近代广告工业设计.docx

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近代广告工业设计

艺术设计理论

杨雪君

艺术设计系二班

近代广告设计

一．广告设计

1.1概述

    工业设计是随着社会的发展、科学的进步，人类进入到现代生活而发展起来的一门新兴学科。

由于人们在该学科研究的侧重面的不同，因而对该学科含义的理解可以分为广义的和狭义的两种。

广义的理解主要包括：

工业产品设计；视觉传递设计；作业环境设计。

狭义的理解则仅限于以工业产品为主要研究内容的系统性设计，它主要包括产品的形态、色彩、人机关系等方面。

    在现代化工业生产中，产品要取得社会的承认并达到预期的社会效果，就要在设计中实现技术因素和艺术因素的有机结合，将过去的单纯工程结构设计改为结构设计和造型设计的综合设计，从单纯的工程技术领域转到与人机工程学、美学、心理学、色彩学、符号理论以及价值工程，市场销售等多学科相关的领域。

工业设计与传统的工程设计有着明显的不同，在衡量产品质量指标方面也有显著的差别。

从工业设计的角度看，现代工业产品的质量指标应包含：

1）内在质量指标——侧重反映产品的物质功能，它主要包括产品的结构，性能，使用寿命等。

2）外观质量指标——侧重反映产品的精神功能，它主要是通过产品的形态，色彩等美感要素来体现的。

3）人机质量指标——侧重反映产品的使用功能，它主要是通过控制器，显示器，作业空间，作业环境等与人在操作使用过程中相关的因素来体现

的。

1.2工业设计发展简史

    工业设计的发展一直与政治、经济、文化及科学技术水平密切相关，与新材料的发现、新工艺的采用相互依存，也受不同的艺术风格及人们审美爱好的直接影响。

其发展过程，大体上可以划分为以下三个时期：

第一个时期

    19世纪中叶至20世纪初，英国人莫里斯（WilliamMorris，1834-1896）倡导并掀起了"工艺美术运动"（ArtsandCrafts），要求废弃"粗糙得丑陋或华丽得丑恶"产品，代之以朴实而单纯的产品。

到19世纪末至20世纪初，在欧洲以法国为中心又掀起了一个"新艺术运动"（ArtNouveau），承认机器生产的必要性，主张技术和艺术的结合，注意产品的合理结构，直观地表现出工艺过程和材料。

第二个时期

    20世纪20至50年代。

建筑师格罗佩斯（WalterGropius，1883－1969）于1919年4月1日在德国魏玛首创了设计学校--国立包豪斯（DasStatlichesBauhaus，1919－1933）。

包豪斯的理论原则是，废弃历史传统的形式和产品的外加装饰，主张形式依随功能，尊重结构的自身逻辑，强调几何造型的单纯明快，使产品具有简单的轮廓，光洁的外表，重视机械技术，促进标准化并考虑商业因素。

