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凯迪拉克广告词
凯迪拉克广告词
篇一:
出人头地的代价--凯迪拉克的广告
出人头地的代价------卡迪拉克汽车的广告
在人类活动的每一个领域,得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。
无论是一个人还是一种产品,当他被授予了先进称号后,赶超和妒忌机会接踵而至。
在艺术界、文学界、音乐界和工业界,酬劳和惩罚总是一样的,报酬就是得到公认;而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。
当一个人的工作得到世人的一致公认时,他也同时成为个别妒忌者攻击的目标。
假如他的工作很平庸,就没有什么人去理会他;如果他有了杰作,那就会有人喋喋不休地议论他;嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。
无论是写作、画画,还是演习、唱歌或是从事制造业。
只要你的作品没有打上杰作的印记,就不会有人力图赶超你、诽谤你。
在一项重大成果或一部佳作已经完成后很长一段时间里,失望和嫉妒的人仍会继续叫喊:
“那是不可能的。
”外界人早已将惠斯勒称颂为最伟大的艺术大师之后,艺术领域中仍然流言纷纷,将自己的艺术大师说成是江湖骗子;当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳顶礼膜拜时,而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷:
“他根本就不是音乐家。
”当众人涌向河边观看轮船行驶之时,少数人仍坚持说富尔顿绝不可能造出轮船。
杰出人物遭到非议,就是因为他是杰出者,你要是力图赶上他,只能再次证明他是出色的;由于未能赶上或是超越他,那些人就设法贬低和损害他---但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。
这一切都没有什么新鲜,如同世界和人类的感情---嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望---一样,历来就是如此,一切都徒劳无益,如果杰出人物确实有其先进之处,他终究是一个杰出者。
杰出的诗人、著名的画家、优秀的工作者,每个人都会遭到攻击,但每个人最终也会拥有荣誉。
不论反对的叫喊声多响,美好的或是伟大的,总会流传于世,改存在的总是存在的。
----西奥多〃麦克玛纳斯(Theodoremcmanus)
篇二:
凯迪拉克-精神的力量
精神的力量
“如果你想知道什么是自由,就把凯迪拉克开上66号公路。
”
凯迪拉克,这个诞生于美国汽车之城
底特律的美式豪华汽车品牌,百年来给人们带来了无数的惊喜,也为自己豪揽众多殊荣,引得各界追捧。
令人难忘的经典设计和独领风骚的尖端技术,为凯迪拉克赢得了“世界标准(Standardoftheworld)”的美誉,这是对凯迪拉克汽车品质至高无上的评价。
另外,凯迪拉克所代表的并不仅仅是一个汽车品牌,它还充分演绎了胆识豪迈、开拓进取的美国精神和领袖风格。
它有一个尊贵大气的称号,“总统驾座”。
威尔逊、肯尼迪、克林顿、奥巴马等多任美国总统都曾以凯迪拉克为私家爱车,美国内政与外交官员的正式用车也均为凯迪拉克。
然而,正因为凯迪拉克高高在上的尊贵地位,一直以来他和中国消费者之间或多或少存在着一种距离感,缺乏足够的品牌亲和力。
因此,“凯迪拉克”近年来在中国市场的营销开始尝试通过一种新的模式---微电影,来加强与中国消费者的沟通,使凯迪拉克更加贴近中国的平民大众。
微电影凭借其“短、小、精、快”的特点,深受现代人的喜爱,其巨大的“吸睛效应”以及投资的小额度和灵活性,再加上数字媒体搭建的传播平台使其深受广大企业的青睐,这一切都使得微电影成为一种新式广告载体。
相较于传统的喧嚣叫卖式广告,微电影更倾向于企业品牌理念的视觉化宣传,更形似一种整合营销的推广模式,没有传统电影植入式广告的僵硬,而是将产品或品牌宣传与电影模式相结合,用艺术的潜移默化去影响受众。
微影式广告不再狂轰滥炸地去使观众在审美疲劳中形成定向思维,而是用品牌的精神与力量让观众在审美愉悦中自觉自愿的认可与接受,这种传播效果常常具有更强的稳固性和延续性,后蓄力量十足。
凯迪拉克凭借其殷实的家底,最早将微电影的概念应用到商业广告中。
20XX年,凯迪拉克推出微电影《一触即发》大获成功,并于20XX年再度推出《66号公路》,以公路片题材揭示渴望“开拓、自由、梦想”的理想和追求,自我实现、活出本色的个性态度。
因此,相较于《一触即发》,我个人更偏爱《66号公路》所体现出的精神力量,这是对凯迪拉克品牌内涵最完美的诠释。
上海麦肯凯迪拉克品牌总经理邵佳表示,“通过消费者洞察研究,我们发现中国目标受众越来越注重心理层面的感受,所以我们相信,情感上的打动与共鸣更能影响他们的购买决定。
