电商文案创意与写作 教学教案1docx.docx
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电商文案创意与写作 教学教案1docx.docx
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电商文案创意与写作教学教案1docx
《电商文案创意与写作——文案策划+内容
营销+品牌传播》
配套教学教案
课时内容
电商文案的概述授课时间90分钟课时2
教学目标
0了解了解文案的定义
0了解电商文案的弓作误区
0熟悉电商文案的常见类型
0掌握优秀电商文案的特征
教学重点
0熟悉电商文案的常见类型
0掌握优秀电商文案的特征
0了解电商文案的写作误
教学难点
掌握不同类型电商文案的写作特点、能够借鉴或模仿优秀电商文案的写作思路。
教学设计
1、教学思路:
(1)先介绍电商文案的基本知识,让学员了解电商文案与传统文案的区别;
(2)然后进•步介绍电商文案的常见类型、优秀支案的特征、写作误区等知识,让学员了解如何创作出优秀文案;(3)最后通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。
2、教学手段:
章节开头使用案例引山概念,再分小节进行现论知识的讲解,在讲解基础知识时可通过列举经典案例来进行讲解,讲解结束后通过实训演练.来巩固所学知识”
3、教学资料及.要求:
除教材中讲解的知识和案例,还可以在互连网1•.查找些关于电商文案的案例看看,加深对电商文案的理解.
教学内容
讨论问题:
1、电商文案的常见类型有哪些?
2、优秀屯商文案具有哪些特征?
内容大纲:
其体可结合本章的PPT课件进行配合讲解.
1.1电商文案的定义
1.1.1什么是电商文案
1.1.2电商文案与传统文案的区别
1.2电商文案的常见类型
1.2.1展示类电商文案
1,2.2品牌类电商文案
1.2.3推广类电商文案
1.3优秀电商支案的特征
].3.1通俗易懂
1.3.2简明扼要
1.3.3创意新颖
1.3.4激发互动
1.3.5言简义丰
1.4电商支案写作的常见误区
1.5实战训练——爆款电商文案赏析与写作点评
1.5.1网易蜗牛读书“时间出新知"系列丈案
1.5.2蚂蚁金服“认真生活"系列文案
1.5.3卫拒辣条“苹果风"文案
1.6课后习题
小结
1、熟悉电商文案的常见类型。
2、掌握优秀电商文案的特征。
3、了解电商文案的写作误。
课后习题
1.谈谈你对“优秀屯商文案”的理解。
2.谈谈在你的印象中,有哪些印象深刻的电商文案。
这些文案姑否使你对其产站和品牌产生了好感,或者促进了你的购买行为?
诺试着举出相应案例,并分析案例中电商文案的特征。
3.现在有•个针对年轻群体的白酒品牌,你能想到什么日简义丰的品牌文案?
课时内容
*顶文案写作的前期授课时间135分钟课时3
教学目标
0掌握分析电商文案消费者的方法
0掌握常见的电商文案创意思路
0掌握完善电商文案整体构思的方法
教学重点
0了解消费者的购买动机和心理
0掌握常见的电商文案创意思路
0熟悉构思文案上题和写作风格的思路
教学难点
能够对H标消费者进行精准的的像,学会从产品特色分析消费者的购买动机和心理,并使用不同的诉求方式创作电商文案.
教学设计
1、教学思路:
(1)通过对消费者进行分析,11:
学员熟悉消费者常见的购买心理、动机及喜好,从而写山打动消费者的文案;
(2)通过讲解常见的电商文案创意思路,让学员掌握写出创意文案的方法;(3)通过介绍完善电商文案的格休构思,让学员学会明确电商文案的土题、电商文案的诉求方式及其写作风格;(4.)最后通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。
2、教学手•段:
通过理论加案例的方式,让学员加可以更快、更灵活的理解知识。
3、教学资料及要求:
可以查找史多关于电商文案写作的前期准备的知识,比如市场行业分析.
教学内容
知识回顾:
在前面讲解了电商文案的定义、类型、特征以及写作的常见误区等基本知识,卜•面对电商文案写作的前期准备进行介绍,如分析消费者、选择合适的创意思路、电商.文案的整体构思等.
