开专公共关系学课程形成性作业答案.docx

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开专公共关系学课程形成性作业答案

合川电大开专《公共关系学》课程形成性考核作业答案

合川电大公共关系课程辅导教师解答

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1．公共关系：

所谓公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织发展需要的一种思想、政策和管理职能。

2．公共关系观念：

是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。

3．揭丑运动：

19世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向了垄断。

一些经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内根本无视员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去吧”的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了2000多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史—上著名的“揭丑运动”。

（又称“扒粪运动”）

4．爱德华·伯尼斯：

使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学的杰出人物是爱德华·伯奈斯。

他从1923年出版第一部公共关系著作《公众舆论之凝结》，到1952年完成教科书《公共关系学》，使公共关系的原理和方法逐渐形成一个较为完整的理论体系。

他强调组织应该在确切了解自己的公众的基础上来进行组织的传播工作；通过“投公众所好”来实现组织的目标。

由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为“公共关系泰斗”。

5．全员公关：

全员公关指社会组织中所有工作人员都参与公共关系活动，简称全员PR。

其意义在于增强组织全体员工的公关意识，上下齐心，合理搞好公关工作。

6．交际型公关：

交际型公关，以人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触，为组织广结良缘，建立起社会关系网络，创造良好的发展环境。

其具体内容包括：

各种招待会、座谈会、宴会、茶会、慰问、专访、接待、个人信函、电话等等。

7．进攻型公关：

进攻型公关是指社会组织与环境发生某种冲突、磨擦的时候，为了摆脱被动局面，开创新的局面，采取的出奇制胜、以攻为守的策略。

8．媒介关系：

叫做新闻界关系，是指组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台、电视台及各种网站）以及新闻界人士（包括记者、编辑）等等的关系。

这种关系含有双重人格关系：

其一，大众传播是社会组织与其他公众信息沟通的“中介”环节；其二，大众传播本身也是社会组织的目标公众。

保持与媒体的良好关系为公共关系的重要内容。

9．新闻发布会：

新闻发布会又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。

从传播方式的角度看，记者招待会介于人际传播和大众传播之间，属于一种“两极传播方式”。

其直接形式是会议，属于人际传播，但参加会议的记者又都是代表某个新闻机构，他们可以把在记者招待会上获得的信息拿到自己的媒介上去发表，使组织的信息转变成了大众传播。

10．劝说：

劝说指公共关系人员运用多种传播方式，努力地影响公众接受组织的观点，或促使公众主动地采取某种行动。

11．公关危机：

是指由于组织内部或外部的种种因素，严重损害了组织的声誉和形象，使组织陷入了强大的社会舆论压力之下，并处于发展危机之下的一种公共关系状态。

这种状态如果不迅速改变，就会影响到组织的生存，所以称之为公关危机。

12．危机公关：

是指组织危机的公共关系处理。

具体讲，就是任何社会组织，为了解决给公众带来损失、给企业形象造成危害的危机事件，以及预防、扭转或改变组织发展的不良状态所采取的公关策略与措施。

13．企业使命：

所谓企业使命就是企业根据社会的分工和自身的条件，准备在社会上发挥的作用和承担的角色。

企业使命回答了企业“干什么”的问题，是构成企业理念识别系统中最基本的要素。

企业使命也是企业发展的原动力，只有树立了崇高使命感的企业，才能不断创造新成就，追求更高层次的目标。

14．公关礼仪：

公关礼仪是礼仪的一个重要分支，是指社会组织极其成员在与公众交往的过程中，所应具有的合乎社交规范和道德规范的礼节、礼貌、仪式等的总称。

15．4C’S理论：

4C’S理论它主张研究消费者欲望与需求；研究消费者为此而付出的成本；考虑给予消费者方便；加强与消费者的沟通与交流。

16．公共关系：

所谓公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织发展需要的一种思想、政策和管理职能。

17．公共关系调查：

公共关系调查是指社会组织通过运用科学方法，搜集公众对组织主体的评价资料，进而对主体公共关系状态进行客观分析的一种公共关系实务活动。

18．防御型公关：

防御型公关是指社会组织公共关系可能出现不协调，或者已经出现了不协调，为了防患于未然，组织提前采取或及时采取的以防为主的措施。

19．员工关系：

员工关系是指在企业内部管理过程中形成的人事关系，其具体对象包括全体职员、工人、管理干部。

20．理念识别系统：

理念识别系统是指企业经营过程中实际形成的经营理念、经营信条、经营战略、企业使命、企业目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格和座右铭的一体化。

