万科项目电视广告创意文案doc 7页.docx

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万科项目电视广告创意文案doc7页

万科项目电视广告创意文案（doc7页）

宝湖山庄电视广告创意

时长：

1分钟

镜号

ShotNumber

画面

Picture

解说

Narration

音响效果

musicsoundeffects

长度

Length

1

（远景）镜头缓缓扫过烟雾笼绕的山群。

字幕：

东莞●宝山

舒缓轻幽的古筝声似乎自天边而来

2秒

2

（远景）镜头转向澄澈如镜的宝湖。

（转+全）镜头从宝湖边由宝湖转向郁郁葱葱的青山。

字幕：

东莞●宝湖

一个古老的故事,传说这里是天生的芙蓉地。

舒缓轻幽的古筝声

5秒

3

（远景）镜头转向半山间隐隐约约的别墅,由远至近.（切）近景,宝湖山庄入口大门,由过拉近。

（抑扬顿挫）宝湖山庄，集天地之灵，日月之精的长生芙蓉宝地。

字幕：

”天地灵气山水家园””宝湖山庄”

舒缓轻幽的古筝声变渐小。

7秒

4

（远景）沿大门马路向内,镜头转向主题园林，（切）松林石径,（转）宝泉叠瀑如银练般流淌（转）宝泉连珠沿杨柳依依的堤岸蜿蜒东流……

大手笔的规划，水景主题园林与自然山水和谐相融，适合养生居住的风水宝地。

古筝声渐渐欢快

10秒

5

（近景）从堤边转向半山间的别墅，由全貌拉向大门，（转）独立车库、私家花园（切）宽敞的阳台及天台。

每幢别墅都设有私家花园、独立车库、宽敞的阳台、天台，港式洋房，一梯两户，前后阳台，户户朝南。

欢快的古筝声

10秒

6

（远景＋近景）转向网球场

网球场

欢快的古筝声

2秒

7

（远景＋近景）（切）高尔夫球场

高尔夫球场

欢快的古筝声

2秒

8

（切）游泳池。

游泳池

欢快的古筝声

2秒

9

（转）会所内的健身房

健身房，（顿）完善的娱乐设施让您随

时休憩身心

欢快的古筝声

4秒

10

（远景＋近景）镜头转，从中英双语幼稚园大门推向园内各项设施。

高标准中英文双语幼儿园

欢快的古筝声

3秒

11

（转）小区内的保安（切）房间的可视红外对讲系统，（转）家居安防系统（切）巡更系统，红外线攀爬系统。

周到、细致的管理

欢快的古筝声

10秒

12

（远景+全））山水中的宝湖山庄全景。

宝湖山庄，一个至口岩港人养生休闲的山水家园

欢快的古筝声渐

隐

3秒

宝湖山庄电视广告创意

时长：

1分钟

镜号

ShotNumber

画面

Picture

解说

Narration

音响效果

musicsoundeffects

长度

Length

1

（远景）镜子头缓缓扫过烟雾笼绕的山群。

字幕：

东莞●宝山

舒缓轻幽的古筝声似乎自天边而来

2秒

2

（远景）镜头转向澄澈如镜的宝湖。

字幕：

东莞●宝湖

舒缓轻幽的古筝声

2秒

3

镜头从另一角度由宝湖转向郁郁葱葱的青山。

一个古老的故事，传说这里是天生的芙蓉之地，生长芙蓉的地方，十里之内皆得福佑。

舒缓轻幽的古筝声

5秒

4

（远景）镜头转向半山间隐隐约约的别墅。

（切）宝湖山庄入口大门。

（抑扬顿挫）宝湖山庄，位处于集天地之灵，日月之精的长生芙蓉之地。

字幕：

天地灵气山水家园

宝湖山庄

舒缓轻幽的古筝声变渐小。

7秒

5

（远景）镜头转向主题园林，松林石径中，宝泉叠瀑如银练般流淌，宝泉连珠沿杨柳依依的堤岸蜿蜒东流……

