比评消费者对白酒香型的鉴别能力,香型设酱香、浓香、清香、芝麻香、兼香五大类别;对白酒度数、年份的判断能力,对白酒口感的表述能力和酒类知识综合能力。
考察参赛者对白酒口感的表述考察形式为,在特制的试卷上划勾。
比赛实行百分制,分值分别为观色10分、香型20分、度数30分、口感10分、综合能力30分。
媒体支持:
不间断的活动新闻、活动硬广告、参与酒企产品展示、酒企专访。
根据品鉴者的品鉴数据,分析整理后推出《2011武汉白酒市场品鉴白皮书》。
酒企的参与方式:
1、不少于一个彩色半版的产品广告宣传。
2、提供活动用酒,包括品牌旗下各种香型、各种价位的白酒,并填写活动参与表格,表格中包括提供酒的价位、香型,酒厂的基本资料以及相关宣传资料。
3、参与企业可推荐1到2名民间品酒师。
4、最终评选出“首届湖北省百姓品酒最佳口感品牌一名”、其他参与酒企均颁发“首届湖北省百姓品酒最受消费者喜爱品牌”。
活动期间,本报将在启动、评审结果公布、白皮书新闻发布会三个阶段推出特刊。
天长地久酒(婚宴酒)活动方案
目前,湖北酒类市场还没有一款特别针对婚宴用酒的品牌,而每年武汉市场婚宴用酒消费达数十亿多元,因此,如果能有效的打开婚宴消费快速通道,将会为品牌的提升以及市场份额占有率快速提高取到极大的促进作用。
天长地久酒活动能彻底颠覆传统的婚宴酒类促销形式,采用轻松、活泼、诙谐、有趣的形式全方位展示品牌的亲和力,更能使品牌得到多次有效的传播。
一、活动形式
1、即日起凡举办婚宴,在市内主要经销场所或指定经销场所购买X品牌白酒(数量另核)即取得该活动的参与资格(请在婚宴举办前一星期联系活动组以便确认)。
2、天长地久酒为X品牌白酒,瓶体包装上装贴新人合影大头贴并用红丝绸点缀。
外包装为仿古百宝箱(木质或其他材质)样式,心形锁具,外包装上标注X企业LOGO及天长地久携手一生字样。
3、婚宴现场,X品牌白酒企业将派专人将该款特制的天长地久酒送到婚宴现场,在婚庆仪式中由司仪现场展示后将该款特制酒放入箱内,在所有的参与宴会的宾朋见证下,由新人亲自锁上该箱,寓意永结同心,天长地久,仪式完毕后交由新人保存。
4、为了将该活动更进一步引向高潮,使品牌得到多次传播,企业和新人现场签订协议,一年内,如该对新人出生的小孩为双胞胎,该品牌企业还将免费提供价值5000元的礼品券以示祝贺。
二、媒体支持
1、确定活动开展规则后,一周内《楚天都市报》将推出2整版设计精美的该活动广告(彩色),并将该新颖的婚庆仪式用新闻形式报道予以解读。
2、视活动开展进展情况,每月在固定的时间推出2整版该活动广告(彩色),广告内容规划为:
上半版为参与该活动的常规规则,下半版为举办该活动后的现场精彩图片2张以及2对参与活动后的新人对参与该活动的感言感受。
3、活动期间《楚天都市报》还将给予适当的其他新闻支持。
三、活动效果评估
婚姻是人生的一件大事,所有新人都希望婚宴举办得体面热闹、轻松新颖,而武汉市场每年的婚宴用酒消费达数十亿多元,难怪白酒销售专业人士指出白酒市场“得婚宴市场者得终端”。
因此以“天长地久”为主题的婚庆活动能极大的引起广大消费者的关注以及对该品牌的认知度、忠诚度、信任度。
四、活动详细执行文案另行文。
我和XX名酒有个亲密约会活动方案
