化妆品企业三年发展战略规划.docx

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化妆品企业三年发展战略规划

2020年化妆品企业三年发展战略规划

2020年10月

一、公司发展目标3

二、公司业务发展主要规划4

1、打造品牌矩阵4

2、完善营销渠道5

3、业务数字化升级6

4、扩大生产规模计划6

5、研发计划6

6、人才发展计划7

三、发展计划所依据的假设条件8

四、实施计划所面临的主要困难9

1、各类专业人才的需求9

2、资金的需求9

五、确保实现计划拟采用的方式、方法或途径9

一、公司发展目标

公司在化妆品领域坚持以天然植物、健康护肤为发展方向；坚持以多品牌的发展战略；坚持以领先技术不断创新；坚持以质量第一、创新驱动发展的经营理念，为消费者提供更加全面、健康、美丽的产品和服务。

在品牌发展规划上，以多品牌、多品类、多模式运营的策略，在“果本”品牌以果油护肤为定位，“伊贝诗”品牌以深海植物护肤为定位和“诗婷露雅”品牌以基本肤态、精准管理为定位的基础上，向差异化的多品牌和多品类的方向发展，品类覆盖护肤、洗护、彩妆等领域的产品，满足不同消费群体的需求。

在销售渠道的拓展上，以线上、线下一体化，化妆品专营店、百货、商超、电商平台相结合的全渠道发展战略，并建立和发展单品牌专营店，为消费者提供个性化的体验式服务，持续不断地满足消费者不同年龄、不同肌肤护理的需求，为消费者提供优质的产品，为顾客提供专业、贴心的服务。

通过数字化中台信息技术，不断地应用新知识、新技术、新人才和新的互联网技术，结合市场的变化以及消费者的消费升级需求，推动会员营销、社群营销、数字营销、直播营销等多样化的营销模式探索，构建链接品牌商、经销商、终端店、美容顾问、消费者会员等为一体化的信息共享、利益共享的生态体系。

通过不断的技术创新、产品创新、营销创新，成为天然植物护肤品领域技术创新、品牌建设和品牌运营最具竞争力的企业。

公司致力于为员工提供施展才华的平台，践行共创、共担、共享的人才价值理念，实现员工个人价值最大化；为股东创造价值，实现更大的投资回报；创造更好的社会效益和经济效益，做一家有社会责任感的好企业。