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长文案案例
篇一:
广告文案的案例
1.伊利纯牛奶广告文案案例:
广告文案:
无论怎么喝,总是不一般香浓!
这种不一般,你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!
广告口号:
青青大草原自然好牛奶
广告文案:
一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!
广告口号:
青青大草原自然好牛奶
广告文案:
饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!
广告口号:
青青大草原自然好牛奶
赏析:
这三则系列广告,除角落里的品牌标识及产品包装外,没有任何图型。
画面中心,巧妙地利用汉字字型的精心编排设计,通过一系列的象声词,分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音;因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音;以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音,调动受众的想象和联想,形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化,道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源,非常有说服力,很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例:
广告正文:
不让秋雨淋湿好心情,
心情好,脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤,
没有黄褐斑,脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份,脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始,
晚上睡得好,脸色才会好。
[评析]太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害,以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤,女性在享受浪漫的同时,肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性,各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心,从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性,成功地推销了产品,该广告获得201X年全国报纸广告医药保健类铜奖。
3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。
大家都在专心致志地听导游解说,惟有一个身穿绣龙背心,绸短裤,圆口黑布鞋,腰间别一个酒葫芦,一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游:
“颐和园是著名的皇家园林……”
“香。
”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
小伙子眼珠一转:
“我是说古色古香。
”
西安楼观台。
导游:
“西安楼观台是老子写书的地方……”
“醇。
”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼:
“我是说气韵浓醇。
”
无锡太湖。
导游:
“太湖以风景秀美著称……”
“甜。
”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸:
“我是说甜山蜜水。
”
山海关长城。
导游:
“山海关是长城的尽头……”
“派。
”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃:
“这回是什么?
派?
,巧克力派?
还是草莓派?
”
小伙子想了想:
“派……就是派。
”
导游大笑:
“你用词还是挺准确的。
”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦:
“其实,我是说?
某某酒?
”。
2
某酒精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升,水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾,搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远,一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上,杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海,海水里跳动着一个初升的太阳,大酒杯里也闪动着一个红太阳,和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声:
“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。
”
LOGO。
3
某中成药电视广告创意——形象篇
一组极美的自然风光。
(草原、河流、大海、沙漠、山川……)
画外音:
“我们生活在自然中。
”
电视屏幕,气象员在播报天气预报。
植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
动物学家把大猩猩送回大森林,猩猩转过头。
眼底露出不舍的目光。
画外音:
“我们在关心着自然。
”
烈日下,人们在收割麦子。
一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。
森林里原木搭成的小木屋。
北极,爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
竹排在碧绿的江水中划过。
画外音:
“自然也在关心着我们。
”
原野中一棵枝叶繁茂的大树,树下一个小女孩在午休,一片树叶慢慢飘下来,越变越大,最后盖在小女孩的身上。
画外音:
“某某(药),精华大自然的关心。
”
4
某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
音乐。
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
一个白色皮球滚入画面,身穿红色太阳裙的小女孩跑过来,俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面,草皮也随着白球一起卷了起来,露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地说:
“我们去寻宝!
”
小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影,朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音:
“下面有金银财宝。
我知道,我带你一起去。
”
残破阴森的石墙,布满了台藓的石阶。
女孩稚嫩的画外音:
“宝贝?
”
女孩的侧面肖像,表情里带着疑惑,带着惊惧。
一道强光突然照在女孩的脸上,在她的眸子上打上一轮华彩。
地道的一个岔路口,下面还是古旧的台阶,石壁的一边露出一个洞口,灿烂的阳光从那边透出来。
女孩看看下面的台阶,又转向那灿烂的阳光。
皮球的声音:
“下面有宝,往下,往下。
”
洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
皮球焦急地催促:
“往下,往下。
”
女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒,扔掉皮球,向阳光奔去。
皮球滚落进阴暗的地道。
阳光下,草地上,无数某儿童食品在欢乐的舞蹈,他们快乐地唱着品牌的名字。
小女孩飞快地跑向儿童食品,和它们一起快乐地舞蹈,小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着:
“健康的某某(食品)才是宝。
”
篇二:
超级经典的文案案例(多手法)
(文案部分获奖的广告)
皱纹来到一个女人面前,傲慢地对她说:
如果你笑,我就毫不犹豫地爬上你的嘴角;
如果你哭,我就毫不犹豫地爬上你的眼角;
即使你不哭、不笑,但是你不得不思考;
你一思考我就爬上你的额头!
女人想了想说:
“假如我用ICN的植物性除皱霜呢!
”
皱纹听到这里,逃之夭夭!