讨论问题:
1、电商文案的创意思路有哪些?
2,电商文案的诉求方式有哪些?
内容大纲:
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
2.1分析电商文案的消费者
2.1.1为消费者画像
2,1.2了解消费者的购买动机
2.1.3分析消费者的购买心理
2.1.4了解消费者喜欢的电商丈案
2.2选择合适的创意思路
2.2.1用平面艺术设计体现创意
2.2.2故事是文案创意的好素材
2.2.3从情感诉求出发创作电商支案
2.2.4对比是创意的捷径
2.2.5打破消费者的心理潜规则
2.3完善电商文案的整体构思
2.3.1确定电商文案的主题
2.3.2选择电商文案的诉求方式
2.3.3明确电商文案的写作风格
2.4实战训练——“拍立得"电商文案的策划
2.4.1定位目标消费者
2.4.2分析消费者的购买动机
2.4.3确定文案主题和诉求方式
2.5课后习题
1、了解消费者的购买动机和心理
小结
2、掌握常见的电商文案创意思路
3、熟悉构思文案主题和写作风格的思路
1.高瑞玫现及珠宝品牌roseonly的文案“伯者得爱,爱是唯一”,曾打动了不少消费者的心。
清查阅roseonly的相关资料,并分析该文案采用的诉求方式。
2.
现在有一款“黑糖玫瑰”产品,如图所示,请根据产品的功能特点描述为消费者进行画像.
•美容养颜:
玫瑰花性温和圆润,具有降火、促进新陈代谢、提神振气等功效。
•补气血抗衰老:
红糖含有丰富的微金元素,能够刺激机体的造血功能,并且含钙、铁量高,还有少量的核黄素和胡萝卜素,具有校强的抗氧化功效。
•暖脾健胃:
红糖可以促进血液循环,具有活血舒筋、暖胃健脾、去瘀生新的功效。
•工艺正宗:
采用云南本地大甘蔗,一般9公斤甘蔗产出0.5公斤红糖,而19公斤云南甘蔗产出不到0.5公斤黑慵.熬制的时间久,味道醇正.
•包装设计:
采用防油防潮食品级牛皮袋,机器密封,能更有效地保证黑精的原
始风味,不必担心开封后因受潮影响其品质和11感。
内附独立小包装,方便随身携带。
3,当卜,不少年轻人选择离乡到外地工作或创业,家中只留下年辿的父母。
现在一款针对:
老年人的保健鞋,价位较高,父母自己往往舍不得购买,但不少远离家乡的儿女会网购一双这样的鞋给父母。
请分析这类消费者的购买动机和心理特征,以感性诉求的方式创作屯商文案。
课时内容
电商文案写作的切入授课时间点
90分钟课时2
教学目标
0掌握电商文案创意写作的4种思绡
0掌握逋过美联法找到写作的切入点
0掌握以产品核心卖点为写作切入点
的方法
的方法
教学重点
0掌握电商文案创意写作的4种思维
0了解常见核心爽点的展示角度
□掌握通过关联法找到写作的切入点的方法
教学难点
学会提炼产品的卖点,掌握通过关联法找到写作的切入点的方法•
教学设计
4、教学思路:
(1)通过对电商文案创意写作的4种经典思维的介绍,让学员学会运用这些写作思维迅速地措建电商文案的写作框架;
(2)通过介绍以产品核心卖点为写作切入点,让学员学会如何提炼核心卖点:
(3)介绍通过关联法找到写作切入点,让学员掌握通过关联法找到写作的切入点的方法:
(4)通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。
5、教学手段:
通过理论加案例的方式,让学员加可以更快、更灵活的理解知识•
1,教学资料及要求:
除教材中的实例外,可以通过其他途径了解更多文案写作思维,卖点的提炼方法,以帮助理解。
教学内容
知识回顾:
前面讲解了电商文案写作的前期准簿,卜•面对电商文案写作的切入点进行介绍,包创意写作的4种经典思维、以卖点为切入点、通过美联法找到写作切入点等。
讨论问题:
1、简述五步创意法的步骤。
2、可以通过哪些方法找到写作切入点?
