《网络营销》期末考试题一及答案.docx
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《网络营销》期末考试题一及答案
《网络营销》期末考试题一
一、单选题(共40题,40分)
1、4P营销中()是重要的一个因素。
根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。
(1.0)
A、产品
B、渠道
C、促销
D、价格
正确答案:
D
2、4C营销理论以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素。
以下选项中哪一项不属于4C营销理论要素()。
(1.0)
A、渠道
B、沟通
C、成本
D、需求
正确答案:
A
3、4R营销理论中的“关系”是指()。
(1.0)
A、加快顾客投诉处理
B、企业及时回应顾客需求
C、企业获得合理回报
D、企业与顾客建立的长期而稳固的关系
正确答案:
D
4、我国最早产生的电子商务模式是()。
(1.0)
A、B2C
B、C2C
C、B2B
D、C2B
正确答案:
A
5、()被看作是对传统的二八定律的颠覆。
(1.0)
A、长尾理论
B、有效需求
C、巴莱多定律
D、凯恩斯定律
正确答案:
A
6、“划分核心产品、外围产品和外延产品”属于电子商务产品创新的()阶段。
(1.0)
A、产品概念阶段
B、产品推广阶段
C、产品定义阶段
D、产品设计阶段
正确答案:
C
7、“借助于互联网络、信息通讯技术和数字交互式媒体来实现营销目的的活动”指的是()。
(1.0)
A、网络营销
B、战略管理
C、网络金融
D、市场营销
正确答案:
A
8、()是把需要传达给客户的信息,制作成图文并茂的E-mail,通过专业的邮件服务器和邮件发送软件,准确发送到数据库中统计的目标客户的邮箱中去。
(1.0)
A、电子邮箱营销
B、博客营销
C、微信营销
D、直播营销
正确答案:
A
9、按搜索引擎的工作方式划分,Google(谷歌)搜索引擎的类型为()。
(1.0)
A、元搜索引擎
B、单词搜索引擎
C、全文搜索引擎
D、目录索引搜索引擎
正确答案:
C
10、机器人搜索引擎的优点是()。
(1.0)
A、维护量大
B、无需人工介入
C、信息量少
D、返回信息过多
正确答案:
B
11、Web的本意是蜘蛛网和网,在网页设计中称为网页。
现广泛译作网络、互联网等技术领域,Web技术的基础是()。
(1.0)
A、SSL协议
B、FTP协议
C、HTTP协议
D、SMTP协议
正确答案:
C
12、”打开了,但是没有完全打开”,属于哪一类话术属于()。
(1.0)
A、名言警句法
B、设置悬念法
C、直抒胸臆法
D、号召倡议法
正确答案:
B
13、”一个产品可以很轻松地从网络上下载和被复制”描述的数字产品特点是()。
(1.0)
A、可比性
B、可复制性
C、具有公共物品性质
D、具有“经验产品”的性质
正确答案:
B
14、论坛话题的()使得企业几乎所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。
(1.0)
A、开放性
B、互动性
C、时效性
D、针对性
正确答案:
A
15、QQ空间做营销宣传活动的优势是()。
(1.0)
A、互动性强,信息传播广
B、使用基本功能需要收取年费
C、诈骗、虚假信息较多
D、使用人数少,不具备营销价值
正确答案:
A
16、把每一位顾客视为一个潜在的细分市场,根据每一位顾客的特定要求,单独设计、生产产品并迅速交货的营销方式是()。
(1.0)
A、定制营销
B、搜索引擎营销
C、电子邮件营销
D、网络广告营销
正确答案:
A
17、对宏观环境的调研内容包括()。
(1.0)
A、人口、经济
B、自然地理、科学技术
C、政治法律、社会文化
D、以上都是
正确答案:
D
18、属于无线端搜索流量的是()。
(1.0)
A、PC端在淘宝网搜索
B、PC端在天猫商城搜索
C、PC端在主题市场搜索