酒,在我国有着7000多年的历史,从黄帝造酒说、上天造酒说到杜康造酒说,从仪狄献酒到杯酒释兵权,从1915年巴拿马夺金到茅台外交……酒就与人类的政治、经济、军事、文化艺术等紧密相连,逐渐积淀升华成一种精神范畴的“文化”,成为中华民族传统文化宝库中一颗灿烂的明珠。
中国人饮酒,不是为了饮酒而饮酒,更多的是为精神生活,讲究“酒礼”、“酒德”,讲究天、地、人的合一,注重饮酒的情趣,在饮酒的同时辅之以赋诗作令、猜谜及各种游戏活动,把饮酒升华为高级精神活动。
随着经济的发展和人民生活水平的提高,酒文化的内容也愈来愈丰富。
中国酒文化所体现的是一种高层次物质需求及精神需求。
酒类消费所蕴含的是一种高级物质享受及精神享受,是一种以文化价值为基础的“感性商品”。
经过几千年的经验积累,在酿酒技术和工艺的探索改进上,酒类生产既形成了一个独特的科技门类,也是酿酒工艺的历史文化积淀。
民间饮酒,敬神祭祀礼制,长幼尊卑有法度以及各种商务用酒、喜庆用酒等酒礼酒俗,更是酒文化的最直接表现。
中国文学史上历代墨客骚人的酒文、酒赋、酒诗、酒词、酒歌、酒曲等,给后世留下了令人击节赞叹的文学精品,故有“酒是中国文学的酵母”之说。
酒的生产和消费,都被传统酒文化刻上了深深的历史烙印,至今仍绝对地影响着人们的酒类生产方式和消费习惯。
如人们普遍认为“酒是陈的香”,习惯喝浓香型酒的就不喜欢酱香型酒等,这是大多数人受传统思想的影响而表现出的固有惯性。
这种明显的惯性,是酒文化怀旧的表现。
为更好的传播酒文化,挖掘酒文化的精髓,进一步促进XX产品的销售,扩大市场占有率,扼制竞争对手,树立XX酒在消费者心目中的品牌地位,培植XX酒区域忠诚消费者。
特开展“我和XX名酒有个约会”活动。
主办单位:
楚天都市报XX酒业有限公司
活动主题:
我和XX名酒有个亲密约会
活动时间:
2011年5月—6月
活动环节:
本次活动通过开盖有奖或集齐5个酒类包装抽奖或其他可操作性的方式产生获奖消费者参与该活动。
活动形式及内容:
1、邀请获奖消费者前往该酒企参观酒类产品生产全部过程,特别是取水、酒窖的参观。
组织离该企业最近的旅游景点免费旅游,尽量设置多个互动活动环节(如酒类笑话比赛、酒诗、酒令的比赛等),时间控制在3天。
2、XX名酒遗风摄影赛
为加深品牌宣传的延伸,促进消费者重复消费。
在游览过程中进行XX名酒遗风摄影赛,奖品设置为XX品牌系列酒(或若干现金或消费礼品券),获奖作品在《楚天都市报》进行公开发表。
楚天都市报给予的支持及排期:
1、在确定该活动的举办后,在全省版进行2次新闻报道。
2、协助举行活动新闻发布会。
3、在活动正式启动后,在全省版刊登2整版彩色广告,广告内容包含“消费者参与方式、活动内容及中奖情况”。
4、最后特别隆重推出几个大型活动专版“我和XX名酒有个亲密约会”或“好酒出自咱的手”,主要内容为参观者对通过直面该企业生产全过程,以消费者的口吻表述出对该企业、该品牌的全新认识、全新理验的感受和感慨(包含参与者的照片、姓名以及500字的感受),因为真正的好酒,是咱百姓品出来的,该品牌将会得到前所未有的传播。
寻找最给力挡酒词活动文案
一、活动目的
酒作为社会交往和饮酒者日常消费的必需品,在经济社会活动及人们生活中有着不可替代的作用。
因此,酒桌就成为了一个独特的战场,特别是在洽谈生意的饭局或公关的场合,很多成功的合作是靠酒杯碰出来的。
面对酒桌上一个接一个热情的劝酒,不喝吧,小则伤感情,大则甚至影响合作,喝吧,小则身体受不了,大则醉酒后会发生很多意想不到的事情,特别是现在酒驾入刑法更使得消费者无所适从。