内容大纲:
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解.
3.1电商文案创意写作的4种经典思维
3.1.1九宫格思考法
3.1.2桑点延伸法
3.1.3五步创意法
3.1.4头脑风基法
3.2以产品核心卖点为写作切入点
3.2.1认识卖点与核心卖点
3.2.2核心卖点的表理形式
3.2.3常见核心卖点的展现角度
3.3通迁关联法找到写作切入点
3.3.1利用新闻事件“博”眼球
3.3.2借助热点话题“炒作”
3.3.3提供日常生活难点的解决方案
3.3.4逆向思维寻找突破口
3.3.5制造冲突获得关注
3.3.6搭建场景引发共鸣
3.4实战训练一某水果产品卖点丈案设计
3.4.1提取产品卖点
3.4.2将产品的卖点以文字的方式表述
3.5课后习题
1、掌握电商文案创意写作的4种思维
小结
2、了解常见核心卖点的展不角度
3、掌握通过美联法找到写作的切入点的方法
1.“小饿小困,就喝香飘飘!
”“困了累了,喝红牛!
”,这两句文案出自哪两个品牌,请分析它们使用了什么样的电商文案写作切入点?
2.
现有一款茶产品,采摘于海拔较高,土质肥厚的地带,每日较长的日照时间和适宜的温度与湿度,让每一颗茶芽富有生机,有利于其成长为更具营养成分的高山茶叶,如图所示。
请根据上述介绍内容提取该茶叶产品的卖点。
3.现有•款大容量真空保温杯(1000ml、800ml可选),采用304真空不锈钢材质内胆,内胆有防粘涂层;食品级PP材质杯盖,■杯盖可拿卜来分体拆洗,0.03mm超薄杯壁;24小时超长保温保冷,即使装热水也不会出现漏水的问题。
下面诺罢试使用本章介绍的任意两种切入点为该产品创作一篇文案。
课时内容
席创"案标授课时间9。
课时?
教学目标
0了解创作电商文案标题的注意事项
0掌握电商文案标题的常见类型
0掌握电商文案标题的创作技巧
教学重点
0掌握电商文案标题的常见类型
0掌握电商文案标题的创作技巧
教学难点
掌握电商丈案标题的创作技巧并能够撰写不同类型的电商文案标题。
教学设计
1、教学思路:
先介绍电商文案标题的常见类型,然后介绍电商文案标题的创作技巧和文案标题的注意事项,最后通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。
2、教学手段:
通过理论加案例的方式,让学员加深对理论知识的理解,
3、教学资料及要求:
除了教材中介绍的创作电商文案标题的知识,还可以了解-些关丁•电商文案标题的相关知识,比如好标题的特征,作川等。
教学内容
知识回顾:
在前面讲解了电商文案写作的切入点,下面对电商文案标题的创作进行介绍,包括电商文案标题的常见类型、电商文案标题的创作技巧、创作电商文案标题的注意事项。
讨论问题:
1、电商文案标题的常见类型有哪些?
2、创作电商文案标题的注意事项有哪些?
