公共关系学课程复习资料1406.docx

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公共关系学课程复习资料1406

《公共关系学》课程复习资料

一、单项选择题：

1.公共关系也可称作[]

A.团体关系B.人群关系C.人际关系D.公众关系

2.Communication一词在中文里既可以译作传播，也译作[]

A.沟通B.交流C.过程D.结果

3.艾维·李提出：

“说真话”、“（）”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系的领域。

[]

A.投公众所好B.凡宣传皆好事C.公众必须被告知D.普遍原则特殊用

4.公关传播最基本的功能是[]

A.强化舆论，扩大影响B.引导舆论，控制形象C.创造舆论，告知公众D.协调舆论，维护形象

5.公共关系协会等公关专业性社团组织，是非官方和（）的群众社团组织。

[]

A.非营利B.非功利C.盈利D.功利

6.公共关系意识的核心是[]

A.服务公众的意识B.塑造形象的意识C.真诚互惠的意识D.沟通交流的意识

7.知名度指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于（）的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。

[]

A．“量”B．“质”C．“度”D．“信”

8．（）指人们身体部位作出表现某种具体含义的动作符号。

[]

A.身势语言B.情态语言C.静态语言D.动态语言

9.所谓礼仪，是指礼节和（）两个方面。

[]

A.礼貌B.修养C.秩序D.程序

10.公共关系在企业中的应用突出表现在两个方面：

一是内求团结，二是[]

A.外讲贡献B.外求发展C.外拓市场D.外求形象

11.公共关系的服务观念表现为对他人、对社会的一种奉献精神，使自己的存在和行为给对方带来满意和方便，用（）去赢得好感和信誉。

[]

A.服务B.联系C.交流D.活动

12.“两级传播论”认为：

信息的传递是按照（）的模式进行的。

[]

A．“意见领袖——媒介——受众”B．“媒介——意见领袖——受众”

C．“意见领袖———受众——媒介”D．“受众——媒介——意见领袖”

13.往往被置于最显著的位置，甚至被称之为对外传播的首要公众的关系是[]

A.媒介关系B.顾客关系C.政府关系D.国际关系

14.公共关系对个人和社会的间接功能是提高个人素质和[]

A.改变社会环境B.优化社会环境C.优化企业环境D.优化外部环境

15.新闻媒介是公共关系传播的一种（）通道。

[]

A.唯一B.重要C.关键D.服务

16.Communication一词在中文里既可以译作传播，也译作[]

A.沟通B.交流C.过程D.结果

17.（）是公共关系的过程和方式。

[]

A.组织B.公众C.传播D.状态

18.（）主要指个人关系、私人关系，即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。

[]

A.人际关系B.人群关系C.公共关系D.社会关系

19.公共关系的主体是[]

A.组织B.公众C.个人D.团体

20.西方公共关系学界认为．亚里士多德的（）堪称最早问世的公共关系学的理论书籍。

[]

A.《公众舆论的形成》B.《原则宣言》C.《修辞学》D.《有效的公共关系》

21.从众心理是指在社会团体的（）之下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见，采取与与团体中多数人相一致的行为。

[]

A.强制B.命令C.压力D.影响

22.从信息传达的角度来看，信息量过大，刺激过度就容易造成公众厌烦情绪，则会产生[]

A.逆反心理B.否定心理C.抱怨心理D.反抗心理

23.美誉度是指[]

A.评价组织名气大小的客观尺度B.组织获得公众欢迎、接纳和信任的程度

C.组织被公众知晓、了解的程度D.侧重于对组织形象的“量”的评价

24.“两级传播论”认为：

观念总是先从广播和报刊传向（），然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。

[]

A．“负责人”B．“意见领袖”C．“把关人”D．“意见领袖”

25.公共关系也可称作[]

A.团体关系B.人群关系C.人际关系D.公众关系

26.公共关系通过向社会灌输强烈的环境意识和高度的责任感，以增进社会交往、促使团体合作等活动来促使社会行为得到[]

