1996南京大学传播学.docx
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1996南京大学传播学
南京大学2014年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释(30分)
1.整合营销传播
2.社交电视
3.APP广告
4.炉边谈话
二、简答(50分)
1.用SWOT分析法来分析纸媒的机会和威胁
2.限娱令这种管理模式的优缺点
3.湖南卫视《爸爸去哪儿》对节目创新的启示
4.(给出一句古语材料这句话完整记不起来了只记得有“此军可举”这四个字我XX出了这句话不知道是不是(故迂其途,而诱之以利,后人发,先人至,此知迂直之计者也。
军争为利,军争为危。
举军而争利则不及)分析广告运动中竞争对手策略?
5.互联网公益广告的传播特点和策略
三、论述(30分)
1.政务微博在危机公关传播中的作用
2.谈谈网络微博大V
四、应用(40分)
1.一段材料,大意为夏俊峰案后,其子漫画被指有抄袭之嫌。
据此进行电视新闻节目划,要有采访提纲和评论要点。
2.结合互联网广告的原则,设计奔驰5超越竞争对手的互联网广告方案。
南京大学2013年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释(每小题5分,共30分)
1、产品生命周期
2、(广播改革的)“珠江模式”
3、微电影广告
4、互动营销广告
5、媒介二重性
6、传媒集中度
二、简答题(每小题10分,共50分)
1、简述广播电视传播的“窄播化”。
2、简述受众参与广播电视传播的方式。
3、简述头脑风暴法的操作过程及其运作原则。
4、如何评价民间“微公益”及其传播特性。
5、简述中国媒介资本运营的三个阶段。
三、论述题(每小题20分,共40分)
1、试从电视理论和传播学理论的角度论述浙江卫视《中国好声音》的成功原因。
2、试分析当前中国传媒产业的结构特征,分析其利弊,并提出调整策略。
四、操作题(共30分)
第二届夏季青年奥林匹克运动会(以下称为“南京青奥会”)将于2014年8月16日至28日在中国南京举行。
2014年青奥会是我国继北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会之后,承办的又一国际性综合大型体育赛事,是南京乃至江苏承办的一次规格最高的体育盛会。
这是历史赋予南京的重大机遇,是南京向全世界展现新面貌的绝佳契机。
届时,来自世界各地的数万名青年运动员、官员、新闻记者以及各界朋友将以青春为名,欢聚南京。
预计全球将有数十亿观众在现场或通过电视及网络等方式一睹南京青奥会的盛况。
本届青奥会将秉承“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克价值观,秉承“青春活力,参与共享,文化融合,智慧创意,绿色低碳,平安勤廉”的办会理念,致力于举办一届参与广泛、活力强劲、创意新颖、特色鲜明、青年欢迎的青春盛会、文化盛会、体育盛会,切实履行向国际奥委会作出的承诺。
从申办成功之日起,青奥会各项筹办与宣传工作正在紧锣密鼓地进行着。
在此期间,南京要致力于传播青奥会理念和口号,提升广大青少年的体育运动意识和参与感,在全世界推广南京青奥会理念,激发全世界青年人参与南京青奥会的热情和活力,同时还要更好地传播南京优秀的历史文化,进一步提升南京文化软实力和南京城市美誉度。
请根据以上材料介绍,利用2014年南京青奥会倒计时一周年的机会,综合考虑青奥会理念、中国对外传播、南京城市形象、全球青少年、一般公众等各方利益与诉求,并结合南京的传统文化资源优势与未来发展前景,为ZF有关部门策划一项与“2014南京青奥会”及南京城市形象传播有关的“全球性广告宣传与公关活动计划”,其中需包含新媒体环境下的媒体执行与推广方案。
南京大学2012年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释(5*6=30分)
1、广播电视板块式节目
2、窄播
3、朗曼模式
4、CIS
5、UGC
6、斯塔尔报告
二、简答(3*15=45分)
1、简述中国广播电视经营管理体制的问题,谈谈解决思路。
2、衡量广告效果有两个标准,应该怎样合理运用传播尺度和销售尺度?
