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毕业报告书
郑州大学西亚斯国际学院
本科毕业设计报告书
题目“艾尚”家居品牌
形象视觉识别系统设计
指导教师刘丹丹职称讲师
学生姓名000学号************
专业视觉传达设计班级3班
院(系)艺术设计学院
完成时间2016年4月15日
“艾尚”家居品牌
形象视觉识别系统设计
摘要
我的这次毕业设计的内容做一个生活用品品牌的VI设计,首先要给选择的家居用品品牌“艾尚家居”做一个市场定位,该品牌市场定位为中低档家居生活用品品牌。
按照“艾尚家居”的特点,及其的企业核心理念,确定设计的风格为简约时尚,符合该公司市场定位及理念要求。
VI设计的主要目的是为了给公司做一个统一的视觉识别系统,让公司有一个统一完整的对外形象。
在确定品牌标志后,继续设计完成了:
办公用品系统、符号系统、旗帜系统、服饰系统、外观系统等应用系统设计,组成为一套完整的视觉识别设计。
整套VI设计有着别具一格的设计风格,设计中采用了绿色这个比较鲜亮充满活力的颜色,线条采用了比较圆滑的直线,设计紧贴品牌的主题,符合“艾尚家居”品牌的核心理念。
考虑到市场的改变和大众消费观念的影响,本次设计对标志进行了严格的处理。
本次设计主要运用了CorelDraw和PhotoShopCS6这两款平面设计做图软件,完成了本次视觉识别手册中所有的矢量图形的绘制。
关键字VI设计/标志/产品/矢量图形
DESIGNOF"AISHANG"FURNITURE
BRANDIMAGEVISUALIDENTITYSYSTEM
ABSTRACT
IgraduatedfromthedesigncontentofalivinggoodsbrandVIdesign,wemustfirstchoosethehomegoodsbrand“Aishang”hometodoamarketpositioning,thebrandmarketpositioninginlow-gradebrandofhouseholdproducts.AccordingtothecharacteristicsofAishanghome,anditscoreconceptoftheenterprise,todeterminethedesignofthestyleofsimplefashion,inlinewiththecompany'smarketpositioningandconceptrequirements.VIdesignisthemainpurposeistogivethecompanytodoaunifiedvisualrecognitionsystem,sothatthecompanyhasaunifiedandcompleteexternalimage.
Inthedeterminationofbrandlogo,continuetodesigncompleted:
officesuppliessystem,symbolsystem,thebannersystem,clothingsystem,appearancesystemandotherapplicationsystemdesign,composedofacompletesetofvisualidentitydesign.SetofVIdesignhasauniquedesignstyle,designthegreenthebrightvibrantcolorsandlinesbytherelativelysmoothline,closethebranddesigntheme,inlinewiththecoreconceptof“Aisahng”home"brand.
Takingintoaccountthechangesinthemarketandtheimpactoftheconceptofmassconsumption,thedesignofthelogoforarigoroustreatment.ThedesignofthemainuseoftheCorelDrawandPhotoShopCS6thesetwographicdesignsoftwaretocompletethevisualidentificationmanualinallofthevectorgraphicsrendering.
