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平面类读书笔记
平面设计法则读后感
《平面设计法则》对学习设计的学生来说是一个一站式的资源库,既是有趣的基础教程,同时也是深入设计领域实践的"入门读物"。
《平面设计法则》围绕着三个有递进关系的部分展开基本法则、创作流程的法则和各个领域的设计法则。
基本法则:
由知名设计师从文字、色彩、版式及设计风格等设计元素的角度人手,讲述平面设计基础的、一般性的方法。
创作流程的法则:
结合项目案例,解析从概念策略、市场研究、图形图像到设计工作流程和后期制作的工作方法和要点。
各个领域的设计法则:
通过知名设计师分析自己设计的作品,与读者一起分享宝贵的经验。
这些案例几乎涵盖所有平面设计的领域。
史蒂芬·施德明也成对之评价"这是我见过设计书中最好的一本,精挑细选的三十几个项目包含了大量的爱和关怀。
这些设计师也是我最欣赏的,他们认真研究、精心撰写,并很好地展示了作品。
这对任何设计书来说都非常重要。
"
目录分为自序基本法则、简介、文字设计、色彩、版式没计、风格、创作流程的法则等等
序言介绍了作者第一件事:
在我还只有十二岁的时候,我有一个名叫德比的好朋友。
我们俩都喜欢杂志和时尚,都喜欢画画、看书、写文章。
在进入六年级之前,我们俩用了整个夏天创建了一本杂志,并且根据我们两人的名字为它取了一个名字--debutante。
我们花了很多时间去写文章、画插图;采访了所有认识的人以便提高杂志的曝光率;进行了关于衣服、男孩儿、约会(尽管当时我们俩都还没有尝试过)的调研。
我们翻阅了很多杂志和书籍来寻找灵感,完全沉溺于自己的创作当中。
我们以讨论采用哪些内容、放弃哪些内容、什么具有重要的文化意义而什么无关紧要,唯一的一次争吵就是到底由谁来保存仅有的一份原稿引发的。
夏天结束的时候,我的爱情也随着杂志的印刷不期而至。
进入大学的时候,我下定决心要成为一个现代版的戴安娜·弗里兰(dianavreeland):
富有传奇色彩的((vogue))杂志编辑。
但当我迫不及待地想加入学校报社的编辑部,却被礼貌地回绝了。
我是那么地想为报社工作,不禁想象自己给编辑写了几封文笔优美的信,倾倒众生,以至于他们来求我加入报社。
后来事情出现转机。
在没有人愿意报道一次妇女权利集会的情况下,我在最后时刻接到任务去报道了校园健康食品商店旁举行的妇女集会。
我的雄心壮志终于得以实现。
临近毕业的时候,我把自己的作品集投递给了cond6nast公司。
不可思议的是,我居然接到了该公司人力资源部门的电话通知我去面试;显然,《名利场》杂志的设计总监查尔斯-乔治瓦特在我的作品集里看到了他欣赏的东西。
这对于我来说无异于中了彩票。
我把所有的时间都用来准备这场面试,为穿什么衣服而头疼不已,换了一套又一套的衣服,希望尽可能给人留下最美好的印象,其中包括了妈妈亲手为我缝制的作为毕业礼物的衣服。
虽然最后失败,但是也让作者懂得自己的缺点,在后来的事业路上少走了弯路
创作流程的法则介绍了:
平面设计不仅仅就是平面设计。
在如今感觉超负荷的视觉设计领域中,再也没有一个大型的市场只瞄准一种产品、一个商标或者一种包装。
一位备受推崇的作家和人类学家格兰特-迈克拉肯指出,尽管生活方式类型最开始只有三种,但是后来慢慢发展成六种、九种、十二种,现在由于变体太多,我们对划分它们的类型已经精疲力尽。
因此,平面设计最终也只是平面设计师工作的一部分。
如今的设计一定要小心翼翼地在文化人类学、行为心理、商业性和创造性之间形成平衡。
平面设计必须考虑所有项目的文化根源。
我们这种文化中的行为--不管是否属于对于名人、天气、体育、时尚和金钱的着迷--都对我们的世界观以及我们在这个世界中所处的位置有着重大的影响。
如果我们不能从根本上理解观众们的思路,真正了解他们的想法以及他们的行为原因,那么我们就找不到激发他们想象力的途径。