作为一个有强烈社会责任感的酒类企业,一直致力于提倡“健康饮酒”的时尚理念,通过开展“寻找最给力挡酒词”活动,旨在全面提倡全民健康饮酒,用轻松合理的说助力消费者辞善意的化解酒桌上的尴尬和幸福的烦恼。
二、活动时间
2011年5月—2011年6月
三、活动形式
以xx品牌白酒企业冠名的形式发布“寻找最给力挡酒词”的信息进行开展。
活动主题根据冠名品牌再精准确定,活动的简易流程为①确定该活动广告内容及新闻配合内容②发布广告③接收参与者的作品④评选及公布获奖结果。
A\确定活动的新闻稿和硬广告内容:
新闻稿主要突出举办该活动的目的及意义,以期引起广大读者的强烈关注,唤起广大消费者的共鸣和参与意识,让品牌传播得到无限的延伸。
硬广告内容突出企业LOGO和企业广告语,特别标注“有奖寻找”,奖项设置一并公布。
B\确定活动广告排期:
活动举办周期为一个月,广告及其他新闻配合宣传共5期。
1、活动启动当天在《楚天都市报》A叠全省新闻版刊发活动新闻稿一篇,同期刊出全省版半版彩色活动广告。
2、第二、第三期活动硬广告为23X8CM全省发行彩色广告(硬广告一周内安排完成),根据活动期间读者的参与情况,适当安排若干与活动相关的新闻报道。
C\根据征寻到的“挡酒词”分别评选出“最给力挡酒词”、“最温馨挡酒词”、“最动情挡酒词”及若干优秀挡酒词,给予一定的奖励。
获奖结果采用整版彩色广告宣传形式公布,整版彩色广告内容加入部分参与读者对该活动的真情感受表述,特别在酒驾入刑法的背景下举办该活动,从而使冠名企业的美誉度、责任心更加深入人心。
四、活动费用预算
三期彩色硬广告(一次半版彩色、2次23X8CM彩色)广告费约15万元、获奖结果专版约10万元、奖品费用约10万。
五、活动效果评估
由于该活动具有一定的社会公益性,能极大的引起广大消费者的关注以及对该品牌的认知度和忠诚度。
酒桌作为一个特殊的战场,琅琅上口的挡酒词特别容易得到传播,因而该品牌的口碑传播也将会得到高频率的传播。
六、其他
如能联合公安交管部门共同举办,影响力将会得到进一步的提升。
在活动开展期间,可以适当在一些区域发送部分活动彩色海报。
活动完美收官后,有选择性的选出部分“挡酒词”印在餐巾纸上赠送给消费者。
七、活动详细执行文案另行文
首届XX杯醉美人大赛活动方案
流传千余年的贵妃醉酒已经成为梨园经典,将东方女性的魅力表现得淋漓尽致,也是对美女、美酒、音乐三者的绝佳演绎。
红楼梦中的林妹妹故作矜持最后落个姥姥不疼舅舅不爱的,人家刘姥姥进大观园行着酒令海碗海碗的喝,管它卧怡红院是真醉假醉,最后抱着白花花的银子是真实的。
苏东坡“洒晕无端上玉肌”说梅花俨然就是一副醉美人的模样……
美女经济日益泛滥的今天,凡是与美女有关的话题都能极大的刺激国人的眼球,也最利于传播。
通过巧借美女搭台、诱导媒体唱戏、企业最终获利的活动开展能有效的促进企业进行营销。
目前,各种选美活动举不胜举,环姐、世姐、中国小姐、城市形象小姐、车模等等不一而足,但所有该类活动的一个共同的特点就是都是在美女们清醒的情况下决出的,如果将酒的元素植入该活动,将会使该活动更有刺激性和挑战性。
饮酒的女人,不外乎两种。
一种是真爱喝,每天都要饮一点,舒筋活血,倒也其乐融融。
另一种是逢场作戏,借酒说话,醉翁之意不在酒。
一杯下去,花枝乱颤,眉目传情,尽在不言中。