在新一季的广告片中,我们希望通过群体共鸣的方式,将这种开拓创
1新精神和追求自由的态度传递给更多的中国消费者。
”
《66号公路》以美国“母亲之路”66号公路为影片背景,有着深刻的文化内涵考量。
如果非要选出一条路代表美国文化,非66号公路莫属。
作为20世纪上半叶美国最重要的陆路交通命脉,66号公路随着美国文化被传播到全世界,也成为全球认识美国文化的重要途径,它虽已破旧,但是那种传承和记忆如一杯浓郁纯正的咖啡,只有亲自品尝,才能感受那种浑厚和大气。
66号公路之于美利坚民族,好比一面明镜,它象征着伟大的美国人民一路走来的艰辛历程。
它是一条曾经在美国地图上消失的老路,充满着老美国的人情味儿。
同时它也承载着美利坚民族开拓进取,追寻自由的民族精神,而这正是凯迪拉克想要宣扬的品牌文化精神。
20XX年,凯迪拉克投资拍摄第一部《66号公路》,讲述了影星莫小姐逃离娱乐圈找寻自我,在象征自由与开拓精神的66号公路上邂逅年轻摄影师,二人驾驶者凯迪拉克经历了一
段自由的旅程。
片中女主人公莫小姐在影片最后向天地呼喊“我要做最好的自己”,呐喊出了广大受众的心声,追寻自由正是每一个备受生活压力的现代人最迫切的需求。
这样一种心里共鸣,充分将凯迪拉克的品牌精神与内在魅力植根于受众内心。
由于上一部《66号公路》深受中国受众的喜爱,使得凯迪拉克在中国市场大获成功,20XX年,凯迪拉克又推出了新一季的《66号公路》,影片继续沿用莫文蔚作为代言人,由她引出一群同样热爱美式公路文化的人,一起讲述他们自己心中的66号公路。
此次的创意不同于前一季微电影单纯围绕代言人讲故事的传统叙述手法,而是采用更生活化,更具人文色彩的群像参与证言的表现方式,展示一群放开心界,纵横开拓人们的集体共鸣。
片中为数不多的几句台词,将66号公路精神同时也是凯迪拉克的品牌文化精神充分展现在了广大受众面前。
“什么是66号公路?
”
“是开拓”
“一段未知的风景”
“是忠于自由的指引”
“更是追寻纵横无阻的心”
在视觉的呈现上,新一季的片中采用了浓郁的色彩及艺术感更强的视觉呈现手法,突出展现了这条美国母亲之路上的包括小镇、汽车旅馆和城市等不同风情,让这条横贯东西代表美国人创新和开拓精神的飞翔之路,更具人文魅力。
《66号公路》中,除去场景选取的恰到好处和故事情节的细腻浪漫,明星选角也是其大获成功的另一重要因素。
为了打通中国市场,明星当然要选择为大家耳熟能详的亚洲面孔。
然而就像选择契合凯迪拉克精神的66号公路一样,明星自身的性格特点同样也要符合其要展现的奔放与自由的品牌内涵。
这一点上,自由洒脱又多才多艺的香港著名影、视、歌多栖女星莫文蔚恰恰符合这个标准,崇尚自由的豪迈外表下包含着一颗细腻充满文艺气息的内心,这一切和纵情不羁的公路片题材影片相得益彰。
再加上好似为本片量身打造的莫文蔚的新歌《没有围墙的世界》,将66号公路、凯迪拉克精神、洒脱自由的莫小姐巧妙紧密的糅合在了一起。
凯迪拉克的广告代理商—麦肯光明的创意总监周征宇解释说:
“一个没有围墙的世界,就是一个自由奔放的世界,这首歌,不论是歌词、氛围、意境还是书法的感情,都跟
2凯迪拉克想要与消费者沟通的主题吻合,是一个巧合,也是一种缘分。
”
在现如今这个全媒体时代,整合营销是商家获得成功的一种重要方式。
《66号公路》的成功背后,还隐含着大量凯迪拉克使用的整合营销手段。
凯迪拉克公司对《66号公路》的宣传包装不亚于一部标准意义上的电影。
制作宣传预告片,在各大平面媒体刊登电影海报,利用实时大热网络媒体---微博发布66篇公路笔记,拍摄关于66号公路的纪录片,并且组织中国凯迪拉克车主一同驾车体验66号公路的活动,使受众在对66号公路文化、历史、精神的深入了解中,更加理解凯迪拉克品牌的内在精神价值。
正如凯迪拉克所倡导的“信念·创造·拥有”的品牌精神一样,《66号公路》正是在召唤那些被现实所困却怀揣梦想的人们,勇于挣脱枷锁,追求内心自我,实现自我价值。
因此,《66号公路》的胜利,是凯迪拉克公司创新突破的新型广告形式的胜利,是现代化整合营销手段的的胜利,更是企业百年传承下来的品牌精神的力量。
篇三:
盘点凯迪拉克与福特的汽车广告大战
盘点凯迪拉克与福特的汽车广告大战
在任何的品牌广告中,恐怕都会提及价值观这个因素。
而为了赢过对手,就要传递价值观。
不过表达的偏差就会让你成为众矢之的。
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凯迪拉克在这件事上栽了跟头,对手福特则很聪明地接过了话茬儿,打了一场关于“美式价值观”的广告大战。
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20XX年“超级碗”期间,凯迪拉克投放了一支创意广告视频,一名典型的美国中产人士站在他的别墅泳池前发问:
“为什么在欧洲人享受假期时,我们还在努力工作?
