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完整VI项目设计书

完整VI项目设计书 （四大理论）

理论一

VI基础设计项目 

1企业标志设计 

企业标志及标志创意说明 

标志墨稿 

标志反白效果图 

标志标准化制图 

标志方格坐标制图 

标志预留空间与最小比例限定 

标志特定色彩效果展示 

2企业标准字体 

企业全称中文字体 

企业简称中文字体 

企业全称中文字体方格坐标制图 

企业简称中文字体方格坐标制图 

企业全称英文字体 

企业简称英文字体 

企业全称英文字体方格坐标制图 

企业简称英文字体方格坐标制图 

3企业标准色（色彩计划） 

企业标准色（印刷色） 

辅助色系列 

下属产业色彩识别 

背景色使用规定 

色彩搭配组合专用表 

背景色色度、色相 

4企业造型（吉祥物） 

吉祥物彩色稿及造型说明 

吉祥物立体效果图 

吉祥物基本动态造型 

企业吉祥物造型单色印刷规范 

吉祥物展开使用规范 

5企业象征图形 

象征图形彩色稿（单元图形） 

象征图形延展效果稿 

象征图形使用规范 

象征图形组合规范 

6企业专用印刷字体 

企业专用印刷字体 

7基本要素组合规范 

标志与标准字组合多种模式 

标志与象征图形组合多种模式 

标志吉祥物组合多种模式 

标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 

基本要素禁止组合多种模式 

VI应用设计项目 

1办公事物用品设计 

高级主管名片 

中级主管名片 

员工名片 

信封 

国内信封 

国际信封 

大信封 

信纸 

国内信纸 

国际信纸 

特种信纸 

便笺 

传真纸 

票据夹 

合同夹 

合同书规范格式 

档案盒 

薪资袋 

识别卡（工作证） 

临时工作证 

出入证 

工作记事簿 

文件夹 

文件袋 

档案袋 

卷宗纸 

公函信纸 

备忘录 

简报 

签呈 

文件题头 

直式、横式表格规范 

电话记录 

办公文具 

聘书 

岗位聘用书 

奖状 

公告 

维修网点名址封面及内页版式 

产品说明书封面及内页版式 

考勤卡 

请假单 

名片盒 

名片台 

办公桌标识牌 

及时贴标签 

意见箱 

稿件箱 

企业徽章 

纸杯 

茶杯、杯垫 

办公用笔、笔架 

笔记本 

记事本 

公文包 

通讯录 

财产编号牌 

培训证书 

国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 

挂旗 

屋顶吊旗 

竖旗 

桌旗 

2公共关系赠品设计 

贺卡 

专用请柬 

邀请函及信封 

手提袋 

包装纸 

钥匙牌 

鼠标垫 

挂历版式规范 

台历版式规范 

日历卡版式规范 

明信片版式规范 

小型礼品盒 

礼赠用品 

标识伞 

3员工服装、服饰规范 

管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹） 

管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰） 

春秋装衬衣（短袖） 

春秋装衬衣（长袖） 

员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲） 

员工女装（裙装\西装\领花\胸饰） 

冬季防寒工作服 

运动服外套 

运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫） 

外勤人员服装 

安全盔 

工作帽 

4企业车体外观设计 

公务车 

面包车 

班车 

大型运输货车 

小型运输货车 

集装箱运输车 

特殊车型 

5标志符号指示系统 

企业大门外观 

企业厂房外观 

办公大楼体示意效果图 

大楼户外招牌 

公司名称标识牌 

公司名称大理石坡面处理 

活动式招牌 

公司机构平面图 

大门入口指示 

玻璃门 

楼层标识牌 

方向指引标识牌 

公共设施标识 

布告栏 

生产区楼房标志设置规范 

立地式道路导向牌 

立地式道路指示牌 

立地式标识牌 

欢迎标语牌 

户外立地式灯箱 

停车场区域指示牌 

立地式道路导向牌 

车间标识牌与地面导向线 

车间标识牌与地面导向线 

生产车间门牌规范 

分公司及工厂竖式门牌 

门牌 

生产区平面指示图 

生产区指示牌 

接待台及背景板 

室内企业精神口号标牌 

玻璃门窗醒示性装饰带 

车间室内标识牌 

警示标识牌 

公共区域指示性功能符号 

公司内部参观指示 

各部门工作组别指示 

内部作业流程指示 

各营业处出口／通路规划 

6销售店面标识系统 

小型销售店面 

大型销售店面 

店面横、竖、方招牌 

导购流程图版式规范 

店内背景板（形象墙） 

店内展台 

配件柜及货架 

店面灯箱 

立墙灯箱 

资料架 

垃圾筒 

室内环境 

7企业商品包装识别系统 

大件商品运输包装 

外包装箱（木质、纸质） 

商品系列包装 

礼品盒包装 

包装纸 

配件包装纸箱 

合格证 

产品标识卡 

存放卡 

保修卡 

质量通知书版式规 

说明书版式规范 

封箱胶 

会议事务用品 

8企业广告宣传规范 

电视广告标志定格 

报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） 

杂志广告规范 

海报版式规范 

系列主题海报 

大型路牌版式规范 

灯箱广告规范 

公交车体广告规范 

双层车体车身广告规范 

Ｔ恤衫广告 

横竖条幅广告规范 

大型氢气球广告规范 

霓红灯标志表现效果 

直邮ＤＭ宣传页版式 

广告促销用纸杯 

直邮宣传三折页版式规范 

企业宣传册封面、版式规范 

年度报告书封面版式规范 

宣传折页封面及封底版式规范 

产品单页说明书规范 

对折式宣传卡规范7 

网络主页版式规范 

分类网页版式规范 

光盘封面规范 

擎天拄灯箱广告规范 

墙体广告 

楼顶灯箱广告规范 

户外标识夜间效果 

展板陈列规范 

柜台立式ＰＯＰ广告规范 

立地式ＰＯＰ规范 

悬挂式ＰＯＰ规范 

产品技术资料说明版式规范 

产品说明书 

路牌广告版式 

9展览指示系统 

标准展台、展板形式 

特装展位示意规范 

标准展位规范 

样品展台 

样品展板 

产品说明牌 

资料架 

会议事务用品 

10再生工具 

色票样本标准色 

色票样本辅助色 

标准组合形式 

象征图案样本 

吉祥物造型样本

理论二

VI的定义 

　　VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。

也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。

企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI应用要素系统设计表 

待客用项目类 

　　洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。

 商品及包装类 

　　商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

　　 符号类 

　　公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

　　 帐票类 

　　订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

　　 文具类 

　　专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

　　 服装类 

　　男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版印刷类 

　　股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

　　 大众传播类 

　　报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

　　 ＳＰ类 

　　产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。

　　 交通类 

　　业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

　　 证件类 

　　徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜 

VI设计的基本原则 

　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。

所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

　　 风格的统一性原则 

　　 强化视觉冲击的原则 

　　 强调人性化的原则 

　　 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 

　　 可实施性原则 

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。

如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　 符合审美规律的原则 

　　 严格管理的原则 

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