人们都说睡美人如何如何,其实,醉美人更胜一筹,攻城拔寨,无坚而不摧,这样的例子不胜枚举。
首届江城醉美人将横空出世。
活动名称:
武汉首届醉美人选美大赛
参与对象:
年龄女18-48周岁
时间:
5月-8月
赛制规则及日程安排(虚拟):
1、《楚天都市报》发布关于举办“武汉首届醉美人大赛活动的公告”(pop\广告\招贴);
2、各赛区选手报名海选,选出50人进入复赛;
3、赛区经初审择优选出30名进行半决赛;
4、30名中选出12名进入决赛
评分办法
选手在上台后当场喝饮酒,才艺表演题材不限,可以唱歌,舞蹈、小品、相声、模特、模仿秀等。
大赛评委根据选手的白酒酒量、形象气质、才艺展示、知识问答等进行公开选评,所评分数由评委现场举牌亮分产生结果。
1、参赛选手的白酒酒量从以下方面评价(1分)
①参赛选手在主持人唱名后出场(如:
现在有请3号选手出场),现场喝下三两42度的白酒(含三两),再开始才艺表演。
得1分
②喝二两。
得0.8分
③喝一两。
得0.6分
④喝一两以下。
得0.4分
⑤不喝酒。
不得分
2、参赛选手的知识问答从以下方面评价(1分):
①参赛选手的才艺展示结束后,进行才智方面的问答。
主持人请出礼仪小姐,把供选择的30道题目拿来(装在信封里面),参赛选手从礼仪小姐处抽出相应题目,知识问答开始。
回答正确得1分,回答错误不得分。
②比赛选手现场用一句话对“醉美人”进行阐述,评委根据选手的表现打分,占1分。
3、参赛选手的形象气质主要从以下方面评价(4分):
①身高,上下身比例,五官比例。
0.5分
②化妆、发型。
0.5分
③现场感染力。
1分
④综合印象。
1分
4、参赛选手的才艺展示主要从以下方面评价(4分):
①仪表风度(舞台气质、衣着与才艺的表演是否协调等)。
1分
②才艺内容(健康向上、文明、亲和力等),2分。
③才艺展示过程中是否出现失误,若出现失误酌情扣分。
0.5分
④才艺的编排、展示中具有创意性,酌情加分。
0.5分
5、比赛成绩的评加方法:
①以十分制为标准,取小数点后3位。
采取10分制,精确到小数点后3位;
②最后得分的计算:
去掉一个最高(低)分后得出的总分除以评委人数的实际分数;
③评委当场举牌亮分,主持人按顺序当场报评委的评判分数;会务组记分员当场记录得分,并计算出实际得分填表备案后另外送主持人;
④得分公布:
第一名选手的实际得分在第二名选手演出结束评委亮分后公布,其余依次类推。
⑤如果冠军出现并列就进入知识问答加赛阶段,每人抽出一道题目,回答正确者胜出,第一道没有决出就抽第二道,直到决出冠军为止,被淘汰这名列亚军。
亚军、季军出现并列是同前。
奖项设置
1、冠军一名,奖励税后人民币2万元及价值相当于一万元的礼品酒,并当选该酒类品牌形象大使。
2、亚军一名,奖励税后人民币5000元及价值相当于5000元礼品酒,并成为该酒类品牌企业荣誉职工。
3、季军一名,奖励税后人民币3000元及价值相当于3000元的礼品酒,并成为该酒类品牌企业荣誉职工。
4、决赛入围奖9名,奖励价值相当于1000元礼品/人。
5、参与奖:
奖励价值相当于100元/人礼品。
颁奖仪式
1、冠军:
由主办单位领导颁奖
2、季军:
由冠名企业领导颁奖
3、亚军:
由××协办单位负责人颁奖
4、入围奖:
由组委会主任及协办单位负责人颁奖
5、参与奖:
由会务组负责发放