KEYWORDSVIdesignlogo,Product,Vector,Graphics
中文摘要Ⅰ
英文摘要Ⅱ
1绪论
VI即(Visual Identity),就是视觉识别系统。
人们日常生活中最常用的感官就是视觉,大部分的的信息依靠视觉来传达到人的内心;公司形象的视觉识别,就是用可视化的图形信息向大众传播有关企业的名称、信息、经营理念、核心价值观。
可以有效的树立企业形象,给公众留下一个容易理解和分辨的企业形象,是塑造公司形象快速便捷的途径。
随着社会飞速发展,VI设计的发展也十分迅速,慢慢变得更加全面和整体。
更重要的是当今VI设计集合了品牌的销售策略和经营核心,为品牌打造一个良好的企业形象,推动企业的发展。
图1-1品牌战略视觉呈现模型
图片来源:
XX百科
1.1课题简介
1.1.1“艾尚”家居VI设计的概念及意义
随着当代社会经济的不停发展,人们在自动化、工业化道路上越走越远,各种企业也在不断优化。
中小企业规模不断扩大,各种各样的企业如雨后春笋般涌现出来,产品的更新换代日趋频繁,越来越多新的产品涌入市场使得市场竞争变得愈发激烈。
另外,各种各样的媒体出现,使信息传播途径变得更加多种多样,大众们面对铺天盖地的各种媒体广告,变的眼花缭乱,无所适从。
在这样的市场背景下,那些中小型企业想要在市场中站稳脚跟,在大众心中树立正确的企业形象,就需要有一份优秀的视觉识别系统,以此来突出自己与其他企业的不同。
因此,是否有一套好的视觉识别系统就显得极为重要。
企业形象是企业成长的核心部分,作为社会发展的必然因素之一—企业形象对企业的发展产生了不可避免的影响,是现代企业发展的一种必然效应。
当今社会的市场竞争愈加激烈,企业形象的策划发展在企业经营战略中具有无可替代的作用。
本次毕业设计课题从品牌视觉识别系统在公司发展中无可替代的地位入手,对本公司的企业理念和核心价值观进行了研究,综合了国内外家居市场的发展情况和市场现状进行了分析。
通过分析后,对“艾尚”家居品牌的品牌形象中的视觉识别系统进行整体设计,以达到树立“艾尚”家居的品牌形象的目的。
在人们物质生活条件不断提高的今天,对一个现代企业来说,没有一套完整的VI设计,没有一套量身定做的视觉识别系统,就意味着它没有自己的形象,泯然众矣;就意味着它是一个没有魂魄没有内涵的赚钱工具;就意味着它的产品与服务毫无自己的个性,得不到大众的认可;就意味着没有统一的团队。
“艾尚”家居作为家居品牌需要自己的品牌视觉识别系统,以此才能显示出与其他品牌的差别。
1.1.2VI设计的发展趋势
随着中国VI设计的不停发展,我国的VI设计逐渐的成熟和完善起来。
依据我国VI的近况看来,我们可以大胆的猜测,在将来的一个时期里,我国的VI设计将更加看重视觉识别系统的动态化、图形语言的共性化以及目的、作用的人性化。
现在越来越多的企业认识到企业识别系统设计重要性,越来越多的企业对市场营销战略进行研究,越来越多的企业把企业名称,品牌名称和企业徽标采用同一标识来代替,这有助于企业形象的统一,市场行为的规范,营销效率的提高。
在给消费者提供方便的同时,也使企业得形象变得更加整体和严谨带,有利于企业的发展。
因此可以说大部分企业在未来一段时间内,会对企业形象识别系统投入更多的精力来进行改造。
1.2选题背景
社会在不断的进步,人们的生活水平也在不断提高,人们慢慢开始追求更高的生活享受,希望有更加优质的生活。
在这个背景下,生活市场中涌现了越来越多的家居品牌,各种各样的家居品牌使人目不暇接。
要想在这个市场上有立足之地,获得更多的市场份额,我们需要一个好的品牌设计,来让大众了解,接受,并主动选择我们的品牌。
在这种情况下,选择对“艾尚”家居VI设计的实施,塑造品牌形象,一个好的VI设计代表着企业的灵魂,能让大众对我们的品牌有更深刻的印象。
1.2.1VI设计的发展现状
在如今的中国,VI设计还处于起步阶段。