D、手机端天猫商城搜索
正确答案:
D
19、数据库营销的核心是什么()。
(1.0)
A、数据收集
B、数据编辑
C、数据挖掘
D、数据分析
正确答案:
C
20、远程通信网属于电子商务系统框架中的()。
(1.0)
A、网络层
B、电子商务应用层
C、一般业务服务层
D、信息发布传输层
正确答案:
D
21、企业管理层次减少、管理幅度增加的组织结构变化称为()。
(1.0)
A、柔性化
B、扁平化
C、网络化
D、团队化
正确答案:
B
22、商品分类的原则是建立科学商品()体系,使商品分类满足特定的目地和需要。
(1.0)
A、分类
B、分层
C、综合
D、集中
正确答案:
A
23、社群强调的是人与人之间在()里的联系。
(1.0)
A、物理空间
B、现实空间
C、虚拟空间
D、学习空间
正确答案:
C
24、互联网金融的行业本质是()。
(1.0)
A、金融
B、零售
C、互联网
D、数字产业
正确答案:
A
25、内容的产生可以被分为UGC、OGC、PGC三个方向,B站网红老番茄的视频属于()。
(1.0)
A、UCG用户创造内容
B、PCG专业人士生成内容
C、OCG行业产生内容互动
D、内容原生性
正确答案:
B
26、()是指有购买能力和潜在需求,但需要外在持续刺激以进一步激发他们兴趣的人群。
(1.0)
A、意向人群
B、核心人群
C、目标人群
D、潜在人群
正确答案:
A
27、对消费者调查中,通常影响购买力水平的因素不包括()。
(1.0)
A、消费者收入
B、银行利息
C、消费者支出
D、消费信贷
正确答案:
B
28、购买行为和购买动机的关系是()。
(1.0)
A、动机导致行为
B、行为导致动机
C、购买动机导致购买行为
D、两者独立存在
正确答案:
C
29、产品的销售量增长,但增速放缓,后期甚至缓慢下降,销售总量虽比其他各期都大,利润却在下滑。
该产品处在产品生命周期的()阶段。
(1.0)
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
C
30、在SWOT矩阵分析中,“借助外部机会弥补内部劣势”属于()。
(1.0)
A、SO战略
B、WO战略
C、ST战略
D、WT战略
正确答案:
B
31、消费者购买空调是为了调节室内气温”,此话说明了产品的()概念。
(1.0)
A、潜在产品
B、核心产品
C、形式产品
D、附加产品
正确答案:
B
32、小米新品发布会公布MIXFOLD小米折叠屏手机定价9999元,定价策略是()。
(1.0)
A、撇脂定价
B、折扣定价
C、地区定价
D、心理定价
正确答案:
A
33、电信三大运营商开通官方微博,搭建了微博矩阵,入驻了哔哩哔哩、开通了腾讯公众号,做社群运营,这属于()。
(1.0)
A、社会化媒体营销
B、自媒体营销
C、第三方平台营销
D、广告营销
正确答案:
A
34、营销观念在不停的转变,打铁还要自身硬,《原神》不走安卓渠道,凭借自身优秀品质,依旧登顶全球各大排行榜第一名,奉行的是()观念。
(1.0)
A、生产
B、产品
C、推销
D、社会营销
正确答案:
B
35、()是直播营销的开端,只有完成了这个步骤,才能寻求更多的营销机会。
(1.0)
A、市场定位
B、选择平台
C、市场调研
D、设计方案
正确答案:
C
36、2年前买的3060显卡被虚拟币矿长高价回收,旧显卡低价3000元,这属于折扣定价中的()。
(1.0)
A、现金折扣
B、数量折扣
C、价格折让
D、季节折扣
正确答案:
C
37、视频营销已是网络重要组成部分,拍摄视频时()可以表现出拍摄对象的高傲,甚至可以让画面充满霸气。
(1.0)
A、俯拍
B、仰拍
C、平拍
D、微距拍摄
正确答案:
B
38、”互联网上的东西都是虚拟的,我怕你把握不住啊孩子,这里面儿水很深,你把握不住”,网络新梗:
潘嘎之交。
其后延伸大量同类作品,这种延伸作品的营销方式()。
(1.0)
A、转载
B、自主原创
C、蹭热点
D、搬运
正确答案:
C
39、”哥哥,你给我买这个棒棒糖,可以吗?