大手笔的规划，水景主题园林与自然山水和谐相融，人间仙境，莫过于此。

一处具有芙蓉气质的尊贵宅地。

古筝声渐渐欢快

10秒

6

（近景）转向半山间的别墅、洋房，由全貌拉向大门，（切）私家花园、独立车库、宽敞的阳台及天台。

每幢别墅都设有私家花园、独立车库、宽敞的阳台及天台，港式洋房，一梯两户，前后阳台，户户朝南，处处彰显您的非凡气度。

欢快的古筝声

10秒

7

（远景＋近景）转向网球场，高尔夫球场，会所内的健身房、游泳池。

小区内的保安，房间的可视红外对讲系统，家居安防系统，巡更系统，红外线攀爬系统。

周到的纯港式物业服务，各种娱乐设施随时随时让您休憩身心。

先进的可视红外线对讲系统、家居安防系统、巡更系统、红外线防攀越系统等智能化设施，配合24小时全天候保安巡逻，让您完全没有后顾无忧，安然享受生活的悠雅舒适。

欢快的古筝声

15秒

8

（远景＋近景）从中英双语幼稚园大门转向园内各项设施。

高标准规划的中英文双语幼儿园，保证您的孩子起步就站在领跑者的前沿。

欢快的古筝声

4秒

9

（远景）高速公路上的立交桥，转向公路路牌，上标深圳、香港的距离。

四通八达的交通网深圳、香港来往便捷。

欢快的古筝声

10

（远景）山水中的宝湖山庄全景。

宝湖山庄，一个至口岩港人养生休闲的山水家园

欢快的古筝声渐

隐

万科金色家园电视广告创意1

篇名：

小狗篇

以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代的特点。

编号

景别

画面

画外音

1

远景（全）

绿茵茵的草坪上，一只可爱的小狗蹦蹦跳跳，欢快的玩耍着。

柔和的音乐

2

近景（切）

忽然，小狗停了下来。

柔和的音乐停

3

近景（全）

一只可爱的狮子狗瞪着双玻璃球似的大眼睛（特写眼睛的神态）

静音

4

远景（移）

左右张望，好像在寻找什么

静音

5

近景（转）

猛然间，小狗向前急奔（特写奔跑的脚步和身体起伏的状态）

急促的音乐

6

近景（全+移）

小狗猛然停住，回头张望（特写回头神态）

急促音乐停

7

近景（全+转）

“Gohome”，小狗撒腿狂奔。

（镜头从小狗转向远方）

急促音乐起

旁白（童声）：

Gohome

8

近景（全）

（黑屏）“Iamhere”。

旁白（童声）：

Iamhere

9

远景（全）

一个小男孩模糊的背影，带着小狗向前奔跑，远方模糊的金色一期楼房。

音乐渐缓

10

远景（全）

小狗、男孩、楼房模糊渐隐。

音乐停

11

近景（切）

（黑屏）金色家园标版现，渐隐。

旁白（浑厚男音）：

万科地产

万科金色家园电视广告脚本2

篇名：

革命篇

以一种历史上特有的一段火红年代为背景引起观众的注意，用雄厚激昂的音乐来对比金色家园现代的、城市的特点。

提倡一种全新的住房文化的概念。

同时引起观众对过去的激情的怀念，增强观众的记忆度。

编号

景别

画面

画外音

1

近景（全）

（金色家园二期）火红的旗帜迎风飘扬。

（特写红旗飘然扬的状态）

雄厚激昂的背景音乐

2

远景（切）

模糊的金色的一期外观，“火热的激情”五个黑体红字从屏幕的左方渐现。

雄厚激昂的背景音乐

3

近景（切）

“火热的激情”从屏幕的左方隐。

雄厚激昂的背景音乐

4

近景（转）

“昂扬的斗志”五个黑体红字从屏幕的右方渐现。

雄厚激昂的背景音乐

5

近景（切）

“昂扬的斗志”从屏幕的右方隐。

激昂的背景音乐

6

近景（转）

“文化的革命”五个大字从屏幕的正上方现。

