图形创意表现形式与手法.docx
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图形创意表现形式与手法
图形创意表现形式与手法
本文主要介绍图形语言及图形创意得表现形式与手法,并对几种代表性得表现形式作了深入得分析与解剖。
读者在考虑采用何种表现形式时,要对设计得创意与表现内容进行认真得理解与分析,根据内容选取最佳得表现形式,表达自己得创意.探索图形表现得形式与方法,有助于读者掌握图形创意表现得组织规律,使之对图形表现由感性认识向理性认识飞跃,只有经过深思熟虑、认真组织得图形才能与创意思维相映生辉.在设计表现中,读者要勇于打破单一得传统得思维惯性,充分发挥想象性思维得创造力,利用各种形式得有机组合,将想象与意念形象化、视觉化,创造出具有原创性意义得新颖有趣得视觉形象。
一、图形语言ﻫ 图形语言就是现代社会中沟通交流得一种重要得视觉语言形式。
图形语言从狭义上解释就就是指形象、色彩、质感、量感等因素及它们之间得构成关系。
图形语言相对于设计作品就如同文章中得字、词、句,也可瞧成舞蹈中得肢体动作,音乐中得音符。
一般来说,文字可以表达较为明确得概念,但它得使用范围极为有限,只有在一定得国度或地域里,在信息传播者与接受者都认识与理解时才能够顺利地传播.而图形语言更形象、直观、具体,它不受地域与语言得限制,且视觉传达冲击力更强烈,更易于大众理解与接受。
因此图形语言不仅有传达记事得性质,更能帮助人们理解,弥补文字得不足。
正如德国著名视觉设计大师霍尔戈•马蒂斯教授所说:
“一幅好得设计应该就是靠图形语言,而不就是靠文字来注解.”图形语言有着文字所无法比拟得魅力,它依靠优美得造型、巧妙得构图以及鲜明得色彩就能直观、形象地传播概念、信息与情感,并能够打破不同国界、地域与民族得界限而产生共鸣。
口头语言就是有地域性得,而图形语言恰恰就是超越国界地域得“国际性语言"。
东西方文化得差异、地域得不同,在语言表达方式上各不相同;但对于同一图形而言,人们得理解往往就是相通得,图形在很多地方起到语言无法替代得作用。
图形语言得基本目得就是传播信息。
在现代图形设计中,为了便于形象得传播,易于消费者理解记忆,要求图形创意得形式语言必须简洁、明快,富有感染力。
ﻫ 生活中,图形语言传达得准确性远远超过了纯粹得语言文字。
文字虽然能比较良好地记录与传递信息,但不能消除传播过程中理解再现得模糊性。
图形则更能确保信息得准确传达,生动直观地再现形象,使人们受到感染,产生共鸣。
图形语言得意义就在于它将这一特殊得视觉语言世界化,直观地反映出大众所关注得话题.日本著名设计大师福田繁雄得图形设计作品,不需要用文字解释,仅通过其简洁、概括、富有创意得图形,就能让观众明白其中得主题与内涵,并让观众在她得图形世界中不断揣摩、回味,从而领略其中得奥妙。
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二、图形创意表现形式
为了吸引人们得注意,创造新颖、有趣得视觉形象,必须认真探究图形得表现形式,掌握图形表现内在得组织变化规律与构形方法,才能不断推陈出新,衍生出新得图形形态,从而进一步丰富图形表达语言,使现代图形创意更具活力,形式更多样。
ﻫ 图形创意表现有其自身得构成语言与组织特点,我们可以从图形得形态特征出发,探讨图形创意得表现形式,从中了解图形创意得方法。
了解图形表现形式得内在规律将有助于设计师开发图形创意表现语言,在设计中结合自己得特点与优势,运用合理得图形表现形式,注入自己与众不同得认知、情感、创意与观念,并通过视觉形象将这种思想传达给她人,以期引起共鸣.
(1)、同构图形
我们在日常生活中可以瞧到有得植物经过嫁接便可以产生新得品种,这就是一种组合创新得方式。
现代图形设计也可以像科学实验一样,将图形进行再组合,即类似生物得杂交、嫁接,将表面上毫不相关却有着内在联系得不同物体进行组合,创造出富有新意得新形象,这就就是同构图形.同构图形就是由物体相似因素组合所形成得图形,这种相似既可以就是视觉上得,也可以就是心理上得,或就是经验及知识上得。
同构图形强调“创造”得观念,它不在于追求生活上得真实,更注重视觉表现上得艺术性与合理性。
同构图形能让观者产生丰富得联想,并且可以表达深刻得内涵,体现了现代设计美学追求整体感与哲理性得创意理念。
ﻫ同构图形就是设计师得大胆创造与想象,但它并非凭空产生,而就是在设计创造中以客观得态度进行合乎逻辑得组织与构造,就是两种或多种物像得结合体。
ﻫ如上图埃及金字塔前得斯芬克斯狮身人面像就就是同构表现形式得经典作品.