我们必须了解这个市场,以及
信息是如何影响感觉的。
最具欺骗性的平面设计理念是:
要想成为一名成功的平面设计师就一定要极具天赋。
实际上,在平面设计的专业领域,天赋在商业中仅仅被认为是"操作娴熟"。
天赋只是入门的条件之一。
平面设计的职业生涯往往也意味着你要有天赋且习惯孤独。
天赋并不能保证任何设计师、任何设计项目的成功。
每一个成功的设计的深处都有一个伟大的、富有凝聚力的计划或是策略。
根据哈佛商学院教授迈克尔·波特的说法,"策略"的定义是:
"策略就是选择用不同的方式行事,或者是采取与对手完全不同的行动。
"一个目的明确的强大策略可以在评价平面设计作品时排除很大部分的主观性,而且如果你用证明一个计划会如何有效来代替叫客户"按照你的话去做",你就可以更有效地出售你的创意。
看完这本呢书让我看到了平面设计中许多经典范例,以及对平面设计的理论知识,获益匪浅.这是一本很好的工具书篇二:
《平面设计配色全攻略》读书笔记
(二)
《平面设计配色全攻略》全书的内容分为两部分:
第一部分是平面设计配色的基础知识;第二部分是平面设计配色应用。
《平面设计配色全攻略》第二部分从广告招贴、书籍杂志、品牌形象、产品包装四方面进行讲解。
而且每一方面书本都给出6个范例进行详细描述。
这次我就从第二部分谈谈我的心得体会。
1、配色前必须就配色方案进行受众的好感度调查。
很多人认为配色是根据自己的喜好或通过设计者对色彩的感觉来决定的,其实不是这样的。
一般来讲,没有根据的东西是不能采用的,即使有很强的视觉冲击力,但不是推广对象具备的特点,受众同样没有好感度,那就是设计失败了。
例如,广告招贴的范例1,该招贴为一款女性日用品的广告。
它以"海洋微风"为宣传主题,因此广告整体感觉应迎合轻柔的特点,采用统一的淡柔的粉色调。
所以根据对受众好感度的调查我们可以主打低色量,选取对立样式,并尽可能采用浅色背景。
如果我们单凭色彩的识别性进行配色,固然是高色量比低色量视觉冲击力强、散开样式比对立样式令人自由轻松愉快、深色背景比浅色背景更能增强产品的识别性。
但当三者组合在一起我们看上去的效果感觉就很差,设计失败!
所以在配色前首先进行受众的好感调查是必须的。
2、为书籍杂志的设计包装前必须阅读该书。
每本书籍杂志的内容都不尽相同,每本都有属于自己的灵魂,所以为书籍和杂志进行包装设计一定要通阅该书。
例如:
科幻小说《幻想》。
该书的包装设计由cg完成,是一本视觉识别及受众的好感度都达到5星的作品。
虽然本人没有阅读过那本书,但从书名和封面来看,该书定位为幻想、深邃、魅惑的感觉,精良的人物图像非常吸引眼球,色调也充满魔幻感。
使人一看到该封面就想对该书的内容一探究竟。
该书的设计是成功的。
3、配色时要注意色彩与包装物的照应关系。
最好使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。
从行业上进,食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。
如产品包装的范例《奶昔》。
当然,其中茶,用绿色不少,饮料,用绿色和兰色的不少,酒类、糕点类用大红色的。
,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致。
如产品包装的范例《bliss女性日用品》。
服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感等。
由于人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,色彩占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半。
随后,色彩的印象在人的视觉记忆