为了更富足的物质生活?
”接着,他自问自答:
“美国人信仰努力工作,才能创造自己的财富和幸运,我们相信一切皆有可能。
”
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话虽不错,但凯迪拉克的这则广告视频,却被认为从角色选择到观念表达都传递出过多的铜臭味,似乎工作就是为了买一辆7.5万美元的凯迪拉克豪车。
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福特适时利用了舆论走势,邀请一名环境治理公司的创始人拍摄广告,她说:
“我们努力生活,是为了帮助身边的人,让世界变得更美好。
”这种截然相反的价值观,为福特赢得了更多的认同。
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什么是营销者手中最有力的武器?
营销的“逼格”体现在哪里?
凯迪拉克和福特的案例或许可以带来一些启示。
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营销界正变得越发混乱。
品牌之间的“故事大战”一触即发。
最成功的那些品牌,已经不再互相比谁拥有最好的产品或服务,而是比谁能创作出最好的文化故事,那种让我们都赖以为生的文化故事。
而对这些故事解读,或许可以为我们未来的营销趋势(甚至是社会发展趋势)带来一些启示。
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随着凯迪拉克“超级碗”广告发布,“故事大战”又一次打响。
在凯迪拉克的广告中,一个白人小伙子煞有介事地告诉你,美国的伟大就在于人们通过辛勤的工作,用汗水换来薪水,然后购买最好的东西(当然是凯迪拉克)。
观众看了以后,要么深感赞同,要么满口咒骂,要么迷茫不解。
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一个“正能量”的故事,可以帮助美国建立数十年的国家认同感。
但是近年来在广告领域,这种“正能量”的故事似乎日渐失宠,越来越多的人开始觉得这种形式太out,感觉像回
到了20世纪80年代。
与此同时,猖獗的消费主义导致了经济萧条,加剧了生态困境,并用个人主义价值观取代了集体主义价值观,以至于让我们这些人陷入黑暗的另一面。
因此,看了凯迪拉克的广告,很多人大概会跳起来朝着电视机挥舞拳头表示不满。
而看到福特在新的广告里对凯迪拉克满是恶意的回应,他们感到无比欣慰。
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在福特的广告里,一个非洲裔妇女一脸认真地告诉你,美国之所以伟大,是因为大家一起努力,互帮互助,让世界变得更加美好。
而这些事物,显然不是物质可以衡量的。
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你已经准备评判高下了?
不,别急。
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对于凯迪拉克的广告,其实无论认同或者咒骂,都是瞬时的反应。
而但凡对这两个企业的广告持续关注了一段时间的人,大抵都会陷入第三种反应——迷茫。
事实上,凯迪拉克和福特的广告大战,并不像表面上看到的这么简单。
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仔细想想,推出“反广告”的福特,讽刺的是一个已经讽刺了自己、同时还讽刺了网络潮流、以至于让它自己也变成了”传统广告已死”的一个讽刺的品牌。
绕晕了吧?
嗯,正常。
但在“讲故事”成为市场潮流的今天,这确实堪称大师级。
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我们可以回过头看一下,20世纪50年代,凯迪拉克首次将自己的品牌定位为典型的美国人身份的象征。
彼时的消费观依然比较朴素,麦迪逊大道的广告人只需要简单陈述:
“买一台汽车,就可以得到社会地位、精致生活,甚至成功。
”在那个简单朴实的年代,观众也都对此买账。
因此,凯迪拉克很快成为高端品位和美式价值观的代名词。
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很快,1960年大众汽车就播出了它的第一则恶搞广告,讽刺凯迪拉克“买一辆车就可以改变地位”这一概念的荒谬,指出“地位是地位,车只不过是车而已”。
于是,在之后的广告里,凯迪拉克被迫开始传达一些更为具体精细的信息。
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在广告里,直接强调品牌所倡导的生活方式,其实是十分突兀的。
凯迪拉克的品牌营销人员应当想方设法“暗示”它,但绝不应当使用这样直白的方式。
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在白热化的“超级碗”广告大战背后,一个事实正令凯迪拉克团队感到骚动而不安,那就是:
借助更为精细的广告,宝马、奥迪和奔驰已取代自己成为新一代奢华的象征。
在这种情况下,如何做广告才不至于贻笑大方呢?
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dollarShaveclub(男性护理品按月定购服务商,简称dSc)的广告是一个很好的例子。
在dSc的广告里,他们疯狂地恶搞了传统广告时代那种“王婆卖瓜,自卖自夸”式的营销方式。
就像大众汽车的广告一样,这则广告狠狠地向过往所有的“洗脑式广告”扇了一记耳光,观众纷纷为之叫好。
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