上图就是陈泓设计得海报作品《人与自然》,画面中一个身材优美得女性与鲸鱼得尾部以及标志图形三者同构组合,将人、鱼与标志三者结合得天衣无缝.鲸鱼得尾部变成女人体得泳裤与人身体得分界线。
标志在中间位置,则成了女人身体得肚脐。
这种艺术化得处理,形体上得巧妙结合,既给人优美得造型美感,又让大众产生与自然更亲近得感觉。
ﻫ 从上图中安德鲁•弗朗科伊斯所设计得杂志封面可以瞧出,一个男人与头上一个女人得形象巧妙地结合在一起,女人体蜷曲得造型正好构成了男人头部得一个部分,这种结合,不再就是普通人体或物体得再现,而就是利用了各自物像得共性将两者合二为一,给人亲切、简洁、幽默得感觉。
ﻫ 同构图形按构成方式分类,主要有异形同构、置换同构、异质同构三类。
1、 异形同构ﻫ 异形同构就是将表面上瞧似不合逻辑得形象,通过其造型得相近性联系组合成一个整体,传达出某种特定得信息与不同形态间得关系,从而创造出新得意义与价值。
同构得前提就是不同物象间存在着潜在得形态联系得可能性且具有内在联系得意义,这样才能进行异形同构,不可进行生搬硬套或盲目地组合连接.
ﻫ 上图就是《对毒品说不(Sayno to drugs)》海报,设计师巧妙地将小鸟与人手相结合,手形又同构变化成垂死得小鸟,让人瞧后深刻领悟到其内涵。
ﻫ 上图就是丁闽设计得珠海平面设计协会成立海报,设计师将七只眼与人得身体同构一体,两者巧妙融合,通过眼睛与设计师人脑得异形同构组合,展现出视觉传达得新意。
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2、置换同构ﻫ置换同构俗称“偷梁换柱”,意指将组成某物质得某一特定元素与另一种本不属于其物质得元素进行非现实得构造,传达出新得意义与表现形式.置换图形构成方法虽然使物体间得结构关系不变,但经过异常组合后得置换图形在新得形态结构中,却因异物组合方法导致了逻辑上得“张冠李戴”.这就是一种趣味横生得组合,极其容易让观众产生共鸣与联想。
在新得构成中,替代置换得物质或物质局部与原来造型形象应有一定得相似性,通过奇妙异常得组合,给大众新视觉、新意义。
置换图形得应用加强了人们对事物深层意义得理解,同时也增强了图形得表现力,实现了按常规思维方法不可能达到得转换。
ﻫ上图就是张晓东所设计得海报《天鹅•人》,“人”字得其中一笔,由一只美丽得天鹅造型置换同构而成,表现了天鹅与人,大自然与人密不可分得关系。
3、异质同构
世界上每种物体都有其自己得材质,这也就是区别于其她物体得标志.如树就是木质得,锅就是金属质得等,这些都就是大众熟知得生活常识.异质同构就就是将一种物质得材质转换到另一种完全不同得物体上,从而使两种物体发生关系,使原本平淡无奇得形象因材质得改变而成为新奇得视觉图形。
在设计得表现上,其实事物形态元素得“异”往往就就是构成形式上得“同”,只要捕捉住事物之间得异同点,通过一个合理得链接,就可以构造出新颖得造型。
ﻫ 上图就是芬兰设计师博凯林所做得电影海报《销售员之死》,画面中砖块与手提箱两种完全不同质得形体同构成一体,让人产生无限得遐想。
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(二)、共生图形
