学位论文百诺科源网络营销.docx

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学位论文百诺科源网络营销

毕业论文

（申请学士学位）

题目：

百诺科源网络营销

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：

所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。

对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：

　　　　　日　期：

指导教师签名：

　　　　　日　　期：

使用授权说明

本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：

按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：

　　　　　日　期：

学位论文原创性声明

本人郑重声明：

所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：

日期：

年月日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

本人授权　　　　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

作者签名：

日期：

年月日

导师签名：

日期：

年月日

注意事项

1.设计（论文）的内容包括：

1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）

2）原创性声明

3）中文摘要（300字左右）、关键词

4）外文摘要、关键词

5）目次页（附件不统一编入）

6）论文主体部分：

引言（或绪论）、正文、结论

7）参考文献

8）致谢

9）附录（对论文支持必要时）

2.论文字数要求：

理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。

3.附件包括：

任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。

4.文字、图表要求：

1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写

2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。

图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画

3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印

4）图表应绘制于无格子的页面上

5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档

5.装订顺序

1）设计（论文）

2）附件：

按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订

指导教师评阅书

指导教师评价：

一、撰写（设计）过程

1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神

□优□良□中□及格□不及格

2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度

□优□良□中□及格□不及格

3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力

□优□良□中□及格□不及格

4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案的合理性

□优□良□中□及格□不及格

5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况

□优□良□中□及格□不及格

二、论文（设计）质量

1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？

□优□良□中□及格□不及格

2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？

□优□良□中□及格□不及格

三、论文（设计）水平

1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义

□优□良□中□及格□不及格

2、论文的观念是否有新意？

设计是否有创意？

□优□良□中□及格□不及格

3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

□优□良□中□及格□不及格

建议成绩：

□优□良□中□及格□不及格

（在所选等级前的□内画“√”）

指导教师：

（签名）单位：

（盖章）

年月日

评阅教师评阅书

评阅教师评价：

一、论文（设计）质量

1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？

□优□良□中□及格□不及格

2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？

□优□良□中□及格□不及格

二、论文（设计）水平

1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义

□优□良□中□及格□不及格

2、论文的观念是否有新意？

设计是否有创意？

□优□良□中□及格□不及格

3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

□优□良□中□及格□不及格

建议成绩：

□优□良□中□及格□不及格

（在所选等级前的□内画“√”）

评阅教师：

（签名）单位：

（盖章）

年月日

教研室（或答辩小组）及教学系意见

教研室（或答辩小组）评价：

一、答辩过程

1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况

□优□良□中□及格□不及格

2、对答辩问题的反应、理解、表达情况

□优□良□中□及格□不及格

3、学生答辩过程中的精神状态

□优□良□中□及格□不及格

二、论文（设计）质量

1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？

□优□良□中□及格□不及格

2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？

□优□良□中□及格□不及格

三、论文（设计）水平

1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义

□优□良□中□及格□不及格

2、论文的观念是否有新意？

设计是否有创意？

□优□良□中□及格□不及格

3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

□优□良□中□及格□不及格

评定成绩：

□优□良□中□及格□不及格

教研室主任（或答辩小组组长）：

（签名）

年月日

教学系意见：

系主任：

（签名）

年月日

百诺科源网络营销

摘要

在如今，紧随着互联网的全球普及与发展，电子商务无论是对于企业还是对于个人来讲，都已经成为他们当中不可缺少的一部分，因为电子商务拥有着快速、便捷、高效的优势。

在当今的电子商务中，淘宝几乎囊括了所有的生活日用品，服装等产品的销售。

而科学技术也可以作为一种商品在电子商务这个网络平台进行销售。

电子商务网络平台的建立将会推进技术交易市场的发展，并且为中小企业和高校科研院所提供一个高诚信、低成本的常设专利技术转移、交易机构。

电子商务网络平台还可以为技术权人与需求方双方及时交易搭建起来了一个良好的平台，解决信息流通的效率、降低技术交易的人力物力消耗、交易时间和交易成本，使技术供给方和需求方成为市场的主角。

本文以扬州百诺科源企业为研究对象，进行市场调研与分析，从而作出合理有效的网络营销模式。

关键词：

电子商务科学技术转移网络营销

目录

1概要...................................................1

1.1公司简介.....1

1.2关于网上电子商务技术交易模式..1

1.3项目简介1

1.3.1运作模式2

1.3.2百诺电商平台目标客户群2

1.3.3百诺电商管理团队概述.................................................................2