3、从法律上看网络交易的核心问题是什么?
结合案例,说明它的趋势和未来发展。
三、论述(2*25=50分)
1、论述《非诚勿扰》节目成功的原因,并说出你的深度思考。
2、论述你对中国政务微博的观察,提出你的建言。
四、实践应用(25分)
1、小张是某汽车企业的员工,现在要为一辆新车做推广,时间大概4个月,请你从媒体策划的角度,指出他应该搜集哪些资料?
如何根据资料进行研究策划?
请你提出专业的意见。
南京大学2011年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词或概念解释
1、轴线规律
2、画面导语
3、网络外部性
4、新闻广告
5、综摄创意法
二、简答
1、广播电视新闻传播的特点
2、世界范围内,广播电视事业有哪几种不同模式的广播电视体制,各自的主要特征是什么
3、网上民意表达有哪些特点
4、产品试销期关高目标一般定位于哪些方面
三、论述
1、浅论新闻节目主持人的素质特征
2、结合具体事例,论述你对互联网侵犯个人隐私现象治理策略的认识
四、综合
1、对一个汽车的属性转换成利益陈述。
南京大学2010年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释
1、新闻直播
2、板块式节目
3、品牌印象理念
4、全时新闻观
二、简答题
1、广告创意中检核表法哪些内容?
2、确定广播电视节目编排基本原则是什么?
3、网络犯罪有哪些特点?
简述对其发展趋势的观察理解
4、广播电视媒体如何充分发挥双向传播模式效力?
5、网络媒体舆论有哪些特点?
三、论述题
1、试论述广告目标体系特征及广告目标决策基本路径
2、政府应如何利用互联网处理突发事件?
结合具体案例
3、论自主性分群化社会中受众的特征
四、评论题
你如何看待名人广告问题?
南京大学2009年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释
1、广告中介
2、促销
3、频道意识
4、梅特卡夫法则
二、简述题
1、广告业务的组成内容
2、广播谈话节目的组成要素
3、WEB 2.0是什么,举出国内WEB 2.0网站的主要形式
三、论述题
1、广告代理制的形成以及发展和演变
2、网络的发展使青少年沉迷于上网,政府和家长担心网瘾的,你觉得要严管吗,用理论来证明观点
四、综合应用
1.XX屏蔽门事件的材料,就XX屏蔽门事件写你的感想
2.麦当劳的媒介策划的一个案例,试从媒介策划
的角度来分析这个广告案
南京大学2008年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、解释下列名词或概念
1、 电子化政府
2、 政府广告
3、 主持人中心制
4、 声话对位
二、简要回答下列问题(每小题10分,共50分)
1、广告媒体策略应解决哪些主要问题?
2、网络传播有哪些伦理学特点?
简述你对它们的历届。
3、广播电视作为电子媒介的传播有哪些特征?
4、电视谈话类节目的特点是什么?
5、互联网对传统广播电视业的影响主要是什么?
三、论述(每小题20分,共60分)
1、结合具体案例,论述你对作为公民新闻的网络传播的主要观点。
2、试述20世纪以来大众媒介技术的发展对广告观念的影响。
3、试论政府对广播电视媒体的管制。
四、综合应用:
请根据下列给出的条件,提出你的广告媒体策略,并说明理由。
广告企业:
《风》杂志社广告主题:
《风》杂志形象广告
广告目标:
打开《风》杂志的知名度,建立美誉度
企业/产品简介:
国内高端时尚类周刊。
企业目标是创建中国本土发行量、影响力、经济效益等均遥遥;领先的高档时尚周刊,都市精英的时尚读本。
《风》杂志希望对中国时尚读者阅读习惯产生深远影响。
目标消费群:
年龄在25——35随之间的都市男女,男女比例相当。
他们身处都市时尚中心,热爱时尚,追求完美。
个性自信、现代、优雅,充满活力,追求生活品质,有较强的消费能力和强烈的消费欲望。
主要竞争对手:
市场主要时尚月刊。
南京大学2007年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释(5*5)
1、越境数据流
2、电子书
3、整合营销传播
4、DM广告
5、节目定位
二、简答(10*5)
1、广告调查包含哪些内容
2、网络广告具有哪些与传统广告形式不同的特点
3、试述电视谈话类节目的节奏控制
4、因特网对传统广播电视业的冲击
5、广播电视栏目的“主持人中心制”和“主持人负责制”的区别
三、论述(40分)
1、为什么说广告目标的制定是复杂的活动?