我们在逛招聘网站的时候经常会看到看到一些公司或企业的招聘广告上写着:
雇用界面美工、界面美术设计师等等,基本上没有出现VI设计师之类的字眼。
这表明在我国还没有形成对VI的正确认知。
在我国,大众心中的VI还仅仅是美术设计,在大众心中VI设计的主要就是描边画线,做几个图形,缺少对VI本质的认知;另外一方面在对软件的开发中还存在眼高手低的现象,只注重技术,不注重应用。
很多公司认为电脑软件产品的核心是技术,而视觉识别系统仅仅是无关紧要的东西,这点在公司对职员的招聘条件、招聘人数与不同职位职员的待遇上可以表现出来。
我们拿手机来举例,当手机刚发明出来投入市场的时候价格高昂,却只能用来打电话,没有其他的作用。
因为当时主导手机生产的是技术,所以大家都只关心手机的信号是不是强,待机时间和使用寿命能不能延长,而没有人去关心手机是否美观,拿起来是否方便。
所以,目前中国的VI设计还不够完善,大部分的企业品牌没有意识到社觉识别系统的重要性,单单的认为一个简单的LOGO就可以代表企业形象,更有甚者根本就没有真正意义上的LOGO,仅仅是把企业名字当做标志,没有对LOGO进行深层侧的设计,这就导致了中国VI设计的发展缓慢。
在国际上,意大利的VI设计算是引领了世界潮流的。
意大利人认为设计是一门文化,而不单单是一种赚钱工具,而我们就需要学习和借鉴这种精神,如果我们也能做到把设计当成是一种文化而不是赚钱工具的话,我们国内的VI设计水平也会得到很大的提高。
美国的VI设计体系与其他地方的设计体系是有很大的差别的,可以说是截然不同。
在欧洲,VI设计注重理念,首先要有鲜明的设计理念,然后再去确立设计目标。
而美国则不同,美国VI设计师先设计后总结。
美国VI的设计是从商业发展而来,因为经济发达,所以美国的设计虽然不注重理念但是由于经济的支撑还是走在世界的前沿,处于领跑地位。
我国的VI设计现在还刚刚开始发展,处于初生阶段,无法和其他地区作比较,不过随着我国经济的飞速发展,我国的VI设计也将会迎来一个专属于它的春天。
我相信在不远的将来,企业都会意识到视觉识别系统的重要性,从而重视VI设计。
2课题调研
在课题确定“艾尚”家居VI设计之后,我利用自己的课余时间,对周边的家居市场进行走访和调查,了解当下家居市场VI设计的现状。
另一方面,调研了周边的设计公司,了解了当下的VI设计流程。
最后在网络上搜集市场上没有的相关信息。
通过自己所学的专业知识总结现在VI设计的优缺点,并按照调研的结果进行了详细的数据分析。
此次调研旨在了解市场现状,分析总结,确立自己的初期方案。
2.1VI应用要素系统设计表
2.1.1待客用项目类
水杯、一次性纸杯、会议厅家具、坐垫。
纸盒、包装箱、塑料袋、手提袋、以及胶带、封条等。
2.1.2符号类
公司公告符号系统、招牌、司旗、桌旗、挂旗、路标、营业厅门牌、室外照明等。
2.1.3帐票类
各类账单、通知表、支票、契约、合同书、订单等
2.1.4文具类
专用信封、信纸、明信片、便签纸、公文袋、文件夹等。
2.1.5服装类
车间工人工作服、男女职员工作装、等
2.1.6大众传播类
各种广告。
2.1.7交通类
公司专用客车、专用货车、高管专用轿车、宣传广告车等。
2.1.8证件类
胸章、胸针、工作牌、工作证、名片等
2.2VI设计的基本原则
设计VI不是简单设计一个标志符号。
所以,VI设计应从各个方面的展示公司的核心价值念。
VI设计不是设计人员脑洞大开的乱画一气,要有可实施性。
如果VI设计的十分华丽缺造价高昂,或者不容易实现,再华丽的VI也会因为难以实施而成为镜中月,水中花。
一个好的VI要遵循一下几项原则:
第一:
风格的统一性原则;第二:
强化视觉冲击的原则;第三:
强调人性化的原则;第四:
可实施性原则;第五:
符合审美规律的原则;第六:
严格管理的原则。
VI系统有各种明确规范的规定,因此,在实施过程中,实施部门要严格按照VI手册中规定的标准执行,视觉识别系统的统一性和规范性。
