广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记.docx

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广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记

广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记

广告学时间熟记

1、中国消费者协会成立1984年12月

2、北京大学新闻学研究会成立于1918年（最早的广告研究团体）

3、1984年提出“大市场营销”理论是菲利普。

科特勒。

4、国际广告协会（简称IAA）成立于1938年。

（最大和最具权威性的国际广告组织。

）

5、我国加入亚洲广告协会联盟的年份是1987年。

6、1922年世界首家开播广告业务的商业广播时WAAF创建于美国。

7、品牌经理制最早于1929年出现在美国P&G公司。

8、最早全国性消费者组织是1983年8月在北京成立全国用户委员会。

9、世界最早的《广告自律白皮书》（国际性广告行业规则发表于20世纪60年代。

10、中国广告协会《广告行业自律规则》制定于1990年。

11、中国广告协会会员代表大会每二年举行一次。

12、世界最早广告代办处在1841年由美国人沃尔尼。

B.帕尔默创建的。

（第一家美国费城）

13、我国最早广告行业协会组织中华广告工会成立于1927年。

14、创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是詹姆斯。

韦伯。

扬。

15、中国第一座电台哈尔滨广播电台1926年。

16、《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间1995年2月1日。

17、发行稽察学的英文简称为CIS。

18、中国现代广告发展期的是1983年—1994年。

19、将广告作为研究对象的广告学则是在19世纪20世纪初逐步形成的。

20、DAGMAR理论是美国学者R.H格利于1961年提出的。

21、中国广告元年是1979年。

22、USP独特销售主题学说的提出者是罗瑟。

瑞夫斯。

23、1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》。

24、1898年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则。

25、首次提出品牌形象概念的是杰克。

特劳特。

26、我国最早广告学研究著作1981年6月甘永龙编译《广告须知》。

27、由世界著名广告公司组成，总部设在伦敦的是世界广告行销公司。

28、1445年古藤堡发明铅活字印刷，开辟印刷广告新纪元。

29、到了20世纪90年代IMC成为广告界的主流。

第一章广告概述

1、   现代广告概念的核心构成。

答：

（1）广告必须有明确的“广告主”，它是广告的主体；

（2）商业广告是有偿的；（3）广告是非人员的销售推广活动；（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分；（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节；（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含中6C之中：

消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。

2、   广告的概念。

答：

广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主预期的效果。

广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。

3、   广告学的研究对象及内容？

答：

广告学的研究对象是广告活动和广告事业产生与发展的规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。

广告学的研究内容：

（1）广告活动的业务规律；

（2）广告活动的具体运作方式；（3）广告在商品促销中的活动规律。

4、   广告学研究的三个分支。

答：

根据具体研究对象的不同，广告学分为理论广告学、历史广告学和实践广告学三个分支。

理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。

历史广告是侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律。

理论广告学是广告学的主体，它以实践作为研究对象，旨在探讨和提示广告在商品促销中的活动规律。

5、   不同产品生命周期所具有的不同特点。

    答：

按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。

（1）导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用；

（2）成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。

产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度。

这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求；

（3）成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告。

经历了导入期和成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚。

广告的版式设计力求简单，有一种“一切尽在不言中”的意味。

（4）衰退期的广告是指产品进入衰退期后的广告。

这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”字和“久”，强调“转”字。

6、   按广告媒介划分广告的七种类型？

答：

按广告媒介进行分类是最常采用的广告分类方法。

习惯上，将传播方式、性质比较接近的广告媒介归为一类，共分为七大类广告：

印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。

7、   按市场区域划分的四类广告？

答：

根据市场区域的不同，可以将广告分为地方性广告、地区市广告、全国性广告和国际性广告。

（1）地方性广告：

此类广告的辐射面窄，市场范围小，选用的媒介多是地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性的媒介，广告宣传的重点是促使人们使用地方性产品或认店购买。

地方性广告最常见于生活消费品的销售，因此多为零售商所采用，又称零售广告。

（2）区域性广告：

在国内某一地区，如华北地区、西南地区，或是一个省（自治区）开展的广告活动。

通常，区域性广告的广告主只将共产品进行区域性推销，或是该产品只在一定地区内有需求（如防冻剂、加湿器）。

开展区域性广告的产品往往销售量有限，地区选择性较强，广告多是为配合差异性市场营销策略而进行的。

（3）全国性广告。

全国性广告所宣传的产品多是通用性强、销售量大、地区选择性小的商品，或者是专业性强、使用地区分散的商品。

全国性广告覆盖面大，影响范围广，受众人数多，因此广告收费高。

另外，全国性广告的受众地域跨度大，要考虑到不同地区受众的接受习惯，广告注重通用性，不宜使用方言等带有地方特征的表现形式。

（4）国际广告。

是国际营销活动的产物，又称全球性广告。

它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。

8、   广告的营销功能

（1）广告增加知名度；

（2）广告区隔产品身份；（3）广告帮助产品流通；（4）广告增加使用量；（5）广告增加新顾客；（6）广告拉回老顾客；（7）广告可以增加产品的附加价值；（8）广告增强排他性；（9）广告培养品牌忠诚度；（10）广告降低销售成本。