试述广告目标制定的方法。
(15分)
2、试从理论视角分析以下事实,并阐释自己由此形成了哪些思考和观点:
新浪网自开设“名人博客”以来,极大地吸引了网民的注意,相当多的名人观点通过博客渠道影响了公众舆论。
然而,其中大大小小的“名人博客”的命运也不尽一致。
演艺、娱乐界的明星一如既往走红于博客界,而知识阶层的博客却门前冷落。
还有一部分名人因为新闻事件遭遇起哄和围攻,处境更为不妙,甚至有的因为不耐看客的聒噪和骂街而干脆关门大吉。
(25分)
四、综合应用(35分)
1、为提高公民的文明素质,请帮助政府宣传部门,将“以崇尚科学为荣,以愚昧无知为耻”作为主题,以一般社会大众为广告目标对象,提出创意概念,创作一则广播广告文案。
要求:
主题明确,内容生动,力避概念化。
字数不限。
(15分)
2、假如你是一个电视台社会新闻栏目的制片人,当你面临收视率指标压力,又面对如下社会舆论时,应该怎样设计、安排自己的栏目内容:
有人说,电视本身就是一个俗文化,人家买电视机回来,不是买个“爹”听你训话的,这没错,可是买了电视机,难道是买回一个“长舌妇”,整天絮絮叨叨且津津有味地讲述家长里短?
买回一个“二流子”,今天醉酒伤人,明天撒泼骂街?
还是买回了一个“变态狂”,一会儿蜜蜂蜇人,一会儿猛犬咬人?
(20分)
南京大学2006年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释(4*5)
1、广告经济
2、搭乘式广告宣传
3、格里尔逊模式
4、新闻杂志节目
二、论述题(4*16)
1、论述广告效果评估的客观标准
2、试述你对无线互联网络传播的前景的看法,并谈谈其目前存在的发展障碍
3、在中国纪录片理论研讨中,"纪实不是真实"的观点得到了广泛认同,结合具体事例谈谈你对记录片创作中真实、真实感的认识
4、请谈谈网络广告计价方法通常有哪些模式,他们各自的优点是什么
三、实践题(70分)
1、请针对下列给出的材料,提出相应的广告策略,撰写一份广告策划书。
(25分)
广告主:
教育主管部门
广告运作的名称:
“生命教育”推广宣导广告
广告目的:
(1)生命教育的本质系教导人珍惜生命,积极生活,丰富人生,发现生命的意义。
(2) 生命教育最重要的精髓在于尊重,期望能将尊重的意涵,落实于生活中。
(3) 将生命教育发挥正面影响力,唤醒大家对生命教育的重视,引起共鸣性话题。
(4) 强调“尊重、关怀、生活”的概念。
目标对象:
(1) 主要对象:
校园师生
(2) 次要对象:
一般社会大众
广告运作的范围:
全国
2.你即将在一个研究生学术研讨会上发表讲话,主题是"网络言论,要自由还是管理",请根据所学的有关网络传播的知识,结合实例,做如下思辨和讨论(20分):
(1)网络言论的类型和实质
(2)言论自由的普遍意义和网络言论自由的理论内涵
(3)网络言论管理在政治、法律、伦理形态上的表现
(4)关于"要自由还是管理"给出你的观点
3.分析下列电视新闻稿中存在的问题,并提出修改意见。
(25分)
不落幕的商交会
今年的商品交易会已经结束一个星期了,但商品交易会的网站仍然继续运行,商家称之为不落幕的商交会。