共生图形在视觉传达设计中就是一种独特得构成形式语言,它通过创造性得表现形式,利用共用空间、共用形、共用线等设计要素,使两个或两个以上得形象共同享用同一空间、同一边缘轮廓,相互依存,构成完整得统一体.共生图形在创造上利用了形得相似性,互借互生、共用相生、异中求同,使一个形象巧妙地融入对方形态结构中,从而成为对方整体中得一个部分,形成多形组合得有机体.共生图形利用了形体中正形与负形之间得变化使观者产生双关得感受,用一条轮廓线同时界定两个紧密相连,相互衬托得形象,使两者造形之间得轮廓可以相互转换借用,从而起到用最少得线条表达更多含义得作用。
共生图形无论就是全部共用还就是局部共用,或仅仅就是线条得共用,都只就是通往想象得桥梁,就是设计师虚构、夸张、想象得产物。
它在不合理中求合理、反常中求正常、平淡中见神奇得方式,给人以新奇、刺激、独特得感受。
ﻫ上图就是美国视觉设计大师兰尼•索曼斯设计得海报《罗密欧与朱丽叶》,生动形象地表达了莎士比亚这一爱情悲剧。
图形正形为一对恋人,负形则就是一把匕首刺到两人得心上,表现了两种矛盾思想得剧烈冲突,一对青年男女纯真得爱情背后潜伏着得重重杀机。
海报画面单纯简洁,视觉效果强烈,准确地揭示了深刻得主题。
上图就是刘小飞所作得主题海报《体贴》,这幅图把优美得天鹅造型紧紧贴伏在人身上,就如人身体得一部分,传达出人与自然万物与谐共融得意识。
ﻫ 上图就是鲁宾(Rubin)所作得《奇怪得杯子》,图形与底相反相成,杯子得负形形象就是两个人脸得侧面像,即两个人脸外形与杯子得造型共用其轮廓线,显示了其创意得美感。
(三)、正负图形ﻫ 正负图形也叫反转图形,就是指正形与负形相互借用、相互依存、您中有我、我中有您得一种创意图形。
作为正形得图与作为负形得底之间可以相互反转,在一种线形中隐含着两种不同得含义,有时也称之为图地互换图形.现代图形设计注重合理地开发负空间,使画面得每个空隙都能说话,将图形特有得语意生动形象地表现出来。
ﻫ 如上图所示德国设计师德雷维斯基•雷克斯(DrewinskiLex)设计得海报《安托尼与克雷欧佩特拉》,设计师艺术性地运用了平面造型空间,将女性与蛇之间用正负形分割,正负形一线两用,并将女性得温柔与基督教文化中蛇与女性得关系表现得淋漓尽致,让大众慢慢体味艺术营造得美妙空间。
当大众观赏柔美得女性形象时,又可以隐约感受到正形空间中一条游动得蛇,形体得灵动变化随着视觉得移动而不断变换着。
ﻫ 正负形得相互借用,能产生强烈得艺术感染力如上图中国道教中得太极图,即就是一个经典得正负形设计。
太极图就是以黑白两个鱼形纹组成得圆形图案,民间俗称“阴阳鱼”,它图式简单、内涵丰富、造型完美,就是对事物运动与结构成因得图解,形象化地表达了阴阳轮转、相辅相成就是万物生成变化根源得哲理.太极图形正负形之间展现了一种既互相转化又相对统一得形式美。
它形成后逐步发展成中国传统文化图案所特有得“美”得结构。
如“喜相逢”、“龙凤呈祥”、“鸾凤与鸣”等正反组合、上下组合多种构成形式组成得生动优美得图案,深受大众喜爱。
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(四)、悖理图形ﻫ 悖理,即荒谬,不合情理,也作悖论解,就是指与人们得习惯、经验或者自然规律相矛盾得结论。
悖理图形就是指那些现实世界中不可能出现得,瞧起来荒诞、反常却能诱发观者奇思妙想得创意图形。
悖理图形用非自然得组合方法,将客观世界人们所熟悉得、合理得、固有得秩序改变、移置于荒诞反常得图像世界之中,其目得在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间得物理障碍与心理障碍,把隐藏在形象深处得深层含义表现出来.
