体育市场调研报告.docx
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体育市场调研报告.docx
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体育市场调研报告
体育市场调研报告
体育市场调研报告 1体育市场调查:
指为了探讨体育产品可能销售的数量达到的途径,对商品和劳务从生产和消费进程中所发生的有关营销问题的资料作系统的搜集记录和分析,以便了解商品和劳务的实现和潜在市场探访最有利的销售环境和最正确销售途径,为企业决策提供客观依据。
2体育市场调查方案设计概念:
是指导体育市场调查项目的方案和蓝图为了处置或解决体育市场调查放的问题或对某种体育产品的营销问题进行决策,提供参考依据而进行的搜集处置各类必需的信息资料和详细步骤计划。
3体育人力:
是人力类别中的一种,体育组织在调查计划自身人力状况时既要遵循人力进展的一样规律又要结合体育组织的特点做好人力的调查计划和评估工作。
4搜索引擎:
是某站点提供的用于上查询的程序,它是一类运行特殊程序的专用于帮忙用户查询。
5体育市场调查的质量操纵:
是检查和核实所从事的体育和市场活动在质量上是不是符合调查要求,指出调查要求,指出调查中的缺点和错误,对调查进程中可能发生的各类错误及时给予预防和纠正。
六、普遍调查:
指对被研究的体育市场的全数单位无一遗漏的诸葛进行调查设计,以求全面、准确的了解所研究的体育市场状况的一种调查方式 7典型调查:
依照调查的目的和要求在对被研究的体育市场的调查对象有了初步了解的基础上,从当选取假设干具有代表的对象作为典型对其进行深切系统的研究,借以熟悉所研究的体育市场的本质及其进展规律的一种调查。
8重点调查:
依照被研究的体育市场的整体当选择比较集中的对全局具有决定的一个或几个单位进行调查,以把握所研究的体育市场的整体的大体市场情形的一种调查方式 9抽样调查:
指被研究的体育调查市场的整体中依照随即原那么选取一部份对象作为样本进行调查,然后依照对样本进行调查的结果推断,所研究的体育市场的整体状况的一种调查方式。
10体育消费需求是指一按时期由消费者在必然购买力条件下的体育消费者的需求量。
11情景模拟确实是依照被试者可能担任的职务,编制一套与职务实际情形相似的测试题目,将被试者安排在模拟的传神的工作环境中,要求被试者处置可能显现的各类问题,用多种方式来测评其心理素养潜在能力的一系列方式。
12系统仿真:
是指在纸上或运算机上进行经营治理的操作,被试者能够及时取得反馈信息,以便了解自己的经营成效,最后以体育企业的经济效益来反映被试者的心理素养和潜在能力的一中方式。
1体育市场调查的分类:
按性质分:
动态调查静态调查。
按时刻分:
常常性调查按期调查一次性调查。
按范围分:
全面性调查非全面性调查。
按目的分:
探讨性调查描述性调查因果性调查。
按调查方式分:
文案调查实施调查实验调查。
2体育市场调查的特点:
1)情感性特点2)效劳性特点3)合作性特点 4.体育市场调查的作用:
1)能为市场预测和决策提供依据。
2)有利于增进产品销售。
3)有利于提高竞争力。
4)增进产品更新换代。
五、体育市场调查的原那么:
1)准确原那么2)全面原那么3)实效原那么4)经济原那么 六、体育市场的职能:
1)承接——项目2)提供信息3)咨询顾问 八、体育市场调查方案的内容是什么:
1)体育市场调查的背景2)体育市场调查的目的3)体育市场调查的对象和调查单位4)体育市场调查数据的整理与分析方式5)体育市场调查的方式和途径6)体育市场调查的内容7)体育市场调查的进度安排8)体育市场调查的经费运用9)调查结果的提供方式10)体育市场调查的组织与实施11)附录 九、体育市场调查方案设计的一样流程:
1)确信体育调查的目的2)确信体育市场调查的对象3)确信搜集资料信息的方式4)制定体育市场调查提纲设计市场调查问卷5)确信是不是进行一次非正式调查6)分析考虑在调查实施进程中可能碰到的问题及解决方式7)确信体育市场调查资料的处置与分析方式8)选定培训体育市场调查人员9)制定体育市场调查进度10)确信体育市场调查的经费预算11)确信体育市场调查报告书的提交方式 10、简述普遍调查、典型调查、抽样调查的概念优缺点及其适应条件 1)普遍调查:
指对被研究的体育市场的全数单位无一遗漏的诸葛进行调查设计,以求全面、准确的了解所研究的体育市场状况的一种调查方式 优势:
(1)调查全面资料准确性、标准化程度高
(2)结论具有归纳性和普遍性 缺点:
(1)花费大
(2)过失多(3)深切难(4)周期长 2)典型调查:
依照调查的目的和要求在对被研究的体育市场的调查对象有了初步了解的基础上,从当选取假设干具有代表的对象作为典型对其进行深切系统的研究,借以熟悉所研究的体育市场的本质及其进展规律的一种调查。
优势:
(1)重点突出可信度高
(2)全面系统(3)灵活简便本钱低廉
缺点:
(1)典型不易选取
(2)结论推断性差(3)主若是定性调查调查标准在数量上集中于少数单位,在这些少数单位的标准数量的整体中又占优势的情形。
3)重点调查:
依照被研究的体育市场的整体当选择比较集中的对全局具有决定的一个或几个单位进行调查,以把握所研究的体育市场的整体的大体市场情形的一种调查方式。
优势:
(1)他是全面调查的补充,是其他非全面调查方式的重要依托,从其范围上看是以被研究的体育市场的整体当选一部份重点单位进行单独调查,但从被调查单位看那么是一项全面调查
(2)他的调查单位少、节省人力、财、物且时刻少 缺点:
重点调查没有全面调查资料那样全面,没有典型调查资料那样深切,没有抽样调查资料那样具有代表性,从重点推及全部的依据而不足,适应范围较少,只有在被调查单位中确信实际存在调查标准值在整体中占据专门大的比重的情形下才能利用这种调查方式,另外这种调查方式的主观性较强。
4)抽样调查:
指被研究的体育调查市场的整体中依照随即原那么选取一部份对象作为样本进行调查,然后依照对样本进行调查的结果推断,所研究的体育市场的整体状况的一种调查方式。
优势:
(1)抽取样本比较客观
(2)推断整体比较准确(3)调查代价比较节省 缺点:
抽样调查要紧适于作定性调查,关于调查整体的范围尚不十分明晰的调查对象,抽样调查需要较多的教学知识。
适用条件:
普遍调查:
调查项目简明,调查时刻统一,普查要同期性的进行 典型调查:
正确的选择典型,定性分析和定量分析相结合,慎重对待调查结论。
调查标准在数量上集中于少数单位,在这些少数单位的标准数量的整体中又占优势的情形。
1一、如何对体育市场调查的质量进行操纵:
(1)确信操纵点和操纵标准
(2)对调查质量进行检查(3)对错误进行纠正。
1二、体育消费品要求调查的要紧内容有什么:
(1)对体育产品创新需求的调查
(2)调查目标消费的价值所向 13、阻碍体育消费品购买的要紧因素有:
(1)政治因素调查
(2)社会因素调查(3)经济因素调查(4)个人因素调查(5)体育消费品本身的因素调查(6)新消费热点的调查 14试述阻碍体育消费品供给的因素:
各类生产因素的供给状况及其比例
体育消费品本身的特点:
(1)体育产品生产用期的长短
(2)体育产品的商品率高低3体育商品的利润高低3)体育消费品的消费环境:
1产业的政策导向2消费需求情形3竞争者的市场供给4有关商品的价钱4)体育消费品供给统计 1六、试述体育人力调查的内容:
1体育人力的数量2体育人力的质量3体育人力的结构 17、试述社会环境关于组织外部人力供给阻碍的要紧因素:
1体育组织所在地域的人力供给预测的总量2体育组织所在地域的人力的质量。
3体育组织所在地域的人力政策的阻碍4体育组织所在地域的人们择业的心态和关于工作的价值观。
5体育组织所处的地理位置6与该体育组织相同行业关于人力的需求和不同行业关于某些专业人材的需求7科学技术的进行8体育组织所在地域的传统文化,文化背景等 1九、人力选拔的要紧方式有那些:
1心理考试法2面试3知识考试4情景模拟也系统仿真5人力指数 20、调查体育产品质量要紧考虑内容:
(1)对体育产品性能和利用情形的调查。
(2)顾客对体育产品中意度和忠实度调查 2一、生产者支持中间商品的方式有那些:
(1)生产物美价廉适销对路的产品
(2)广告宣传(3)增进销售活动(4)提供情报(5)资金支持
2二、体育产品销售渠道有那些,如何选择销售渠道:
直接、间接销售渠道 选择销售渠道要紧考虑体育产品的特点、消费者特点和产品销售目标。
23、阻碍体育产品分销渠道的要紧因素:
1)目标市场因素:
(1)目标市场范围的大小
(2)市场的集中也分散程度 (3)顾客的购买特点(4)竞争性产品 2)产品因素:
(1)产品的性质
