1+X网店运营推广初级证书考试理论练习.docx

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1+X网店运营推广初级证书考试理论练习

1+X网店运营推广（初级）证书考试理论练习

1.在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）。

[单选题]

A.完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同

B.部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词

C.分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置[正确]

D.同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐

2.以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用（）。

[单选题]

A.降低网店获客成本

B.提升网店权重

C.影响付费推广效果

D.提高品牌知名度[正确]

3.电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位（）。

[单选题]

A.核心词、品牌词

B.核心词、属性词[正确]

C.属性词、品牌词

D.属性词、营销词

4.下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）。

[单选题]

A.关键词匹配度

B.关键词密度（词频）

C.关键词分布

D.关键词字数[正确]

5.以下不属于作弊处罚项目的是（）。

[单选题]

A.提高价格[正确]

B.重复铺货

C.SKU作弊

D.重复开店

6.以下不属于商品权重影响因素的是（）。

[单选题]

A.竞争卖家数[正确]

B.商品人气

C.商品产出

D.作弊处罚

7.以下不属于店铺DSR评分因素的是（）。

[单选题]

A.店铺动销率[正确]

B.品质退款率

C.纠纷退款率

D.退货退款自主完结时长

8.以下关键词中，属于属性词的是（）。

[单选题]

A.针织裙

B.2020年新款

C.蕾丝[正确]

D.正品

9.以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。

[单选题]

A.从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别

B.商家可以初步剔除一些无用词以及违规词

C.在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来[正确]

D.关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库

10.新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）。

[单选题]

A.行业热词

B.行业短词

C.曝光度高的词

D.竞争度小的词[正确]

11.频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？

（）。

[单选题]

A.7天[正确]

B.10天

C.15天

D.3天

12.以下不属于商品标题特点的是（）。

[单选题]

A.告诉潜在买家网店卖的商品是什么

B.告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

C.影响商品自然搜索排名

D.影响买家购物体验[正确]

13.详情页文案优化不包括下列（）。

[单选题]

A.文案不应该空洞

B.文案应简洁简练

C.考虑客户的需求

D.详情页应多使用文字[正确]

14.下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）。

[单选题]

A.功能

B.理念

C.情感[正确]

D.外观

15.以下不属于 FBA创意生产法内容的是（）。

[单选题]

A.产品服务的特点卖点

B.能让用户得到的利益

C.产品服务的竞争优势

D.目标用户群的多少[正确]

16.以下说法正确的是（）。

[单选题]

A.SEO与SEM的关系为负相关

B.SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段

C.搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性

D.关键词可分为核心词、属性词、营销词等[正确]

17.广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价下一名质量分/我的质量分加（）扣费。

[单选题]

A.0.1

B.0.01[正确]

C.0.001

D.1

18.同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。

[单选题]

A.广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配[正确]

B.广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配

C.广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配

D.广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配

19.SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）。

[单选题]

A.推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意

B.推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意

C.账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意[正确]

D.账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意

20.下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。

[单选题]

A.定位精准

B.网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费

C.提高商品展现的机会[正确]

D.部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户

21.淘宝直通车扣费的原理是（）。

[单选题]

A.按浏览付费

B.按时长付费

C.按交易订单数量付费

D.按照点击扣费[正确]

22.以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。

[单选题]

A.淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的

B.按点击付费

C.网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广[正确]

D.包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式

23.宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）。

[单选题]

A.标准出价

B.主动出价

C.最高出价[正确]

D.默认出价

24.行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。

[单选题]

A.主观臆断

B.跟踪报道

C.地域

D.数据分析[正确]

25.场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。

[单选题]

A.购物体验

B.商品购买

C.详情页

D.网络体验[正确]

26.长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大。

[单选题]

A.无法比较

B.核心关键词

C.长尾词[正确]

D.一样大

27.网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高。

[单选题]

A.点击量

B.点击率[正确]

C.展现量

D.购买率

28.looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户。

[单选题]

A.重定向[正确]

B.首次

C.全网

D.未购买

29.以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）。

[单选题]

A.能定位更多的潜在用户

B.能给买家留下潜在印象

C.提高曝光量，增加品牌知名度

D.能够提高广告创意点击率[正确]

30.以下不属于店铺评分指标的是（）。

[单选题]

A.物流服务

B.商品数量[正确]

C.描述相符

D.服务态度

31.当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）。

[单选题]

A.江苏人在北京居住

B.江苏附近省市

C.坐高铁路过江苏

D.北京人在江苏居住[正确]

32.开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略。

[单选题]

A.地域策略[正确]

B.创意策略

C.时间策略

D.落地页策略

33.可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）。

[单选题]