2百诺电商任务平台2

2.1独立网站搭建2

2.2网络营销3

2.3文案写作3

2.4媒体制作..............................................................................................3

2.5客服运营..............................................................................................3

3市场营销策划3

3.1营销目标3

3.2产品组合设计4

3.3定价策略4

3.3.1定价策略的分类5

3.3.2定价策略的具体措施5

3.4促销策略...................................................................................................5

3.5渠道策略...................................................................................................6

4.平台的推广和管理体系…………………………………………………………7

4.1.平台的推广........8

4.1.1网络推广..........................................................................................8

4.1.2关键字..............................................................................................8

4.1.3合作推广..........................................................................................8

4.2管理模式................................................................................................8

4.3团队模式................................................................................................8

4.3.1销售组...............................................................................................8

4.3.2网管组...............................................................................................9

4.3.3客服组...............................................................................................9

4.3.4财务组...............................................................................................9

5总结...............................................................................................................10

6致谢11

7参考文献11

1概要

1.1公司简介

扬州市百诺科源技术转移有限公司是在中国仅有的几家科技成果转化的具体实施者之一，它拥有着丰富的科技资源。

主要包括扬州大学及国内100多所高校、科研院所。

各大高校科研院所依托着扬州百诺科源这个平台，建立起长期的合作。

扬州百诺科源技术有限公司推动了高校的创新技术研究与地方经济的紧密联合，带领了企业发现需求，为企业的发展、转型与升级发挥了积极的作用。

扬州市百诺科源技术转移有限公司以社会效益为核心，主要经营项目有:

（1）从事机械电子、化学化工、生物医学、农业水利、建筑装饰、环境工程、食品工程、新材料、新能源等行业产品的科技产品转让服务、咨询服务、技术服务；

（2）企业管理咨询服务；

（3）对科技项目的研发提供资金资助，向投资人推荐各类先进科技成果与项目，独立和参与项目投资，接受企业委托寻找适合产品，解决科技难题

扬州百诺科源技术转移有限公司为项目成果、技术所有人与投资人搭建沟通平台与桥梁，连接资本与技术，加速科技成果向现实生产力转化，增强企业的核心竞争力，实现合作方共赢。

1.2关于网上电子商务技术交易模式

网上电子商务技术的交易模式是指用网络优化匹配、同步对接为主要的技术手段，把整合国内外科技资源、把推动科技成果转化、服务各地技术创新作为主要的工作目标，它的主要任务是把国内相比较于分散、低效的技术市场通过建立网上在线的技术交易平台从而达到资源高效快速的运行、线上前期匹配线下后期转移的新型的市场交易的模式。

网上电子商务的交易模式一共具备信息平台、交流平台、交易平台、售后服务平台等多种功能。

强调在线的优化匹配、同步对接，从而大大降低了技术商品的交易成本，能够真正的实现科技资源的快速流转于应用。

1.3项目简介

百诺电商平台究其根本，在催化产学研技术转移中的作用主要是设计致力于为企业用户和科研院所、高校等提供专业的电子商务交易平台，运用服务促进功能技术咨询服务、搭建战略联盟、建立中间网络平台等形式实现产学研结合的技术转移。