VI手册中的基础部分和应用部分要根据企业的实际情况来确定。
在设计过程中,那些需要设计,要设计多少,都是与VI系统挂钩的;其主体风格与特色也要贴近企业的经营特色,不能偏离企业的核心理念。
此外,企业在VI设计时,还需要考虑经费问题,在不影响企业发展的情况下,逐渐优化企业视觉识别系统使之规范、统一。
2.3VI设计的图形语言的共性化
声音语言和文字语言是人们最常用的信息传递方式,除了这两者之外,图形是人类使用最早的一种信息传递方式,是最早的“文字”。
在很多时候,能达到文字和声音达不到的效果。
好的VI设计可以用自己的图形让不同地方的人,简单明了的感受到企业的核心理念,通过一个简单的图形对企业有更深层次的认识。
想要达到这个目的,就需要我们设计的时候,把图形设计的更加简单直接,让人一目了然,当然,太过简单的图形无法体现企业的内涵,所以,图形不仅要简单还要有内涵。
2.4VI设计的目的
设计是为了服务于人类。
这是VI设计最需要注意的地方,我们设计VI要尽量做到“人性化”设计。
而VI设计的最基本的元素就是图形设计。
因为图形是人类使用最早的一种信息传递方式,也是能够最直接表达的信息传递方式,因此我们需要把图形设计的更加“人性化”。
但是,就目前来看,大部分VI设计并没有注重这些方面。
因此,将来VI设计将更加倾向于把图形设计的更加人性化,这样才算是为人服务。
人性化的设计更能体现企业“以人文本”的核心思想,而“以人文本”恰恰是所有企业都要注意的一点,所以,设计师在进行VI设计的时候不单单要注意设计的美感和内涵,更应该注重设计的人性化,只有这样才能做出让大众接受的VI设计,而只有大众接受的设计才是好的设计,如果一个设计不能被大众接受,那么就算它设计的再完美,那它就没有任何实用价值。
好的设计应该能够帮助企业更好的传播企业形象,使品牌更具有竞争力和传播力。
随着社会的发展,VI设计将会逐渐取得更加巨大的进步。
2.5现有成果的不足之处及解决方案
现在国内大部分的家居品牌的LOGO都是以家具形象进行抽象再设计,比如沙发,柜子,床和椅子等,随便拿来变形一下就用作LOGO,导致了家居品牌的LOGO千篇一律,放眼望去就是一片抽象的家具图形,没有自己的特色,无法突出企业核心价值观,这样导致了消费者无法通过LOGO来辨别企业,不能做出明确的选择。
所以家居企业需要对自己的企业LOGO进行创新型设计,以便在千篇一律的LOGO中突出自己企业LOGO吸引消费者目光。
3设计概念及设计思想
在目前市场上出现的家居品牌种类繁多,各式各样的视觉识别系统层出不穷,一个优秀的视觉识别系统,能提高企业的核心竞争力。
下面是我通过市场调研,结合自己大学期间所学习的知识,对所做的“艾尚”家居视觉识别系统设计思路和表现手法的展示和说明。
3.1“艾尚家居”设计的概念
“艾尚”家居,作为家居市场上较为普遍的品牌,要想成功打入我国的家居市场,就要做到符合大众的审美和消费水平,要凸显品牌和其他品牌的区别,在繁杂的家居市场中独树一帜。
针对目前家居市场缺少整体规划,品牌没有完整的视觉识别系统的诸多因素。
本次毕业设计,以“艾尚”家居品牌为设计对象,进行“艾尚”家居品牌的视觉识别系统设计。
3.2“艾尚家居”设计的设计思想
如今的家居市场倡导的是绿色环保,我所设计的“艾尚”家居品牌当然也不例外,主要是要突出品牌的绿色环保的主题,在不偏离主题的情况下,对“艾尚”家居品牌的企业视觉形象识别系统进行设计,首先要突出VI设计的重点,要让大众容易接受我们的品牌,然后再尽量让品牌更贴近大众化,让大众能够看懂,看明白,可以通过视觉识别系统只管的看到品牌的内涵。
首先在LOGO上构思,LOGO的设计可以有多种形式,可以把物品进行抽象设计,也可以对文字进行再设计,最终我选定对“艾尚”二字的再设计,以企业名称进行设计,能够更直观的体现企业名称,让大众对企业名称有更深刻的印象,能够一看到LOGO就知道企业的名字。
