在线社交网络的商业模式外文文献翻译最新译文.docx

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在线社交网络的商业模式外文文献翻译最新译文

毕业设计（论文）译文

题目名称：

在线社交网络的商业模式：

挑战和机遇

院系名称：

经济管理学院

班级：

信息管理与信息系统12级1班

学号：

201200654129

学生姓名：

李金朋

指导老师：

刘克兴

2016.3

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在线社交网络的商业模式：

挑战和机遇

奥默拉纳，英国卡迪夫大学

西蒙卡顿，德国理工学院

社交网络和云计算的出现

社交网络已经成为许多人每天生活的一部分，即证明了这种网络庞大的用

户群体。

例如,由哈佛大学毕业生于2004年2月创作的Facebook是作为替代传

统学生名录的方式存在的。

目的在于覆盖大学-Facebook，使学生个体之间形成

互动,鼓励他人通过个性化的邀请、朋友建议和成立专业小组加入网络社交中。

今天的Facebook已变得更加广泛而更不仅仅是在大学生中。

现在，Facebook

可以通过共同兴趣,视频,照片的分享来促进人们之间的互动,一些社会网络人数

超过一个大国的人数,例如，Facebook有超过3.5亿的活跃用户。

社交网络提

供的这个平台能促进用户之间的交流和共享,并试图塑造一个现实世界关系。

当

前的社交网络也已不再只是朋友与朋友之间的交流沟通;例如,由公司提供的大

量的集成应用程序，现在一些组织正使用这些应用程序,比如Facebook对用户

进行身份验证,即他们利用用户的Facebook验证身份,而不需要自己的认证信息

（例如加拿大卡尔加里机场当局使用Facebook验证身份并授予访问无线网络）。

这种联合第三方应用程序的能力（包括其本地数据）对用户进行身份验证说明，

服务为导向类似于应用开发。

通过利用已经建立的特定的社交网络平台,要求用户注册另一个系统就变得非常必要了。

社交网络，其结构在本质上是一个通过与固有的朋友之间的信任关系形成

的动态的虚拟社区。

斯米登等人于2006确定了如何进行“关系营销”（指所有

的营销活动都指向建立、开发和维护一个成功的互相沟通交流关系），这可以通

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过在

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线社区来实现。

他们讨论如何使用在线社区促进消费者和供应商之间的互动和

联系，中间派和特定的品牌。

同样，（商扥人2006）讨论如何通过各种类型的在

线社区参与，实现客户对品牌的忠诚度。

（完整译文请到XX文库）他们讨论某

些人主动在网上对某些产品进行讨论，促进产品的销售，他们是活跃的参与者，

还有一种是在社交网络里担任潜水者，他们是被动参与者。

这方面的研究，会

特别关注那些在线社区的参与者，对用户的感知程度的相关性进行讨论——关注彼此的认知和情感。

这对于理解也是非常有用的,例如,如何使这种信任关系成为资源共享的基

础（信息、硬件、服务）。

云环境通常专注于提供低层次抽象的计算或存储。

使

用这种方法,用户可以使用（在短期内/租赁的基础上）属于别人或商业（通常在一

个计算机网络）的技能。

通过这种方式,用户可以把计算需求外包给外部提供者

——限制他们接触系统管理和能源使用中的成本。

计算和云存储是互补的,作为

构建应用程序的控制中心——称为“混搭式应用”。

云存储受大众欢迎的原因

在于其可以作为一种扩展存储限制的功能设备（如手机和其他移动设备。

大量的

商业云提供商如亚马逊EC2/S3,谷歌应用引擎,微软云和许多规模较小的如雨云

（卡舍利etal.,2005）和尤加利（努尔米etal.,2009）。

社交云（查德等人

2010），认为另一方面，是一个由用户动态地非配给一群朋友的可伸缩的虚拟化

的计算模型资源。

赔偿是可选的，因为用户可能希望使用共享资源，而不需要

没有付款，通过利用基于双方互惠的信贷（或易货）模型（安德拉德等人2010）。

在这两种情况下，可以保证提供定制的服务水平。

在某种意义上，这个模型是

类似于一个志愿者，在朋友之间相互共享资源。

然而，该志愿者模型有固有的

责任做好现有的朋友关系。

通过利用社交网络平台获得资源，可以有许多的优

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势，特别是可以获得巨大的用户群体，可以利用现有的用户管理功能，通过现有的用户依赖形成彼此间的信任关系。

