产品市场调研报告模板.docx
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产品市场调研报告模板
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1.调研报告提要
调研范围及目的:
说明本次调研所涉及到的对象和范围,如产品线客户的需求,主要竞争对手等,并陈述各部分调研的具体目的。
调研概况描述:
对调研过程作出简要说明,包括:
调研小组及分工;
调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息;
调研费用预算及执行情况等。
2.客户需求调研
客户的需要与欲望(Needs&Wants)分析
对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释:
根据产品必须做什么,而不是可能做什么来表达需求;
表达原始数据的具体需求;
用肯定句,而不是否定句;
将需求当作产品的属性表达。
客户购买行为分析
决策者分析
描述是如何进行决策的。
是谁来做决策的(个人还是团体)?
谁/什么影响着决策?
客户决策的方式是什么?
客户进行决策所用的流程是什么?
决策部门(DMU);
典型购买者;
影响者(职位顺序);
决策流程。
购买行为分析
描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服务)开始,到做出采购决策为止的购买过程及影响因素:
客户何时产生类别需求?
谁影响?
客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务?
影响客户购买的驱动力是什么?
影响客户购买的障碍是什么?
客户认为的出局标准是什么?
客户价值转移分析
描述客户关注的价值要素,以及这些要素的变化(含优先级):
在供应商提供的产品包/服务的所有要素中,客户最关注什么(质量/价格/服务/品牌/交货期/付款方式……)?
客户关注的首要(2~3项)的偏好是什么?
不同类型客户的偏好有何不同?
客户偏好有何变化?
3.客户情报调研客户分类
说明一般以哪几个维度对客户分类,分为哪些类型,从市场细分的角度来看,什么维度可以作为战略性细分的维度?
还有没有更利于对市场有效细分的维度?
客户情报分析
分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购买趋势等。
说明当前客户数据库的状况,增加客户数据库有哪些渠道或来源?
这些渠道的有效性、成本如何?
需要重点补充哪些重要的客户信息?
重要客户分析
说明市场上哪些客户是非常重要的,如大客户、战略性客户,对这些客户分类或分别作出分析。
4.竞争情报调研报告主要竞争对手概况
对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析
竞争对手1的业务分析
......
竞争对手2的业务分析
......
竞争对手3的业务分析
......
不同细分市场的竞争力分析
初步识别本公司已经进入和将来准备进入的细分市场,明确在这些市场中的两家主要竞争对手,分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。
中间渠道概况
描述中间渠道的类型、层次和结构:
本公司使用的渠道类型、层次和结构;
竞争对手使用的渠道类型、层次和结构;
哪种中间渠道(可能)很重要?
为什么?
;
哪些渠道注定会成为或继续作为竞争对手?
。
渠道分析
描述市场上不同的渠道模式,对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出对比
分析:
市场上具有哪些渠道模式?
变化的趋势是什么?
本公司目前及将来可能的渠道有哪些?
各渠道的优劣势如何?
投入产出比如何?
价格分析
分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析:
本公司的定价策略是什么?
价格是如何分布的?
主要竞争对手的定价策略是什么?
价格是如何分布的?
客户对不同供应商的价格预期是怎样的?
如何排名?
如果提价或降价,客户是否增加或减少采购?
6.产品/技术调研竞争产品包分析
描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比:
......
技术分析
对于产品线现有的技术、新技术发展进行系统分析。
描述哪些关键技术属于本公司的核心技术,并作出分析:
这些核心技术为本公司产品带来哪些优势或战略控制点?
对于这些核心技术,哪些方面需要改进或加强才能给客户带来体验上的明显差别?
何种核心技术可能在将来不成为核心技术?
何种关键技术可能成为本公司的核心技术?
如何获取?
是否存在体积破坏性技术将根本改变产品/技术状况?
这种技术何时可能推出产品?
何时可能高用?
