发布会策划参考范例.docx

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发布会策划参考范例

发布会策划参考范例

发布会策划方案非常重要，直接关系到未来产品的销售，对公司的整体销售和面向市场的妆容有着积极作用，以下是整理的新产品发布会策划方案，欢迎阅读!

发布会策划1

一.活动宗旨

1.精心打造中国时尚盛典，着力提升中国在国内外的整体形象，强力推动中国时尚化趋势，深入研讨行业发展前景及其对策;

2.开创精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升品质公信度，有效拉动消费需求，推进中国走向世界;

3.通过签订“三亚宣言”，成立“中国诚信联盟”。

4.有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。

二.活动要素

1.活动名称

中国20新品发布会暨发展论坛

2.时间地点

20年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店

3.活动主题

“中国——迎接精品时代的到来”

4.参加人员（总计约200人）

（1）全国行业协会领导，

（2）海南省及三亚市领导，（3）海内外知名及相关厂商代表，（4）国内外珠宝专家和学者，（5）社会名流和特邀嘉宾，（6）媒体记者。

三.组织机构

1.举办单位

主办：

中国珠宝玉石首饰行业协会

海南省商务厅

三亚市人民政府

时尚传媒集团

承办：

三亚海润珠宝有限公司

《芭莎珠宝》（BAZAAR）杂志

新丝路模特机构广州分公司

北京佳楠信合文化发展有限公司

海南文化影视传播有限公司

2.组委会（人员、职务或有变动）

名誉主任：

孙文盛国土资源部原部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长、全国人大农业和农村工作委员会副主任

江泽林中共海南省委常委、三亚市委书记

李国梁海南省人民政府副省长

主任：

孙凤民中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任

裴真海南省商务厅厅长

王勇中共三亚市委副书记、三亚市市长

执行主任：

李柏青三亚市副市长

李龙生海南省商务厅处长

刘江时尚传媒集团联合总裁

秘书长：

史洪岳中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长

张士忠三亚海润珠宝有限公司董事长

3.工作机构

组委会将下设统筹运行、联络接待、新闻宣传、会务制作、论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、安全等九个职能工作小组进行活动筹办工作，并委托专业文化公司进行运作。

四.支持媒体

1.网络媒体

中华珠宝网、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎中国、中华网、新华网、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等。

2.平面媒体

时尚、芭莎珠宝、中国经营报、长江、第一财经、21世纪经济报道、金卡生活、优品UP、新华航空、东方女性、瑞丽、时装、中国服装、新现代画报、中国之翼、ELLE、虹、京华时报、海南日报、三亚晨报、海风逍遥等。

3.电视媒体

中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。

4.行业媒体

中国宝石、珠宝与时尚、中外首饰时尚、中国黄金报等。

五.主题活动

1.三亚市政府欢迎晚宴——请到天涯海角来

给予各方来宾一个格调高雅、具有地方特色的欢迎礼遇，安排相关领导致辞、民族风情文艺演出等内容。

1）主持人致开场词和宣布欢迎晚宴开始;

2）介绍到场的主要领导和贵宾;

3）三亚市领导致欢迎词;

4）行业协会领导讲话;

5）自由就餐;

6）主办、承办、协办单位领导祝酒;

7）音乐伴奏表演;

8）主持人宣布次日活动安排。

2.《中国三亚宣言》签订仪式

为逐步改善中国市场形象，树立中国在市场的品牌地位，加强中国行业自律，培养中国软文化，促进中国生长的生态环境保护工作，推动中国行业的可持续发展能力，特拟定《三亚宣言》。

与会商家自愿签署《三亚宣言》，并在此基础上，由签约商家组成“中国诚信联盟”，这也将成为本届年会的重要成果。

3.中国20媒体见面会

安排中国珠宝玉石首饰行业协会、三亚市政府、时尚传媒集团领导和组委会相关负责人、中国行业代言人、我国著名演员赵雅芝女士（拟定。

赵雅芝，形象端庄，气质高雅，肌肤玲珑剔透、珠圆玉润，面善亲和，和饰品的外形、品质相得益彰，交相辉映，正相匹配。

），与参加活动报道的媒体记者见面，并通过网络或电视直播的形式介绍三亚宣言及活动有关情况并回答记者提问。

1）主持人开场致欢迎词;