”……“等哥哥卖了废旧品,就给你买可以吗?
“从视频类别角度划分属于()。
(1.0)
A、鸡汤类
B、科普类
C、影评类
D、剧情类
正确答案:
D
40、电子商务4流是指()(1.0)
A、信息流、产品流、资金流、物流
B、信息流、商流、成本流、物流
C、信息流、产品流、商务流、物流
D、信息流、商流、资金流、物流
正确答案:
D
二、多选题(共25题,30分)
1、大数据精准营销的关键因素()。
(1.2)
A、用户画像
B、预测分析
C、精准推荐
D、技术强化
正确答案:
ABCD
2、()不仅仅是衡量一个地区互联网发展状况的重要指标,还成为信息化和工业化融合的表征。
(1.2)
A、网民结构
B、网民规模
C、网络应用水平
D、网络安全建设
正确答案:
BC
3、“微信公众平台服务号”和“微信公众平台订阅号”的区别有()。
(1.2)
A、服务号可以申请自定义菜单,而订阅号不能
B、服务号每月只能群发4条信息,订阅号可以每天群发一条消息
C、服务号可以每天群发一条消息,订阅号每月只能群发一条信息
D、服务号群发的消息有消息提醒,订阅号群发的消息没有,并直接放入订阅号文件夹当中
正确答案:
BD
4、QQ群和微信群在基本功能和推广难度方面的说法正确的是()。
(1.2)
A、微信群不可通过群基本信息进行查找。
B、微信群可以长期保存群文件。
C、QQ群推广较为方便,可以通过群名称、标签、账号等方式查找。
D、大部分QQ群加群需要管理员验证才能通过。
正确答案:
ACD
5、按软文的性质分类,软文可以分为()。
(1.2)
A、日志软文
B、新闻软文
C、业务软文
D、评论软文
正确答案:
ABCD
6、按照信息的收集方法分类,搜索引擎可以分为()。
(1.2)
A、目录式搜索引擎
B、元搜索引擎
C、全文搜索引擎
D、机器人搜索引擎
正确答案:
ABC
7、产品的五层次包括()。
(1.2)
A、核心产品
B、销售产品
C、形式产品
D、期望产品
正确答案:
ABCD
8、从表现形式上,横幅广告可以分成三种类型()。
(1.2)
A、静态横幅
B、动画横幅
C、互动式横幅
D、弹窗横幅
正确答案:
ABC
9、短视频创意选题的来源()。
(1.2)
A、公众号文章素材
B、互联网热点
C、用户使用场景
D、抖音热搜
正确答案:
ABCD
10、即时通讯营销又叫IM营销,是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段。
常用的有()。
(1.2)
A、网络在线交流,企业网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线
B、通过IM来诋毁竞争对手的产品
C、企业可以通过IM营销通讯工具,发布一些产品信息、促销信息
D、通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情,同时加上企业要宣传的标志
正确答案:
ACD
11、论坛发帖标题的常见写法有()。
(1.2)
A、数字式
B、新闻式
C、恐吓式
D、号召式
正确答案:
ABCD
12、内容营销主要分为()信息图、视频六类。
(1.2)
A、文字类
B、音频类
C、图片类
D、段子类
正确答案:
ABC
13、市场由()三个要素组成。
(1.2)
A、人口
B、地域
C、购买力
D、购买意愿
正确答案:
ACD
14、随着互联网及移动设备的发展,我国的视频营销经历的()阶段。
(1.2)
A、第一个阶段是以视频网站为基础的长视频营销
B、第二个阶段是基于移动平台的短视频营销
C、第三阶段是直播营销
D、第四阶段重返线下地推营销
正确答案:
ABC
15、网络广告按投放平台分类为()。
(1.2)
A、移动新闻客户端广告
B、社交媒体广告
C、视频平台广告
D、富媒体广告
正确答案:
ABC
16、网络消费的心理动机包括()。