A.协调B.认可C.了解D.理解

27.全心全意为人民服务是政府公共关系的[]

A.目标B.追求C.宗旨D.方向

28.在公共关系活动中，公关（）是公关人员必须掌握并娴熟运用的人际传播技能。

[]

A.公众传播B.团体传播C.群体传播D.礼仪

29.20年代哈佛大学教授梅耶在著名的“（）”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，便是人性文化逐渐抬头的有力体现。

[]

A.议题实验B.霍桑实验C.激励实验D.选择实验

30.企业公共关系的主要内容，一是（）；二是对外传播，提高市场竞争力。

[]

A.向外发展，向生产的广度进军B.横向联合，向集团化方向发展

C.内部沟通，增强企业凝聚力D.纵向挖潜，向生产的深度进军

二、多项选择题：

1.公共关系活动过程的三个基本要素是[]

A.组织B.群众C.传播D.交流E.公众

2.公共关系强调“（）”、“（）”以尊重公众的意愿，满足公众的需求为己任。

[]

A.员工第一B.顾客第一C.公众至上D.员工至上E.组织第一

3.从公共关系学的一般意义上说，公众即与公共关系主体利益相关并相互影响和相互作用的[]

A.地区B.个人C.社会D.群体E.组织

4.公关广告的形式有以下几种：

[]

A.形象广告B.公益广告C.产品广告D.观念广告E.响应广告

5.公共关系所收集的信息具有[]

A.微观B.宏观C.直观D.真实性E.社会性

6.公共关系管理过程中的相关因素[]

A.环境因素系列B.主体因素系列C.传播技术因素系列D.技术因素系列E.客体因素系列

7.公共关系是[]

A.一种特殊的社会实践活动B.从属于组织总目标的

C.组织整体功能中的一个有机构成部分D.组织职能系统中的一个子系统

E.一种有目的、有计划、受控制、持久的过程

8.公共关系的发展时期包括[]

A.古代时期B.近代时期C.巴纳姆时期D.艾维·李时期E.爱德华·伯尼斯时期

9.造就优秀的公共关系领导人才。

其定位是[]

A.懂管理B.会策划C.善传播D.勤工作E.能宣传

10.流言大致分为以下几种类型[]

A.正确流言B.愿望流言C.恐怖流言D.错误流言E.攻击流言

11.引起知觉的偏见常见的原因有[]

A.首因效应B.近因效应C.无意注意D.晕轮效应E.刻板印象

12.加强组织公共关系管理的意义主要在于[]

A.增强公共关系工作的系统性B.提高公共关系工作的可控性

C.加强公共关系工作的预测性D.促进公共关系工作的成熟性

E.倡导公共关系工作的科学性

13.政府公共关系的特征有[]

A.主体的权威性B.客体的复杂性C.目标的独特性

D.传播的优越性E.性质上的民主性

14.影响知觉的选择性的主观因素主要有[]

A.需要和动机B.兴趣C.性格D.气质E.经验知识

15.一个优秀的演讲者必备的条件是[]

A.足够的权威性B.演讲者具有较强的语言能力和技巧C.演讲者的热情

D.演讲者的理智与智慧E.演讲者的仪表仪态

16.整合营销传播方案的实施的方法有[]

A.同一外观法B.主题线方法C.供应面的策划方法

D.特设会议的方法E.基于消费者的方法

17.电子媒介在信息传播中具有的特征是[]

A.周期性B.时效性C.远播性D.生动性E.技术性

18．民意测验的调查方式一般有以下几种[]

A.面访调查B.通讯调查C.文献资料分析D.电话调查E.深度访问

19.公关广告的形式有以下几种[]

A.形象广告B.公益广告C.产品广告D.观念广告E.响应广告

20.根据拉斯韦尔模式，说明传播行为一个简便的方法是[]