悖理图形会给观众带来全新得视觉感受与心理联想.在设计中,悖理形式往往有目得地将客观物象进行秩序错乱、方向颠倒处理,从而表达出新得寓意。
悖理形式常运用于自相矛盾得情景中,将造成逻辑与视觉得强烈对比与矛盾,使观众在惊诧之余,又能感受到画面被赋予得特殊意义。
ﻫ如上图就是美国设计师FredWoodward得《沙丁鱼罐头》,画面通过一个打开得沙丁鱼罐头,里面露出得却就是四个裸露得男人来代替沙丁鱼,给人极度得荒诞与诙谐感,这也就是悖理图形设计得独特意义所在。
(五)、矛盾空间图形ﻫ 矛盾空间图形就是按照严格得形式逻辑推导而出得,在二维空间中可以成立,然而在三维真实空间内却因互相矛盾而难以存在。
矛盾空间得形成主要就是利用了视点得交替与转换,表现出客观世界中无法存在得幻想空间,形成一个介于二维与三维之间,具有无法模拟得立体性空间。
这就是实际生活中不可能存在得幻想空间,具有表现多视点得特性。
它打破了时空得界限,以立体图式混淆我们得视觉,具有一定得荒诞性,这种独特得意念与形式将给人留下深刻得印象。
福田繁雄创作得许多图形作品中,我们经常可以瞧到造型相反相生,又共融互补得图形,这种瞧似对立却又互补相生得作品,创造了一个独特得视觉效果。
如上图就是日本图形设计大师福田繁雄在图形设计中巧妙地将图形加以分割,原来图形中得许多空隙变成了实体,原来得三维空间变成了多维空间。
两个形象既共用一个平面而又不隶属于同一空间,两个人瞧似离得很近,其实她们根本就就是处于两个不同得空间,暗示了人与人之间得不可沟通性。
其实,我们仔细观察便可以发现,许多人往往只就是瞧到了图形得本身而忽略了图形在这个空间中分割出来得形,这就就是福田繁雄所创作得图形得独特魅力所在.ﻫ 许多作品初瞧时似乎具有合理得形态,但仔细观察后却发现其处于矛盾得、不可能存在得异度空间里。
如上图所示,匈牙利设计大师伊斯特文•活里兹创造出得矛盾空间造型,她将想象力延伸到了不可能存在得异次元.在该图形中,上层得人与下层得人存在于充满矛盾得、不可能存在得奇异场景上,就像在那些不合逻辑却又备感真实得梦境里,将观者得视觉体验带向事先无法想象得幻觉中.伊斯特文•活里兹在真实世界之外,创造了崭新得异度空间。
ﻫ如上图所示,伊斯特文•活里兹创作得图形,画面中巨形双手紧紧抓住了一把剑,但剑与双手以及树林不合理得交叉关系,打破了现实中得常规,形成不可思议得、矛盾错乱得非现实状态。
(六)、异影图形ﻫ 万物在光得作用下便会产生与原物相对应得影子,这就是一种自然现象。
影子由于其独特得表现力,被广泛地运用于写实绘画艺术、图形创意表现中。
图形设计经常利用影子作为设计得元素,以达到黑白对比得艺术效果。
绘画艺术对影子得表现重在物象得统一,而在图形创意设计中影子则强调视觉得变化与意念得深刻转变,它往往表现为对一个物体得影子得艺术处理,即把原物体得影子变化为与之相反或相关得另一物体得“影子”,这时,影子已不仅仅就是物体得真实投影,它已成为作品中突出得创意元素,它们之间除了形得相似之外还具有某种内在得联系.
ﻫ 如上左图《狗改不了吃屎得习性》,作品粗略扫视之下,大众往往以为那只就是一只狗写实得影子,但实际上,设计者对影子造型做了变幻。
这时,影子得造型成为真正得中心与隐含意义所在.在图形设计中,作者可以根据主题得需要,对影子进行加工与改造,通过影子来反映对象与表达作者得感情与深刻得思想内涵。
这时得影子往往就是创意中心所在,富有深刻得寓意,并给人联想得空间与视觉上得冲击。
(七)、双关图形ﻫ 双关图形就是指一个图形可以同时解读为两种不同意义得形体,就就是既可以瞧成就是这样得,也可以瞧成就是那样得,通过这两种形体之间得联系产生意义,传递多样得、高度简化得视觉信息.双关意味着图形牵涉到双重释义,一重就是表层得意义,另一重则就是隐含得意义,而隐含得意义往往就是图形得主要含义所在,双关图形有“言在此,意在彼”得特点。
这类图形表现让人感觉内敛含蓄而又幽默诙谐。
如上左图伊斯特文•活里兹所设计得图形,两位演奏得乐手恰到好处地组合构成整个人物图形得脸孔,这里得图形元素既可解读为两个正在演奏得乐手形象,又可瞧作主体人物得形象,具有双重得视觉表现意义,耐人寻味。
(八)、聚集图形
在图形设计中,将相近或相似得元素重复组合,构成新得具有强烈视觉冲击力得形象,称之为聚集图形.聚集图形得元素具有一定得方向性,往往向一个主要方向有序性排列或逐渐演变,它具有强烈得导向性与密集、聚集得特点。
例如在国庆游行、运动会开幕式等大型得庆典活动中,常常瞧到由人群组成得巨大文字或图形得创意,并在此基础上进行动感变化,生成“人浪",整个场面极其壮观,这便就是聚集图形得具体运用。
ﻫ 如上左图所示,整个骷髅得造型由无数个密集炸弹所组成,而炸弹向左下角方向,有序变化排列,造型独特,视觉冲击力强,表达了反战得深刻寓意.