然后是颜色的选择,颜色的选择对一个LOGO来说也是非常重要的,鉴于“艾尚”家居是一个家居品牌,家居市场提倡的绿色环保,所以选择用绿色作为LOGO的颜色,一次能突出企业绿色环保的理念,符合大众的消费观念,也响应社会倡导绿色和谐的口号。
3.3“艾尚家居”设计的创新之处
现今家居市场的LOGO普遍采用家具的变形作为自己的LOGO,放眼家居市场,大部分的LOGO都是一些桌子、椅子、床和柜子等家具的抽象变形设计,这种设计虽然能表明自己的企业是做家居用品的,但是当所有的企业都采用这种形式的LOGO的时候,这种LOGO就显得有点千篇一律,没有新意了,有的甚至只是用企业名字作为标志,完全没有设计存在。
我这次对“艾尚”家居的视觉识别系统进行设计的时候采用字母和文字的结合,把“艾”字的首字母A进行了变形和“尚”字组合起来,摒弃了以往家居标志设计的套路,让标志变得更有内涵却又不会显得过于繁杂,在千篇一律的家居市场中形成自己独特的风格,更能够吸引消费者的目光。
4设计展开过程
我这次是为家居品牌制作视觉识别系统。
设计初期,我通过实地考察和网上查询对家居市场进行了调研,查看了很多关于LOGO设计方面的书籍,通过调研,我开始对我所做的这家公司进行了深度剖析:
我要做的是一家家居品牌的设觉识别设计,而当今社会,大众都提倡“环保”这个主题,特别是家具方面尤为注重,我决定围绕“绿色环保”这个主题进行这个家居品牌的VI设计。
在确定好主题之后,我围绕“绿色环保”这个主题,设计了几个标志,然后放在一起进行比较,和老师讨论,经过与老师反复商讨、修改,最终确定了“艾尚”家居品牌的标志,确定下来以后,我就开始了整个视觉识别系统的设计,以下就是我设计初期的方案和样稿。
4.1初期方案
图4-1标志设计草图图4-2标志设计草图
图片来源:
本人毕业设计图片来源:
本人毕业设计
设计构思:
图(4-1)是对艾尚家居四个字进行的再设计运用了一些比较生硬的线条想体现家居的生硬感;图(4-2)采用了抽象的手法,上边的鸟头是小写字母“a”的变形,下边的房子是尚字的变形。
图4-3标志设计草图图4-4标志设计草图
图片来源:
本人毕业设计图片来源:
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设计构思:
图(4-3)是以小写字母“a”为外轮廓,内部镶嵌一个变形的尚字。
图(4-4)是“艾尚”二字的首字母“AS”的变形组合,以扭曲的形式把连个字母组合在一起,加上些简单的变形,添加的灯罩是为了体现家居的主题。
图4-5标志设计草图图4-6标志设计草图
图片来源:
本人毕业设计图片来源:
本人毕业设计
设计构思:
图(4-5)是以印章的形式进行设计创作,图4-6采用一些坚硬但端口圆滑的直线进行拼接,外轮廓为小写字母“a”的变形,内部镶嵌一个“尚”字的变形。
这是设计初期我设计的一些LOGO的草图,但是由于开始设计时没有选好方向,设计的形式感不强,没有表达出应有的品牌理念,经过跟指导老师的沟通与交流,这些都需要在修改,标志的颜色和文字的排列需要进行再设计,图形采用的线条都需要改动,最后经过老师的指导对图形(4-6)进行更深入的制作和改动。
图4-7标志设计草图图4-8标志设计草图
图片来源:
本人毕业设计图片来源:
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经过各种颜色的常识选择以绿色作为LOGO基本颜色,贴近绿色环保主题,图中第三个图形的月光绿过于鲜亮,没有质感,经过与老师的商议决定选择绿色为主题颜色。
图4-9标志设计草图
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4.2选定方案并深入
在文字搭配方面最终选择以黑体为基础的字体进行圆滑的处理,是文字看起来和LOGO更搭配,最终选定方案:
图4-10标志设计草图