主要涉及信息平台、交流平台、交易平台、售后服务平台等多种功能，以实现多方盈利模式。

1.3.1运作模式

网上技术交易模式的基本运行机制为机构会员制包括：

（1）供给类会员：

主要包括高等院校、科研院校等拥有技术研发能力和技术成果的供给方愿意在网上技术交易市场发布和交易其科技成果的单位。

（2）需求类会员：

是指对技术成果有需求的，从事生产活动的单位，主要是企业

（3）服务类会员：

是指各种能够为科技成果转移提供服务的单位。

其中主要包括金融机构、、技术经济评估机构、市场咨询机构等单位。

网上技术交易模式的运行机制还涉及信息平台、交流平台、交易平台、售后服务平台等多种功能。

信息平台主要根据企业拥有的各项技术进行细分，比如关于农业的科技，医学的科技。

然后将技术拟建成标题发布在网络平台。

如果客户感兴趣想进一步了解技术详解，就可通过交流平台进行沟通，直到最后转移到交易平台实现技术成交。

信息平台还将包括关于客户的需求。

客户可以发布自己的需求在这个网络平台上。

供给类会员和服务类会员在信息平台中是主要参与角色。

售后服务平台则是实现科学技术转移的现实交易与对接，服务类会员在此平台中参与。

1.3.2百诺电商平台目标客户群

主要目标客户群为大中小型企业，高等院校，科研院所，金融机构等。

1.3.3百诺电商管理团队概述

百诺电商将大力建设一支专业的电子商务人才团队，来有效的管理百诺电商的运用。

电商的有效运用，更加离不开营销人员的全力配合。

百诺电商团队的工作将集中于对企业需求进行分析，细分任务，制定执行方案，以及任务的整合。

目标是将百诺电商的资源得以充分利用，将公司的影响力推广到全国，可以方便快捷有效的实现技术转移。

2百诺电商任务平台

2.1.独立网站搭建

具体工作任务主要包括进行网站开发，设计网站美工，制定网站模板，实施开源程序修改，设计形象而生动的网站广告、网页动画，进行数据库操作，开发接口，安全而缜密的服务器系统。

2.2网络营销

主要营销方式是通过XX推广，以及在比较热门的媒体中进行推广，如微博、微信。

以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。

基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度。

2.3文案写作

主要工作内容有写关于科学技术转移方面的广告语，写关于某个项目的策划，编辑百科，微博内容策划，编辑校对，写产品说明，写简介，写标书，写商业计划书，网页内容策划等。

2.4媒体制作

视频制作，音频制作，照片拍摄。

2..5客服运营

建立自己的客服中心，从而有效的完成客户对客服的需求。

更有效的了解产品。

3市场营销策划

3.1营销目标

前期经过自身的努力，获得了技术，经济实力以及有成功转型的企业案例，通过各种努力搭建网站平台成功进入电子商务时代运营行业，并积累前期实体运营经验。

百诺电商在这一时期的任务是扩大平台影响力，并寻求多元化发展。

3.2产品组合设计

主要包括5方面：

百诺科源信息平台、百诺科源交流平台、百诺科源交易平台、百诺科源售后服务平台、百诺科源融资平台

（1）百诺科源信息平台包括a、现有科源成果展示平台:

机械电子化学化工生物医学农业生物建筑装饰环境工程食品工程新材料新能源

b、信息需求平台c、信息供给平台

（2）科源交流平台a专家咨询区b企业交流区c创新科技审核区

（3）科源交易平台：

负责前期网上部分定金支付，待项目完成后再次支付全款

（4）科源售后服务平台

3-1科源售后服务平台操作流程

主要任务：

负责整个项目成功对接

（5）科源融资平台

3-2科源融资平台操作流程

主要由服务类会员进行参与

3.3定价策略

3.3.1定价策略的分类

1.渗透定价策略其目的在渗透市场，立即提高市场营销量与市场占有率，并能快速而有效地占据市场空间。

亦即此种订价策略以高市场占有率为最主要目标，营销利润反而退为次要目标。

2．撇脂定价策略其目的在于立即赚取丰厚的市场营销利润，正如海绵吸水或奶油蛋糕的脂肪一般，从中吸取高厚的利润。

亦即此种订价策略以在极短的时间内，立即赚了暴利，而市场营销量与市场占有率可能无法相对提高。

由此分析，适合采取渗透定价策略。

也就是首先通过大量的营销推广，然后获得会员加入。

3.3.2定价策略的具体措施

1.成为会员的条件

a.手机号码申请成为会员，经过资格审查后，每位会员入会需要交纳1000元，成为终生会员。

会员可以详阅公司享有的科技成果，以及成果介绍，及时了解公司新动态。

b.根据会员类型进行分类，会员享有个性化定制服务，比如说需求类会员，属于食品行业就可以免费推荐最新的关于食品行业的新动态，有助于会员最新了解市场需求，从而进行转型升级，提高自身的竞争力。