内容大纲:
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
4.1电商文案标题的常见类型
4.1.1直言式标题
4.1.2数字式标题
4.1.3提问式标题
4.1.4新闻式标题
4.1.5话题式标题
4,1.6危机式标题
4.1.7对比式标题
4,1.8悬念式标题
4.1.9见证式标题
4,1.10盘点式标题
4.2电商文案标题的创作技巧
4.2.1通过“利益诉求”吸引消费者
4.2.2强调产品的卖点
4,2.3锁定精准目标人群
4.2.4使用网络流行语
4,2.5借用名人效应
4.2.6塑造产生共鸣的场景
4.2.7巧用修辞手法
4.3创作电商文案标题的注意事项
4,3.1忌标题夸大其词
4.3.2避免标题峰涩难懂
4.3.3避免垣复使用标题
4.3.4避免标题过长
4.3.5忌长时间不更新标题
4.3.6注意避开敏感词
4.4实战训练——某灯具产品电商文案标题创作
4.4.1找出产品的创意概念
4.4.2构思标题的撰写角度
4.4.3撰写不同类型的文案标题
4.5课后习题
小结
1,掌握电商文案标题的常见类型
2、掌握电商文案标题的创作技巧
课后习题
1.现有-款家用智能吸尘器,请根据下面的产品功能介绍撰写个合适的.文案标题。
•智能清洁:
只安按下启动按钮,无需人工辅助,便可自吸尘。
•遥控清扫:
红外线遥控感应器,随时遥控清扫。
•边缘清扫:
装有侧边刷,可清除室内死角区域的灰尘。
•自动充电:
电量不足时,主动寻找充电器进行充电。
•防止掉落:
具有防抑:
落感应功能,桌面、楼梯及高处都可以洁洁。
•低噪节能:
作业噪音50分贝,H.充电5次反耗电1度。
•记忆功能:
充屯完成后,可以自动恢复清洁状态。
•停机保护:
处丁咔仲停滞状况时,10秒后会U动断电,以保证安全。
2.现有-款红茶产品,诺根据下面的产品特点和功效撰写个有吸引力的屯商文案标题。
•特点:
外形条索紧细,肥壮重实,毫多而匀齐;色泽乌黑油润,略带红褐,芽尖呈金黄色;茶香馥郁纯净;汤色红艳,碗沿有明亮金圈,冷却后有“冷浑浊”现象;茶汤滋味醇厚、鲜甜。
•功效:
健胃消食,利尿、消除水肿,并具有抗酸化作用,降低心肌梗塞的发病率。
经常用红茶漱口还可预防蛀牙。
课时内容
电商文案内文的创作授课时间135分钟课时3
教学目标
0掌握电商文案开头的与作方法
0掌握电商文案正文的写作方法
0掌握电商文案结尾的与作方法
教学重点
0掌握电商文案开头的写作方法
0掌握电商.文案正文的写作方法
0掌握电商文案结尾的写作方法
教学难点
掌握电商文案开头、正文、结尾的写作方法。
教学设计
1、教学思路:
(1)依次介绍电商文案开头、正.文、结尾的写作方法,让学员学会灵活运用文案标题、开头和结尾的撰写方法;
(2)迪过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。
2、教学于•段:
通过理论知识加案例的讲解方式,让学员更容场理解理论知识。
3、教学资料及要求:
除教材中讲解的知识外,可以查找史多关于电商文案开头、IE.文、结尾的写作方法。
教学内容
知识回顾:
前而讲解r电商文案标题的创作内容,包括标.题的常见类型、标题的创作技巧、标题的注意事项:
下面讲解电商文案开头、止文、结尾的写作方法。
讨论问题:
(|)文案开头的写作方法有哪些?
(2)文案正文的写作方法有哪些?
(3)文案结尾的写作方法有哪些?
内容大纲:
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
5.1开头的写作方法
5.1.1热点开头
5.1.2悬念开头
5.1.3论点开头
5.1.4对比开头
5.1.5情景式开头
5.1.6引用权威开头
