新闻传播学毕业论文开题报告.docx

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新闻传播学毕业论文开题报告

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新闻传播学毕业论文开题报告

　　一、立论依据：

　　1论文选题的研究意义，国内外研究现状分析

　　1.1国内外研究现状分析

　　跨媒介经营属于媒介经营管理的研究范畴，国内外的相关研究论著往往将其作为媒介融合、媒介集团化或媒介的其它经营管理行为笼统的进行研究（国内外的例子是比较多的，限于篇幅就不在此列举）。

就本课题目前所掌握的资料，国内跨媒介经营研究主要集中在以下几个方面：

　　第一，媒介经营管理本体论意义上的研究：

　　这方面的研究没有特定的视角或者说其所涉及的支撑性理论比较隐蔽和庞杂，整个论述只能算是教材意义上的知识传递，罕有创新。

如殷俊、代静编著四川大学出版社出版的《跨媒介经营》一书。

该书主要对跨媒介经营的相关概念、特征、规律进行了较为系统的阐述“并结合国内外实例对跨媒介经营的现状进行了较为广泛的探讨，进而对通过跨媒介经营来提升传媒的核心竞争力进行了论述。

”此书是作为“21世纪文化产业前沿丛书”中的一种出版的，可以说对这一个课题专门进行系统的研究的书目，目前来说也只有这一本。

　　第二，我国跨媒介经营的方法论研究：

　　这一方面的研究主要是站在媒介经营管理本体论的高度上，从具体的案例研究上升到一般性的经验总结，目的是通过对具体案例的考察研究，总结出跨媒介经营的有益经验以更好的指导我国媒介产业的跨媒介经营实践。

当然，在跨媒介经营领域任何一个理论课题的研究其最终都是为了更好的指导跨媒介经营实践这一方法论意义上的目的。

但比起__列出的其它几个方面的研究，这一方面的方法论关注的是整个媒介产业跨媒介经营的一般性规律，其所运用的理论也是综合性的。

如谢新洲的《我国跨媒体经营战略分析》一文，__结合我国媒体跨媒体经营的实际情况，参照国外先进经验，对我国媒体跨媒体经营现状进行总结、分析和评述，指出了我国媒体跨媒体经营实践中存在的问题和误区，并对我国跨媒体经营的发展战略提出相应的建议。

《跨媒体联盟战略定位的思考》__认为跨媒体联盟是实现媒体跨媒介经营的方法之一，而要实现媒体联盟式的跨媒介经营，明确联盟的动机以进行准确的战略定位是关键。

　　第三，以某一具体传媒行业为对象综合运用媒介经营管理相关理论知识进行系统的研究：

　　王洁制作于年的武汉大学硕士论文《出版社跨媒体经营研究》，论文在考察了国外著名传媒集团的跨媒介经营情况后，对我国出版社跨媒体经营的原则、方向、模式等方面问题进行探讨，认为出版社的跨媒介经营一定要在充分把握我国的媒介政策环境的前提下，以出版社的品牌产业为核心，有步骤有计划的进行出版媒体的跨媒介经营。

华东师范大学20__级硕士范晔的学位论文《中国电视产业跨媒体经营策略研究》以相似的视角和方法考察了我国电视产业的跨媒介经营现状。

类似的__还有《我国报业集团跨媒体经营研究》、北京印刷学院硕士20__年硕士学位论文《我国图书出版业跨媒体经营探析》及《中国动漫游戏产业的跨媒体经营》等。

　　第四，以媒介产业某一要素为对象综合运用媒介经营管理相关理论知识进行系统的研究：

　　《跨媒介经营》一书编著者之一的代静制作于20__年的四川大学硕士学位论文《跨媒介经营初探——发展内容产业实现跨媒介经营》。

论文以媒介产品内容信息属性高流通、易衍生的特点为支撑，综合考察了国外几个著名传媒集团的跨媒介经营情况，认为跨媒介经营可以更好地实现媒介产品的多媒介形态转化，以此实现媒介产品同一信息内容的多次获利。

反过来，媒介内容产品的跨媒介形态营销是媒介真正实现跨媒介经营的具体表现，也就是说只有在内容上实现媒介产品的跨媒介营销，才算真正实现了媒体的跨媒介经营。

类似的文献还有《整合文化是跨媒体经营的核心要素》及宋晓沛吉林大学20__年硕士论文《论中国传媒产业价值链的建构—兼与国外传媒产业比较》等等。

　　第五，以某一具体案例为对象综合运用媒介经营管理相关理论知识进行考察、研究：

　　这一方面研究的文献有《由“第一财经”看我国跨媒体财经传媒之品牌构建》、《传媒类上市公司跨媒体经营研究——以博瑞传播20__-20__年的竞争战略为案例》，其研究意图和研究方法和上述的第三个方面相类似。