激昂的背景音乐

7

近景（切）

黑屏转（大红背景）金色家园标版，“金色家园二期”六个黄字

（旁白）“金色家园二期”雄厚激昂的背景音乐

8

近景（切）

金色家园标版，“金色家园二期”大字渐隐。

背景音乐停

9

近景（切）

万科地产标版

（旁白）万科地产

万科金色家园电视脚本3

篇名：

唯美篇

篇长：

5秒

以设计师、建筑师、装修工人、保安的口表述，他们都是唯美的，金色家园是他们做出的最美的房子，所以唯美的业主才会选择金色家园，以他们神情木然的状态对比对美的要求。

同时吸引观众的注意力。

编号

景别

画面

画外音

1

近景（全）

一位设计师拿着一张图纸站在建筑模型前。

（镜头从建筑模型转至设计师头部）

轻柔的背景音乐

2

近景（转）

设计师神情木然的说：

“我是唯美的。

”

旁白：

我是唯美的。

3

远景（切）

一位建筑师站在工地旁。

（镜头从工地转至建筑师头部）

轻柔的背景音乐

4

近景（转）

建筑师神情木然的说：

“我是唯美的。

”

旁白：

我是唯美的。

5

远景（切）

一位装修工人正在刷着涂料（刷墙动作特写转至装修工人头部）

轻柔的背景音乐

6

近景（转）

装修工人神情木然的说：

我是唯美的

旁白：

我是唯美的。

7

全景（切）

一位保安站在一期楼前，身体笔直（特写笔直的身体）

轻柔的背景音乐

8

近景（转）

神情木然的说：

我是唯美的

旁白：

我是唯美的。

9

远景（切）

一位业主身着运动装，正神情木然的在草地上跑步，说：

我是唯美的。

（镜头从业主的脚步转至业主头部）

旁白：

我是唯美的。

（音乐停）

11

远景（切）

（黑屏）金色家园标版。

旁白：

我是唯美的。

万科金色家园电视广告脚本4

篇名：

小孩篇

通过小孩子的口，以幽默的语言来告诉观众，传达金色家园二期已经开盘的消息。

编号

景别

画面

画外音

1

远景（全+转）

一群小孩叽叽喳喳的进了一家商场。

自然的街道声嘈杂音

2

近景（全）

在一个玩具柜前，许多小孩都指着一架玩具飞机。

自然的街道声嘈杂音

3

近景（转）

小孩B说：

“哇，真漂亮。

”小孩C说：

“真酷。

”（特写小孩B、小孩C）

旁白：

“哇，真漂亮”

“真酷”

4

近景（转）

小孩A：

“我妈妈已经给我买了”（特写小孩A说话时的神态）

旁白：

“我妈妈已经给我买了”

5

全景（转）

（镜头转至旁边的小孩）旁边的小孩顿觉没劲，纷纷叹气。

（特写小孩们的神态）

旁白：

“唉！

”“唉！

”

6

远景（切）

这群小孩出了商场，走在街头，（镜头转）小孩们来到一家玩具店的橱窗前。

自然的街道声嘈杂音

7

近景（全）

看着橱窗里的玩具，小孩们又指着一辆玩具坦克。

自然的街道声嘈杂音

8

近景（转）

小孩D说：

“好棒”小孩E说：

“我好喜欢。

”

旁白：

“好棒”“我好喜欢。

”

9

近景（转）

小孩A说：

“我妈妈已经给我买了”

旁白：

“我妈妈已经给我买了”

10

近景（全）

（镜头转）旁边的小孩顿时垂头丧气。

“没劲。

”

旁白：

“没劲”

11

远景（全）

这时传来一个男声：

“金色家园二期你妈妈买了吗？

旁白：

“金色花园二期你妈妈买了吗？

12

近景（全）

众小孩愕然（特写小孩A、B、C、D、E的神态）

声音停

13

近景（切）

（黑屏）金色家园标版

旁白：

金色家园二期已隆重发售