(2)产品的时尚性(3)产品的标准化程度和效劳(4)产品的价值大小(5)产品市场寿命周期 3)生产者本身条件:
(1)生产者的生产规模
(2)生产者的声誉和形象(3)生产者的的经营能力和治理体会(4)生产者操纵渠道的程度 24、一种体育新产品投放市场要考虑的因素:
(1)新产品的考察
(2)营销打算的调查(3)商业分析(4)产品开发(5)市场试销(6)商业化 2五、体育消费的消费动机类别有那些:
1)需求动机:
(1)生理的需要
(2)平安的需要(3)社会的需要、 (4)自尊的需要(5)自我成绩的需要 2)心理动机:
(1)情感动机
(2)理智动机(3)偏爱动机
2六、体育消费者的消费行为有那些时期:
(1)唤起需求
(2)搜集信息(3)比较挑选(4)购买决定(5)够后评判 27、试述体育消费者固定样本调查的特点和功能:
特点:
能正确的了解各家庭购买体育产品的真实情形。
功能:
(1)了解购买线路及购买方式
(2)购买期间购买数量或锻炼时刻的分析(3)购买比例与消费金额的分析(4)产品知名度分析(5)购买或锻炼理由分析(6)对非利用者、少量利用者、大量利用者及其特点、品牌忠诚度分析(7)广告的成效及其销售量的关系分析(8)新产品渗透情形分析(9)商品长期市场动向分析。
2八、试述阻碍我国体育消费行为的转变因素:
(1)经济因素
(2)文化因素(3)社会阶级(4)相关群体 29试述体育产品广告媒体市场的内容作用:
内容:
(1)体育报刊
(2)体育电视频道、栏目(3)体育络站点 作用:
(1)传递体育专业知识
(2)进展推行体育事业(3)开发市场 30、试述视听率调查的要紧方式:
(1)日记式调查法
(2)经历式调查法(3)调查法 31.互联对体育市场营销的重要性:
(1)能够低本钱的接触全世界范围内广大体育厂家和用户
(2)让顾客更主动参与市场调查(3)能够取得实时的信息(4)能够搜集到更多竞争者信息(5)能够了解专家的建议 32.互联面临的障碍:
(1)不可述信息
(2)信息过载(3)垃圾信息(4)互联的速度(5)用户不肯透露信息(6)很多人没上(7)上困难 33、利用搜索引擎进行信息查询,需要进行那几步操作:
(1)利用万维阅读器进入上的一个搜索引擎在阅读器的查询窗口中键入需要的搜索引擎的地址名就能够够访问该引擎了
(2)进入搜索引擎站后在查询框中键入你的查询要求(3)单击“查询”按钮搜苏引擎酒开始搜索整个或部份万维找到“符合要求”的站(4)列出符合要求站清单 34、利用IE阅读器进行搜索有哪几种方式:
(1)从地址栏中键入关键词进行搜索络
(2)单击在工具栏上“搜索”按钮进行搜索 3五、互联问卷的优势:
(1)更高的应答率
(2)更高的准确性(3)更多的乐趣(4)更多的美感(5)更低廉的费用(6)更快的回收速度 3六、互联问卷调查是应考虑哪些因素:
(1)上调查设计的标准
(2)上调查设计的要求:
a调查主题b问卷调查的说明c调查样本d调查表的人性化设计(3)个人隐私爱惜(4)有奖调查与无奖调查(5)调查时限的确信 37、元信息的分类:
(1)评判性元信息
(2)归纳性元信息 3八、REAP评判体系:
靠得住(reliable)有据(evidence)准确(accurate)可信(plausible) 3九、络评判体系中的指标要素包括:
(1)信息内容
(2)站的大体概论(3)页设计(4)操作利用(5)站的开放性程度 40市场调查机构的类型:
1信息的最终利用者,2信息的利用者3调查设计及提供者4数据搜集者 41体育市场调查法案设计的分类:
1探讨性市场调查方案设计2描述性····3因果性··· 42问题的形式:
1填空式2是不是式3多项选择式4矩阵式 43质量操纵的原那么1客观性2全面性3超前性 44体育市场营销的特点1全局性2长期性3系统性4适应性5风险性 45消费需求的特性调查:
1多样性2层次性3可诱导性 46情景模拟的实施1预备工作2实施评估3主试的培训4情景模拟的评判 47情景模拟的内容1公函的处置2与人谈话3无领导小组讨论4角色扮演5即席发言
48消费者的行为类型1适应型2理智型3经济型4冲动型5从众型 49分销渠道选择策略1分销的大体策略2选择中间商的条件3批发商之外的分销途径4生产者支持中间者的方式
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