A.谁传播B.传播什么C.通过什么渠道D.向谁传播E.传播的效果怎样

21.拓宽社会沟通渠道，吸引公众参政议的方法主要有[]

A.社会协商对话B.公众议政活动C.公众投票公决D.评价形象管理E.认知观念向导

22.马斯洛的需要层次理论主要有以下几个方面的内容[]

A.人类有五种基本需要B.需要是有层次的

C.生理的需要是最高层次的需要D.行为是由优势需要所决定

E.安全的需要决定优势需要

23.组织内部设置公关机构有四种基本模式[]

A.部门隶属型B.部门并列型C.部门综合型D.公共关系委员会E.高层领导直属型

24.公共关系在市场营销中，一个单独的“公关策略”，是在原有的4P's基础上发展起来的6P's之中，增加了（）两个因素。

[]

A.产品策略B.政治权力C.价格策略D.渠道策略E.公共关系

三、简答题：

1.组织内设公共关系部门有哪些特点?

2.简述流行的特点。

3.现代国际公共关系的趋势是什么?

4.简述人民、群众、人群、受众之间的区别？

5.简述公共关系传播的经典理论主要有哪些？

6.简述公共关系调查的主要内容?

7.简述商业广告与公关广告的区别？

8.简述把关人的传播行为？

9.简述建立媒介公共关系的意义?

10.组织形象的价值和作用有哪些？

11.简述CI与CS的区别。

12.简述公共关系危机的处理原则。

四、论述题：

1.试述公共关系危机的处理对策？

2.公共关系的基本职责是什么?

3.论述公共关系礼仪的基本原则?

4.试述公共关系活动对提高个人素质，适应现代社会发展的积极作用？

5.论述公众有哪些基本特征?

五、案例分析题:

1.“三高”为中国申奥放歌

2001年6月23日晚，昔日皇家禁宛中乐声翩翩，弦歌阵阵。

世界著名三大男高音歌唱家在紫禁城午门广场联袂演出，在“6·23国际奥林匹克日”掀起北京申奥活动的高潮。

国务院副总理李岚清和数万热情的中外观众－同观赏了这场精彩的演出。

当晚三位“歌剧之王”身着黑色燕尾服，站在了紫禁城的古老红墙之间的舞台上神采奕奕，他们演唱了近三十首脍炙人口的歌剧选段或歌曲。

从卡雷拉斯的《我知道这个花园》，到多明戈的《星光灿烂》到帕瓦罗蒂的《今夜无人入睡》，宏亮且有穿透力的歌声，赢得了现场3万名观众的热烈掌声。

昔日这里曾经钟鼓齐鸣，如今西方歌剧在这里缭绕；昔日皇帝曾在这里议政，如今三位西方音乐大师在这里纵情高歌。

东方建筑的神韵与西方艺术经典在这里达成了完美的交融，古老的紫禁城在一个充满激情的夜晚被唤醒，改革开放的中国以一场东西文化交融的音乐盛会，向世界展示他们积极走向世界的宽阔胸怀。

紫禁城午门广场，“歌剧之王”帕瓦罗蒂、多明戈、卡雷拉斯深情演绎音乐盛典，取得了空前的成功，音乐会电视直播可覆盖全球110多个国家和地区的33亿观众。

试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

2.假如我是广州市长

前几年，广州市委、市政府先后举办过直接为市长作参谋的“假如我是广州市长”征文活动（后定名为“市长参谋活动”）。

它具体落实在为政府职能部门出谋献策，如“房改方案千家谈”、“菜篮子工程干家谈”等的“千家谈系列活动”；还有讨论广州市风和广州人精神的“羊城新风传万家”、“羊城居委新形象”等大型公众活动等等，运用了报纸、杂志、广播、电视等媒介，动员了成千上万的市民参政议政，各抒己见，都收到了良好的社会效果，极大地提高了政府对市民的凝聚力和向心力。

试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

3.“请留心你家的后窗”

