奇瑞s18电动汽车营销策划书精编版.docx
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奇瑞s18电动汽车营销策划书精编版
奇瑞s18电动汽车营销策划书
CheryS18electricvehiclemarketingplanbook
——阴差阳错组
Thegroup--astrangecombinationofcircumstances
一、策划概要
One,planningoverview
自成立之初,奇瑞就以“更安全、更节能、更环保”为理念,研发生产环保汽车产品。
从2001年开始,公司就以芜湖为基地,在全球范围内开始了新能源汽车的研发工作。
2006年以来,公司就在混合动力、燃料电池、灵活燃料以及传统汽油机的节能环保技术等方面获得30多项技术突破,形成了新能源领域的全方位技术研发体系。
2009年1月,中国首款BSG混合动力车,A5BSG在奇瑞公司首发,拉开了中国新能源技术民用化的大幕;2月,公司首台自主研发的纯电动轿车S18产品下线,最高车速可以达到120Km/h,一次充电续驶里程可以达到120Km-150Km,真正实现零排放、零污染。
Sinceitsinception,Cheryto"safer,moreenergy-saving,moreenvironmentalprotection"astheconceptofenvironmentalprotection,R&Dandproductionofautomotiveproducts.Fromthebeginningof2001,thecompanyisbasedinWuhu,begananewenergyautomobileresearchanddevelopmentworkintheglobalscope.Since2006,thecompanywonthe30manytechnologicalbreakthroughsinthehybrid,fuelcell,fuelflexibleandtraditionalgasolineengineenergysavingandenvironmentalprotectiontechnology,theformationofafullrangeoftechnicalresearchanddevelopmentsysteminthefieldofnewenergy.In2009January,ChinafirstBSGhybridcar,startingA5BSGinCherycompany,openedanewenergytechnologyChinacivilianofthebigscreen;pureelectriccarsinFebruary,thecompanyfirstself-developedS18productsofftheassemblyline,themaximumspeedcanreach120Km/h,achargingmileagecanreach120Km-150Km,trulyrealizethezeroemission,zeropollution.
奇瑞S18电动汽车是在S18整车平台上开发的一款高速纯电动轿车,整车搭载了336V40Kw大功率电驱动系统,配备了40Ah高性能磷酸铁锂电池。
充电对消费者来说也非常的快捷和方便,利用220V民用充电即可,充电时间一般在4-6小时;也还可以进行快速充电,半个小时即可充到电池电量的80%。
CheryS18electricvehicleisdevelopedinS18vehicleplatformsonahigh-speedpureelectriccars,thevehicleequippedwith336V40Kwhighpowerelectricdrivesystem,equippedwith40Ahhighperformancelithiumironphosphatebattery.Chargingforconsumersisveryfastandconvenient,theuseof220Vcivilcanbecharged,thechargingtimeisgenerallyin4-6hours;canalsomakearapidcharging,halfanhourtochargetothebattery80%.
作为自主品牌汽车的领军者,早在2001年奇瑞就开始了电动汽车研究,在电动汽车关键零部件和核心技术方面,已经形成一整套关键零部件研发能力,在电机、电机驱动系统、DC/DC、先进动力电池、电池管理系统、整车控制器等方面都初步形成了批量生产能力,掌握了电动汽车开发的核心技术、标定技术和试验验证技术。
同时,有丰富的产品线作为搭建节能环保汽车的平台,使奇瑞节能环保汽车更易于走向市场,走向家庭,这是奇瑞汽车的另一个优势。
Astheindependentbrandautomobileleader,asearlyasin2001,Cherybeganresearchinelectricvehicles,electricvehiclekeypartsandthecoretechnology,hasformedacompletesetofkeypartsandcomponentsresearchanddevelopmentability,inthemotor,motordrivesystem,DC/DC,advancedpowerbattery,batterymanagementsystem,vehiclecontrollerandotheraspectsoftheinitialformationofthetheabilitytomassproduction,masteredthecoretechnology,calibrationofthedevelopmentofelectricvehicletechnologyandtesttechnology.Atthesametime,hastherichproductlineasthebuildingenergysavingandenvironmentalprotectioncarplatform,makeCheryenergy-savingenvironment-friendlyvehicleeasiertomovetowardthemarket,tothefamily,thisisanotheradvantageofCheryautomobile.
但是面对激烈的市场竞争要想让奇瑞s18走进千家万户,还是要有一份完善的营销策划来推动,以下就是我们为奇瑞s18所做的营销策划。
ButinthefaceofthefiercemarketcompetitiontoletCheryS18intothousandsofhouseholds,ortohaveaperfectmarketingplantopromote,thefollowingisourCheryS18domarketingplanning.
二、环境分析
Two,environmentalanalysis
(一)行业分析
(a)theindustryanalysis
能源危机和日益严重的环境污染使汽车技术正经历着燃料多元化、动力电气化等重大技术变革。
具有高效节能、低排放或零排放优势的电动汽车受到世界各国的广泛重视。
Theenergycrisisandtheincreasinglyseriousenvironmentalpollutionmakestheautomobiletechnologyisgoingthroughamajortechnologicalchangefueldiversification,dynamicelectrificationetc..Electricvehiclewithhighefficiencyandenergysaving,lowemissionorzeroemissionadvantagereceivedextensiveattentionallovertheworld.AP
在我国,大都市都普遍存在着十分严重的交通问题和汽车尾气排放污染问题。
而且2001年,新能源动力汽车研究项目被列入国家“十五”期间的“863”重大科技课题。
作为一种小型、中速和短途的日常交通工具,电动汽车是十分理想的,其在我国有着得天独厚的发展条件和广阔的应用前景。
Inourcountry,themetropolisisawidespreadproblemoftrafficandexhaustemissionpollutionisaseriousprobleminthecar.Butin2001,thenewenergyvehicleresearchprojecthasbeenincludedinthenational"fifteen"duringthe"863"majorscienceandtechnologyproject.Asthedailytraffictoolofakindofsmall,mediumandshortdistance,theelectriccarisveryideal,theconditionsberichlyendowedbynatureinthedevelopmentandwideapplicationprospectinourcountry.
(二)市场需求分析
(two)themarketdemandanalysis
上海作为国内最具代表性的区域汽车市场之一,借世博的契机,打造低碳城市。
那么电动汽车将受到追捧,未来五年内销量可望达到新车总销量的5%。
在世博园区有4.6兆瓦太阳能发电机组容量,是全国目前最大、最集中的装机容量所在地。
Shanghairegionaldomesticautomarketasoneofthemostrepresentative,throughtheExpoopportunity,creatingalowcarboncity.Electriccarswillbesoughtafter,thenextfiveyearssalesisexpectedtoreach5%ofthetotalsalesofnewcars.Thereare4.6megawattsolarpowerunitcapacityintheExpoPark,isthelargestandmostconcentratedinstalledca
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