中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目,诱导消费者通过色彩和谐的商品包装,联想到商品的精美动人之外,从而产生购买欲。
因此,我们在商品包装设计时,应该注意到色彩的重要作用。
篇三:
《平面设计师职场调研手册》读书笔记
《平面设计师职场调研手册》读书笔记
目前依据调研推动设计似乎形成一个新的趋势,其实很久以来许多设计师已将调研的方法结合进设计过程。
设计的最终产品往往是应用调研结果的视觉载体,所以选择调研的方法、策略和方式非常重要。
在讨论调研方法时我们要设计两个不同性质的分类,绝大部分调研搜集的数据可以归入这两个分类:
定量调研和定性调研。
定量调研是检测一系列数量或变量以及它们之间的关系,这种方式的调研建立在数字、逻辑推理和客观数据的基础上。
定量的市场调研其实是将统计学与注重于文娟改进的社会调查相结合。
定性调研处理的是主管的材料如文字处理和图像,这种形式的调查运用个人或小组面谈、文献检索、实地观察等方式以求了解或解释社会行为。
要想进一步了解客户并与他们建立良好的沟通,也就是说要真正理解需要沟通的是什么,调研是非常有效的方法。
调研也被用来帮助建立平面设计的方向和设计的方案。
案例分析:
1、为民主设计
项目名称:
改进选举进城的设计和用于选举的选票样本
在极有争议的2000年美国总统大选后,aiga美国平面艺术研究院的负责人就开始寻求改进选票的设计,确立"为民主设计"这一项目,开始了一个主要是以用户为中心的实验。
aiga的负责人希望此举会增加民众参与选举的积极性,并增强这一民主进程选举的准确性,该项目是一项自发的行动。
sapient是一家在商务顾问和技术服务行业有着领先地位的企业,"为民主设计"邀请该公司参与改进选票的设计项目,交给他们的任务是确定选民的需要。
sapient不收费的初步调研发现,重新设计选票只是发展一套更精确的选举进程的第一步。
调研发现在选举的各个阶段都存在着可以运用设计手段来完善选举过程的机会。
"为民主设计"中把所有的调研活动都归类为人种学调研。
人种学调研主要采用定性的调研方法,通过观察来了解个人的经历和其在某个特定的文化环境里形成的他对事物的看法和观点的原因和过程。
因为人种学涉及到人与人之间直接的交流,所以调研者在投入研究工作之前必须考虑有关的民族习俗和进行调查时所遵循的道德准则。
作为调研工作的一部分,创作团队对选举有关的印刷品和电子宣传品进行了全面的调查。
团队查看了选民登记卡、选票、选举过程中的行政材料、选民教育材料、投票站的指示牌和邮寄投票等等。
除了文献检索,他们还进行了个人访谈,向负责或协助选举的官员、选民、民意调查工作人员和邮政员工发放调查问卷等调研活动。
志愿者们还观察并记录了选民在投票场所的行为举止,该小组
甚至举行了模拟选举来验证选举的氛围和环境是如何影响选民的投票经历。
在众多调研方法中,发现运用"视觉的故事"的方法是最有成效的调研。
2、奥尼尔印刷公司
项目名称:
奥尼尔公司的标志
①初步调查:
奥尼尔印刷公司是一家有着将近一个世纪历史的服务性企业,该公司需要更新与其基础客户之间的联系,同时也需要调整、加强公司内部的沟通和联系,使员工能把奥尼尔这个品牌更直接明了的推广给顾客。
rule-29被聘请以设计新的公司标志,为了更好地了解奥尼尔印刷公司的特点、公司所提供的独特服务和销售策略,rule-29的创作团队进行了一系列的调研。
从文献检索和分析竞争对手开始,设计师搜集了许多与奥尼尔印刷公司规模相近而又有类似业务范围的服务公司的资料信息。
通过与奥尼尔公司员工及顾客的面谈,设计师们发现了奥尼尔印刷公司与其所在地区其他印刷公司不同的几个特点。
在初步调研过程中所搜集到的资料为rule-29的创作团队的设计工作提供了坚实的基础。
②应用+持续评估