9、   广告的传播功能

促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能是广告的四大传播功能。

（1）促进功能：

广告的促进功能就是通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告住处的功能。

（2）劝服功能：

广告的劝服功能就是广告不仅要加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解信息，还要增强他们的感觉和情感，使他们偏好于某一产品。

（3）增强功能；广告的增加功能是用来保证消费者的购买决策的功能。

通常这类广告的产品或服务是高关心度的，如房产、汽车、保险、旅游等，广告有助于消费者对购买行为的肯定，从而增强他的消费信心，稳定他的选择。

（4）提示功能：

广告的提示功能主要是触发消费者的习惯性购买行为。

提示性广告的产品往往是消费者常买常用的产品，广告表现一般比较简洁明了，多用于产品生命周期的成熟阶段或衰退阶段。

10、广告的经济功能

答：

（1）广告能够沟通产销，促进流通；

（2）广告对社会的整体需求有刺激作用；（3）广告有利于竞争；（4）广告可以促进社会经济和财富的增长；（5）广告可以降低产品价格；（6）广告增加产品价值；（7）广告促进消费者选择；（8）广告导致产业集中；（9）广告影响经济周期；（10）广告刺激总体消费。

11、广告的社会功能

答：

（一）广告社会功能的正面评价：

（1）广告的社会服务功能；

（2）繁荣了社会文化生活和体育事业；（3）广告有助于公益事业的发展；（4）广告改进生活品质，推进社会文明；（5）广告提供娱乐和话题；（6）广告直接反映本地文化。

（二）广告的负面影响：

（1）广告的泛滥；

（2）广告煽动物欲；（3）广告中的虚假问题；（4）广告从心理上对消费者进行控制；（5）广告品位低下；（6）广告污损变语言；（7）广告是形成社会偏见的原因之一；（8）广告单纯追求贵族化；（9）广告对儿童的影响；（10）广告导致消费模式化。

12、广告对企业的作用？

答：

（1）广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代。

（2）广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售；广告可以支援企业的人员推销活动，共同推动销售，开拓市场，使企业降低流通成本。

（3）广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险。

（4）广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。

（5）广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。

（6）广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。

（7）广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益。

13、广告对大众传播媒介的作用

答：

（1）广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用；

（2）广告对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用；（3）广告甚至成为大众传播媒介生存的条件之一。

14、论述：

试述广告学与市场学、传播学和心理学的关系。

答：

（1）广告学与市场学的关系。

广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所。

市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。

两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。

市场学的内容与广告学的研究内容密切相关。

可以说，市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。

消费行为、目标市场和营销组合原理是与广告学关系最密切的市场学原理。

（2）广告学与传播学的关系。

广告活动本质上是一种信息传播活动，因此有人将广告学称为“商业传播学”。

广告学要借鉴传播学的研究成果。

同时，广告学还借鉴了传播学的研究方法。

而传播学也会动用一些广告学理论，分析广告案例，探讨传播学的规律。

（3）广告学与心理学的关系。

广告学与心理学有着必然的联系。

广告通过视觉和听觉刺激引起人们的心理感应，而消费者的心理历程与广告活动的成功与否密切相关。

要提高广告效果，实现广告目标，就要使广告符合人的心理活动规律。

目前，各种心理学的方法与理论被用来分析消费者的需求与动机、态度与决策等，观察法、实验法、心理测评法等心理学的研究方法也大量运用到广告研究中。

第二章广告的起源与发展

1、   我国最早的工商业印刷广告

答：

（1）我国最早的工商业印刷广告，是北宋济南刘家针铺的雕版印刷广告。

（2）广告包含标题、正文和商标，形式上比较完整。

（3）代表了我国古代印刷广告的水平。

（4）是我国广告发展史上的一个里程碑。

2、《申报》的广告经营

    答：

1872年4月20日，《申报》在第五号刊登了诚招广告商户的启示：

“招刊告白引”。

最早在《申报》上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”，而后陆续出现民信局、古董、笔庄、字画装裱店、药局、书店、客栈、拍卖、洋行、银行等各种行业的广告，其中洋行和银行的广告比其他行业多一些。

1872年9月28日，《申报》刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。

1873年以后《申报》的广告版中开始出现外商经营的日用品、五金机械、西药等进口货的广告；到了1880年前后，除了一般商业性广告，《申报》还新增了“启示”、“声明”、“寻人”、“告示”等社会服务性广告。

随着发行量的增加，广告在版面中的比重也逐年上升