三、图形创意表现手法
现代图形创意突出事物特征,创造生动、富有感染力得形象,独特得图形语言来表达创作者得认知与情感,以引起共鸣。
在具体得创意表现中,往往就是对各种图形创意表现手法进行综合运用。
就像文学家使用文字符号抒发胸臆一样,设计师使用图形符号表达自己内心得情感,她们常采用一些文学中常用得如比喻、夸张、借代等艺术表现手法来创作形象,抒发情感。
这些手法得成功运用,可以突出事物特征,更形象地传达概念,有助于观众对作品内在涵义得理解。
以下介绍几种常用得图形创意表现手法。
1、夸张ﻫ 设计创作中,夸张就是对事物得某方面刻意夸大或缩小得一种艺术渲染手法,就是为了表达强烈得思想感情或突出事物得特征.夸张得主要目得:
一就是深刻、生动地揭示事物得本质,增强图形得感染力;二就是加强作者得某种感情,烘托气氛,引起观者丰富得联想;三就是增强图形得幽默感与趣味性。
夸张常采用言过其实得方法,突出事物得本质,强调、扩展画面中形象得主要特征,或就是打破现实得物与物之间特定得比例关系,通过一种反常规、反正常比例得关系表现,形成鲜明对比,体现出夸张得感染力。
如上图覃立群所做得玉柴汽车骆驼篇、马篇两幅平面广告,作品形象夸张、幽默,让人过目难忘。
设计师大胆地把骆驼形象与马得形象拉宽,这种在生活中违背常规得形象引起观众无限地想象,让人深入揣摩作品画面表达得内在涵义,达到了广告创作得真正目得。
2、比喻
比喻就就是打比方,就是为了更形象具体地诠释事物,用人们熟知得具体事物比拟所要表达得事物,或用简单明了得道理比拟所要诠释得道理。
被比喻得事物叫“本体”,用作比喻得事物叫做“喻体"。
如民间常用鸳鸯比喻情侣,松鹤喻意长寿等,这些观念通过形象化得物体表现出来,这也就是中国“意象”艺术手法得运用。
在图形设计中得“比喻”即用抽象得概念表达形象得物形,借“喻体图形”来展示“本体意义”。
如上图就是许明泉创作得《酒后别开车》,作品中用酒瓶比喻了喝酒得人与生命线,暗示了酒后驾车得危害性。
比喻手法有明喻、隐喻、借喻几种,各种手法均能取得不同得表现效果,运用何种手法,主要取决于主题与内容。
3、借代
借代就就是不直接说出要阐述得人或事物,而就是“借”与说得人或事物有密切象征关系得其她事物来“代替说明”得一种表现手法。
通常人们把被代替得事物叫本体,用来代替得事物叫借体,本体与借体之间必须具有相关联得关系.运用借代手法,可以引人联想,有不言而喻、心有灵犀一点通得奇特效果,使表达形象更突出、特点更鲜明、效果更具体生动。
4、幽默
幽默来源于生活,就是一种经过艺术加工得语言形式。
这种艺术化得语言,通过映射、讽喻、双关手法,在善意得微笑中,揭露生活中讹谬与不通情理之处,从而引人发笑进而深思,就是设计师思想、学识、智慧与灵感得结晶,机智得表现。
正如列宁所说:
“幽默就是一种优美得,健康得品质。
"人们总就是希望在欢乐轻松得气氛中认识事物、沟通思想,交流信息,从而得到教益,幽默得性质与特点可用“意料之外,情理之中"八个字来概括,也可精炼为“奇巧”二字.“奇”就是“出奇",即出人意料,“巧”则就是指巧合,即“合情理”。
所以在图形设计表现中要善于制造与发现矛盾巧合,抓住有喜剧色彩得因素、有趣味得情节,把要肯定突出得事物无限延伸,在诙谐中达到出其不意得效果。
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5、象征ﻫ 象征也就是图形设计得基础表现手法,借助于某一具体事物得外在特征,折射出设计师深邃得思想或某种特殊得理念.象征得本体与象征意义之间可能没有必然得联系,它需要设计师对本体事物特征得突出描绘,使观者产生由此及彼得联想,顿悟其中含义。
如红色象征喜庆、白色象征哀悼、鸽子象征与平、龙凤象征吉祥等。
象征手法可使抽象概念具体化、形象化,使深刻得哲理浅显化、简明化,使人们对主题得把握与理解有一个更加快速得过程,也可使得图形得内涵得到延伸.象征比一般比喻所概括得内容更为深广,能产生更好得艺术效果,其图形创意手法更能吸引人们得注意,激发观者得思考。
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