为爱代言活动执行方案.docx

为爱代言活动执行方案.docx

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为爱代言活动执行方案

“为爱代言”活动执行方案

报名时刻

一、2021年11月1日—2021年1月20日持续进行活动目的

以活动贯穿整个推行进程，弱化项目属性，不断地将项目形象植入并深化。

以活动吸引人气，引发市场关注和轰动，积存大量意向客户，最终促成成交。

以“爱”为主线的活动，契合青年客群的生活状态和成长历程，“为爱代言”主题活动，从选拔情侣作为项目代言人切入，亲民贴合项目属性，活动具有娱乐话题性，能迅速引发市场关注，持续不中断的为项目带来人气。

同时，活动对当下青年现实生活的关注和关爱，还具有公益性，从而树立企业和项目良好形象。

二、活动时刻

2021年11月19日-2021年2月14日

三、活动形式

“为爱代言”活动，以选拔情侣代言人展开，通过报名-海选-初选-月赛选拔-决赛的流程形式进行，最终选拔出一对情侣，作为国际青年社区2021年的形象代言人，对其进行包装，为国际青年社区做2021年所有线上广告代言和线下活动宣传。

四、活动流程

（一）情侣招募：

1、信息释放：

将“为爱代言”活动信息释放，在启动宣传中同时加入“‘为爱代言’情侣招募活动启动”的信息。

主题内容

时间

宣传渠道

宣传形式

备注

“为爱代言”情侣选拔赛启幕，敢爱·你就来

演唱会新闻发布会

新闻报道

北方新报

硬广

前报广设计定稿

内蒙古电视台

电台广告插播

前电台文案完成

搜狐焦点

通栏硬广、软文

前网络通栏设计定稿

房产网

通栏硬广、软文

新华广场户外led（演唱会配送）

硬广

前户外led设计定稿

万达影院

片头宣传片

前宣传片制作完成

微信打印机

电子屏海报画面

前活动海报设计定稿

微信

活动专题页面、推送活动信息

前活动专题页面完成

公司官网

活动专题页面

前活动专题页面完成

2、报名

报名渠道

①国际青年社区官网：

成立国际青年社区官方网站，设置“为爱代言”招募活动页面墙，在网页上进行报名，填写大体资料，上传照片，页面并添加投票窗口，作为后期评选依据之一。

②国际青年社区微信平台：

国际青年社区微信公众号设置“为爱代言”报名专题模块，填写大体资料，上传照片，页面显示选手票数，作为后期评选依据之一。

报名：

做简单记录，最终汇转入官网和微信平台报名系统。

售楼部现场报名：

做简单记录，最终汇转入官网和微信平台报名系统。

报名标准

女，年满20周岁；男，年满22周岁；形象好、气质佳、有故事、有创意、青春时尚等。

报名内容

填写资料、上传情侣照片、写爱情留言等。

（二）、海选

方式（资料审核）

①通知：

每周对各渠道报名汇总数据后，通知所有报名者到售楼处递交资料。

②递交资料：

查对报名身份信息，递交身份证复印件、单身照片、情侣合影照片、爱好信息记录。

现场诞生年龄在80-93年之间，符合法定成婚年龄；无爱好、才艺者不予通过。

（三）、初选

选拔时刻：

11月30日、12月13日、12月27日、1月10日、1月24日

选拔地址：

售楼部

选拔内容：

选手形象、才艺

选拔方式：

选手现场即兴才艺展现，由国际青年社区治理层领导3人，组成情侣海选评委组，对选手进行进一步的挑选，形象气质40%、才艺演出60%

奖励政策：

初选通过者都可取得置业劵一万元（可转让）

（四）、月赛

v现场选拔：

每一个月举行一场现场选拔赛，评出月赛的冠军1对、亚军2对、季军3对。

v选拔时刻：

11月月赛：

12月5日

12月月赛：

1月3日

1月月赛：

1月31日

v竞赛内容：

选手形象、爱惜女神、爱惜男神游戏、默契大考验、才艺比拼

v评分形式：

观众分：

现场投票，发放100张爱心卡给现场观众，观众投给喜爱的选手，积攒爱心卡数量即为观众分；

评委分：

三位评委（公司领导、媒体代表、微信公世人物），每位评委对选手评分0-50分；

总分=观众分+评委分

v奖励政策

月冠军：

价值3万元夏威夷双人双飞游

月亚军：

价值1万元海南三亚双人双飞游

月季军：

iPhone6一部

月赛参与奖：

国际青年社区情侣保温杯一套

v媒体推行

主题内容

时间

宣传渠道

宣传形式

备注

“为爱代言”情侣选拔赛月赛精彩角逐，敢爱ing

、12．25、

北方新报

硬广

前3期系列活动报广设计定稿

内蒙古电视台

电台广告插播

前电台文案完成

搜狐焦点

通栏硬广、软文

前网络通栏设计定稿

房产网

通栏硬广、软文

万达影院

片头宣传片

前宣传片更新完成

微信打印机

电子屏海报画面

前月赛活动海报设计定稿

微信

月赛预告信息推送

前活动海报完成

（五）、决赛

v决赛时刻：

2021年2月14日

v决赛对象：

前三个月的月赛冠亚季军共18对情侣

v决赛形式：

邀请知名电视人、婚恋专家、知名微信公世人物等6人作为评委，通过形象展现、互动游戏、才艺比拼3个环节，对情侣的形象、默契度、才干进行综合评分，别离进行3次评分，每一个环节1-5分，总共三个环节总分，依次评出最高分冠军、第二亚军、再次季军，各一对，冠军为2021年国际青年社区情侣代言人。

v奖励政策：

冠军1对:

2021年国际青年社区VIVA形象代言人，参与后续各类宣传活动；60多㎡LOFT公寓一套（北向，开间）

亚军1对：

40多㎡LOFT公寓一套（西向，开间）

季军1对：

30多㎡LOFT公寓一套（西向，开间）

其他参与奖：

价值5000元的婚纱摄影一套

v媒体推行：

主题内容

时间

宣传渠道

宣传形式

备注

“为爱代言”2015年情侣代言人即将神秘揭幕

北方新报

硬广

前决赛活动报广设计定稿

内蒙古电视台

电台广告插播

前电台文案完成

搜狐焦点

通栏硬广、软文

前网络通栏设计定稿

房产网

通栏硬广、软文

万达影院

片头宣传片

前宣传片更新完成

微信

月赛预告信息推送

前决赛活动海报完成

五、配合活动

（一）、渠道活动

搜狐核心走进写字楼、北方新报走进商场、0471走进社区、月牙堂走进校园：

渠道现场进行“为爱代言”情侣招募，通过现场舞台、现场派单、现场记录，放置微信打印机等方式，吸引和留住年轻情侣，并促使其报名。

一、走进校园

v活动时刻：

2021年11月-12月

v活动地址：

内蒙古大学、内蒙古农大、内蒙古师大、内蒙古财大、内蒙古艺校及其他高校

v活动形式：

在校园内举行情侣招募活动

v其他资源：

同时利用月牙堂在各高校的微信打印机，吸引更多人关注国际青年社区微信平台；目前，月牙堂在各高校配备有20台。

v活动执行：

月牙堂校园营销公司

二、走进写字楼

v活动时刻：

2021年11月-2021年1月

v活动地址：

呼市各写字楼

v活动形式：

在写字楼大厅电梯口放置微信打印机，扫码赠送礼物吸引上班族，放置活动x展架，推行“为爱代言”活动，并征集青年上班族报名参加情侣代言。

v活动执行：

搜狐核心

3、走进商场

v活动时刻：

2021年11月-12月每周六周日

v活动地址：

维多利摩尔城、维多利购物中心、嘉茂购物中心

v活动形式：

邀请主持人，以歌舞演出、互动游戏、微信打印、赠送礼物等内容吸引人气，现场征集情侣报名参与国际青年社区“为爱代言”活动。

v活动执行：

北方新报、活动公司

（二）、线上活动

一、微信互动

微信互动，第一要进行吸粉，有必然的粉丝量才能进行各类互动。

v吸粉渠道：

知名微信号的推荐、媒体广告上二维码、售楼现场二维码、活动现场二维码、公司全员推荐转发、其他渠道购买粉丝。

v微信加粉：

关注国际青年社区，至售楼部领取惊喜礼物（盒装湿巾）。

v点赞转发：

国际青年社区发送“为爱代言”情侣招募活动内容，转发此微信内容，至售楼部领取惊喜礼物（国际青年社区时尚购物袋）。

v内容推送：

国际青年社区给粉丝直接推送活动内容。

v专题报名：

微信专题页面报名系统，进入参与报名，取得一份礼物（国际青年社区时尚购物袋）。

v活动投票：

为“为爱代言”情侣选手进行投票，投票即可至售楼部领取礼物（国际青年社区时尚水杯）。

v互动抢礼：

微信平台天天送出5名大奖（变形金刚水壶），凡是转发国际青年社区“为爱代言”活动信息的微信内容，将集赞数截图给国际青年社区，集赞数前5名别离取得变形金刚水壶一个。

（奖品可另设）

二、网络互动（搜狐核心、0471房产网）

v软文炒作：

在网络软文中，释放售楼部开放到场送礼品的信息。

v论坛发帖：

网络论坛发帖释放活动信息、活动预报，加注二维码，扫码关注领礼物。

v论坛话题：

发起“为爱代言“活动话题，上传选手照片，进行情侣选晋级预测、决赛冠亚季军竞猜，料中者获取相应的礼物（创意笔记本、台灯）。

（三）、现场活动

以现场活动带动人气，推行“为爱代言”主题活动，情侣报名。

一、签售会、歌友会（演唱会后续活动）

v活动时刻：

2021年12月6日、2021年12月14日、2021年12月27日、2021年1月10日

v活动地址：

售楼部

v活动形式：

演唱会配送活动，维持演唱会的持续热度，由《欢乐草原行》剧组组织哈林、额尔古纳举行歌友会、签售会，再邀请其他歌手、乐队举行3场小型歌友会，以延续演唱会的推行成效。