A.普通人群

B.潜在人群[正确]

C.精准人群

D.定向人群

34.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。

此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？

（）。

[单选题]

A.0.55元

B.1.10元

C.1.65元[正确]

D.2.20元

35.不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流。

[单选题]

A.固定匹配

B.广泛匹配

C.精准匹配[正确]

D.定向匹配

36.以下不属于XX推广计划类型的是（）。

[单选题]

A.搜索推广

B.闪投推广

C.竞品推广[正确]

D.品牌华表

37.请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？

（）。

[单选题]

A.5%热门词，95%长尾精准词

B.20%热门词，80%长尾精准词[正确]

C.50%热门词，50%长尾精准词

D.95%热门词，5%长尾精准词

38.SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广。

[单选题]

A.定向[正确]

B.竞价

C.核心词

D.常用词

39.两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。

忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？

（）。

[单选题]

A.2.00元

B.2.01元[正确]

C.2.10元

D.2.11元

40.若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）。

[单选题]

A.1.25元

B.2元

C.1.5元[正确]

D.1.75元

41.在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）。

[单选题]

A.精确匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>广泛匹配

B.广泛匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>精确匹配

C.精确匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>广泛匹配

D.广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配[正确]

42.账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）。

[单选题]

A.相关维度

B.整体维度[正确]

C.细节维度

D.三项同时

43.信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）。

[单选题]

A.跳转面、展现面、交互面、数据面

B.交互面、展现面、数据面、跳转

C.展现面、跳转面、交互面、数据面[正确]

D.交互面、数据面、跳转面、展现面

44.信息流广告的核心是（）。

[单选题]

A.个性化推荐[正确]

B.原生体验

C.互动性强

D.成本低

45.信息流推广的竞价机制是（）。

[单选题]

A.实时竞价[正确]

B.集合竞价

C.连续竞价

D.以上都不是

46.以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）。

[单选题]

A.基础定向

B.行为定向

C.兴趣定向

D.语言定向[正确]

47.以下不属于信息流的特点的是（）。

[单选题]

A.算法推荐

B.互动性强

C原生体验

D保证隐私[正确]

48.以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？

（）。

[单选题]

A.地域：

福建；年龄：

25-50岁；兴趣分类：

家装建材；兴趣关键词：

红木家具

B.地域：

福建；年龄：

25-50岁；兴趣关键词：

家装建材、红木家具

C.地域：

福建；年龄：

25-50岁；兴趣关键词：

红木家具

D.地域：

福建；年龄：

25-50岁；兴趣分类：

家装建材[正确]

49.信息流账户结构一般分为（）个层级。

[单选题]

A.4[正确]

B.3

C.2

D.1

50.以下关于出价，说法正确的是（）。

[单选题]

A.出价是决定广告曝光机会的唯一因素

B.提高出价是提升曝光量的唯一方法

C.出价是指广告主为点击所支付的最终价格

D.广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多[正确]

51.SEO优化一般包括哪些内容（）。

A.优化网店标题[正确]

B.优化商品类目[正确]

C.优化商品详情页[正确]

D.优化商品的上下架时间[正确]

52.以下不属于商品排名因素的是（）。

A.相关性

B.品牌店铺[正确]

C.企业店铺[正确]

D.自营店铺[正确]

53.商品权重主要由（）决定。

A.商品人气[正确]

B.商品产出[正确]

C.作弊处罚[正确]

D.商品售价

54.搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影响因素，主要包括（）等。

A.描述质量[正确]

B.相关性[正确]

C.服务质量[正确]

D.权重[正确]

55.目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。

A.核心词[正确]

B.品牌词[正确]

C.属性词[正确]

D.营销词[正确]

56.以下属于关键词常见挖掘方法的是（）

A.搜索下拉框[正确]

B.生意参谋[正确]

C.直通车选词助手[正确]

D.XX关键词规划师[正确]

57.下列关于商品标题制作的说法正确（）

A.尽可能使用标题空间[正确]

B.商品核心词尽可能前置[正确]

C.网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词[正确]

D.标题优化频率不应太高[正确]

58.商品标题一般由（）等组成。

A.核心词[正确]

B.品牌词[正确]

C.属性词[正确]

D.营销词[正确]

59.在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？

（）

A.商品卖点提炼[正确]

B.文本内容优化[正确]

C.文本格式优化[正确]

D.文本图片优化[正确]

60.以下属于商品属性优化策略的是（）

A.系统属性优化[正确]

B.商品主图优化

C.自定义属性优化[正确]

D.主图视频优化

61.下列关于SEM、SEO的描述正确的是（）。

A.SEM可以指导SEO的关键词策略[正确]

B.自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的[正确]