 包豪斯学校的建立，标志着人们对工业设计认识的进一步深化并日趋成熟。

这是包豪斯金属工作室最简洁最成功的灯

具作品之一。

灯罩借用了现成的工厂产品，

电线藏在了钢管中。

包豪斯桌灯（德国）1923-----1924

材料：

黄铜乳白色玻璃

设计师：

卡尔，朱克尔

　包豪斯由魏玛艺术学校和工艺学校合并而成，其目的是培养新型设计人才。

虽然包豪斯名为建筑学校，但直到1927年之前并无建筑专业，只有纺织、陶瓷、金工、玻璃、雕塑、印刷等科目，因此，包豪斯主要是一所设计学校。

在设计理论上，包豪斯提出了三个基本观点：

1）艺术与技术的新统一

2）设计的目的是人而不是产品

3）设计必须遵循自然与客观的法则来进行

这些观点对于工业设计的发展起到了积极的作用，使现代设计逐步由理想主义走向现实主义，即用理性的、科学的思想来代替艺术上的自我表现和浪漫主义。

第三个时期

    20世纪50年代以后。

各国有关的工业设计学术组织相继建立，为了适应工业设计开展国际间交流的需要，国际工业设计协会于1957年4月在英国伦敦成立，其事务所设在比利时的首都布鲁塞尔。

国际学术组织的建立和学术活动的广泛开展，标志着该学科已走上了健康发展的轨道。

在这一时期，工业设计的研究、应用及发展速度很快。

在我国，工业设计正得到迅速的发展，目前乃至未来，无论国内市场还是国外市场，工业设计的成果将是产品竞争的重要手段之一。

我们相信，很快我国的各类工业产品将挤身于世界名牌产品之林。

1.3工业设计分类

传统工业设计

　工业设计真正为人们所认识和发挥作用是在工业革命爆发之后，以工业化大批量生产为条件发展起来的。

当时大量工业产品粗制滥造，已严重影响了人们的日常生活，工业设计作为改变当时状况的必然手段登上了历史的舞台。

传统的工业设计是指对以工业手段生产的产品所进行的规划与设计，使之与使用的人之间取得最佳匹配的创造性活动。

从这个概念分析工业设计的性质：

第一，工业设计的目的是取得产品与人之间的最佳匹配。

这种匹配，不仅要满足人的使用需求，还要与人的生理、心理等各方面需求取得恰到好处的匹配，这恰恰体现了以人为本的设计思想。

第二，工业设计必须是一种创造性活动"。

工业设计的性质决定了它是一门覆盖面很广的交叉融汇的科学，涉足了众多学科的研究领域，有如工业社会的粘合剂，使原本孤立的学科诸如：

物理、化学、生物学、市场学、美学、人体工程学、社会学、心理学、哲学等等，彼此联系、相互交融，结成有机的统一体。

实现了客观地揭示自然规律的科学与主观、能动地进行创造活动的艺术的再度联手。

现代工业设计

传统工业设计的核心是产品设计。

伴随着历史的发展，设计内涵的发展也趋于更加广泛和深入。

现在，人类社会的发展已进入了现代工业社会，设计所带来的物质成就及其对人类生存状态和生活方式的影响是过去任何时代所无法比拟的，现代工业设计的概念也由此应运而生。

现代工业设计可分为两个层次：

广义的工业设计和狭义的工业设计。

　　广义工业设计（GeneralizedIndustrialDesign）是指为了达到某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为。

它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。

　　狭义工业设计（NarrowlndustrialDesign）单指产品设计，即针对人与自然的关联中产生的工具装备的需求所作的响应。

包括为了使生存与生活得以维持与发展所需的诸如工具、器械与产品等物质性装备所进行的设计。

产品设计的核心是产品对使用者的身、心具有良好的亲和性与匹配。

　　狭义工业设计的定义与传统工业设计的定义是一致的。

由于工业设计自产生以来始终是以产品设计为主的，因此产品设计常常被称为工业设计。

随着工业设计领域的日益拓宽，不同领域又具有各自的特点，我们可以从不同的角度对工业设计的领域进行划分：

产品设计、环境设计、传播设计、设计管理；包括造型设计、机械设计、电路设计、服装设计、环境规划、室内设计、建筑设计、UI设计、平面设计、包装设计、广告设计、动画设计、展示设计、网站设计等。