云社交

（查德etal.,2010）界定了云社交的概念，其作为一个Facebook应用程

序,目的在于利用这个广泛使用的平台和开发环境。

在云社交中，服务可以通过

Facebook识别被映射到特定用户中，考虑到定义用户之间相互交流的特殊政策。

例如，用户与亲密的朋友之间可能会被限制交易，如在同一个国家/网络/组织

中的用户,所有的朋友,甚至是朋友的朋友。

一个专业化的银行组件会管理用户间的信用转账，同时存储当前保留的相关信息。

在云社交中，当用户自己不再需要使用这种能力时，他们就可以与朋友交

易多余的数据存储和计算机容量能力。

例如，一个用户将照片从他们的数码相机中卸载至另一个社交网络成员的硬盘。

结论

虚拟社交网络能促使虚拟社区的形成,其成员有着共同的社会利益并产生社

会“价值”。

确定商业模式如何与这样的社会价值相联系一直是许多社交网站主

要关注的焦点。

我们这样界定云社交的概念——计算资源（除了简单交流的内容

——如消息、照片等等）可以在成员之间进行交换。

然而，事实是被动的，即它

是通过在线门户——计算资源而不是其他发布和访问的。

用户参与云社交必须

启用访问他们的硬盘数据存储,同时必须信任另一个个体。

我们将讨论如何使用

社交网络中的朋友关系作为定义这种关系的基础。

他们还提供了一项关于相关

商业模式的调查。

我们相信，这是理解如何使用社交网络在互联网上进行更有效资源共享的第一步。

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文献出处：

RanaOF,CatonS.Businessmodelsforon-linesocialnetworks:

Challengesandopportunities[J].Technical,Social,andLegalIssuesinVirtualCommunities:

EmergingEnvironments:

EmergingEnvironments,2012:

163.

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BusinessModelsforOn-lineSocialNetworks:

ChallengesandOpportunities

OmerRana,CardiffUniversity,UK

SimonCaton,KarlsruheInstituteofTechnology,Germany

EMERGENCEOFSOCIALNETWORKSANDCLOUDCOMPUTING

Socialnetworkinghasbecomeaneverydaypartofmanypeoples’livesas

evidencedbythehugeusercommunitiesthatarepartofsuchnetworks.Facebook,for

instance,waslaunchedinFebruary2004byHarvardundergraduatestudentsasan

alternativetothetraditionalstudentdirectory.Intendedtocoverinteractionbetween

studentsatUniversities–Facebookenablesindividualstoencourageotherstojointhe

networkthroughpersonalizedinvitations,friendsuggestionsandcreationofspecialist

groups.TodayFacebookhasamuchwidertakeupthanjuststudentsatUniversities.

Facebooknowfacilitatesinteractionbetweenpeoplebyenablingsharingofcommon

interests,videos,photos,etc.Somesocialnetworkpopulationsexceedthatoflarge

countries,forexampleFacebookhasover350millionactiveusers.Socialnetworks

provideaplatformtofacilitatecommunicationandsharingbetweenusers,inan

attempttomodelrealworldrelationships.Socialnetworkinghasnowalsoextended

beyondcommunicationbetweenfriends;forinstance,thereareamultitudeof

integratedapplicationsthatarenowmadeavailablebycompanies,andsome

organizationsusesuchapplications,suchasFacebookConnecttoauthenticateusers,

i.e.theyutilizeauser’sFacebookcredentialsratherthanrequiringtheirown

credentials（forexampletheCalgaryAirportauthorityinCanadausesFacebook

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ConnecttograntaccesstotheirWiFinetwork）.Thisabilitytocombineathirdparty

application（includingitslocaldata）toauthenticateusersdemonstratestheservice-

orientedapproachtoapplicationdevelopment.Bytappingintoanalreadyestablished

communityaroundaparticularsocialnetworkingplatform,itbecomesunnecessarytorequireuserstoregisterwithanothersystem.

ThestructureofaSocialNetworkisessentiallytheformationofadynamic

virtualcommunitywithinherenttrustrelationshipsbetweenfriends.（Szmiginetal.,

2006）identifyhow“relationshipmarketing”（identifiedasreferringtoallmarketing

activitiesdirectedtowardsestablishing,developingandmaintainingsuccessful

relationalexchanges）canbefacilitatedthroughthecreationofon-linecommunities.

Theydiscusshowon-linecommunitiescanbeusedtofacilitateinteractionand

bondingbetweenconsumerandsuppliers,intermediatepartiesandspecificbrands.