C.SEO工作需要较长的时间才能看到成效[正确]

D.SEM可以通过竞价的方式快速获得流量[正确]

62.以下关于质量分的描述正确的是（）。

A.在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低[正确]

B.在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前[正确]

C.当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现[正确]

D.自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱[正确]

63.关键词可称为（）。

A.搜索词[正确]

B.推广词[正确]

C.进店词[正确]

D.成交词[正确]

64.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）

A.提高关键词的出价[正确]

B.增加关键词的数量

C.调整关键词的顺序

D.提高关键词的质量分[正确]

65.SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）。

A.关键词方面[正确]

B.账户方面[正确]

C.商品方面

D.详情页方面

66.行为定向的方式主要有（）。

A.搜索定向[正确]

B.互动定向[正确]

C.回头定向[正确]

D.核心定向

67.人群画像分析主要是从那几个方面入手（）

A.属性[正确]

B.时间[正确]

C.质量[正确]

D.来源[正确]

68.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？

（）

A.可展示的信息较多，表现力更强[正确]

B.绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容[正确]

C.游戏类、功能性产品 推荐使用[正确]

D.转化效果好，推广成本低于SEM

69.人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。

A.基础定向[正确]

B.兴趣定向[正确]

C.行为定向[正确]

D.搜索定向

70.以下属于ECPM影响因素的有（）

A.创意历史点击率[正确]

B.创意相关性[正确]

C.落地页相关性[正确]

D.出价[正确]

71.信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？

（）

A.CPC

B.oCPM[正确]

C.CPA[正确]

D.oCPC[正确]

72.今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）

A.理财[正确]

B.教育[正确]

C.游戏[正确]

D.APP[正确]

73.希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？

（）

A.场景化展示，提升用户代入感[正确]

B.大面积突出品牌logo，强化品牌输出[正确]

C.展现福利诱惑，刺激用户需求[正确]

D.使用有授权的明星/代言人[正确]

74.以下属于因素分析法特点的有（）

A.落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富[正确]

B.多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页[正确]

C.落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点[正确]

D.落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店[正确]

75.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）

A.渠道分析[正确]

B.产品分析[正确]

C.人群分析[正确]

D.落地页分析

76.常用的溢价组合有（）。

A.提高基础价[正确]

B.降低基础价[正确]

C.只提高类目资源位溢价[正确]

D.提高相似商品溢价和类目资源位溢价[正确]

77.以下属于信息流推广中落地页策略的是（）

A.因素分析法[正确]

B.盲选法[正确]

C.A/B/N测试法[正确]

D.FBA创意法[正确]

78.推广计划可以按照（）等方法进行搭建。

A.产品类别[正确]

B.推广目的[正确]

C.定向人群[正确]

D.创意素材[正确]

79.在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？

（）

A.不限[正确]

B.按省市[正确]

C.按区县[正确]

D.按商圈[正确]

80.在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？

（）。

A.页面加载速度

B.投放时段[正确]

C.人群定向

D.落地页质量[正确]

81.搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。

[判断题]

对[正确]

错

82.影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。

[判断题]

对[正确]

错

83.关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。

[判断题]

对[正确]

错

84.对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。

[判断题]

对

错[正确]

85.商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，比如服装的颜色、尺码、材质等，它决定了买家人群定位和购买意愿。

[判断题]

对[正确]

错

86.广义第二价格拍卖简称GSP,是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展，这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。

[判断题]

对[正确]

错

87.广告检索是指在搜索引擎输入关键词点击搜索之前，预估与关键词相关的商品广告进行展示。

[判断题]

对

错[正确]

88.由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。

[判断题]

对[正确]

错

89.人群溢价是电子商务平台通过大数据分析出搜索人群的特点并提供人群标签，网店经营者根据自己的需求与推广目选择人群标签并设置溢价，定向人群越精准，购买率就会越高，溢价越高，宝贝排名越高，点击率越高。

[判断题]

对[正确]

错

90.长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。

[判断题]

对[正确]

错

91.关键词精准匹配能够有效控制花费，提升商品展现机会。

[判断题]

对

错[正确]

92.80/20法则认为：

原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡。

[判断题]

对[正确]

错

93.推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。

[判断题]

对[正确]

错

94.实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。

[判断题]

对

错[正确]

95.人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。

[判断题]

对[正确]

错

96.搜索定向是比较宽泛的判定依据，针对潜在人群，适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。

[判断题]

对

错[正确]

97.信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。

[判断题]

对[正确]

错

98.A/B/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定出最好的版本。

[判断题]

对[正确]

错

99.行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。

[判断题]

对[正确]

错

100.创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。

[判断题]

对[正确]

错