手机摄影大赛策划方案分析.docx
- 文档编号:28555363
- 上传时间:2023-07-19
- 格式:DOCX
- 页数:7
- 大小:291.90KB
手机摄影大赛策划方案分析.docx
《手机摄影大赛策划方案分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《手机摄影大赛策划方案分析.docx(7页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
手机摄影大赛策划方案分析
手机摄影大赛策划草案01版 陈樯2004-8-25
1,目的
1)为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验,寻找新的利润点
2)为即将开始的手机杂志作宣传推广
3)丰富无线通信的内容服务
4)探索手机在摄影方面的技术经验
5)为《摄影之友》作宣传推广
6)为丽星作宣传推广
2,内容
1)流程图
推广流程:
说明:
●渠道1:
联合移动,短信群发。
优点:
1,用户针对性强
2,针对用户群广
问题:
群发多以省,市为单位,很难面对全国用户
POINT:
结合移动的品牌推广活动(扫黄,规范化),打动移动。
●渠道2:
摄影之友的杂志广告
优点:
1,面向全国
2,权威性强
问题:
1,受众群小
2,读者的专业性太强,对本活动的喜好度可能不高
●渠道3:
丽星网站,以及手机杂志WAP网站的宣传
优点:
1,用户的针对性强
2,持续时间长
问题:
1,起步阶段,用户量不大
●渠道4:
通过传统报纸,电视等的广告推广
优点:
1,受众群广泛
问题:
1,广告影响范围有限,通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。
POINT:
双赢的合作模式。
投稿流程:
评选流程:
结果发表:
收入来源:
1)投稿流程1,2
用户投稿费用为:
2元/条,
扣除移动所得,剩余利润约为0.9元/条,(未扣除上下行不均衡费)。
2)评选流程1
读者通过短信的形式,参加有奖评选活动
评选收费:
1元/次(暂定),
扣除移动所得,利润约为0.75元/次(未扣除上下行不均衡费)。
3)结果发表流程2
●通过彩信,短信的形式,发给爱好者有关手机摄影方面的知识
●通过彩信,WAP的方式,发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。
价格:
未定。
2)合作伙伴:
移动通信公司,XXX手机制造商,XXX全网SP
3,效果
根据推广流程,我们把市场分为两大块:
广东市场,全国市场(广东以外).
广东省市场:
目标用户数:
30万人
全国市场:
目标用户数:
30万人
按照人均投稿2次计算:
收入1:
0.9元x60万人x2次/人=108万元
收入2:
(按照参赛人数的5%参与投票来计算,人均投2票)
0.75元x60万人x5%x2次=4.5万元
收入3:
10元/人次x1万人次=10万元
总收入:
108+4.5+10=122.5万元
4,问题
1)移动公司的参与深度
2)与媒体的合作方式
3)手机摄影的技术成熟度
5,预算
只计算直接投入资本。
1)推广费
渠道1:
100万人次x0.1元=10万元
渠道2:
2万元/期x3期=6万元
渠道3:
暂不计
渠道4:
2万元x10次=20万
合计:
36万元
2)劳务费
评委劳务费:
4万
3)奖品
一等奖:
10名x5000元(手机)+手机版杂志=5万元
二等奖:
50名x1000元(待定)+手机版杂志=5万
三等奖:
100名x杂志(纸质杂志+手机版杂志)
鼓励奖:
5000名:
手机版杂志
有奖投票奖:
2名x5000元=1万元
合计:
11万元
总投入:
36+4+11=51万元
注:
1)以上为全部活动自办费用预算,
2)推广渠道1,4可得到移动或媒体的合作,可免计
3)奖品可由赞助商提供,可免计
4)扣除免计费用,实际投入为:
51-10(推广渠道1)-20(推广渠道2)-10(奖品)=11万元
6,日程
9月
10月
11月
1周
2周
3周
4周
1周
2周
3周
4周
1周
项目申报
方案策划
栏目设计
资料库
内容测试
杂志开通
移动合作
合作媒体的确定
媒体合作
市场推广
大赛开始
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 手机 摄影 大赛 策划 方案 分析