　　第六，以某一媒介媒介经营管理学科范畴内具体学科理论为视角对我国媒介产业跨媒介经营现状进行考察：

　　这是本课题所要做的尝试。

就本课题所掌握的资料来看，目前这一方面的研究还是空白。

以媒介经营管理中的某一具体学科如媒介经济学或媒介管理学其中之一为研究视角考察媒体的跨媒介经营现象，虽然可能会失于狭隘但却有其必要性。

因为要想深入研究媒介产业的跨媒介经营现象，用媒介经营管理中的具体学科进行拆解研究是一条必经之路。

__所要做的尝试是以媒介经济学的视角对我国媒介产业的跨媒介经营进行考察，其研究意义笔者会在后面做具体阐述。

　　第七，其它方面的研究：

　　如跨媒体经营的模型研究等。

　　1.2论文选题的研究意义

　　跨媒介经营是媒介产业集团化之前就存在的一种企业行为，从某种程度上说这是媒介市场化生存的一种直接需要。

而不断革新的现代信息传播技术使这种需要日趋紧迫——可以说，一家具有市场抱负的媒介在媒介的多元化经营上（具体讲就是以媒介集团化、媒介融合、媒介产业链整合等方式实现的跨媒介经营）不可能没有其战略上的考虑。

　　经济学是研究如何有效地利用具有稀缺性的资源以最大化满足人们需求的一门学科，媒介经济学在著名媒介经济学家罗伯特.G.皮卡德（RobertG.Picard）看来其关注和研究的是形形色色的媒介运营者如何在各种社会资源非常有限的前提下，满足受众、广告商在社会资讯与娱乐方面的需求。

　　跨媒介经营是媒介应对激烈市场竞争的一种企业战略行为，其目标是实现企业资源的最优化配置，以实现媒介盈利的最大化——说到底是出于经济学上的诉求。

而跨媒介经营能否或在何种程度上体现媒介“在各种社会资源非常有限的前提下，满足受众、广告商在社会资讯与娱乐方面的需求”这一经济学理念是本课题全部尝试的归宿。

　　规模经济、范围经济和以我国学者喻国明为代表提出的传媒经济的影响力经济效益的最大化，是传媒扩大再生产的主要动力________，即也是传媒跨媒介整合的主要目的之所在，所以传媒跨媒介经营的“经济学理念”之实现必能从中得到最好的诠释。

而从这三个经济效益的最大化出发，所做之经验总结也必能更富有建设意义。

　　全球化背景下跨媒介经营已然成为国内传媒的战略发展的趋势和必由之路，但总体而言我国的跨媒介实践还处于起步和探索阶段，这不仅体现在传媒企业自身的战略决策上也体现在我国大的政策环境上。

所以，在这样一种生存境遇下，“实践之将出，理论已先行”是最可靠最稳健的发展之道。

这就给我们的新闻传播尤其是媒介经营管理方面的学者提出了要求，那就是我们必须在现时的经济政策环境下以国际化的眼光和实事求是的态度，在学术理论上为我国传媒产业跨媒介经营的中国化进程披荆斩棘、指路导航。

而如果能在跨媒介经营的媒介经济学研究领域起到“抛砖引玉”的作用，实为本课题之幸。

　　二、研究方案：

　　1.研究目标、研究内容和拟解决的关键问题：

　　1.1研究目标

　　本课题尝试以媒介经济学中的相关理论为支撑，通过对我国跨媒介经营的既有模式和经典案例的分析、解读，以及以媒介经济学的视角分析和整合国外几个著名的传媒集团跨媒介经营的成功经验，以期对我国传媒产业的跨媒介经营提供一些可操作的建议。

　　1.2研究内容

　　本课题拟划分五个部分，每一部分的具体研究内容如下：

　　第一部分为引言，阐述了该课题研究的背景和研究方法及学术界对跨媒介经营这一概念的界定。

　　第二部分以媒介经济学的视角分析和论述了传媒跨媒介经营的动因，指出跨媒介经营是在规模经济效益、范围经济效益、影响力经济效益驱使下的企业战略行为。

　　第三部分介绍了我国集团化跨媒介经营的发展历程及我国跨媒介经营的三种模式，并分别以“第一财经”、分众传媒和北青传媒的跨媒介经营为例，进行媒介经济学语境下的分析和解读。

　　第四部分介绍了国外传媒集团的跨媒介经营实践及几家著名的跨国传媒集团的发展现状，并在我国传媒产业的市场语境下对这些国际著名跨国传媒集团的跨媒介经营的有益经验进行总结和分析，以期实现为我国传媒企业跨媒介经营献计之目的。

　　第五部分为结语部分。

对本课题的研究做收尾性的总结，指出我国传媒跨媒介经营需注意的三个事项及笔者对这一课题的后续性研究抱有的期望。

　　1.3拟解决的关键问题

　　本课题拟解决如下几个关键性问题：

（1）跨媒介经营的经济学动因是什么?