20世纪50年代，好莱坞影片《后窗》曾风靡香港，该片描写了一个脑部受伤的新闻记者，在家养伤时闲极无聊，便买来一架望远镜，每日坐在屋子里从对面楼层的后窗窥视住户的家庭隐私，从而卷入了一场谋杀案。

影片上映后，香港人竞相观看，形成了“后窗热”。

这时，香港的一家生产百叶窗的企业成功地抓住了这一事件。

他们在报上连续刊登题目为“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意一下子兴隆起来。

试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

参考答案

一、单项选择题：

1—5.DACCA6—10.BAADB11—15.ABABC16－20.ACAAC21—25.CABDD26—30.ACDBC

二、多项选择题：

1.ACE2.BC3.BDE4.ABDE5.DE6.ABC7.ABCDE8.ACDE

9.ABC10.BCE11.ABDE12.ABCD13.ABCDE14.ABCDE15.ABCDE16.ABCDE

17.BCDE18.ABDE19.ABDE20.ABCDE21.ABC22.ABD23.ABDE24.BE

三、简答题：

1.组织内设公共关系部门有哪些特点?

答：

（1）了解内情。

组织内设的公关机构对本组织的业务和人事比较熟悉，因此开展工作能够有的放矢，切合实际，比较便利。

（2）便于协调。

内设公关部直接受管理层的指导，直接与组织内部各个部门沟通，便于调整和协调工作。

（3）效率较高。

公关部作为常设机构，能够召之即来，特别是应付突发事件时效率较高。

（4）成本较低。

自设的公关部便于控制预算和投入。

（5）工作受到组织内部因素的制约，难以完全做到客观公正。

自的公关机构处于本组织的目标压力和人事环境之中，难免受到本组织各种因素的约束，传播工作有时候就难以完全做到实事求是。

2.简述流行的特点。

答：

社会上流行的某些东西，内容虽然各不相同，但它们都有一些共同的特征。

（1）新奇性。

新奇性是所有流行项目的最显著的特征。

（2）时效性。

流行一般表现为突然迅速的扩展与蔓延，又在较短时间内消失。

（3）周期性。

流行变化具有周期性。

今天作为时髦的事物，几个月之后也许变成陈旧的东西；今天是陈旧的事物若干时间以后往往又被看作是新式的。

（4）两极性。

流行项目的变化总是从一个极端到另一个极端。

3.现代国际公共关系的趋势是什么?

答：

进入21世纪以来，随着全球化趋势的加快及信息产业的日益膨胀，方兴未艾的公共关系也在世界范围内迅速发展。

公共关系活动日益职业化、国际化，公共关系理论日益系统化、科学化、公共关系手段、方法日益现代化。

所有的这些变化使公共关系活动呈现出新的特点和发展趋势：

（1）网络化公共关系的崛起；

（2）国际化公共关系的增强；（3）危机公关越来越重要；

（4）政府公关越来越成为亮点；（5）环境公关越来越引起重视。

4.简述人民、群众、人群、受众之间的区别？

答：

（1）人民作为一个政治哲学及社会历史范畴，量的方面泛指居民中的大多数，质的方面指一切推动社会历史前进的人们，包括劳动群众和促进社会历史发展的其他阶级、阶层或集团。

（2）群众与人民相比，其内涵大，外延小。

就是说，本质涵义在很大程度上是一致的。

从范围上看，群众包涵于人民之中，但其内涵更具体、更稳定。

人民是个流动的概念，在不同的历史时期有不同的内容，但其主体和稳定的部分始终是从事物质资料和精神资料生产的劳动者，这部分人就是群众。

（3）人群作为社会学用语，不一定需要合群的整体意识和相互联结的牢固纽带，凡是人聚在一起均可称之为“群”。

（4）受众是传播学的概念，其涵义与公众接近。

从广告的角度讲，受众的涵义是指一些东西、信息或资料的接受者。

因此，受众是天然内在和消极被动的，这一特性是与大多数公共关系活动的目标——激起较强的公众参与是矛盾的。

公关界已趋向把受众划分为积极受众和消极受众，公众特指积极受众。

5.简述公共关系传播的经典理论主要有哪些？

答：

公共关系传播的经典理论主要有：

5W模式、把关人理论、两极传播模式、受众选择3S理论、议题设置理论。

6.简述公共关系调查的主要内容?