重振奥尼尔印刷公司的品牌需要重新设计全面符合公司主要营销市场方向的公司标志。
除了提供与改进视觉化沟通有关的设计方面的服务,rule-29还为奥尼尔印刷公司量身定制了特殊的评估方法,用以评估宣传、促销活动的成效。
通过定期从奥尼尔印刷公司的销售人员处搜集关键数据,然后用专门的数据表和方法分析得到的数据,rule-29的设计人员可以不断地微量调整宣传和沟通的策略。
持续进行着的互动性设计过程对于设计公司和客户双方是互利互惠的。
它确保了客户推出的产品符合市场的需求,同时也确立了rule-29设计公司作为奥尼尔印刷公司的营运咨询和商业伙伴的地位。
3、乔治敦法律学院
项目名称:
乔治敦法律学院介绍手册
为了吸引新近录取的学生,乔治敦法律学院委托科耐迪克公司设计一套专门向已经被录取,但还未决定是否就读该学院的学生介绍学院情况的资料。
科耐迪克公司的调查研究从与乔治敦法律学院互为竞争对手的其他法学院开始。
虽然这是一个较容易的起点,但公司还采用从其服务对象直接获取重要信息的调研方法。
法律系的准学生们往往在bbs里很活跃,所以对那些已经决定要去哪去法学院的学生,乔治敦法律学院会向他们发出调查问卷。
科耐迪克公司把调研重点放在学生们选择的那所法学院的介绍资料对他们的择校决定有多大的影响。
学校同时也准许其接触一些一年级学生,他们被成为"学生大使"。
这样的接触为录取材料设计得是否成功提供了衡量的标准。
调查的结果促使设计师们想出了一个独特的方
法。
他们设计出了一个欢迎学生们来乔治敦法律学院就读的套盒,套盒里面装的资料不仅是向这些准学生们介绍法学院,还向他们介绍了华盛顿行政特区。
这个独特的设计方案非常大胆,硕大的套盒造成了强烈的视觉效果和记忆效应,鲜艳活泼的色彩体现了新学校、新职业和新生活将带来的兴奋。
4、vitacress公司
项目名称:
vitacress色拉包装设计
vitacress绿色蔬菜色拉公司--一家供应沙拉和特种蔬菜的英国公司,要在葡萄牙建立一条包装清洗过的生菜嫩叶的供应线,他们面临着诸多的挑战。
除了来自当地同行的激烈竞争,vitacress绿色蔬菜色拉公司在葡萄牙毫无品牌效应,公司又选择了不在货品上架前大做广告。
因此,包装设计在宣示内在产品的上等质量的同时必须新颖别致,夺人眼球。
vitacress蔬菜公司有三个目标:
第一是要让vitacress的蔬菜成为消费者会经常购买的主要品牌产品,第二是要通过在葡萄牙销售vitacress袋装生菜来增加公司整体销售额,充分利用其在利比里亚的蔬菜生产能力。
最后一个目标是vitacress公司想要更直接的控制自己产品在市场上的销售和包装。
vitacress绿色蔬菜色拉公司历来依靠他人的品牌来销售自己的产品,对产品在消费者眼里的形象、产品的销售情况缺乏控制,把vitacress打造成消费者认可的品牌意味着彻底改变这种令人恼火的劣势地位。
设计项目中没有做用户调查和建立专题小组的经费计算,设计师必须依靠自己的设计经验和判断力,所以他对超级市场货架上的货物进行了研究,了解别家公司是如何通过包装设计和货架上的产品展示方式把产品质量信息传达给消费者的。
根据对货架上货物的观察和丰富的实际设计经验,设计师决定把包装袋的不透明部分设计成亚光性质,从而使印刷的图文更加容易辨认,也给塑料袋增添了较上档次的、丝绸般的视觉效果。
5、ace速递公司
项目名称:
重新打造ace速递公司的标志
达拉创意公司通过市场调研、分析竞争对手和客户试用等调研活动,确定了新的营销计划的策略,为ace速递公司发起了一次成功的宣传促销活动。
"我们的市场调查显示快递行业是男人的天地,这样的调研结果对设计的风格影响很大,新的标志选用了蓝色和银色,体现了大胆、直率的男性风格,我们的市场调查显示了如此现代、可接近的风格也受到女性的欢迎。
"达拉创意公司向来认为自己能为客户设计出别具一格的公司标志,并以此自豪。