1）按照艺术的存在形式进行分类：

一维设计，泛指单以时间为变量的设计；二维设计，亦称平面设计，是针对在平面上变化的对象，如图形、文字、商标、广告的设计等。

三维设计，亦称立体设计，如产品、包装、建筑与环境等；四维设计，是三维空间伴随一维时间（即3+1的形式）的设计，如舞台设计等。

2）从人、自然与社会的对应关系出发，按照学科形成的本质含义上分类：

人、自然、社会组成了最基本的关系圈，其分类的对应关系大致是：

　◆　产品设计：

相当于狭义工业设计，是以三维设计为主的　

　◆　环境设计：

包括各类建筑物的设计、城市与地区规划、建筑施工计划、环境工程等　　

◆　传播设计是对以语言、文字或图形等为媒介而实现的传递活动所进行的设计。

根据媒介的不同可归为两大类：

以文字与图形等为媒介的视觉传播；以语言与音响为媒介的听觉传播。

3）按照工业设计概念与界定来分类：

随着科技的发展和现代化技术的运用，工业设计与工艺美术设计的界限正在变得日益模糊，一些原属于工艺美术设计领域的设计活动兼具了工业设计的特点，如家具设计与服装设计。

工业设计作为连接技术与市场的桥梁，迅速扩展到商业领域的各个方面：

◆　广告设计：

包括报纸、杂志、招贴画、宣传册、商标等　　

◆　展示设计：

包括铺面、橱窗、展示台、招牌、展览会、广告塔等　　

◆　包装设计：

包括包装纸、容器、标签、商品外包装等；

◆装帧设计：

包括杂志、书籍、插图、卡通与版面设计等。

即便是在自成体系的建筑领域中，工业设计也发挥出越来越重要的作用。

1.4工业设计内容

工业设计在企业中有着广阔的应用空间。

因此，从企业对工业设计的需求层次角度来分析工业设计的内容，对企业更好地运用工业设计，创造更大的价值，将提供极大的便利。

产品设计

产品设计是工业设计的核心，是企业运用设计的关键环节，它实现了将原料的形态改变为更有价值的形态。

工业设计师通过对人生理、心理、生活习惯等一切关于人的自然属性和社会属性的认知，进行产品的功能、性能、形式、价格、使用环境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进行创意设计，在企业生产管理中保证设计质量实现的前提下，使产品既是企业的产品、市场中的商品，又是老百姓的用品，达到顾客需求和企业效益的完美统一。

企业形象设计

　企业识别系统由统一的企业理念、规范的企业行为及一致的视觉形象所构成。

即通过CIS设计，使企业具有视觉上的冲击力，可以鲜明地显示企业的个性，是企业力量和信心的体现。

一个成功的企业一定是对内有凝聚力，对外可使消费者产生信赖感和认同感，从而提高企业知名度，实现企业的经营目标与发展目标。

环境设计

　工业设计是作为沟通人与环境之间的界面语言来介入环境设计的。

通过对人的不同的行为、目的和需求的认知，来赋予设计对象--种语言，使人与环境融为-体，给人以亲切方便、舒适的感觉。

环境设计着重解决城市中人与建筑物之间的界面的一切问题，从而也参与解决社会生活中的重大问题。

设计管理　　

即将设计活动作为企业运作中重要的一部分，在项目管理、界面管理、设计系统管理等产品系列发展的管理中，善于运用设计手段，贯彻设计导向的思维和行为，并将之与战略或技术成果转化为产品或服务的过程。

设计管理是企业迈向成功的必不可少的要素，企业要依循设计的原则和策略在企业开发生产经营活动中对各部门进行指导，以实现设计目标，使产品增值。

成功的运用设计管理，可使企业在战略策划阶段就蕴含了经营的策略，同时，策略上的优势也为产品和企业在竞争中莫定良好的基础。

工业设计的最终目的是满足人的生理与心理多方面的最大需求。

工业产品是满足手工艺时人们生产和生活的需要，无疑工业设计就是为现代人服务的，它要满足现代人们的要求。

所以它首先要满足人们的生理需要—产品功能。

一个杯子必须能用于喝水，一支钢笔必须能用来写字，一辆自行车必须能代步，一辆卡车必须能载物等等。

工业设计的第一个目的，就是通过对产品的合理规划，而使人们能更方便地使用它们，使其更好地发挥效力。

在研究产品性能的基础上，工业设计还通过合理的造型手段，使产品能够具备富有时代精神，符合产品性能、与环境协调的产品形态，使人们得到美的享受。

　工业设计是工业现代化和市场竞争的必然产物，其设计对象是以工业化方法批量生产的产品，工业设计对现代人类生活有着巨大的影响，同时又受制于生产与生活的现实水平。

1.5工业化大生产前提下设计的意义1）设计要反映出工业化大生产和市场经济前提下的各种要求

2）设计要反映出消费者与生产者双方的利益和生理、心理上的要求，是一项综合性的计划。

各种设计的具体目标有所不同，但其中有共通的基本目标，那就是机能和美的统一。

把某种产品或产品系统中不符合人的使用目的的因素除去，使之达到满足现代人类生理或心理需求的最高目的。

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