二、判断正误并更正（每小题2分，共20分）

（√）1．公共关系是一门综合性的应用科学。

（√）2．公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。

（×）3．公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五W”模式的基本要素。

（×）4．艾维·李创办世界上第一家宣传事务顾问所。

（×）5．有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。

（√）6．公共关系90％靠自己做得对，10％靠宣传。

（√）7．在比较发达的商品经济社会，公众的消费主要是由消费心理支配的。

（×）8．公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。

（√）9．公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反之亦然。

（×）10．一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。

（×）11．在公关调查中，随机抽样法是一种准确率高，但又省时、省力、省钱的好方法。

（×）12．开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，练果便于定量分析。

（√）13．服务型模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。

（√）14．员工关系、股东关系、消费者关系、政府关系是企业公关工作最基本的目标公众。

（√）15．员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。

（√）16．企业可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、美化生活。

（√）17．与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。

（√）18．公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。

（√）19．人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，主要得力于说话人的表情和目光。

（×）20．界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。

（×）21．出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高，创造了社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。

（√）22．开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。

（√）23．一些会议之所以失败，就是因为该请的人没请来，不该请的人都来了。

（√）24．CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。

（×）25．经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。

（√）26．具像符码的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限。

（×）27．全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基石”。

（×）28．社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。

（×）29．名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。

（×）30．与企业相比，事业团体的突出特点就是非营利性，所以完全不具有经济功能。

三、单项选择题（每小题2分，共20分）

1．公共关系可直接称为（公众关系）。

2．组织与公众联结的方式是（传播沟通）。

3．组织开展公共关系活动的基础是（公共关系状态）。

4．被誉为公共关系之父的是（艾维．李）。

5．1952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是（《有效的公共关系》）。

6．组织公共关系活动的出发点应当是（从事实出发）。

7．组织形象的基础是（产品形象）。

8．民主参与法是用来协调（内部公众关系）。

9．在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（广告宣传部门）。

10．与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是（职业水准较高）。

11．高美誉度、低知名度属于公共关系哪一种状态：

（B）。

A．最佳B．较为安全、稳定C．不良D．恶劣

12．分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（D）。

A．组织形象象限图B．形象要素调查表C．语意差异分析法D．形象要素差距图

13．（A）是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。

A．媒介公众B．社区公众C．消费者公众D．名流公众

14．组织与公众沟通的重要途径就是运用（D）。

A．公关广告B．人际传播C．网络D．大众传播

15．（B）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。

A．媒介公众B．政府公众C．社区公众D．名流公众

16．针对性强的大众传播媒介是（B）。

A．报纸B．杂志C．广播D．电视

17．把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（A）。

A．倒金字塔结构B．并列结构C．顺时结构D．金字塔结构

