西宁广告宣传及广告活动策划方案模板.docx
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西宁广告宣传及广告活动策划方案模板
西宁广告宣传及广告活动策划方案
六、广告宣传及公关活动
> 广告宣传:
报纸——因西宁当地的媒体资源环境相对较为集中,且报纸的效果明显高于电视
和户外,故选择报纸媒体为主攻,进行企业形象、品牌文化和产品促销的深入性宣传。
形式以
整版、半版的版面展示实力,营造声势;以软文进行深度的品牌文化传播;同时要和终端的促
销推广相整合、进行连动。
> 在具体投放时以系列广告的形式出现,每一期在右下脚的位置固定标注:
”挑战人生,永不
回头——七匹狼酿酒系列广告之n”的字样;并加注:
”集齐七期,豪情赠送!
详情请电6151
577,6158577,七匹狼酿酒甘青办事处”的字样。
广告设计版面大小尺寸:
23。
5乘34。
5公分。
在报纸的上线和下线,用七匹狼标识中的奔狼
图案连成上下的横线,在标头位置统一从左到右为表识-标头和期数。
每月的标头不同,但都
围绕七匹狼的品牌文化展开。
第一期标头为:
”诚信——成功的基石”;第二期为:
”奋斗—
—男人的天性”等。
> 目的:
1、经过集广告,得礼品的方式,促使读者提高对广告的注意和兴趣,直接提高广告
信息的阅读率和到达率。
> 2对于进店和分销商的招徕起到间接的促进和告知作用。
> 具体内容安排如下:
> D1期——版面:
整版/彩版。
> 性质:
企业形象广告。
> 预期目的:
告知消费者”七匹狼”不但有服装、皮具、香烟,还有系列酒品。
”七匹狼”系
列酒品是全国性知名品牌”七匹狼”的一部分。
> 风格:
大气、体现实力。
> 设计内容及元素:
标识、标准字、皇马图片、系列产品图片、齐秦照片、狼的形象、”七匹
狼”品牌历程。
(视觉上以皇马图片为第一视点,占据半版位置。
第二视点由此转移到系列产
品上)
> D2期——版面:
半版/彩版。
> 性质:
产品形象广告。
> 预期目的:
告知消费者”七匹狼”系列酒品是不可是全国性知名品牌”七匹狼”的一部分。
而且是质量信得过的中高档优质产品。
其中白酒是五粮配方的酒中佳酿,不但喝过头不痛、喉
不干,更有散酒快的特点。
啤酒配方中没有大米,是全麦芽精酿的佳品。
> 风格:
大气、体现自信。
(建议产品的图片选用仰视角。
)
> 设计内容及元素:
标识、标准字、”七匹狼”47度白酒和啤酒系列产品图片、齐秦照片、狼
的形象。
(视觉上以产品照片为第一视点。
)
>
> D3期——版面:
半版/彩版。
> 性质:
白酒产品广告。
> 预期目的:
告知消费者”七匹狼”白酒的产地极其优势,白酒的质量保障体系,再次强调是
五粮配方的酒中佳酿,不但喝过头不痛、喉不干,更有散酒快的特点。
> 风格:
平实、真实中体现自信。
(建议产品的图片依然选用仰视角,但加入生产基地优美环
境和现代化生产场景的图片)
> 设计内容及元素:
标识、标准字、”七匹狼”47度白酒、齐秦照片、狼的形象。
(视觉上以
产品照片为第一视点。
)
>
> D4期——版面:
半版/彩版。
> 性质:
啤酒产品广告。
> 预期目的:
告知消费者”七匹狼”啤酒的产地极其特点,强 调啤酒配方中没有大米,是
全麦芽精酿的佳品。
> 风格:
时尚、动感中体现自信。
(建议产品的图片依然选用仰视角。
)
> 设计内容及元素:
标识、标准字、”七匹狼”47度白酒、齐秦照片、奔狼的形象。
(视觉上
以产品照片为第一视点。
)
>
> D5期——版面:
半版/彩版。
> 性质:
产品形象广告。
> 预期目的:
告知消费者”七匹狼”系列酒品是不可是全国性知名品牌”七匹狼”的一部分。
而且是质量信得过的中高档优质产品。
其中白酒是五粮配方的酒中佳酿,不但喝过头不痛、喉
不干,更有散酒快的特点。
啤酒配方中没有大米,是全麦芽精酿的佳品。
> 风格:
大气、体现自信。
(建议产品的图片选用仰视角。
)
> 设计内容及元素:
标识、标准字、”七匹狼”47度白酒和啤酒系列产品图片、齐秦照片、狼
的形象。
(视觉上以白酒产品照片为第一视点。
)
> 注:
内容及版面设计同D2期,但增加提示消费者为保护自身权益,收集白酒盒盖可在消费酒
店换取刮刮卡的促销活动告知。
>
> D6期——版面:
半版/彩版。
> 性质:
产品形象广告。
> 预期目的:
告知消费者”七匹狼”系列酒品是不可是全国性知名品牌”七匹狼”的一部分。
而且是质量信得过的中高档优质产品。
其中白酒是五粮配方的酒中佳酿,不但喝过头不痛、喉
不干,更有散酒快的特点。
啤酒配方中没有大米,是全麦芽精酿的佳品。
> 风格:
大气、体现自信。
(建议产品的图片选用仰视角。
)
> 设计内容及元素:
标识、标准字、”七匹狼”47度白酒和啤酒系列产品图片、齐秦照片、狼
的形象。
(视觉上以啤酒产品照片为第一视点。
)
> 注:
内容及版面设计同D2期,但增加提示消费者为保护自身权益,收集白酒盒盖可在消费酒
店换取刮刮卡的促销活动告知。
>
> D7期——版面:
同D5期,但在版面设计上将白酒和啤酒同时、同程度展示。
以后可作为重
复性刊登版面设计。
另特别标注集齐此7期广告者,可凭广告第二日内在”西宁市胜利路青旅
商务大厦301、302领取礼品一份。
”的字样和联系电话。
>
> 附注:
1、啤酒买一打赠两瓶进行速饮有奖比赛的”挑战人生,畅饮豪情”活动告知经过夜
场的pop、酒牌进行宣传。
不在报纸广告上出现。
> 2、反贿销广告在前七期中的报纸广告中不做出现,只经过广播广告进行。
>
> 电视——主要作为建设品牌知名度的传播渠道,树立品牌形象。
>
> 广播——用整点报时(即经济又频次高)辅助扩大覆盖面。
用齐秦歌曲点播进行软性的辅助
品牌建设。
在上市初期即以知名品牌、名优产品的姿态出击,以消费者切身利益保障为切入的
”段位营销”,将”七匹狼”系列酒品与现有的竟品在消费者心智上进行”区割”。
针对消费
者对西宁经常出现的热销白酒品牌有假冒产品的担心,向消费者告知:
为了自身的利益,在消
费”七匹狼”白酒时,将包装盒上的封盖撕下,一来防止假冒,二来可获消费奖励。
> 在第二月开始经过广播广告进行暗示性的反贿销宣传。
明确告知消费者”七匹狼”的终端价
格物有所值、货真价实。
(注意:
并不攻击其它品牌,,而只是从企业形象、产品质量的角度
阐释,并在广告中提示消费者如在酒店遇到服务员讲:
没”七匹狼”酒,时多问几遍或找主管
、部长询问,即可享受货真价实、没有”中间费用”的”七匹狼”白酒。
)引导消费者自己推
出”七匹狼”白酒凭借优良的产品质量没有开瓶费的结论,并会在尚未进的酒店出现消费者询
问有没有”七匹狼”的现象,以利于下一步的进店铺货。
>
> 广告投放计划:
详见下表
> 西宁市场导入期广告宣传计划表
> 时间电视报纸广播短信
> 11.25-12.24白酒15秒+啤酒15秒每晚黄金时段2条,非黄金时段2条1个套红整版+3个黑
白半版。
正点报时广告+特别献歌,中间进行段位营销传播
> 12.25-1.24白酒15秒+啤酒15秒每晚黄金时段2条,非黄金时段2条2个套红半版+4个黑白
半版。
正点报时广告+特别献歌,中间进行反贿销传播
> 1.25-2.25白酒5秒+啤酒5秒每晚黄金时段2条,非黄金时段2条2个黑白半版(软文形式
)正点报时广告+特别献歌同”中移动”计划一起实施
> 备注广告投放视市场运做进展及竟品广告投放作出相应调整。
。
>
> 公关活动:
1、反贿销活动:
12月下旬推出。
由报纸广告的段位营销导入,在广播媒体进行
传播。
主题:
由反贿销概念进行维护消费者权益的宣传,推出”七匹狼”的产品品质和企业的
社会责任,进行品牌文化的传播。
(详见广播广告部分。
)
> 3、扶贫爱心活动:
在元旦到春节期间推出。
与西宁市政府或新闻媒体联合举办
。
为贫困户
> 2、中移动VIP会员活动:
在春节后推出。
针对西宁中移动VIP卡的会员由西宁中
移动提供名单和人数,由经销商提供限量的赠酒,在限定时间、指定酒店消费时可获赠”七匹
狼”啤酒一瓶。
>
> 七、费用预算
>
> 西宁市场导入期广告投放及市场推广预算表
> 时间电视报纸广播公关活动促销活动终端展示小计
> 11.25-12.241000003000100003000073000
> 12.25-1.2402400050003000075000
> 1.25-2.2550008000300016000
> 合计164000
>
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