技术发展对客户需求、市场容量的影响
说明哪种技术的发展将对客户需求、市场容量产生的影响。
7.总体分析及建议
产品包策略分析及建议
渠道策略分析及建议
价格策略分析及建议
集成营销宣传(IMC)策略及建议
第二篇:
中国半夏产品市场调研报告3900字
2012-20xx年中国半夏产品市场调研与发展前
景预测报告
报告简介半夏是我国中药宝库中的一种重要药材,产地只有亚洲的中国和日本。
它的功能是燥湿化痰,和胃止呕,主治痰湿水饮,呕吐,咳喘等症。
甘肃省陇南市西和县素有”千年药乡”之称,中国农业部《中国特产之乡宣传暨推介活动组委会》颁发证书和匾牌,被正式命名西和县为“中国半夏之乡”。
中国报告网发布的《2012-20xx年中国半夏产品市场调研与发展前景预测报告》共十章。
首先介绍了半夏产品相关概述、中国半夏产品市场运行环境等,接着分析了中国半夏产品市场发展的现状,然后介绍了中国半夏产品重点区域市场运行形势。
随后,报告对中国半夏产品重点企业经营状况分析,最后分析了中国半夏产品行业发展趋势与投资预测。
您若想对半夏产品产业有个系统的了解或者想投资半夏产品行业,本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
1
报告目录、图表部份
目录第一章半夏产业基础概述
第一节半夏概述
一、基本信息
二、中药化学成分
三、中药炮制和功用
四、各种半夏炮制品的比较
第二节半夏药理作用
一、镇咳作用
二、抑制腺体分泌的作用
三、镇吐和催吐作用
四、抗生育作用
五、对胰蛋白酶的抑制作用
六、抗癌的作用
七、其它作用
第三节半夏现代研究分析
一、主要成分
二、药理作用
第二章中国医药行业的发展状况综述
第一节20xx年中国医药行业发展总体概况
一、我国医药行业的发展历程
二、中国医药行业发展综述
三、中国医药产业处于调整升级关键期
四、中国医药产业转型期政府的监管作用
五、我国加快推进医药行业结构调整的步伐
第二节20xx年中国医药行业区域发展分析
一、甘肃医药工业发展概况
2
二、江苏医药行业运行概况
三、云南医药产业发展简况
四、广东医药产业的发展
五、20xx年前湖南医药行业产值或将突破千亿
第三节20xx年中国医药行业发展存在的问题分析
一、中国医药行业发展存在的主要问题
二、中国医药产业发展面临重大挑战
三、制约我国医药行业发展的主要瓶颈
第四节20xx年中国医药行业发展对策建议
一、我国医药行业主要发展策略
二、我国医药产业运行措施
三、推动我国医药行业发展的对策
第三章中国半夏行业市场发展环境分析
第一节国内半夏经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、20xx年中国半夏经济发展预测分析
第二节中国半夏行业政策环境分析
第四章中国半夏行业运行形势综述
第一节20xx年中国半夏行业发展概述
一、世界半夏市场分析
二、半夏种植技术
三、中国半夏行业特征分析
第二节20xx年中国半夏行业临床应用分析
一、用于痰多咳嗽
二、用于胸脘痞闷,胸痹,结胸
三、用于瘿瘤瘰疬、疮疡肿痛、梅核气等
3
四、用于胃气上逆、恶心呕吐
第三节20xx年中国半夏行业发展存在问题分析
第五章中国半夏行业市场运行态势分析
第一节20xx年中国半夏行业市场供需分析
一、半夏供给分析
二、半夏需求分析
三、半夏需求特点分析
第二节20xx年半夏行业重点地区市场动态分析
一、赫章河镇乡农民种植半夏增收
二、秦州区平南镇掀起半夏种植高潮
三、泰兴建成千亩半夏种植基地
四、西和县半夏种植实现纯利分析
五、西和县与太极集团签约建万亩半夏基地
第三节20xx年中国半夏行业市场销售分析
第六章2008-20xx年中国半夏加工行业数据监测分析
第一节2008-20xx年中国半夏行业总体数据分析
一、20xx年中国半夏行业全部企业数据分析
二、20xx年中国半夏行业全部企业数据分析
三、20xx年中国半夏行业全部企业数据分析
第二节2008-20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析一、20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析
二、20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析
三、20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析
第三节2008-20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析一、20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析