媒体支持:
根据合作协议进行合理的制定。
激情超越助力人生向上登楼比赛文案
一、活动目的
现代快节奏的生活,让许多都市市民处于亚健康状态,平时工作繁忙毫无闲暇时间去运动。
XX品牌白酒、品牌啤酒早为广大消费者所熟悉。
该品牌企业作为一个有社会责任意识的企业亦得到了社会各界的广泛认同。
通过“激情超越助力人生向上登楼比赛活动”的开展旨在给广大消费者一个良好的提示,登楼梯这样健康的运动方式就在身边,每天少坐一次电梯,不仅锻炼了身体还节约了电能,更符合时下低碳、环保、健康的生活标准。
二、活动时间
2011年6月—2011年7月
三、活动主题
激情超越助力人生向上
四、活动形式
以xx品牌白酒企业或啤酒企业冠名的形式进行开展,所有比赛者一律着印有该品牌LOGO的统一服装,比赛现场彩旗上也标明冠名企业LOGO。
活动的简易流程为①确定该活动广告内容及新闻配合内容以及比赛楼盘的确定②确定报名条件、确定奖项设置③发布广告并接受选手报名:
活动报名条件A、年龄:
①青年组:
20-30岁,中年组:
30-50岁。
B、证件:
报名需携带本人身份证、健康证明(无心脏病、高血压等不宜参与剧烈活动的疾病)原件及复印件。
C、责任:
参赛队员须与活动主办方签订免责协议书,比赛过程中由于违规、作弊、以及身体突发情况,出现的身体意外情况由个人负责。
④进行现场比赛及公布获奖结果。
一等奖现金3000元+1000元礼品券(每组1人)及证书。
二等奖现金2000元+500元礼品券(每组2人)及证书。
三等奖现金1000元+200元礼品券(每组3人)及证书。
纪念奖每一名完成赛程选手均可获得100元礼品券纪念品。
注:
比赛按中年男子组、青年男子组分别进行。
比赛地点除武汉外,还可以选择本省该品牌销售较好的地区城市进行。
A\确定活动的新闻稿和硬广告内容:
新闻稿主要突出举办该活动的目的及意义,以期引起广大读者的强烈关注,唤起广大消费者的共鸣和参与意识,让品牌传播得到无限的延伸。
硬广告内容突出企业LOGO和企业广告语,奖项设置一并公布。
B\确定活动广告排期:
活动举办周期为一个月,广告及其他新闻配合宣传共5期。
1、活动启动当天在《楚天都市报》A叠全省新闻版刊发活动新闻稿一篇,同期刊出全省版半版彩色活动广告。
2、第二、第三期活动硬广告为23X8CM全省发行彩色广告(硬广告一周内安排完成),活动期间适当安排若干与活动相关的新闻报道。
C\获奖结果采用整版彩色广告宣传形式公布,整版彩色广告内容加入部分参与者对该活动的真情感受表述,从而使冠名企业的美誉度更加深入人心。
五、活动费用预算
三期彩色硬广告(一次半版彩色、2次23X8CM彩色)广告费约15万元、获奖结果专版约10万元、奖品费用约2万元。
六、活动效果评估
人人需要健康,人人都在呼唤健康,以健康向上为主题的活动能极大的引起广大消费者的关注以及对该品牌的认知度和忠诚度。
七、其他
该活动可以委托执行公司全部代理执行,有条件能邀请到湖北省文体局或武汉市文体局等相关单位一起主办该活动更具影响力,如能邀请到知名网站进行比赛现场网络直播最好。
八、活动详细执行文案另行文。
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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