答：

公共关系调查内容比较丰富，不同的社会组织，面对不同的问题，调查内容的指向和针对性必然不尽相同。

但是，从主导方面分析，带共性的内容大致可以归纳为四个方面：

（1）组织的基本情况调研，主要包括两方面：

组织经营状况和员工队伍情况。

（2）组织的员工关系调研，包括下列内容：

员工的经济利益、员工的人际结构、员工的心理气氛、员工的人际交往。

（3）组织的公众舆论调研，主要内容有：

组织形象调研、公众动机调研、活动效果调研和传播效果调研。

（4）组织的社会环境调研，其内容包括：

政治法律环境、经济环境和人文环境

7.简述商业广告与公关广告的区别？

答：

（1）直接目的不同。

商业广告的直接目的是推销产品，通过介绍产品各方面情况，促进消费者购买。

公关广告的直接目的是引起社会公众对组织的重视，产生对组织的好感，从面树立良好的组织形象，刺激用户的潜在需求。

（2）宣传内容不同。

商业广告以介绍商品为主，其主要内容是购买信息，如产品名称、商标、质量、功能、价格、购买方法、地点等内容。

公关广告以介绍组织为主，向社会和公众提供的是组织发展目标、经营方针、员工素质、获得的各种荣誉等组织形象方面的信息，间接介绍组织的产品。

（3）宣传效果不同。

商业广告可增加产品的销售额、服务收入、利润额等，直接埋设企业的经济效益。

公关广告通过提高组织的知名度和美誉度，间接提高经济效益。

（4）报道方式不同。

商业广告往往要集中归类，占用媒介的广告节目时间，使公众了解广告节目内容。

公关广告通常以专题节目、赞助大型活动等形式出现，不给人以广告感觉。

8.简述把关人的传播行为？

答：

一般地说，把关人的传播行为包括“疏导”与“抑制”两个方面；把关人对某些信息准予流通的便是疏导行为，对另一些信息不让其流通或暂时搁置便是抑制行为。

把关人之所以对信息交流采取不同的态度和行为，主要是出于自己的预存立场。

所谓“预存立场”，就是自己原有的意见、经验、兴趣和精神状态的总和。

同时，也受到周围信息的影响。

9.简述建立媒介公共关系的意义?

答：

组织与新闻媒介建立良好关系的目的是争取新闻传播界对本组织的了解、理解和支持，以便形成对本组织有利的舆论气氛；并通过媒介实现与大众的广泛沟通，增强组织对整个社会的影响。

媒介公共关系的意义有以下两点：

（1）良好的媒介关系有利于形成良好的公众舆论。

新闻传播机构及人士是社会信息流通过程中的“把关人”，他们决定着各种社会信息的取合、流量和流向，确定看公众舆论的中“议题，能够赋予被传播者的特殊的、重要的社会地位。