二、20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析
三、20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析
4
第七章中国半夏产业市场竞争格局分析
第一节20xx年中国半夏产业竞争现状分析
一、半夏竞争力分析
二、半夏种植技术竞争分析
三、半夏价格竞争分析
第二节20xx年中国半夏产业集中度分析
一、半夏市场集中度分析
二、半夏企业集中度分析
第三节20xx年提高半夏企业竞争力的策略分析
第八章中国半夏产业重点企业分析
第一节宁波四明制药有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节四川省安岳县地道药材科技有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节四川江油中坝附子科技发展有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
5
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节四川射洪中药饮片有限责任公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九章2012-20xx年中国半夏产业运行趋势及前景预测分析
第一节2012-20xx年中国半夏产业运行趋势分析
一、半夏价格预测
二、半夏竞争格局预测分析
三、中药饮片加工工业预测分析
第二节2012-20xx年中国半夏产业发展市场预测分析
一、半夏供给预测分析
二、半夏市场需求预测分析
第三节2012-20xx年中国半夏产业市场盈利预测分析
第十章2012-20xx年中国半夏产业投资机会与风险分析
第一节2012-20xx年中国半夏投资机会分析
一、行业投资吸引力分析
二、区域投资优势分析
第二节2012-20xx年中国半夏投资风险分析
一、行业竞争风险
二、市场环保风险
三、技术风险
第三节投资建议
6
图表目录(部分):
图表:
2005-20xx年国内生产总值
图表:
2005-20xx年居民消费价格涨跌幅度
图表:
20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度(%)
图表:
2005-20xx年国家外汇储备
图表:
2005-20xx年财政收入
图表:
2005-20xx年全社会固定资产投资
图表:
20xx年分行业城镇固定资产投资及其增长速度(亿元)图表:
20xx年固定资产投资新增主要生产能力
图表:
宁波四明制药有限公司主要经济指标走势图
图表:
宁波四明制药有限公司经营收入走势图
图表:
宁波四明制药有限公司盈利指标走势图
图表:
宁波四明制药有限公司负债情况图
图表:
宁波四明制药有限公司负债指标走势图
图表:
宁波四明制药有限公司运营能力指标走势图
图表:
宁波四明制药有限公司成长能力指标走势图
图表:
四川省安岳县地道药材科技有限公司主要经济指标走势图图表:
四川省安岳县地道药材科技有限公司经营收入走势图图表:
四川省安岳县地道药材科技有限公司盈利指标走势图图表:
四川省安岳县地道药材科技有限公司负债情况图
图表:
四川省安岳县地道药材科技有限公司负债指标走势图
图表:
四川省安岳县地道药材科技有限公司运营能力指标走势图图表:
四川省安岳县地道药材科技有限公司成长能力指标走势图图表:
四川江油中坝附子科技发展有限公司主要经济指标走势图图表:
四川江油中坝附子科技发展有限公司经营收入走势图图表:
四川江油中坝附子科技发展有限公司盈利指标走势图图表:
四川江油中坝附子科技发展有限公司负债情况图
图表:
四川江油中坝附子科技发展有限公司负债指标走势图
图表:
四川江油中坝附子科技发展有限公司运营能力指标走势图7
图表:
四川江油中坝附子科技发展有限公司成长能力指标走势图
图表:
四川射洪中药饮片有限责任公司主要经济指标走势图图表:
四川射洪中药饮片有限责任公司经营收入走势图
图表:
四川射洪中药饮片有限责任公司盈利指标走势图
图表:
四川射洪中药饮片有限责任公司负债情况图
图表:
四川射洪中药饮片有限责任公司负债指标走势图
图表:
四川射洪中药饮片有限责任公司运营能力指标走势图图表:
四川射洪中药饮片有限责任公司成长能力指标走势图图表:
2012-20xx年中国半夏竞争格局预测分析
图表:
2012-20xx年中国中药饮片加工工业预测分析
图表:
2012-20xx年中国半夏供给预测分析
图表:
2012-20xx年中国半夏市场需求预测分析
图表:
2012-20xx年中国半夏产业市场盈利预测分析
图表:
……
【出品单位】中国报告网
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