本届商品交易会的四天时间里共成交56亿元,使这次商品交易会成为历次交易会中成果最丰的一次。
这次交易会的另一个特点是首次开通了商品交易会因特网站,交易会的有关信息在网上进行发布,既有会议信息,又有产品信息,有的厂家还在网上做起了广告,并在网上接受客户的订货。
如今交易会闭幕一周了,会场早已人去楼空,但商品交易会的网站却越来越热闹,访问量逐渐增加,网站上的产品信息也比以前增多了。
许多客商说,他们是参加了会议以后才知道这个网站,并表示要关注网上的信息,力争在网上找到生意。
据了解,商品交易会闭幕一周来,在网上做成的生意已经有六笔,金额接近一百万元,商家称,商交会网站是不落幕的商品交易会。
南京大学2005年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释(5*6)
1、 谈话节目
2、窄播
3、德拉吉报道(the drudge report)
4、 网络出版 5. AIDA
6、 “4C”顾客观
二、思辩题(15*4)
1、 结合你所熟悉的实例,谈谈电视纪录片一般有哪些必备条件(概念和内涵)
2、 结合现实,谈谈在经济全球化背景下,中国广告应该采取何种文化策略
3、 什么是虚拟社区?
它在信息传播方面有哪些功能和价值
4、你正在参加一个又业界主持的学术沙龙,讨论当前国内大型商业门户网站应如何改
进网络新闻运作,请针对你熟悉的某一或某些网站,写一个简明扼要的发言提纲。
三、实践题(60分)
1、(25分)请根据以下材料,为一度假区撰写一则广告文案,并提出相应的媒介策略。
企业简介:
云梦湖旅游度假区位于长江三角洲中心地带,距沪、宁、苏、锡、常等城市
在50-150公里以内,被誉为“江南明珠“、”桃源仙境“,云梦湖湖水清冽,周围峰峦绵亘,山水相抱,自然风景给人回归自然的美好感受。
产品简介:
秀美、野趣、水甜、茶香是云梦湖的四大特色,度假区分为度假休闲区、森林公园区、农业历史文化区、湖上娱乐区,度假区内有宾馆山庄、特色商业一条街及乡村田园,是集食住行游娱购为一体的旅游度假胜地。
广告目的:
提高知名度,增加客流。
2、(35分)你是一家大都市电视台的综合频道的节目策划人,该台要求尽快推出一档新专题栏目,时长约10分钟。
策划会上,领导让你浏览题后所附的一则报纸消息,希望你从中得到启发,并提出策划思路。
请回答以下问题:
(1)从该报纸消息中,你能分析得到哪些不同的新闻报道线索?
(2)基于(但不必拘泥于)这些线索,你有了哪些不同的关于电视专题栏目的设计意念?
(3)最终,你决定提出怎样一个电视专题栏目的建议:
栏目名称;常规内容;观众定位。
[本报讯]国内外的知名企业,是众多毕业生理想职业的圣地。
名企所以为名企,的确有着一般企业不能相比的独特之处,就连招聘考试也不例外。
除了专业知识,往往他们更看重的是一个人的聪明程度,作为一个“社会人“的素质。
一些奇怪的面试题如“估算一下一个行进在小雨中的人5分钟内身上淋到的雨的质量。
”“把一盒蛋糕切成8分,分给8个人,但蛋糕盒里还必须留有一份,怎样分?