（2）跨媒介经营在那些环节或集结了那些积极的因素促成了媒介规模经济、范围经济和影响力经济效益最大化的实现?

　　（3）我国跨媒介经营具有代表性的三种模式是什么，并用案例分析法解析它们分别体现了怎样的经济学机理?

　　（4）考察国外几家著名跨国才传媒集团的跨媒介经营情况，并站在我国传媒产业市场具体环境的立场上分析、总结有益经验以期达到“师夷长技以自强”之目的。

　　2.拟采取的研究方法（或技术路线、实验方案）及可行性分析

　　本课题的研究方法，主要有以下几种：

　　一种是归纳分析的方法。

以媒介经济学的视角，通过对国内、国外一些经典的跨媒介经营案例的成功经验的归纳总结分析，得出一些具有较强理论说服力的结论，以期更好的指导我国的传媒企业经营实践。

　　一种是比较分析法。

我国传媒的跨媒介经营还处在探索阶段，需要了解国外传媒跨媒介经营的现状和趋势，特别是著名传媒集团跨媒介经营的案例。

通过比较的方法，分析国外传媒跨媒介经营的经验和教训，以达到“师夷长技以自强”的目的。

　　一种是实证分析与逻辑分析结合。

传媒跨媒介经营属于媒介经济学范畴，需要运用经济学中的实证分析方法。

在现有收集的资料基础上进行实证分析，结合逻辑分析。

这是本课题运用的比较普遍也是比较重要的一种研究方法。

　　3.本研究的特色与创新之处

　　3.1研究方法与思路上的创新

　　本课题拟通过归纳的方法总结出传媒产业跨媒介经营现象的媒介经济学动因，然后通过案例具体分析举证，在此基础上提出富有建设性的意见和建议，避免了“套套逻辑”使整个__的论述更具有理论上的说服力。

　　3.2理论视角上的创新

　　本课题以媒介经济学为研究论述的视角，这在本课题目前所掌握的较为充分的文献资料中是没有的。

笔者相信以媒介经济学来解释跨媒介经营这一本质意义上的媒介经济行为，是这一领域研究的“正道”，是值得提倡和发扬光大的研究视野和领域。

　　4.预期的论文进展和成果：

　　5.论文工作量、年度研究计划、可能遇到的困难和问题及相应的解决办法：

　　就__所掌握的文献来看，虽然跨媒介经营这一和本课题直接相关的研究文献不是很多，但与本课题间接相关的文献如媒介经济学、媒介管理学方面的研究论述还是比较多的，加之国外这一方面的研究也比较活跃，决定了本课题前期的工作量还是很大的。

　　注：

可用A4纸加附页

　　三、论文提纲：

　　第一章引言

　　1.1选题背景

　　1.2跨媒介经营的一般性界定

　　1.3本课题的研究方法

　　第二章跨媒介经营动因的媒介经济学分析

　　2.1追求规模经济效益、范围经济效益、影响力经济效益最大化是其主要经济学动因

　　2.2规模经济效益的最大化的驱使

　　2.3范围经济效益的最大化的驱使

　　2.4影响力经济效益的最大化的驱使

　　第三章我国跨媒介经营模式及案例的媒介经济学解读

　　3.1我国跨媒介经营的历程及主要模式

　　3.2媒介自身由内向外跨媒介资源整合模式分析——以“第一财经”模式为例

　　3.2媒介间相互融合的跨媒介经营模式分析——以分众传媒为例

　　3.3以资融资方式进行跨媒介整合的模式——以北青传媒为例

　　3.3.1北青传媒简介及上市融资历程

　　3.3.2上市后北青传媒跨媒介经营优势的媒介经济学解读

　　第四章我国传媒跨媒介经营的战略思考

　　4.1国际传媒集团跨媒介经营的有益经验

　　4.1.1我国媒介经营应“师夷长技”

　　4.1.2国际传媒集团经营现状

　　4.1.3世界主要的传媒集团

　　4.2国外传媒集团跨国际化经营的有益启示

　　4.2.1规模化扩张战略——战略性并购整合是一条捷径

　　4.2.2产品战略——驾驭好内容、创意、定位“三驾马车”

　　4.2.3营销战略——品牌价值的延伸、产品的宣攻势和定价策略一个都不能少

　　第五章结语