18．组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（C）。

A．组织广告B．响应广告C．公益广告D．祝贺广告

19．组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（C）。

A．辐射型网络B．链式网络C．环形网络D．G型网络

20．平均幅度的让步又被称为（D）。

A．正拐式B．反拐式C．钓钩式D．阶梯式

21．赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（D）。

A．家庭事业B．社区事业C．个人事业D．社会事业

22．一般情况下，组织每年搞庆典活动（C）。

A．1次就够了B．5—6次就够了C．2—3次就够了D．10次就够了

23．搞开放组织活动（D）。

A．应完全公开B．应加强保密工作C．只公开组织的过去D．既公开又不能泄密

24．展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（D）。

A．商业性的B．公益性的C．宣传性的D．既有商业性的又有非商业性的

25．组织行为识别系统的英文缩写是（C）。

A．MIB．CIC．BID．VI

26．处于整个CI系统的最高层的是（A）。

A．理念识别系统B．视觉识别系统C．行为识别系统D．组织识别系统

27．由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（B）。

A．具像类B．抽象类B．半抽象类D．半具像类

28．讲究礼仪，在个人、在组织、在社会，都能对（C）、形象和风气具有改进、提高、创优等推动作用。

A．文化B．文明C．素质D．风度

29．公关礼仪最根本的原则就是（B）。

A．公平对等原则B．尊重公众原则C．身份差异原则D．从简实效原则

30．当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（C）。

A．收集信息B．发布新闻C．协商对话D．办事公开

四、多项选择题（每小题1分，共15分）

1．人们普遍认为公共关系可以是（ABCDE）。

A．公共关系状态B．公共关系活动C．公共关系观念D．公共关系学E．公共关系职业

3．公共关系的基本要素包括（ABE）。

A．组织B．传播C．环境D．资金E．公众

4．公共关系涉及的学科有（ABCDE）。

A．伦理学B．管理学C．社会学D．营销学E．传播学

5．公共关系思想在发展过程中，最有代表性思想分别是（BCD）。

A．巴纳姆B．艾维．李C．伯尼斯D．卡特里普和森特

6．从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是（BC）。

A．派克和李B．希尔—诺顿C．博雅D．爱德曼

7．艾维．李的公共关系思想提出的两个原则是（AD）。

A．公众必须被告知B．投公众所好C．凡宣传都是好事D．说真话

8．公共关系产生的社会条件是（ABCD）。

A．理论条件B．经济条件C．政治条件D．技术条件

9．把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到（ABCD）。

A．真实B．客观C．公正D．全面E．正义

10．反映企业经营理念的文字形式有（ABC）。

A．对联B．训词C．口号D．图案E．标志

11．公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（ACDE）。

A．资料储存中心B．领导指挥中心C．信息发布中心D．环境监测中心E．公众接待中心

12．企业的标记有很多，但最重要的两个是（AD）。

A．厂名B．包装袋C．标准字D．商标E．标准色

13．公共关系部的主要特点是（BCE）。

A．领导性B．专业性C．服务性D．指挥性E．协同性

14．从工作方式来观察，公共关系部的组织类型可以分为（ADE）。

A．公共关系对象型B．总经理直接负责型C．部门负责型D．公共关系手段型E．公共关系复合型

15．公共关系人员的品德应该包括以下几个方面的内容：

（ABCDE）。

A．实事求是B．公正无私C．勤奋努力D．乐于助人E．光明磊落

16．组织形象分析的三个环节是（ABD）。

A．自我形象分析B．实际形象分析C．历史形象分析D．形象差距分析E．公众评议分析

17．编制公关预算的具体方法包括（BC）。

A．会议讨论法B．目标作业法C．销售额抽成D．实报实销法E．领导决策法

18．传播渠道二分法包括（BD）。

A．组织传播B．自我传播C．人际传播D．大众传播E．群体传播

19．评估公关效果的方法有（ABCD）。

A．内外观察法B．直接观察法C．传播评审法D．公众行为检测法E．领导检查法

20．员工的物质需求包括（ABD）。

A．工资、津贴B．住房、交通C．休假日．D．福利

21．公众角色心理包括（ABCD）等。

A．性别角色心理B．年龄角色心理C．职业角色心理D．文化角色心理

22．社区关系的特征有（BCD）。

A．构成整体性B．地域互邻性C．利益相关性D．与主体相互制约性

23．社会环境引起的心理变化有以下特征（ABC）。

A．普遍性B．时代性C．稳定性D被动性

24．记录性较差的大众传播媒介是（AE）。

A．广播的缺点B．报纸的缺点C．杂志的缺点D．电视的优点E．电视的缺点

25．写好新闻公报应当注意的原则是（ABDE）。

A．要有新闻根据B．要突出新、近点C．要有爆炸式新闻D要简明扼要E．要突出变化点和趣味点

26．电视作为大众传播媒介的缺点包括（ABCE）。

A．记录性较差B．公众选择余地小C．接收方式不灵活D．制作周期长E．制作费用高

27．公关广告与商品广告的差异在于（ACDE）。

A．直接目的不同B．根本目的不同C．内容不同D．新闻界的报道方式不同E．应用范围不同

28．从演讲的风格看，常见的开场白有（ACDE）。

A．轻松幽默型B．声泪俱下型C．悬念吸引型D．先声夺人型E．感情趋近型

29．演讲的结尾形式包括（ABCDE）。

A．总结式B．激情式C．深思式D．幽默式E．借用式

30．人际沟通的禁忌包括（ABCDE）。

A．凡事包打听B．讲大话吹嘘自己C．一味吹拍对方D．故弄玄虚E．过分暴露自己的“隐私”