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设计构思:
艾尚家居的标志整体质朴简约,标志的外轮廓是“艾”字首字母A的小写变形,内部是“尚”字的变形,采用一种比较生硬但又不失圆滑的直线组成,融合了家居的质感和美感,让人一眼看去就能记住,但又不失内涵。
字母采用西方的书写形式,大小写结合,既具有大写字母的威严和冷峻感,又不失小写字母的灵活鱼亲和力。
4.3最终方案成型
在老师的帮助下,最终确定了LOGO的方案后,我就着手开始设计VI手册。
在设计中不断的和老师进行商讨,对VI视觉识别手册的排版进行了设计,然后完善基础部分和应用部分的设计,最终完成这次毕业设计。
5设计成果
5.1基础部分
5.1.1标志反白效果图
图5-1标志反白效果图
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5.1.2标志方格制图
图5-2标志方格制图
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企业LOGO是企业的灵魂,是视觉识别系统的核心,不正确的使用LOGO则会影响品牌形象的对外输出,会使大众对企业标志产生混乱的感觉,从而使大众对企业形象产生混乱的感觉,影响企业在中立足。
因此标志制作的规范极为重要。
当无法进行电子文件输出时,应该严格按照本图标志的规范和比例关系,根据实际情况制作正确的标志图案,不过在制作中应该严格遵循本图中给出的规定,不得擅自更改比例。
5.1.3标志的色彩规范
图5-3标志色彩规范
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5.1.4标志的辅助色
图5-4标志的辅助色
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在白色背景上表现“艾尚”家居标志效果最好。
但是在很多情况下由于宣传载体的原因不能在白色背景上使用“艾尚”家居标志标准色,或难以表现的情况下,亦可用以上几种颜色:
黑,白,灰,金或者银,如图(5-4)所示,清严格遵照执行,任何人不得擅自更改。
5.1.5标志在色彩环境和不同明度中的应用
图5-5标志在不同明度中的应用
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为了使企业标志在任何场合都能正常使用,标志明度应严格遵循如下规定:
当标志为标准色时,必须在40%明度以下底色上使用(黑除外)。
当标志做反白处理时,则适宜30%明度背景的底色上使用。
当标志颜色为黑色时,适用K50以下淡底色上使用。
图5-6标志在色彩背景下的应用
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5.1.6企业简称中英文字体及表格制图
图5-8标志中文表格制图
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图5-9标志英文表格制图
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5.1.7标志禁用说明
图5-10标志禁用说明
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(1).标志在绿色背景下不做单色处理。
(2).标志标准组合不允许改动。
(3).标志不允许出现规定以外的颜色。
(4).标志标准组合不允许变形。
(5).文字组合不允许单独使用。
(6).在深色背景里,标志不允许阶段以标准色出现。
(7).标志标准组合不允许改成竖排版。
(8).作为标志在单独使
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