(1.2)
A、理智动机
B、追求自由的动机
C、情感动机
D、惠顾动机
正确答案:
ACD
17、网络营销分为三个层面分别是()。
(1.2)
A、战略层
B、策略层
C、战术层
D、总结网络营销实施流程
正确答案:
ABC
18、问答营销常用的平台有哪些()。
(1.2)
A、XX知道
B、知乎
C、新浪爱问
D、SOSO问问
正确答案:
ABCD
19、无形商品的电子商务运作模式有()。
(1.2)
A、网上订阅模式
B、付费浏览模式
C、广告支付模式
D、网上赠与模式
正确答案:
ABCD
20、移动互联网的时代,地铁广告火爆的原因()。
(1.2)
A、因为地铁有双面性:
它既是传播活动的内容,又是传播活动的渠道。
B、因为地铁,每天都有数十万,数百万的人经过和短暂停留,这本身即是一种巨大的传播能量所在,地铁就像是一个拥有数百万活跃用户的大V。
C、因为地铁集中体现了这个社会的状态,大多数的文案会引起大家的情感共鸣。
D、因为地铁的行驶速度比较快,所以地铁广告会火爆。
正确答案:
ABC
21、已经开始运营的视频号,可以从()来分析受众的偏好。
(1.2)
A、粉丝质量
B、粉丝喜好
C、粉丝习惯
D、粉丝使用微博的时间
正确答案:
ABCD
22、在线调查问卷设计中应该遵循的原则有()。
(1.2)
A、礼貌原则
B、客观性原则
C、相关性原则
D、中立性原则
正确答案:
ABCD
23、制作短视频时,选题确定须考虑以下()方面。
(1.2)
A、参与性话题性强的
B、适合自己产品定位的
C、内容新鲜有创意的
D、远离敏感话题不造成负面影响。
正确答案:
ABCD
24、设计利润模式一般要考虑以下要素()。
(1.2)
A、利润点
B、利润对象
C、利润屏障
D、利润源
E、利润杠杆
正确答案:
ABCDE
25、新媒体与传统媒体相比具有()特点。
(1.2)
A、信息发布及时
B、海量信息供受众选择
C、前所未有的互动性
D、传播内容个性化
E、传播形式更具融合性
正确答案:
ABCDE
三、判断题(共15题,30分)
1、国内四大微博搜狐、网易、腾讯、新浪,目前只剩下新浪微博了。
()(2.0)
正确答案:
正确
2、通过明星直播达到提高品牌影响力,可以由直播+个人IP的直播形式实现。
()(2.0)
正确答案:
正确
3、网络媒体与传统媒体的最大区别是广告效果统计分析。
()(2.0)
正确答案:
正确
4、为了对调查结果保密,网上调查应该尽可能不把调查报告结果反馈给填表对象。
()(2.0)
正确答案:
错误
5、增强品牌保护意识,好的公众号名字要及时注册商标,避免被网络流氓抢注商标勒索。
()(2.0)
正确答案:
正确
6、小程序可以直接发朋友圈。
()(2.0)
正确答案:
错误
7、一个成功的社群无需运营和维护,群员自发组饭圈,粉丝行为偶像买单。
()(2.0)
正确答案:
错误
8、营销的初衷是盈利,而最终是到达转化率。
()(2.0)
正确答案:
正确
9、在拍摄时需要特殊场景,有自然光又有人造光的光源是混合光。
()(2.0)
正确答案:
正确
10、遮光罩是加戴在摄影镜头外边的一个附件。
()(2.0)
正确答案:
正确
11、最早出现的专业直播种类是电商直播。
()(2.0)
正确答案:
错误
12、制作短视频要“选题→脚本设计→拍摄→后期制作→发布→视频推广及分析”这几个基本步骤。
()(2.0)
正确答案:
正确
13、自然光的变化对物体的色彩没有影响。
()(2.0)
正确答案:
错误
14、邮件营销没落的现状,邮箱已无法在任何平台注册账号。
()(2.0)
正确答案:
错误
15、过去有”90后”、”月光族”,千禧一代在网上形成了新的”躺平、韭菜”关键词,这现象属于商业变现中的标签效应。
()(2.0)
正确答案:
正确
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