”等,前一段时间网上大为流行,成了最近学子们议论的焦点,更有一些遭遇奇特的面试者绘声绘色地在网上讲述自己的面试故事,吸引了成千人参加讨论。
南京大学2004年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名解(20分)
1、新闻专业主义
2、版权
3、流媒体
4、知识沟
二、论述(20*3)
1、论新闻在建构社会公共领域,促进我国社会主义政治文明建设中的作用。
2、论我国大众媒介走向资本市场的基本策略。
3、论传播学研究方法的定性分析法和定量分析法。
三、从“媒介事件”角度分析“孙志刚现象”。
如果你是大报记者,被派采访该事件,请列出你最需要采访的5个人,并说明理由(40分) 。
四、最近全国粮油价格出现近6年来的全面上涨,加以分析,写一篇不少于1200字左右的小言论。
(30分)
南京大学2003年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释(5*5)
1、新闻舆论
2、预测性报道
3、变栏
4、冷媒介
5、库尔特·卢因
二、简答:
(4*10)
1、简述新闻事业党性原则的形成
2、简说电视新闻的特性
3、简述新闻舆论引导的必要性与可能性
4、简评沉默的螺旋理论的有效性
三、论述:
(3*15)
1、 试论党的三代领导人核心的新闻思想特色
2、 试论在报业竞争中如何提高党报的竞争力
3、 试述效果分析理论的社会条件和学术条件
四、作文:
(2*20)
1、写一则消息,材料我们见过,大学生考试后向老师“要分”现象;
2、写一则评论,材料我们见过,一个新闻系研二的学长后悔自己苦读了两年书而没有一心准备找工。
南京大学2002年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释(16分)
1、二级传播
2、社会新闻
3、综合式版面
4、录音报道
二、简答题(24分)
1、简述新闻文体的创新。
2、试述新闻与宣传的区别及其相互联系。
3、简评不同社会制度下的“新闻自由”。
4、略说新闻报道受关注度的相关因素。
三、论述题(30分)
1、试论西方传播学效果研究发展的历史。
2、试论加入WTO对我国新闻媒介生存环境的影响。
3、试评我国典型报道的现状,并用实例加以说明。
四、综合题(30分)
1、试述江泽民总书记2001年“7•1”重要讲话对当前新闻工作的启迪。
南京大学2001年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释
1、绝对性修改
2、 电视纪录片
3、意见领袖
4、热媒介
二、简答
1、简讯通讯写作的规律
2、 简述你对“新闻事业是党和人民的喉舌”之认识。
3、 简说你对当前娱乐新闻的看法。
4、扼要述评“报刊的四种理论”
三、论述题:
1、 试述江泽民总书记对发展马克思主义新闻理论的贡献
2、试谈新闻的法律保护与法律限制
3、试论文化全球化与我国新闻传播的策略
南京大学2000年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释
1、新闻自由
2、 电视专访
3、 传播噪音
4、 传播效果
二、简答题
1、简说新闻采访与新闻写作的相互关系
2、简说综合消息的特点及写作要求
3、谈谈你对“全党办报,群众办报”路线的认识。
4、如何从传播学的角度来进一步认识广告。
三、论述
1、市场经济对新闻事业有什么影响?
2、刘少奇对毛泽东新闻思想有什么发展?
3、怎样看待当前我国电视中大量出现的“娱乐游艺性”节目(如《城市之间》《快乐大本营》《非常周末》等)?