2）中国珠宝玉石首饰行业协会执行秘书长介绍本次活动、规模和特点;

3）协会副秘书长介绍本次年会新产品设计风格和特点;

4）三亚副市长简要介绍三亚打造时尚品牌历程;

5）海南商务厅长简要介绍海南品牌的发展历程;

6）协会副会长简要介绍中国发展方向;

7）与会领导回答记者提问;

8）主持人邀请记者参加中国发展国际论坛。

4.中国发展论坛电视访谈节目

拟邀请旅游卫视与珠宝首饰行业领导、三亚市领导、海内外专家学者、珠宝厂商代表通过电视访谈的形式，探讨中国行业的精品化路线的重要性和必要性。

1）主持人宣布论坛开始和致开场词;

2）主持人介绍与会主要领导和贵宾;

3）各代表发表主题演讲;

4）主持人进行总结发言和宣布论坛结束。

5.芭莎珠宝——与时尚共赢主题晚宴暨颁奖仪式

举行自助式的露天（或室内）芭莎珠宝时尚黑白晚宴，为行业年度人物颁奖，同时招待参加本次活动的领导、嘉宾、代表和记者。

1）主持人开场白，欢迎参加芭莎珠宝时尚晚宴的领导和各界来宾;

2）来宾自由就餐;

3）主持人介绍新品发布活动安排;

4）主持人提醒来宾前往新品发布现常

6.中国20新品发布会——大众化种类展秀

由新丝路模特机构名模依次走台展示各参会知名厂商推出的年度新品，以及精雕细凿的高档精品，同时介绍相关企业和品牌背景。

要求演示和会场气氛品位高雅、时尚新锐、特色鲜明。

展示结束时，安排主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影留念。

1）主持人开场白和介绍主要领导和来宾;

2）中国20年度新品发布;

3）主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影。

7.中国新资迅发布会（可选项目）

建议去除教授的介绍国内外最新资迅环节，建议开通中国论坛官方网站，发布行业最新动态及最新产品综合信息。

1）主持人开场白和介绍主要领导和贵宾;

2）介绍国内外最新资讯。

六.活动项目及日程安排（见下表）

日期

时间

活动项目

地点

1月9日星期六

10：

00——24：

00

来宾代表报到

国光豪生酒店

18：

00——20：

30

“请到天涯海角来”欢迎晚宴（集体合影）

1月10日

星期日

10：

00——10：

30

《中国三亚宣言》签署仪式

10：

50——11：

40

媒体见面会（网络直播）

12：

00——13：

00

安排领导及记者中餐

15：

00——17：

30

《中国发展国际论坛》电视访谈节目

18：

00——20：

00

芭莎珠宝时尚晚宴暨颁奖仪式——与时尚共赢主题晚宴

20：

00——21：

00

发布会策划2

我们都知道召开新闻发布会的主要意图就是进行产品的推广或者澄清事实，不管主要的目的是怎样的，新闻发布会都是事先做好完备的准备工作才会在规定的时间里面面对各大媒体，向媒体阐述相关的问题，新闻发布会策划主要依靠的就是策划公司进行全方位的设计和现场管理。

1、确定新闻发布回的时间、地点、主要的新闻内容等，在这个环节的制定上面上海新闻发布会策划主要需要注意的事项就是与发生的事件的日期箱配合，促进自身的对外宣传的工作，充分的挖掘新闻的时效性，时间的安排应该具有敏锐的洞察力，不能够与其他的重大新闻事件撞车，这个工作应该提前至正式发布会召开的前20天完成，在发出邀请函之前确定会场的地点。

2、确定具体的参会人员，在正式的发布会召开以前，上海新闻发布会策划应该提前拿到发布会的参会人员名单，包括广告公司、相关领导、客户、同行业人员、媒体记者等，这个步骤需要主办单位提出具体的意见，承办单位按照具体的策划进行完善和着手准备，策划公司应该与主办单位协商发布会的规模和相应的价格，按照具体的要求签订策划案的合同，明确人员名单、会议的议程、时间表、现场的布置方案等内容。

3、确认现场是否需要礼品，提前进行购买，对于现场的礼仪小姐、迎宾接待、主持人提前进行必要的培训，如果场地和人员要求容许的话，进行提前的预演也是很有必要的，对于新闻发布会的设计背景、会场布置、每一个细节的考虑都需要上海新闻发布会策划进行周密的安排，比如音响、放映设备、发言稿、背景音乐的选择等每一个细节都需要仔细考究。