Similarly,（Shangetal.,2006）discusshowbrandloyaltycanbeachievedthrough

varioustypesofparticipationwithinanon-linecommunity（focusingspecificallyon

the–avirtualcommunityofAppleusersinTaiwan）.They

discussthemotivationforindividualstopromotecertainproductsduringon-line

discussions（activeparticipants）andforotherstoremainaslurkers（passive

participants）.Thestudyparticularlyfocusesontheincentivesforparticipantsto

contributetoanon-linecommunity,basedontheperceptionofauseraboutthe

degreeofrelevancetowardsanobjectthatisbeingdiscussed–focusingonboth

cognitive（basedonutilitarianmotive–concerninganindividual’sconcernwiththe

costandbenefitoftheproductorservice）andaffective（avalue-expressivemotive,

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referringtoanindividual’sinterestinenhancingself-esteemorself-conception,andin

projectinghis/herdesiredself-imagetotheoutsideworldthroughtheproductorservice）.

Itisalsousefultounderstand,forinstance,howsuchtrustrelationshipscouldbe

usedasafoundationforresource（information,hardware,services）sharing.Cloud

environmentsaretypicallyfocusedonprovidinglowlevelabstractionsof

computationorstorage.Usingthisapproach,auserisabletoaccess（onashort

term/rentalbasis）capacitythatisownedbyanotherpersonorbusiness（generallyover

acomputernetwork）.Inthisway,auserisabletooutsourcetheircomputing

requirementstoanexternalprovider–limitingtheirexposuretocostassociatedwith

systemsmanagementandenergyuse.ComputationandStorageCloudsare

complementaryandactasbuildingblocksfromwhichapplicationscanbeconstructed

–usingatechniquereferredtoas“mash-ups”.StorageCloudsaregainingpopularity

asawaytoextendthecapabilitiesofstorage-limiteddevicessuchasphonesandother

mobiledevices.TherearealsoamultitudeofcommercialCloudproviderssuchas

AmazonEC2/S3,GoogleAppEngine,MicrosoftAzureandalsomanysmallerscale

opencloudslikeNimbus（Keaheyetal.,2005）andEucalyptus（Nurmietal.,2009）.A

SocialCloud（Chardetal.,2010）,ontheotherhand,isascalablecomputingmodelin

whichvirtualizedresourcescontributedbyusersaredynamicallyprovisioned

amongstagroupoffriends.Compensationforuseisoptionalasusersmaywishto

shareresourceswithoutpayment,andratherutilizeareciprocalcredit（orbarter）

basedmodel（Andradeetal.,2010）.Inbothcasesguaranteesareofferedthrough

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customizedServiceLevelAgreements（SLAs）.Inasense,thismodelissimilartoa

Volunteercomputingapproach,inthatfriendsshareresourcesamongsteachotherfor

littletonogain.However,unlikeVolunteermodelsthereisinherentaccountability

throughexistingfriendrelationships.Thereareanumberofadvantagesgainedby

leveragingsocialnetworkingplatforms,inparticularonecangainaccesstohugeuser

communities,canexploitexistingusermanagementfunctionality,andrelyonpre-establishedtrustformedthroughexistinguserrelationships.

SOCIALCLOUDS

In（Chardetal.,2010）thenotionofaSocialCloudhasbeendefinedand

implementedasaFacebookapplication,tomakeuseofthiswidelyusedplatformand

developmentenvironment.InaSocialCloud,servicescanbemappedtoparticular

usersthroughFacebookidentification,allowingforthedefinitionofuniquepolicies

regardingtheinteractionsbetweenusers.Forexample,ausercouldlimittradingwith

closefriendsonly,usersinthesamecountry/network/group,allfriends,oreven

friendsoffriends.Aspecializedbankingcomponentmanagesthetransferofcreditsbetweenuserswhilealsostoringinformationrelatingtocurrentreservations.

InaSocialCloudusersareabletotradetheirexcessdatastorageandcomputer

capacitywiththeirfriends,whentheyarenotusingthiscapacitythemselves.Suchan

approachisprimarilyintendedforoutsourcingstorageorcomputationtoresources

ownedbyafriendorcolleague.Anexampleincludesauseroffloadingphotosfrom

theirdigitalcameratotheharddiskofanothermemberinthesocialnetwork,forinstance.

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CONCLUSION

Virtualsocialnetworksenabletheformationofvirtualcommunitiesthatshare

commonsocialinterestsandgeneratesocial“value”fortheirmembers.Identifying

howbusinessmodelscanbeassociatedwithsuchsocialvaluehasbeenadominant

focusofmanysocialnetworkingsites.WedescribethenotionofaSocialCloud–

wherecomputationalresources（inadditiontosimpleexchangeofcontent–suchas

messages,photos,etc）canbeexchangedbetweenmemb