31．庆典活动在形式上，一般有（ABCDE）。

A．开幕庆典B．闭幕庆典C．周年庆典D．特别庆典E．节庆活动

32．从展览会的性质分，有（AE）。

A．贸易展览会B．专项展览会C．大型展览会D．露天展览会E．宣传展览会

33．危机事件的特点具有（ACE）。

A．突发性B．协调性C．紧迫性D．不可变性E．危害性

34．一名卓越的会议主持者应具备以下素质：

（ABC）。

A．清晰敏捷的思考B．善于言语的表达C．良好的分析能力

D．抱着对人不对事的态度E．沉着并不自我约束

35．组织CI系统的功能包括（ABCDE）。

A．管理B．识别C．教育D．传播E．经济

36．CI设计的源头最早出现在（CE）。

A．美国B．法国C．德国D．英国E．意大利

37．企业理念的文字形式包括（ABD）。

A．标语口号B．训词C．企业文化D．歌曲E．经营策略

38．组织的视觉识别系统的基本要素包括（ABCDE）。

A．名称B．标志C．标准色D．标准字E．象征物

39．组织CI系统的导入过程包括（ABCE）。

A．提案准备B．调研宣传C．设计开发D．领导批准E．实施管理

40．尊重公众的原则具体表现为（BCD）。

A．影响公众，活用礼仪B．尊重公众的个性爱好和性格特质

C．尊重公众应当具有的公民权利D．尊重公众的人格

41．公关活动中的差异性原则，包括（ABD）等内容。

A．外事礼宾差异B．地位的差异C．人种的差异D．性别的差异

42．公关人员应高度重视自己的服饰与仪表，并把它看做是公关人员必备的素质之一。

对公关人员的服饰要求有（BCD）。

A．与环境协调B．整洁大方C．整体和谐D．展示个性

43．在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。

落座的礼仪主要有（ABC）原则。

A．“以右为尊”B．“以前为上”C．“对门为大”D．“以左为尊”

44．公共关系在传播塑造企业名牌的时候，可以采取“三名”的战略，具体指（ACD）。

A．名人B．名家C．名品D．名门E．名言

45．政府公关收集信息的工作包括（ABCD）。

A．建议征集B．信访工作C．民意测验D．典型调查E．召集会议

五、问答题（共20分）

1．什么是“公众”?

其基本特点是什么?

（6分）

答：

公众必须是对某一组织具有现实或潜在的利益关系，并且对组织的目标与政策具有相当影响力的个人和团体。

简言之，公众与组织之间必须存在着相互影响和相互作用。

公众有四个特点，即群体性、同质性、变化性、相关性。

2．公关思想演变的各个时期的传播特点是什么?

（6分）

答：

（1）古代自发的“公共关系”。

首先是盲目性。

其次是经验性。

最后是低层性。

由于缺乏先进的传播手段，古代的公关活动主要形式是人际传播，其层次、范围都是很小的。

（2）近代公共关系的萌芽。

从思想实质上来看，这时期实际上是一个反公众、反公关的时期。

传播特点是“凡宣传皆是好事”，不过，当时巴纳姆等人运用报刊等大众传播媒介为组织进行宣传，已经具有了现代公关活动的萌芽。

（3）现代公共关系的开端。

艾维·李的公关实践，为日后公共关系的发展奠定了基础，他从事公关工作的原则是“公众必须迅速被告知”和“向公众说真话”，使公共关系走上了一条正确的道路。

（4）现代公共关系的成熟。

传播特点是“投公众所好”。

（5）当代公共关系的普及。

3．联系实际，你认为公关人员应具备哪些方面的能力?

（8分）

答：

公共关系人员应具备的能力包括以下几个方面：

组织能力、表达能力、宣传推广能力、社交能力、创新能力、应变能力、自我调节的控制能力。

4．公关人员在设计问卷时应注意时要注意哪些问题?

（6分）

答：

公关人员在设计问卷时应注意以下几个问题：

第一，尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。

第二，问题的组织要有顺序，合乎逻辑。

每一个问题可能涉及不同的方面，但不同问题的排列必须是有前后顺序的。

第三，文字简洁、明确、通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形容词。

第四，不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。

第五，措辞准确，防止模糊不清或模棱两可。

第六，避免使用带倾向性的措辞。

第七，备选答案应力求全面，避免出现重大遗漏。

第八，如果对问卷没有把握，可以先在小范围内进行测试，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。

。

5．你认为良好的员工关系对企业有什么重要意义?

