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优秀广告作品评析
第五章 优秀广告作品评析(B篇)
一、本章学习方法厦学习活动建议
本章的教学内容分为三部分,即:
1.食品项优秀广告作品评析:
2.饮料项优秀广告作品评析:
3.家庭用品项优秀广告作品评析。
第一部分,食品项优秀广告评析。
学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外,还要依次了解:
1.喜剧因素
2.夸张的技法
3.广告歌曲
4.广告诉求重点
5.景别与镜头运用
6.道具的使用
7.故事情节
8.影视广告对观众的刺激形式
9.语言的韵律等
第二部分,饮料项优秀广告评析。
学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外,还要依法了解:
1.剪辑的技巧
2.谐音技法使用
3.符合传统伦理道德观
4.色彩技法的运用
5.镜头快与慢结合运用
6.体育与广告
7.“广告之中有广告”的技巧
8.促销技巧
9.民族风情
10.悬念的运用
11.图画动画技法
第三部分,家庭用品项优秀广告评析。
学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外,还要依次了解:
1.广告演员的选择
2.亲情的运用
3.色调与画面的美感
采用学习与观摩结合的方法,开展讨论。
引导学生做广告作品评析的作业。
做好本辅导所提供的评析训练题,认真做好评析作业。
开展课堂讨论。
二、观摩与评析训练
(一)奥妙洗衣粉一一“红番茄篇”(30秒)上海灵狮广告公司
1.广告作品脚本
2.创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一,选择家庭主妇介绍一一可信程度高。
洗衣粉是一种大众消费品,生活中不可缺少。
在一般家庭中,洗衣服以家庭主妇居多,且都是由她们从商店里购买洗衣粉。
广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉,让人感到亲近。
广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹,可以信赖。
第二,强调不用于搓——吸引消费者。
人们对沾在衣物上的污渍最为头疼,洗衣机通常洗不掉,还需用手搓。
经常洗衣服的人都有这一体会。
广告做了动画设计,让一群奥妙小白人去搓掉污渍,既让污渍搜索因子形象化,又使洗衣去污具体化,从而使观众加深了印象,提高购买的欲望。
第三,广告以一个红番茄贯穿全篇:
顽皮的红番茄飞速旋转从天而降,弄脏了女孩的衣服,闯了祸。
在遭遇奥妙之后,红番茄的傲气一扫而光,在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。
情节设计得诙谐幽默,增加了故事性,使枯燥的产品介绍变得生动。
广告的开头和结尾相呼应,是精彩的创意。
3.技巧分析请学生自评
(二)青蛙王子篇(30秒)盛世长城国际广告有限公司广州分公司
1.广告作品脚本
2.创意评论与技巧分析
俗说话:
好的开始是成功的一半。
第一个画面即是花环透视的锦绣花园。
缤纷鲜艳的色彩,美丽自然的景象,给人很强的视觉刺激。
镜头拉近,花园中一位白衣公主在荡秋千。
白色的衣服,美丽的身姿,清新翻丽,超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千,忽觉不适,面有痛苦状。
广告中悠然、安逸的气氛出现转折,引起了人的注意。
青蛙王子出现了。
公主定睛注视,手捧青蛙,轻吻,吃惊,青蛙王子的头发满是头皮屑,使人感觉很好笑。
海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。
广告创意借助了一个欧洲神话故事,以幽默的方式道出了广告的主题。
海飞丝洗发露挤于青蛙头上,清洗头发,白云浮起,青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂,长发飘逸。
王子以手捋发,持皇冠而立,与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比,紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。
完美的爱情结局,使广告剧情步入了高潮。
青年王子与自衣裙公主同荡秋千,热吻。
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