执行单位：

《欢乐草原行》剧组

2、为爱代言系列讲座

（金融理财、儿童教育、星座、美容美妆、电子商务等专题）

v活动时刻：

2021年12月7日、2021年12月21日、2021年1月3日、2021年1月11日

v活动地址：

样板间外活动大棚

v活动形式：

邀请相关专业人士，如育儿师、理财专家、星座达人、淘宝人气卖家、微信圈名人、化妆师等，现场培训讲解，分享互动，提升人气。

活动现场预备一些点心、茶水，提供细心的效劳。

v配合单位：

0471房产网

3、为爱代言异业联盟活动

v活动时刻：

2021年11月-2021年2月每周持续进行

v活动地址：

样板间外活动大棚

v活动目的：

维持现场人气，衬托项目气氛，幸免冷场

v活动形式：

与联盟商家合作，在售楼部为其提供场地，举行婚纱摄影展、商场年货展销、咖啡馆名牌咖啡品鉴、时尚餐厅体味美食等各类活动，现场互动并赠送礼物和各商家优惠券。

六、配合物料

（一）礼物奖品（详见礼物方案）

（二）活动物料：

点心、茶水、活动x展架

（三）其他活动物料：

活动公司负责

七、配合单位

1、公司内部

活动场合

配合部门

配合人员

数量

主要职责

微信平台公司官网

策划部

策划

1

内容更新、情侣报名情况跟踪

情侣报名

销售部

销售内勤

1

情侣报名资料整理汇总保管

情侣初选评委

项目部

公司管理人员

3

对情侣初选赛中的才艺进行评定筛选

走进校园

销售部

置业顾问

2

配合月牙堂走进校园，对项目进行推介

走进写字楼

销售部

置业顾问

2

配合搜狐焦点走进写字楼，对项目进行推介

走进商场

销售部

置业顾问

2

配合北方新报走进商场，对项目进行推介

走进社区

销售部

置业顾问

2

配合0471走进社区，对项目进行推介

异业联盟

项目部

拓展人员

1

异业联盟单位联系、确定，及活动执行配合

现场活动

策划部

策划

2

配合活动公司，开展执行活动

工程部

水电暖工负责人

3

负责现场的水电暖、活动场地的保障

茶水服务人员

后勤部

水吧服务员

2

负责活动现场的点心、茶水服务

日常

销售部

置业顾问

若干

日常接待、情侣报名接待

二、公司外部

活动场合

执行单位

主要职责

微信平台

齐宜微信管家

内容更新、情侣报名版块更新维护、后台数据监测统计

公司官网

国风网络

内容更新、情侣报名版块更新维护、后台数据监测统计

敢爱活动

《欢乐草原行》剧组

演唱会预热现场活动执行

演唱会新闻发布会

媒体邀请，歌迷邀请、媒体发布内容、现场活动组织

演唱会

现场活动执行

歌友会

歌手邀请，现场活动配合

现场活动

活动公司

情侣选拔赛、决赛活动，现场地面活动的执行

讲座活动

0471房产网

嘉宾邀请、活动执行

走进校园

月牙堂

校园活动执行，情侣招募

走进写字楼

搜狐焦点

写字楼活动执行，情侣招募

走进商场

北方新报活动公司

商场活动协调、执行

走进社区

0471房产网

走近社区活动执行

异业联盟

各类合作商家

活动组织开展

八、活动预算

活动

预算

演唱会

敢爱同台演唱征集

100

新闻发布会

演唱会

歌友会

情侣选拔赛

情侣选拔初选赛

0

情侣选拔月赛（3场）

30

情侣选拔决赛

20

渠道活动

走进校园

5

走进写字楼

0

走进商场

0

异业联盟活动

异业联盟活动

0

其他

其他暖场活动

35

礼品、奖品

活动餐点（点心、茶水等）

　3

九、目前推行需确信事项

一、媒体渠道合同签定：

北方新报、搜狐核心、0471房产网、电影院、高校微信打印机、电梯广告

二、公司现有媒体渠道整合：

户外led、小高炮、机场、售楼部内外包装、云鼎楼顶、大将作楼顶