经典房地产广告
系列一:
主标题:
回家路上,华灯开放
内文:
生来就在这里。
习惯了各式各样的店铺与商场,习惯了车水马龙、人流不断,习惯了城市每天都在变得更好,习惯了越来越多的人看好这里,习惯了城市这里的繁华,习惯了,回家,一路华灯开放。
华辰·星光名庭,占据城市繁华中心,让城市取悦你的生活!
系列二:
主标题:
决定留在这个城市
内文:
是时候选择留下来了。
在很久的漂泊与疲惫之后,开始欣赏这里的繁华生活与经商活力,欣赏熟悉的生意伙伴与生活氛围,欣赏这里每天的进步、每天的完善,欣赏这个城市的质朴、勤劳与和善,欣赏,所以,选择华辰·星光名庭,选择不再犹豫。
华辰·星光名庭,占据城市繁华中心,让城市取悦你的生活!
系列三:
主标题:
从这里走向未来
内文:
总在城市里为了理想拼搏。
相信鳞次栉比的商铺里流动着机会,相信繁华的城市生活更适合我的发展,相信现代城市生活将让我学到更多、享受到更多,相信我的人生会跟这片土地一起升值,相信我在这里,努力,会走向更美好的未来。
华辰·星光名庭,占据城市繁华中心,让城市取悦你的生活!
系列四:
主标题:
无限城市生活
内文:
城市比想象更缤纷。
眼睛沉醉于霓虹闪烁、衣着光鲜,沉醉于城市每天的多姿多彩,耳朵习惯了笙歌绕耳、人声喧笑,身体迷恋着各个欢乐场景的更替,迷恋着一路的繁华,思想执著地渴求生命的更加丰富
渴求,能将华彩归于己有。
华辰·星光名庭,占据城市繁华中心,让城市取悦你的生活!
程式性描述:
北园成熟城市生活区高层住宅,享受城市文明滋养超市·银行·餐饮·娱乐·家居商场,城市生活尽在掌握北湖城市规划·北园路城市大动脉建设,区域升值潜力广阔华辰地产济南品牌投资,创建城市生活典范社区
掌柜有话说:
本款面料来自鄂尔多斯市的纯山羊绒
本款已送去质检,不久就会出来绿色质检标志
小凤名衣所有质检的纯山羊绒宝贝含量都高于95%(95%以上为纯羊绒)
(可以点击本店任何一个纯山羊绒质检商品查看检测报告)
本款宝贝采用德国双系统机器14针电脑机织而成
机器50多万/台,14针欧美大牌工艺,绝对国际标准实力派大厂生产
这是一款有故事的宝贝
8月13日上午9点我生命中的贵人刘先生(一直支持我们生意的工厂老板)来电告诉我
他爱人(服装设计师)刚从法国巴黎回来,帮我带来1件**大牌最新发布的羊绒新品
当我第一眼看到这个宝贝,眼前一亮!
马上叫了几个MM试穿,现在无法形容当天那种兴奋
真的太美了!
在场几个人都发话了:
简约高雅...
低调中的奢华...
尊美时尚...
那天在场每个人都绞尽脑汁用最美的词语来形容这个宝贝
刘夫人把购物单递给我看了,1360欧元(约10853人民币)
因为这个宝贝让我太兴奋了,我非常有自信说了一句话
“这必须要成为小凤名衣史上第一爆款”
9天时间,前后打了3个版最后才出来跟原版99.99%一致的作品
真的太不容易了
因为我的信心,工厂把年初备下的大批量鄂尔多斯市纯山羊绒专门用来制作这个宝贝
我知道,超级爆款必须绝对超值!
超级超值!
为了让小凤名衣更多尊贵的老客户能够轻松拥有这个‘艺术极品’
今天3折仅售699元(随时上调价格)
内行人都知道绝对超级超值!
外行人XX一下也会明白
如果按照现在纯山羊绒的价格,699元仅能买到这个宝贝的面料
(年初备下的面料用完价格需要上调到1000元以上哦^_^)
抢到绝对赚到!
!
!
希望亲们拿着这个宝贝到当地的欧美大牌专柜跟上万元的羊绒商品PK
如果我们的面料、工艺、版型、质感、观感等等有一丁点PK不过
接受亲们15天无理由退货
绝对的极品!
绝对是超值!
绝对有信心!
非诚勿抢!
本宝贝仅为有品味懂欣赏的亲们准备!
第一批现货18件9月1日发完货已抢完
第二批预售50件9月23日前发货抢购中
明天工厂抽签排单,运气最差,这个款就是22号出货。
如果运气好,排前面生产会提前很多天出货,再通知亲们
篇三:
广告文案策划案例一
广告文案策划案例
(一)
一,前言
二,广告商品
三,广告目的
四,广告期间
五,广告区域
六,广告对象
七,策划构思
八,广告策略
九,广告主题表现及媒体运用
一前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖
[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(201X)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的
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