4、谈谈你对“网络传播”特点的认识。
(2001年)
南京大学1999年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释(4*4)
1、新闻事业的指导性
2、报纸专栏
3、电视专题报道
4、传播模式
二、简答(6*4)
1、简述新闻选择的标准
2、简述消息的特点及其写作规律
3、试述报纸编辑工作的创造性特性
4、谈谈你对“媒介系统依赖论”的理解
三、论述(10*3)
1.试论新闻舆论监督
2.试述列宁在社会主义建设时期的新闻思想及其对当代中国新闻事业的意义。
3.你怎样认识电脑互联网络与三大传媒(报纸广播电视)的关系
四、实践题(15*2)
1、将下列材料改写成一篇消息稿(800字),并制作复合标题。
2、以“我看知识经济热”为副标题,写一篇新闻评论,正标题自拟,字数1500字左右。
南京大学1998年传播学硕士研究生初试试题
科目:
传播业务
一、名词解释(4*4)
1、非事件性新闻
2、深度报道
3、版面语言
4、自我传播
二、简答(6*4)
1、试述新闻采访中记者心理和采访对象心理的特征
2、试述报纸版面的美化
3、如何理解“沉默的螺旋”这一传播模式,并举例说明
4、试析中央电视台《实话实说》节目
三、论述题(10*3)
1、评说“新闻策划”
2、述评马克思恩格斯的新闻真实观
3、怎样全面认识“发展传播学”
四、实践题:
(共30分)
1、将下列材料改写一篇消息(500字以内),制作复合式标题。
1996年8月15日,对南京农业大学植物保护系副教授王海扣和就职于熊猫电子集团工艺所的李敏来说,是个幸福的日子,他们的儿子小逸能来到了人世,小逸能出生时便有3450克重,看上去可爱极了。
两三个月后,李敏发现小逸能嘴唇没有般婴儿那么红润,而且体重几乎没有增加,有时嘴唇和手指还会发紫,李敏带着逸能来到了南京儿童医院,检查 结束后,报告上写着“先天性心脏病”,心脏病专家告诉李敏:
“这种病的发病率为十万分之二,目前国内尚无法手术,你的孩子活不过1岁。
”可怜的母亲痛哭失声。
今年3月的一个偶然的机会,王海扣听说北京阜外医院可以做这样的手术,手术费5万元,南农大领导专门为此召开办公室议决定:
不管花费多少,学校报销1/3。
于是4月20日,夫妻两人带首重病的独生子揣着东拼西凑的6万元到了北京。
经过北京阜外医院专家会诊,年仅9个月的小逸能被确诊患有大动脉移位、肺动脉闭锁、动脉导管未闭、室间隔缺损和右心室单出口等,此病在一年内的死亡率高达90%,北京阜外医院认为病人病情复杂,自身条件差,无法手术,医院爱莫能助。
北京归来,小逸能的病情一天天地恶化,脸色、嘴唇发青发紫,手指上的乌紫色也更深了,最要命的,孩子原先在晚上基本上一两小时便可以进入睡眠状态一次,但到了5月中旬往后,开始整夜整夜啼哭不止,往往哭上三四个小时,精疲力竭昏昏睡去,夫妇俩那段日子真是度日如年,彻夜不眠,孩子一哭,便要提着一颗心抱着哄,或是出门走一段时间换换空气。
一个生命在挣扎,两个生命在煎熬,夫妇俩忧心如焚!
情急之下,王海扣再次把注意力投向国际互联网。
他一次次发出了求援信件,主题只有一个:
像我孩子这种病症,哪里可以治?
6月9日,美国新泽西州奥克瑞杰县杰斐逊镇48岁的家庭主妇格劳(GlorinWeieb
and)女士回信了,她告诉王海扣,她的朋友告诉她,美国有家医院可以做这类手术,这是一家慈善医疗机构,可以免费……这便是新泽西的戴博拉心肺中心。
王海扣像在黑暗中摸索突然抬头望见星光,他连忙回信,请格劳瑞女士几乎天天有信件过来,告诉王海扣一家她联系查询的情况。
6月21日,王海扣用国际邮政特快专递将孩子病情资料寄往戴博拉中心,在他等待回函的过程中,格劳瑞女士还在热情地为他寻找其他医院,她鼓励王海扣,不要灰心,会有答复的,会有结果的,格劳瑞女士的丈夫是一名教师,是他开车载着夫人为一名素不相识的中国人的家庭奔波,纽约、匹兹堡、费城……都留下了他们询问和探求,前前后后共跑了20多家医院和医疗机构。
7月底的一天,凌晨5时左右,一阵急促铃声和王海和家中响起,电话那头传来的第一句便是:
“是海扣家吗?
”格劳瑞打国际长途来了,她告诉王海扣,中心答应免费为孩子作手术,请他注意查收有关传真。
8月2日,戴博拉中心的传真到了,王家立刻行动
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