因此分析竞争对手对他们的设计工作意义重大。
ace速递公司在爱尔兰没有直接的竞争对手,达拉创意公司对相邻的英国同类公司做了详尽的调查,他们还调查了其他送货或货运公司以
及与速递业务有联系的行业和公司,力图为ace速递公司设计出一个与众不同的公司标志。
设计人员把夜间可视性和标志锁用颜色和褪色的问题都考虑到了。
一开始他们选择黄色为主要颜色,但是调查研究后发现黄色较容易褪色,而且清楚或修补都不容易,所以最后选用了银色。
项目设计一开始,达拉创意公司的设计人员就注意从调研搜集到的情报资料中寻找对设计ace速递公司的公司标志有所帮助的信息。
ace速递公司的业务属于后勤供给性质,该图像要明确无误的反映出速度和效率。
创作团队为设计ace速递公司的公司标志参考了设计杂志、公司手册和其他的文献。
在设计进程中,调查研究起了极其重要的作用,调研使设计的重心更加明了。
平面设计师早就被告知形式、结构和风格是信息交流中不可或缺的工具,有很多理由可以用来说明为什么把调研结合进设计过程会有助于满足客户需求。
简单的说,这个方法重新定义了客户和设计师之间的关系,大大增加了设计师的创新效率和客户的资金效益。
以调研为推动力的设计有助于确定顾客的范围、支持特定的概念和宣扬设计师的美学观点,也可以用来检测宣传的效率。
篇四:
中国平面设计师必备手册读书笔记
中国平面设计师必备手册读书笔记
平面设计的职务、职责以及职称
首席设计总监(高级美术指导)sadseniorartdirector
设计总监dddesigndirector
创意总监cdcreativedirector
执行创意总监ecdexecutivecreativedirector
项目经理pmprojectmanager
创意组长cghcreativegrouphead
创意团队总监gcdgroupcreativedirector
制作经理productionmanager
高级设计师seniordesigner
设计师designer
设计助理dadesignassistance
合理安排设计进程
根据项目的难度以及时间期限收费不同
一个需要二十天完成的项目:
10天调研查资料、调研、找概念、画草图,5天制作,2天提案待审,3天修改完稿。
"包围式"提案
设计中很多因素没有具体的衡量标准,特别是审美方面更是那一琢磨,如果不采取包围式提案,往往客户不满意,也不效率增加成本。
设计在设计之外
尊重客户
设计是属于服务业,所以我们是服务员,不要觉得客户不吃清蒸鱼多傻,没有品位。
餐饮业没有这种服务员,但设计界却不少。
追求工作绩效,创造劳动价值
工作态度决定收入
团队的利益高于一切
独当一面,吃苦耐劳
珍惜目前的工作机会
忠诚是一种职业生存方式
不做任何损害公司利益的事情
提高解决问题的信心和能力
勇于创新,提高工作绩效
平面设计的项目很多都与市场、消费者有直接联系。
要全面的调查市场,建立一种高度的责任感。
客户分析:
行业属性、地域属性、文化属性
创业常识
公司规模:
1-9人小型设计公司10-49人中型50人以上大型
团队构成:
设计负责人
设计总监
项目经理
文案人员
客服人员
注册资金的多少决定承接业务额的大小,关系到公司的可信度。
区分:
个人工作室注册与公司注册
个人工作室:
最多带5个学徒,可申请定额纳税(1千元以内);以个人全部财产承担民事责任
公司注册:
税率为8%左右,需要聘请会计;按照注册资金计算,工商登记必须参加年检。
如何获得订单
客户一般顾虑:
1、你的专业水平如何
2、有没有类似的成功案例
3、你的信誉如何
4、你如何解决设计中的问题
5、你的设计能否优于竞争对手
6、你能否提出一些专业性的建议
7、你对这个项目是否有一定程度的了解
8、你能否在规定的时间内完成
9、能否提交几个方案让我们选择
10、如果我们不满意怎么办
回答问题:
认真准备、自信肯定、合理报价