5.1.7内心独白式开头
5.1.8引用名言警句开头
5.1.9新闻报道式开头
5.2正文的写作方法
5.2.1简洁有力的直接陈述
5.2.2层层递进地调动消费者的情绪
5.2.3设置悬念制造出其不意的效果
5.2.4围绕卖点扩充内容
5.2.5用数字表达产品卖点简化正文内容
5.2.6用诙谐幽默的方式让消费者放下戒备心
5.2.7情景对话式的电商文案正文写作
5.2.8创作打动消费者的故事
5.3结尾的写作方法
5.3.1自然结尾
5.3.2水落石出式结尾
5.3.3抒情议论式结尾
5.3.4请求号召式结尾
5.3.5画龙点睛式结尾
5.3.6首尾呼应式结尾
5.4实战训练——为某化妆品撰写电商文案
5.4.1取一个痛点标题
5.4.2撰写文案内文
5.5课后习题
小结
1、掌握电商文案开头的弓作方法
2、掌握电商文案正文的写作方法
3、掌握电商文案结尾的写作方法
课后习题
1.请为下面这款便携美颜相机撰写•篇电商文案。
•界而简洁,操作方便,包含多种风格,如复古、时尚等。
•全新美颜功能拥有再画质,追求女性现想的肌肤呈现方式,可自定义肤色,还能根据光线呈现更健康的肤色”
•可自定义肌月夫平滑度,在平滑肌的同时,更能洁惭呈现眼周的立体感。
2.请为下血这款婴儿纸尿裤撰写一篇文案。
•材质柔软,使用莱卡橡筋,弹性更好。
•边缘平滑,不易造成伤害。
•尿湿显中线段颜色对比突出,方便妈妈观察宝宝形状。
•采JIJIiiIi"j设计,透气性好,保证滴水不漏。
课时内容
臂类屯商文案的写授课时间I®。
分钟课时4
作
教学目标
0掌握产品详情页标题的撰写方法
0掌握产品详情页的写作原则、方法和技巧
0掌握产品展不的海报文案的写作技巧
0掌握产品促销文案的写作类型
教学重点
0掌握详情页的主体内容构架、
0掌握产品展示的海报文案的弓作技巧
0掌握产品促销文案的写作类型
教学难点
掌握详情页的主体内容构架、海报文案的写作技巧、促销文案的写作方法。
教学设计
1、教学思路:
(1)通过介绍产品洋情页的与作,让学员掌握产品详情页的号作原则、方法和技巧,并能设计详细且合理的详情页结构;
(2)通过介绍海报.文案的写作,让学员掌握写作方法,并能够撰弓出精炼简洁的海报文案;(3)讪过介绍促销文案的写作,让学员能够写作不同类型的促销丈;(4)通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况°
2、教学于段:
通过理论加案例的方式,让学员加深理论知识的理解。
3、教学资料及要求:
可结合日常购物网站,了解更多展示类电商文案的弓作方法。
教学内容
知识回顾:
前面的章节中介绍了电商文案开头、止文、结尾的写作方法;下面对展示类电商文案的写作进行介绍。
讨论问题:
1、在撰写详情页文案时,需要注意哪些原则?
2、产品促销文案的写作类型有哪些?
内容大纲:
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
6.1产品详情页的写作
6.1.1产品标题的设置
6.1.2详情页的写作原则
6.1.3详情页的主体内容构架
6.1.4详情页的写作方法
6.1.5详情页的写作技巧
6.2海报文案的写作
6.2.1海报文案的排版设计
6.2.2海报文案的写作技巧
6.3促销文案的写作
6.3.1价格折扣促销文案
6.3.2奖品促销文案
6.3.3会员促销文案
6.3.4节日促销文案
6.3.5店庆促销文案
6.4实战训练——女装店铺产品详情页文案写作
6.4.1撰写产品标题
6.4.2提供多角度产品展示图
6,4.3产品细节展示
6.4.4撰写产品售后信息
6.5课后习题
1、掌握详情贞的上休内容构架、
小结
2、掌握产品展不的海报文案的写作技巧
3、掌握产品促销文案的写作类型
1.