发布会策划3

一.活动宗旨

1.精心打造中国时尚盛典，着力提升中国在国内外的整体形象，强力推动中国时尚化趋势，深入研讨行业发展前景及其对策;

2.开创精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升品质公信度，有效拉动消费需求，推进中国走向世界;

3.通过签订“三亚宣言”，成立“中国诚信联盟”。

4.有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。

二.活动要素

1.活动名称

中国新品发布会暨发展论坛

2.时间地点

年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店

3.活动主题

“中国——迎接精品时代的到来”

4.参加人员（总计约200人）

（1）全国行业协会领导，

（2）海南省及三亚市领导，（3）海内外知名及相关厂商代表，（4）国内外珠宝专家和学者，（5）社会名流和特邀嘉宾，（6）媒体记者。

三.组织机构

1.举办单位

主办：

中国珠宝玉石首饰行业协会

海南省商务厅

三亚市人民政府

时尚传媒集团

承办：

三亚海润珠宝有限公司

《芭莎珠宝》（bazaar）杂志

新丝路模特机构广州分公司

北京佳楠信合文化发展有限公司

海南文化影视传播有限公司

2.组委会（人员、职务或有变动）

名誉主任：

孙文盛国土资源部原部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长、全国人大农业和农村工作委员会副主任

江泽林中共海南省委常委、三亚市委书记

李国梁海南省人民政府副省长

主任：

孙凤民中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任

裴真海南省商务厅厅长

王勇中共三亚市委副书记、三亚市市长

执行主任：

李柏青三亚市副市长

李龙生海南省商务厅处长

刘江时尚传媒集团联合总裁

秘书长：

史洪岳中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长

张士忠三亚海润珠宝有限公司董事长

3.工作机构

组委会将下设统筹运行、联络接待、新闻宣传、会务制作、论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、安全等九个职能工作小组进行活动筹办工作，并委托专业文化公司进行运作。

四.支持媒体

1.网络媒体

中华珠宝网、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎中国、中华网、新华网、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等。

2.平面媒体

时尚、芭莎珠宝、中国经营报、长江、第一财经、21世纪经济报道、金卡生活、优品up、新华航空、东方女性、瑞丽、时装、中国服装、新现代画报、中国之翼、elle、虹、京华时报、海南日报、三亚晨报、海风逍遥等。

3.电视媒体

中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。

4.行业媒体

中国宝石、珠宝与时尚、中外首饰时尚、中国黄金报等。

五.主题活动

1.三亚市政府欢迎晚宴——请到天涯海角来

给予各方来宾一个格调高雅、具有地方特色的欢迎礼遇，安排相关领导致辞、民族风情文艺演出等内容。

1）主持人致开场词和宣布欢迎晚宴开始;

2）介绍到场的主要领导和贵宾;

3）三亚市领导致欢迎词;

4）行业协会领导讲话;

5）自由就餐;

6）主办、承办、协办单位领导祝酒;

7）音乐伴奏表演;

8）主持人宣布次日活动安排。

2.《中国三亚宣言》签订仪式

为逐步改善中国市场形象，树立中国在市场的品牌地位，加强中国行业自律，培养中国软文化，促进中国生长的生态环境保护工作，推动中国行业的可持续发展能力，特拟定《三亚宣言》。

与会商家自愿签署《三亚宣言》，并在此基础上，由签约商家组成“中国诚信联盟”，这也将成为本届年会的重要成果。

3.中国媒体见面会

安排中国珠宝玉石首饰行业协会、三亚市政府、时尚传媒集团领导和组委会相关负责人、中国行业代言人、我国演员赵雅芝女士（拟定。

赵雅芝，形象端庄，气质高雅，肌肤玲珑剔透、珠圆玉润，面善亲和，和饰品的外形、品质相得益彰，交相辉映，正相匹配。

），与参加活动报道的媒体记者见面，并通过网络或电视直播的形式介绍三亚宣言及活动有关情况并回答记者提问。

1）主持人开场致欢迎词;

2）中国珠宝玉石首饰行业协会执行秘书长介绍本次活动、规模和特点;

3）协会副秘书长介绍本次年会新产品设计风格和特点;

4）三亚副市长简要介绍三亚打造时尚品牌历程;