陈老的建议:
设计不能过于具体化,用智慧提升价值,从点上升级到面
根据不同的对象,使用不同的表达方式:
老板:
不谈设计,谈价值,强调客户的优势,客户的不可替代性,增加他的信心。
增加对他企业的了解,进行同等地位谈话
部门:
强调我们的优势、如何在市场中起到作用
设计业务存在的问题:
业务受区域限制
沟通成本较大
设计师的资质难以认定
定价难、缺乏评价标准
费用支付信用度问题
保护知识产权的问题(网上备份)
招标:
在一定范围内邀请设计公司参与,并给予参加设计师一定报酬,最后竞标获得项目。
规范的招标具备:
盖有招标单位公章的招标书
告之项目要求、期限、评审标准,详细的背景资料
规定竞标费或退稿费,并承诺尊重知识产权
提案要获得话语权
选择客户的原则:
诚信的法人资质
良好的经济实力,并对设计需求有一定的预算
认可设计使得专业能力
决策者直接参与交流
具备与设计师对接的部门与负责人,规范操作流程
参考:
拒绝参与不公平的设计比稿
争取与决策者直接对话
尊重设计是合作的基础
如何与客户沟通
--与客户沟通的原则与策略
得到客户的认同,展示自己的作品最好是画册。
既表示对客户的尊重也自然而然的让客户知道你的知识足以保证设计的质量
--以朋友的心态与客户沟通
不能用外行牌评价客户的审美,设计师应该拿出正反两面案例(特别是强势品牌),从实用美学的角度对客户进行引导,让客户相信你是争正确的。
--充分了解客户所在行业的知识
只有达到与客户对等的程度,客户才会与你商量甚至请教于你
--认真听取客户意见
--把握流行趋势,以强势品牌因势利导
--不要迷失在审美的陷阱里面
个人审美不能称为衡量设计的标准,最重要的是让市场满意
--妥协并非放弃,而是思考和论证
客户要求修改的原因:
1、客户个人审美
2、客户没有经过专门的形象思维训练
3、没有对设计师充分信赖
4、出发角度不同
相关法律:
1、知识产权:
设计师在完成意见标识作品后,可以自动获得该作品的版权并受法律保护,如果申请了注册,还受法律保护。
2、产品造型设计--申请外观专利设计
3、侵权:
摄影作品、图形图案、字体
4、如果两个设计师共同完成的作品,那么都同时拥有各自的著作权。
5中国读知识产权的保护法:
著作权法、专利法--个人、商标法
6、版权无需登记,作品完成自动获得
7、就平面而言、仅包装设计和产品图案可以申请设计专利
著作权的保护期限:
1、作者的署名权、修改权、保护作品完整等不受限制
2、作品发表权和著作权规定的其他14项财产权的保护期为截止作者死后的第50年的12月31日
2、如果是合作作品,则按随后一个死的作者的死后50年的12月31日
3、职务作品的保护期为发表后的第50年的12月31日
4、外观设计专利权的保护期限仅为申请日起10年
职务作品的著作权归属
一般采用著作权归单位所有、作者享有署名权,作品完成两年内,作者不得许可第三人或其他单位以同样的方式使用作品。
设计以其他单位的名义发布,或用于商业用途属于侵权行为。
防止客户侵权:
1、所有设计活动签订合同
2、甲方付清全款之后才获得著作权和使用权
3、在合同中约定评审验收的方式和时间、条款。
4、网上备案
侵权赔偿:
应考虑著作权的合理性收取的2-5倍计算
作品被侵权后的赔偿原则;
1、按照权利人的实际损失给予赔偿
2、按照实际损失难以计算的,可以按照侵权人的违法所得给予赔偿,赔偿数额还应包括权利人为维护自己权利的合理开支
3、在实际损失和实际获利都无法计算的情况下,法庭可酌情判决50万以下的赔偿
4、双方达成一致,法庭可以给予支持
5、还赢考虑按著作权合理预期的2-5倍赔偿
相关法律:
深圳市《深圳市平面设计作品权保护法》:
1、属于思想意识形态的创意可以通过商业秘
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