如图所示为某店铺的一款婴儿护臀膏产品的基本信息,核婴儿护臀膏现在正在开展“买1盒送1盒”的促销活动,下面请根据这些信息拟定•个合适的产品标题。
课后习题
2.如图所示为卡里斯半甜月葡萄酒的主图设计和产品基本信息,请根据产品信息提炼产品的卖点,然后为产品主图添加描述信息,突出产品的卖点,使产品更有吸引力,
r名:
BodegasParaDorada,SI,
厂址:
MIGUEICARO.602600VILLARR
厂冢联系方式:
967-14-04-58
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保困6:
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净含虽:
750ml
心年份;201*05
醐队含垦:
750mL
3.现有•款产自越南的白否果,其果实酸甜多汁,果香浓郁,营养丰富,含有17种氨基酸及各种维生素、微量兀素等165种对人体有益物质”如图所示为该百香米的产品图,清结合产品的特点撰写一篇精炼筒洁的产品详情页。
4.现有•款安全无污染,透气性良好的宝宝纯棉高腰裤,如图所示。
该款纯棉高腰裤面料精选口新疆长绒棉,该长绒棉其有受日照时间长达18个小时的地理优势,色泽纯净、纤维絮长达38mm。
该产品所用的长绒棉采川40S精梳工2,吸水力是普通纱支的10倍。
下面请采用“请求号召”的手法为该产品撰写“买二送-”的促销文案。
课时内容
品牌类电商文案的与作授课时间135分钟课时3
教学目标
0掌握品牌口牌的写作方法方技巧
0掌握品牌故事的写作类型、原则和技巧
教学重点
0掌握品牌口牌的与作方法和技巧
0掌握品牌故事的写作类型、原则和技巧
教学难点
掌握品牌U号的写作方法和技巧,品牌故S的写作原则和技巧。
教学设计
教学思路:
(1)通过介绍撰“品牌11号,让学员我到品牌口号的写作切入点,并能够用不同的方法撰写品牌口号;
(2)通过介绍品牌故事的写作原则,让学员采用多种方法能够撰写不同类型的品牌故事;(3)通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。
1、教学手段:
通过理论带案例的方式,让学员加对深理论知识的理解。
2、教学资料及要求:
可补充讲解•些品牌类电商文案的写作知识。
教学内容
知识回顾:
在前面讲解了展示类电商文案的写作,卜面对品牌类电商文案的可作进行讲解。
讨论问题:
1、常用的品牌口号的撰写方法和技巧有哪些?
2,品牌故事的写作类型有哪些?
3、品牌故事的结构要素有哪些?
内容大纲:
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
7.1撰写品牌口号
7.1.1直接嵌入品牌名称
7.1.2使用语义双关提升意境
7.1.3从产品属性入手
7.1.4利益诉求直击消费者的需求
7.1.5场景化塑造品牌定位
7.2讲好品牌故事
7.2.1品牌故事的写作类型
7.2.2品牌故事的写作原则
7.2.3品牌故事的结构要素
7.2.4品牌故事的写作技巧
7.3实战训练——撰写某T恤品牌文案
7.3.1分析品牌故事的撰写角度
7.3.2构思品牌故事的标题
7.3.3撰写理念型品牌故事
7.4课后习题
小结
1.掌握品牌口号的写作方法和技巧,
2.掌握品牌故事的写作类型、原则和技巧。
1.现有款男士商务保温杯,采用304不锈钢材质,容量为1000ml,保温时长12小时。
卜而清结合保温杯的基本信息,从感情诉求的角度撰号一篇品牌故事,尽量让消费者融入故事中,并对该品牌产生好感。
2.
课后习题
西班牙位于欧洲西南部的伊比利亚半岛,被人们誉为''橄榄王国其安达卢西业地区以出产顶级橄榄油间名丁•世,它何年出产的特级初榨橄榄油占到西班牙全国总量的60%.这里拥有炎热漫长的夏季,温和短啊的冬季和蒙蒙细雨的春天,是种植橄榄极为理想的地方。
橄榄油具有抗氧性能和富含不饱和脂肪酸,在高温下煎炸食物可减少有害物质的吸收,不会减少食物的营养价值,炒菜时倒入少许的橄榄汕,能使菜品增色不少,洁香而不油腻。
现有款产自西班牙安达卢西亚的橄榄油,该产品生产企业从鲜果采摘到压榨装瓶,全程跟踪橄榄汕生产过程,严格遵循传统的制作过程。
请根据以I•.描述内容创作篇品牌故事。
课时内容
推广类电商文案的写作
授课时间135分钟课时3
教学目标
0掌握微信推广文案的写作0掌握微I障推广文案的写作0掌握视频宜播类推广文案0掌握社群推广文案的写作
教学重点
0掌握微信推广文案的写作
0掌握微I障推广文案的写作
教学难点
掌握微信、微博推广文案的写作方法
教学设计
1、教学思路:
分别介绍微信、微博、社群、视频直播类推广文案的写作,让学员学会能够在不同平台撰写推广文案。
2、教学手段:
川理论加案例的讲解方法,让学员」'解如何创作推广类文案。
3、教学资料及要求:
除讲解教材中的知识
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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