5）海南商务厅长简要介绍海南品牌的发展历程;

6）协会副会长简要介绍中国发展方向;

7）与会领导回答记者提问;

8）主持人邀请记者参加中国发展国际论坛。

4.中国发展论坛电视访谈节目

拟邀请旅游卫视与珠宝首饰行业领导、三亚市领导、海内外专家学者、珠宝厂商代表通过电视访谈的形式，探讨中国行业的精品化路线的重要性和必要性。

1）主持人宣布论坛开始和致开场词;

2）主持人介绍与会主要领导和贵宾;

3）各代表发表主题演讲;

4）主持人进行总结发言和宣布论坛结束。

5.芭莎珠宝——与时尚共赢主题晚宴暨颁奖仪式

举行自助式的露天（或室内）芭莎珠宝时尚黑白晚宴，为行业年度人物颁奖，同时招待参加本次活动的领导、嘉宾、代表和记者。

1）主持人开场白，欢迎参加芭莎珠宝时尚晚宴的领导和各界来宾;

2）来宾自由就餐;

3）主持人介绍新品发布活动安排;

4）主持人提醒来宾前往新品发布现常

6.中国新品发布会——大众化种类展秀

由新丝路模特机构名模依次走台展示各参会知名厂商推出的年度新品，以及精雕细凿的高档精品，同时介绍相关企业和品牌背景。

要求演示和会场气氛品位高雅、时尚新锐、特色鲜明。

展示结束时，安排主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影留念。

1）主持人开场白和介绍主要领导和来宾;

2）中国年度新品发布;

3）主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影。

7.中国新资迅发布会（可选项目）

建议去除教授的介绍国内外最新资迅环节，建议开通中国论坛官方网站，发布行业最新动态及最新产品综合信息。

1）主持人开场白和介绍主要领导和贵宾;

2）介绍国内外最新资讯。

六.活动项目及日程安排（见下表）

日期

时间

活动项目

地点

1月9日星期六

10：

00——24：

00

来宾代表报到

国光豪生酒店

18：

00——20：

30

“请到天涯海角来”欢迎晚宴（集体合影）

1月10日

星期日

10：

00——10：

30

《中国三亚宣言》签署仪式

10：

50——11：

40

媒体见面会（网络直播）

12：

00——13：

00

安排领导及记者中餐

15：

00——17：

30

《中国发展国际论坛》电视访谈节目

18：

00——20：

00

芭莎珠宝时尚晚宴暨颁奖仪式——与时尚共赢主题晚宴

20：

00——21：

00

发布会策划4

项目主体：

摩托罗拉公司

项目执行：

博诚智杰公关顾问有限公司

获奖情况：

第六届中国公共关系案例大赛新产品上市类银奖

项目背景

●中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。

在20年年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的成功对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义;

●对任何手机厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的。

V70是摩托罗拉20年度最重要的产品，其市场推广的成功与否对于摩托罗拉全年的发展具有战略性的意义。

此外，由于中国是V70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广;

●功能与外形是影响手机购买的两大因素。

作为一款超越时尚的产品，V70同时肩负着帮助摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重任。

项目调研

SWOT分析

●优势：

革命性设计理念、性外形、全面功能、强大品牌力

●劣势：

较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击

●机遇：

成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象

●挑战：

不为消费者接受、销量难以提升

项目策划

●核心策略：

充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象

●传播策略：

1.前期：

制造悬念，引起公众对产品的期待;同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息

2.发布：

设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性，注重视觉冲击力

3.后期：

强化前期宣传成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象

●实施策略：

整合可利用资源/渠道

●全媒体概念：

网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造最整合的宣传效应

●时尚流行品牌合作：

发布活动与流行娱乐品牌xxxxV合作，增加活动影响;后期活动与时尚品牌恒信钻石宫殿合作

●充分利用明星示范效应：

发布活动邀请超过40位炙手可热明星;后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度

●产品准确定位：

革命性理念+性设计+超越时尚形象，打造笼罩于产品的时尚光环

化公关手段交叉：

新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传（xxxxxxxxITY）等相结合。

项目执行

A：

RevolutionParty-摩托罗拉V70手机发布活动

国贸中心展厅，北京/20年1月11日

来宾邀请：

在北京时尚酒吧发放卡片问卷，内容为有关流行时尚的问题，答对者有机会参与发布活动，确保参与者为时尚人群

现场布置：

充分利用现场3000平米的空间，营造前卫时尚的气氛。

流程安排：

19:

3020:

15摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受文字媒体专访

20:

1521:

00摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受电视媒体专访

20:

3021:

30消费者签到

21:

0021:

30媒体、来宾签到

21:

2021:

30晚会开始前会场循环播放短片《革命》

21:

3021:

35晚会开始，现代芭蕾《觉醒》

21:

3521:

50时尚造型秀

21:

5021:

52空中飞人表演，主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中

华区总经理汤马斯先生上台，空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生

21:

5221:

59汤马斯先生推出摩托罗拉V70手机并致词

21:

5922:

00现场播放1分钟V70电视短片

22:

0022:

05主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排

22:

0523:

05狂欢派对开始

23:

0523:

15第一轮评选-评选最炫服饰小姐、先生并颁奖

24:

1524:

25第二轮评选-评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖

24:

2524:

35抽奖、颁奖典礼（王善齐先生与Mr.PhilipWong抽奖并颁奖）

次日凌晨02:

00派对结束

B：

摩托罗拉V70、恒信钻石宫殿V70手机宝石外环发布暨赠送活动

东方君悦酒店，北京/20年6月26日

媒体：

北京50家大众、生活、时尚类媒体

来宾：

摩托罗拉公司代表

恒信代表：

潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭

主要流程：

14：

3015：

00媒体签到

15：

0015：

05新闻发布会开始

15：

0515：

10摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生讲话

15：

1015：

15恒信钻石宫殿总裁李炜森先生讲话

15：

1515：

30V70手机宝石系列屏幕外环展示及介绍

15：

3015：

35名人介绍短片播放

15：

3515：

45V70手机宝石系列屏幕外环赠送仪式15：

4515：

50卢雷先生与李炜森先生发布V70宝石外环

15：

5016：

00摩托罗拉（中国）电子有限公司个人通讯事业部中国区销售总监李晶先

生与恒信钻石宫殿总裁李炜森先生现场抽奖

16：

00-16：

30发布会结束，来宾观赏宝石外环

项目评估

效果综述：

●引发媒体大量报道，全程共收取来自全国的媒体剪报超过300篇，电视报道超过20条，化将主要信息传递给消费者

●强力推动销售，V70从上市开始即引发抢购，全年持续高温不断，成为摩托罗拉2002年全面保持中国手机市场份额第一的功臣

●推动品牌形象建设，V70的推出成为V998之后的里程碑，帮助摩托罗拉巩固在手机时尚领域领潮者的地位，并引发了大量厂商争先推出时尚手机的热潮

●赢得好评无数，V70推出后在国内外各类评选中赢得多项荣誉。

如美国工业协会杰出设计大奖、新浪网年度手机调查时尚手机大奖等

●推动产业及社会文化发展，成为2002年手机行业标志性产品，带动各品牌奉献出更多出色产品。

并形成广泛社会效应，推动人们追求高质量生活、注重品味的消费化观念。

媒体摘要

自《北京青年报》，2002年1月16日要闻版：

<灵感，来自东方的折扇-摩托罗拉V70带来手机设计全新革命>

你可以不喜欢它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承认，它所带来的强烈的视觉冲击力和产品设计中体现的匠心确实值得赞叹。

看到了它，你会在心里感叹：

手机，也可以是这个样子的!

…

自《凤凰周刊》，20年3月

<形式高于一切-摩托罗拉V70的一场感官盛宴>

透明键盘，深海蓝屏，还有它的名字Revolution-如果你的英语很好，你就应该知道那不光是“革命”，还有“360度旋转”的含义。

也就是说，别人都用翻盖手机，而你却用旋转的方式打开手机，就是这个小小的动作，你变得与众不同。

…

即使是在新款手机眼花缭乱的今天，我们仍然不得不承认，V70确实是我们所见过的最惊艳，甚至最匪夷所思的一款手机。

媒体用来形容这款产品最多的词语是“”和“革命”，打破旧的传统，超越平凡时尚，光彩炫目的V70是20年真正的明星。

点击那个时段的新浪网，会发现最热门的搜索词语中赫然有“V70”的身影。

它给整个市场带来的，是一场真正的风暴。

在这场风暴中，V70的，是你的视觉。

而你的心的，是传播。

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