（6分）

答：

员工是形成组织力量的主体，是组织创一流产品或服务的主力军，是塑造和推销组织形象的积极因素。

建立良好的员工关系，可以培养组织成员的认同感和归属感，形成向心力和凝聚力。

其意义主要表现在以下两个方面：

①组织需要通过员工的认可和支持来增加内聚力。

一个组织如果其形象得不到自己成员的认可，就很难赢得社会的认可；一个组织如果其目标得不到自己成员的配合与支持，就很难赢得社会的支持。

因此，组织的内部公共关系工作首先要增强内聚力，使员工组合成一个有机的整体。

要争取员工的理解和支持，就要将员工视作传播沟通的首要对象，尊重员工分享信息的优先权，使员工在信息分享中与组织融为一体，形成信任与和谐的内部气氛。

②组织需要通过全员公共关系增强外张力。

一个组织的对外影响力有赖于全体成员的努力和配合。

因为每个组织成员都是组织与外部公众接触的触角，都处在对外公共关系的第一线，组织的整体形象必须通过他们在各自工作岗位上的良好表现具体体现出来。

在对外交往中，每一位组织成员都是非常重要的公共关系行为主体。

组织主体性的发挥则有赖于他们对组织的认同感和归属感、向心力和凝聚力。

一个组织如果希望员工能够时时处处自觉地维护组织的形象，就应该时时处处尊重自己的成员，将它们作为重要的公共关系对象，努力培养他们对组织的认同感、归属感，不断增强员工对组织的向心力和凝聚力。

有公共关系学者这样认为，公共关系活动如得不到员工的信任和了解，便不能获得真正的成功。

6．举办新闻发布会要做好哪些准备工作?

（8分）

答：

组织新闻发布会，是公关部门经常性的业务工作。

在筹备记者招待会时，组织要注意以下问题：

①邀请记者。

记者招待会邀请记者的范围要根据会议的主题而定，如果事件影响仅限于一个地区，只邀请本地各媒体记者就可以了。

如果事件涉及全国范围的广大公众，则必须邀请中央及地方各主要媒体的记者。

②统一宣传口径。

某一新闻发布到何种程度，在记者招待会前一定要在组织内部统一口径，以免因参加会议的人员说法不统一，造成记者报道失实。

③选择主要发言人。

记者招待会的主要发言人一般应由组织的主要负责人担任，因为他熟悉组织的全面情况，说话有权威性。

④准备报道提纲和答案要点。

公关部门的负责人在会前要熟悉主要发言，并根据主要发言整理出报道提纲。

报道提纲应包括主要发言的基本内容，并附有背景材料，有关资料，图表照片等等。

⑤准备好会场。

组织在记者招待会召开前一定要认真选择会场，会场外部交通方便，环境干扰少。

会场内应气温适宜，座椅舒适，灯光明亮，电源设备充分，便于录音、录像和安装各种通讯设备。

⑥会议主持人的准备工作。

记者招待会的主持人一般由公关部的负责人担任，主持人应当语言幽默，机智灵活，善于控制会场上的气氛。

⑦准备辅助工具。

在记者招待会前，组织要准备好各种辅助工具，如图表、幻灯、照片、地图、模型、实物、录音、录像等等，以使记者招待会产生最佳的宣传效果。

⑧安排好记者活动。

在记者招待会的前后，组织可安排记者参观、访问、摄影、摄像，还可以举行宴会、旅游等联谊活动，但要事先准备好交通费、小礼品等。

7．办好一次庆典活动，你认为应做好哪些方面的工作?

（6分）

答：

要办好一次庆典活动，应认真做好以下的一些工作：

第一，精心选择对象，发出邀请，确定来宾。

第二，合理安排庆典活动的程序。

第三，安排接待工作。

庆典活动开始前，应作好一切接待准备工作。

第四，物质准备和后勤、保安等工作。

庆典活动的现场，需要有音响设备、音像设备、文具、电源等。

总之，要做到认真充分，热情有礼，热烈有序，就会使庆典活动取得成功。

8．为什么公关人员必须注重自己的形态礼仪?

（