（1）关于现有产品定价

产品价格由供应商和百诺共同商定好，百诺和供给方再通过协议的形式提高5%以上的比例显示价格。

（2）关于科源交流平台定价

专家咨询平台会员免费提供

创意提交平台会员免费提供

需求征集平台会员免费提供

（3）关于科源交易平台定价

先网上支付定金，待项目成功对接后再次付费。

（4）关于售后服务平台定价

入驻的服务类会员享有与需求类会员进行对接，盈余自负

3.4促销策略

百诺正处于一个由不成熟阶段向成熟阶段过渡的时期，而且针对百诺需要推出的产品是技术类而不是实在的物体，我们有两种分销方案：

1、是人员推销，即推销员和顾客面对面地进行推销

江浙沪区域

在江浙沪区域分别设置一个办事处。

每个区域分配20个营销人员。

设立一名区域经理。

各个区域的人员主要任务是成功签约在各个区域需求类会员、供给类会员、服务类会员

销售经理的职责：

管理销售人员、制定销售计划、分配销售任务

销售人员的职责：

1、完成销售任务2、搜寻企业资料3、发现企业需求4、宣传百诺电商

2、是非人员推销，即通过大众传播媒介在同一时间向大量顾客传递信息，主要包括广告、公共关系和营业推广等多种方式。

针对非人员促销

1、邮寄广告：

即将印刷的广告物，如技术目录、技术说明书、订单、商业宣传单等通过邮政系统直接寄给目标企业。

传统的邮寄广告最显著的优点是地理选择性和目标顾客针对性极强，提供信息全面反馈快:

其次企业可以采用电子邮件的方式传递信息.符合大学生的习惯速度更快。

2、制作app：

随着科技的发展，生活中人们都广泛又有手机，而且都是智能手机。

App软件帮助我们在生活上可衣食住行。

所以为百诺公司通过制作一个app陈列各项技术，而且按期更新，目标客户只需手机即可了解适合他们的技术。

3、根据区域的划分，主要是江浙沪区域，提供免费体验会员服务一个月，推广个性化需求定制服务。

原因：

江浙沪区域经济发达，客户资源丰富，有助于企业很快打入电子商务市场。

3.5渠道策略

根据地理区域划分，将中国划分为八大区域

1、华东地区：

其中以山东大学，扬州大学，安徽大学，扬州大学，厦门大学，和复旦大学为主要供给方，保持密切合作。

以上海、江苏、安徽的企业作为主要目标客户。

2、华南地区：

以华南理工大学，广西大学作为主要供给方以广东的企业为主要的目标客户。

3、华中地区：

以华中科学大学，河南理工大学为主要供给方以湖北和河南的企业为主要目标客户。

4、华北地区：

以北京理工大学为主要供给方以北京、河北的企业为主要的目标客户。

5、西北地区：

以宁夏大学为主要供给方

6、西南地区：

以重庆大学为主要供给方

7、东北地区：

以吉林大学为主要供给方

8、台港澳地区：

以香港大学为主要供给方

3-3在各个地理区域设置办事处

功能：

各个办事处的功能主要是与各个区域各大高校的科研人员进行沟通，交流，以及科研成果的收集，定价。

3-4办事处员工的职能

3-5各个区域渠道专员分配

4.平台的推广和管理体系

4.1平台推广

4.1.1网络推广

网络推广包括四个方面，网络营销、网络宣传、网络推广、新闻推广。

以百诺的产品或服务内容为核心，通过网站各种免费或收费渠道展示给网民，常用的就是XX推广，搜狗推广，搜搜推广（CPC，CPS，CPV，CPA）等，也可以乘胜免费的网站进行推广如论坛、SNS、交换链接、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式。

4.1.2关键字

在XX、google等大型的搜索引擎上推广关键字，比如用户搜“科技转移”、“食品工程”、“新能源”，直接就显示出百诺科源的首页。

4.1.3合作推广

利用与之合作的企业做友情链接这样也能起到一定的作用；在出现企业标识的地方同时出现网址，如企业的名片，信封，车辆等；在企业的宣传图片上，也要打上企业的水印美化图片，把它发布到其它的地方和别的网站转载都是对企业网站的宣传在写的一些文章上面注明原创的网址，还有就是做一些资料小册子如PDF和电子书在里面加上企业的网址。

利用扬州的58同城，扬州的知名微信公众号进行合作推广，树立网站的影响力。

4.2管理模式

分为销售组、网管组、客服组、财务组，各司其职，相互促进。

4.3团队结构

4.3.1销售组

建立客户管理系统，对客户进行分类