（2）良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提。

组织要实现大范围、远距离的沟通必须借助于现代大众传播媒体。

与新闻界人士建立广泛、良好的关系，是运用大众传播媒介，争取媒介宣传机会的必要前提。

10.组织形象的价值和作用有哪些？

答：

组织形象虽然看不见、摸不着，但却与组织生死攸关；同时，还可以用金钱给予标价。

以企业为例：

品牌和企业名称是企业形象的重要标志，品牌的价值虽然不完全标明企业形象的价值，但它从另一个方面体现了企业的价值。

（1）良好组织形象可以创造消费信心。

组织一旦被公众认可和信赖，它生产的任何产品、提供的任何服务都会在最短时间内被公众接受，即良好组织形象可以创造消费信心。

（2）良好的组织形象是留住顾客的根本途径。

良好的公众关系网络是企业生存与发展的外部资源。

社区公众的理解、政府公众的支持、新闻公众的合作，特别是消费公众的信任，是企业不断发展的重要条件。

因而在策划企业形象战略时，从产品质量和服务这个着眼点入手，才是根本。

（3）良好的组织形象优化了组织的生存环境。

良好的组织形象对外有强大的吸引力，对内有强大的凝聚力，是现代组织竞争的法宝。

在现实生活中，一些知名度、美誉度高的企业，其社会地位都比较高：

政府器重，客户信赖，金融界支持，往往振臂一呼，应者云集。

这种良好的社会形象，优化了组织的生存环境，为解决企业各类难题、急骤更有利的外部条件提供了极大的便利。

11.简述CI与CS的区别?

答：

CS战略与CI（企业识别系统）战略的最大区别是：

CI从企业本身出发，通过塑造良好的企业形象来吸引顾客，以增强公众识别效果为目的，是由内向外的思维方式；而CS是直接从顾客的需要出发，以创造更高的顾客价值、记得顾客满意、建立重购忠诚为目的，是一种由外向内的思维方式。

在CS战略被正式提出前，企业将CI战略作为企业的出发点。

然而，实践证明，CS战略在如下诸多方面实现了对CI战略的超越：

（1）CS可以简化企业战略；

（2）CS战略易于得到顾客认同；

（3）CS为组织形象评价指标体系作出了重要的补充；

（4）CS可以评价员工的工作成绩，便于在企业中推广；（5）CS可以树立良好的企业形象。

12.简述公共关系危机的处理原则?

答：

任何组织都难免发生危机事件。

危机发生后，由于情况紧急，大家都感到手忙脚乱。

为了使危机处理有序进行，需要遵循危机处理的几个主要原则：

（1）快速反应的原则；

（2）真诚坦率的原则；（3）人道主义的原则；（4）维护信誉的原则。

四、论述题：

1.试述公共关系危机的处理对策？

答：

（1）调查、掌握事故的原因：

①迅速成立以企业领导和公共关系人员组成的处理事故临时机构，把握事态的发展动向，确定事故处理的基本方针和对策。

②查明原因，详细认真做好原始记录。

③查明事故现状，事故是在扩大还是的到了有效的控制，原因是什么？

采取了什么措施。

④分析事故采取措施后可能出现的社会影响。

（2）采取正确的对策，以使事故的处理妥善圆满。

①让企业员工了解事故的真相，尽快把企业将采取的对策告诉全体员工，博得企业内部的支持和谅解，号召员工同心同德、齐心合力、共度难关。

②为避免谣言四起，应谨慎地、实事求是地向外界公布事实真相。

③如果是由于产品质量问题造成的，应立即召回产品，立即停止对此类产品的销售，而后调查事故的原因，立即采取补救措施，安抚对方，避免消息进一步扩散。

（3）对事故受害方的对策。

①谨慎同受害方接触，表示歉意，冷静听取他们的意见

②耐心听取受害方的要求及损失赔偿，即使受害方有一定的责任也不宜去追究。

③避免替企业辩护的言辞，这样容易激怒对方，使双方关系更加剑拔弩张，不利于事件的解决。

④无特殊原因，在事故处理过程中，不要换负责处理事故的人员，即便他有一些小节处理不当，此时换人容易引起对方更大的反感。

（4）对新闻界的对策。

事件一旦被新闻单位报道出去，将在公众中留下长久的记忆，因此一定要慎重从事，切勿过度遮掩，勾起记者的兴趣，谋求新闻记者的理解与支持。

①企业事先统一口径，为表示对事故的高度重视，指定企业高层负责人为新闻发言人，客观详实的将事故真相以书面