车企进校园路秀活动策划书.docx
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车企进校园路秀活动策划书
车企进校园路秀活动策划书
i. 活动总体整体构想:
为了提升风神汽车的品牌知名度、产品美誉度和,并培养其潜在消费顾客,特举行以风神s30、h30为道具的校园路秀系列活动。
以此带动风神系列产品销售、加大风神产品市场推广力度、并提升企业社会形象。
一、活动总体安排
1、比赛主题:
show我风神,show出风采
2、比赛时间:
5月17日中午12:
30-14:
30
3、比赛地点:
汽院桃园广场
4、参赛对象:
在校师生
5、策划单位:
“6wd”团队
6、主办单位:
“6wd”团队
经济管理学院学生会
湖北汽车工业学院车迷协会
7、协办单位:
汽院“东风风神杯”湖北省大学生营销策划挑战赛组委会
湖北汽车工业学院校团委
经济管理学院分团委
8、赞助单位:
东风风神十堰4s店
三福服饰
***化妆美容店
汽院广播台、报纸期刊、网络媒介等宣传平台
二、活动内容与形式
1、活动内容:
以“风神汽车模特大赛”校园路秀活动为主,辅之加入“风神汽车板报展”、“风神汽车试驾活动、“观众互动风神知识问答”三个小型品牌推广活动。
2、活动形式:
1) 车模大赛参赛选手采取邀请的形式,预复决赛合一、分三个环节(个人展示、营销实战、争分夺秒)进行。
本次活动的内容要紧紧围绕主题,所有环节设置突出对风神品牌、s30、h30两系列汽车等知识的宣传,体现活动的娱乐性、轰动性、参与性及特色。
2) 风神汽车板报展,在车模大赛前、中、后期将在校园内摆放以风神品牌信息为制作背景的板报,以加强风神品牌的宣传推广。
3) 风神汽车试驾活动,主要是邀请已拥有汽车c照以上的师生在校园道路、篮球场、驾校等地参与活动,以此推广风神汽车的良好动力、操控等性能。
4) 观众互动风神知识问答,车模大赛期间将以礼品赠送的形式进行观众互动,问题设置以风神品牌、s30、h30两系列汽车等信息为背景,进一步加强对风神的品牌宣传和推广。
三、经费预算:
5000.00元
项目
费用/元
汽车模特大赛
3000.00
风神汽车板报展
200.00
风神汽车试驾
300.00
观众互动知识问答
500.00
其他费用
1000.00
ii. 活动具体安排:
a. 风神汽车模特大赛
一、 赛前培训
5-14日对全体参赛选手进行赛前培训,讲解大赛相关工作安排、提前部署相关事宜、提供相关赛事信息等,以保证整个活动的顺利进行。
同时,保证参赛选手随时与活动筹委会的良好沟通,以防特殊情况的发生。
二、 大赛时间、地点、人物安排
时间:
XX年5月17日中午12:
30-14:
30
地点:
汽院桃园广场
参赛对象:
1、邀请第四届世界传统武术节礼仪志愿者(20人左右)参赛;
2、前期赛事自愿报名。
参赛要求:
(1)、限女性、身体健康、身材匀称、形象好、气质佳;
(2)、年龄18岁以上,身高160cm以上;
(3)、对于汽车以及汽车文化有着积极正面的理解,拥有汽车常识。
场地安排:
面对大屏幕方向为正面,分别朝此方向摆设2-4辆汽车、音响道具、评委席等相关设施,同时现场做好警戒线防卫工作。
三、 工作人员安排
工作
人数
负责人
赛前培训,负责与4s人员的沟通
2
谭顺晖
赛前准备,负责人现场协调各成员分工
5
贺鹏
赛场布置,负责人现场协调各成员分工
4
贺鹏
负责参赛选手的顺序,引导选手入场
1
吕璇
主持人
2
贺鹏
分数统计,一人负责收取、递送,一人负责统计。
2
杨刚
现场礼仪,负责给评委、嘉宾添水,礼品赠送及颁奖环节的物品递送
2
章家培
现场拍摄,为后期宣传做准备
2
刘定坤
赛场安全,两人负责音响设备,四人负责现场秩序
6
谭顺晖
注:
其他后备人员的机动工作,待协调。
四、 具体工作
(一) 赛前准备
1、参赛选手报名及邀请;
2、与赛组委会成员、风神4s店工作人员、校领导老师、赞助商家等嘉宾的邀请;
3、活动道具的协调;
4、参赛选手服装、彩妆、参赛用品;
5、赛事期间后勤物品的租借与购买;
6、对参赛选手的赛前培训工作。
(二) 赛场布置
1、会场外部布置
赛场悬挂条幅、彩旗
2、会场内部布置
评委席布置按位置放好评委名牌,并放好名单、评分标准、笔及纸;
嘉宾席布置按位置放好嘉宾的名牌;
电源通电、检查音响设备、音乐素材;
安排好参赛人员休息、补妆场地。
赛场布置需在开赛前30分钟结束。
(三) 大赛流程
1、选手提前入场签到并交报名表,选手按照签到顺序(或抽签)准备进行比赛;
2、评委、嘉宾就坐;
3、开场秀环节,所有参赛选手随文艺表演集体亮相,主持人宣布大赛开始;
4、主持人介绍本次大赛的主题、主办单位、协办单位;
5、主持人介绍现场嘉宾及评委
6、比赛内容:
(1)、“个人展示”环节,所有选手依编号顺序登台亮相+形体展示+才艺展示。
主持人对参赛选手进行介绍,并宣读其参赛宣言;(注:
1、每人3分钟、亮相后站成一排;2、展示要求与东风道具相融合;3、才艺展示环节自行准备,尽量有新意。
)
(2)参赛人员下场休息,计分人员对评委为各选手评分进行统计,筛选前10名选手,晋级下一轮“营销实战”环节;同时,此期间主持人向现场观众提问,进行观众互动,并赠送小礼品;
(3)、主持人宣布进入“营销实战”环节的选手,随后第二环节比赛开始,晋级选手向观众展示风神品牌的理念及现场车型的特点;(时间:
3分钟)
(4)、参赛人员下场休息,计分人员对评委为各选手评分进行统计,筛选第二环节10名选手中的前6名,晋级下一轮“争分夺秒”环节;同时,此期间主持人向现场观众提问,进行观众互动,并赠送小礼品;
(5)、主持人宣布进入“争分夺秒”环节的选手,晋级选手回答主持人关于风神品牌及车型的提问。
(6)、计分人员对评委给的分进行统计。
7、邀请东风风神领导或校办组委会领导讲话;
8、由支持人公布分数统计结果;
9、宣布获奖选手,由领导及嘉宾进行颁奖;
10、比赛结束。
(四) 注意事项
1、赛场安排工作人员负责看管电源安全,防止断电,音响设备的调试与播放。
2、赛场周围安排安保工作人员负责维持观众秩序。
五、 评分细则
一、评分办法
1、邀请院领导和系领导担任评委;
2、评分采取百分制,去掉最高分和最低分后的总分取平均值,再加上加减分为选手的实际得分。
3、评分按照比赛流程的三个环节包括三个部分
第一部分:
个人展示,该部分总分为30分
第二部分:
营销实战,该部分总分40分
第三部分:
争分夺秒,该部分总分30分
4、评分标准
环节
个人展示(30分)
营销实战(40分)
争分夺秒(30分)
评分依据
个人形象(五官、身材)5分
个人展示(舞台动作) 5分
与风神的融合度 10分
整体感染力 10分
口头表达能力 10分
现场感染力 10分
充展示道具的特点 10分
营销专业化程度 10分
必答题 10分
抢答题 每题10分
注:
必答题+抢答题总分不超过30,超过30按30计分
5评分表格
比赛环节
选手号码
第一环节
个人展示
第二环节
营销实战
第三环节
争分夺秒
总分
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
二 奖励办法
设男女组1等奖各1名、2等奖各2名、3等奖各3名。
优秀专项奖:
最佳上镜奖、最佳风采奖、最具人气奖、最佳气质奖各一名
其他参赛选手统一为优胜奖获得者
六、 应急预案
1、若遇恶劣大雨天气,无论现场是否布置好活动顺延;
2、若出现阴或小雨天气,现场未布置好,活动顺延;
3、若出现阴或小雨天气,现场已布置好,则准备适量雨伞,活动继续开展;
b. 风神汽车板报展
一、 活动时间、地点安排
时间:
5月12日--5月25日
地点:
汽院大门口(5月12日--5月15日)
汽院桃园广场(5月16日--5月20日)
西一、二教学楼之间(5月21日--5月25日)
二、 工作安排
1. 前期工作
邀请车迷协会、管院学生会参与板报的制作;板报制作材料购买;宣传信息的收集等
2. 板报展览
1) 按照工作计划及时将宣传板抬放至固定位置;
2) 注意板报展期间的新闻采风、宣传等工作;
3) 保护好展览期间的宣传板
3. 后期工作
加大对整个活动的宣传报道,提升风神的品牌和产品信息。
c. 风神汽车试驾活动
一、 活动时间、地点安排
时间:
5月16日--5月17日
地点:
校园道路、篮球场、驾校等地
参赛对象:
自愿报名、具有驾照并签订试驾免责申明的师生
二、 工作安排
1、前期工作
1) 活动宣传、组织报名
2) 安保工作布置
3) 活动场地的设置,校园道路、篮球场、驾校等地
4) 邀请试驾教练和相关工作人员
5) 协调风神汽车相关道具等工作
2、活动期间
1) 组织好活动现场安保工作
2) 试驾教练要做好安全指导和防范工作
3) 注意活动期间的新闻采风、宣传等工作
3、后期工作
加大对整个活动的宣传报道,提升风神的品牌和产品信息。
d、观众互动风神知识问答
此活动依附于车模大赛而举行
车模大赛参赛人员中场休息期间(个人展示环节结束后、营销实战环节开始前;或营销实战环节结束后、争分夺秒环节前开始主持人向现场观众提问,进行观众互动,并赠送小礼品;
整个活动,为了加大车模大赛的活轰动性和风神品牌的宣传性。
iii. 活动可行性分析
一、 活动背景
此次大赛是应年“东风风神杯”湖北省大学生营销策划挑战赛预赛要求,策划并执行一场校园路秀活动,以此以此带动风神系列产品销售、加大风神产品市场推广力度、并提升企业社会形象。
二、 活动开展现状
1、活动策划工作也基本完结,活动开展前期的宣传、参赛人员邀请、物品租借均可通过相应渠道解决;活动中期参赛选手服装、化妆、摄像问题已经解决,道具、场地、音响设备的租借和评委邀请也在协调;活动中后期的媒体宣传后勤
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