VI设计的基本程序 

　　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

准备阶段 

　　 成立VI设计小组 

　　 理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式 

　　 搜集相关咨讯，以利比较 

　　 VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。

人数不在与多，在于精干，重实效。

一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。

因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。

其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。

如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

设计开发阶段 

　　 基本要素设计 

　　 应用要素设计 

　　 VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。

这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。

在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

反馈修正阶段 

　　 调研与修正反馈 

　　 修正并定型 

　　 在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

编制VI手册 

　　 编制VI手册是VI设计的最后阶段。

VI的基本要素设计-标志设计 

　　标志分为企业标志和产品标志两种。

企业标志 

企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

企业标志的特点 

　　 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

　　 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　　 符合审美造型性是企业标志的重要特点。

　　 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点　　 

　　　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。

有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

　　 企业标志应具有时代色彩　　 

　　在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

企业标志的设计原则　　 

从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。

具象抽象结合型三种。

　　　具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。

如日本三菱公司的标志 。

具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则 

标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

标志设计应符合时代的审美特征。

VI的基本要素设计-标准字设计 

标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。

一、标准字的特征 

识别性是标准字总的特征　　 

由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。

易识性是标准字的基本特征 

造型性是标准字的关键特征 

系列性是标准字设计的应用性特征　　即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

二、标准字的设计步骤 

确定总体风格　　 

一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

构思基本造型 

休整视觉误差 

常见的错视与修正　　 

汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。

这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。

因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。

完整VI项目设计书

一、视觉基本要素设计 

二、视觉应用要素设计的准备工作 

三、具体应用设计项目的展开 

四、编制VI视觉识别手册 

一、视觉基本要素设计 

　　企业标志 

　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

　　企业标志特点：

　　其一，识别性。

　　其二，系统性。

　　其三，统一性。

　　其四，形象性。

　　其五，时代性。

　　企业标志设计作业流程：

　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

　　其三，企业的行销现状与市场占有率。

　　其四，企业的知名度与美誉度。

　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

　　1、确立明确的概念。

　　2、具体设计表现。

　　3、标志作业的缜密化：

　　其一，标志细部的缜密化。

　　其二，标志形态的数值化：

　　一是方格化， 

　　二是比例尺寸标志法， 

　　三是圆弧角度标志法。

　　其三，标志形态的多样化：

　　线条粗细的变化； 

　　正负形的变化； 

　　彩色与黑白的变化； 

　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 

　　对应不同媒体的形态变更； 

　　缩小或放大形态的变化。

　　企业标准字 

　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

　　企业标准字特征：

　　其一，识别性。

　　基二，可读性。

　　其三，设计性。

　　其四，系统性。

　　企业标准字种类：

　　其一，企业名称标准字。

　　其二，产品或商标名称标准字。

　　其三，标志字体。

　　其四，广告性活动标准字。

　　企业命名或更名：

　　企业更名方案有以下几种情况：

　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

　　其三，阶段性变更。

　　其四，统一企业名称和商标品牌名称。

　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

　　标准字制图法：

　　标准字制图法常用两种方法：

　　其一，方格表示法。

　　其二，直接标志法。

　　企业标准色 

　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

　　标准色的开发设定：

　　调查分析阶段：

　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。

　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

　　其五，企业性质与标准色的关系分析。

　　其六，市场对企业标准色期望分析。

　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

　　概念设定阶段：

　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 

　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 

　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 

　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 

　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 

　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 

　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 

　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 

　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

　　色彩形象阶段：

　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

　　模拟测试阶段：

　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

　　色彩管理阶段：

　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

　　实施监督阶段：

　　对不同材质制作的标准色进行审定； 

　　对印刷品打样进行色彩校正； 

　　对商品色彩进行评估； 

　　其他使用情况的资料收集与整理等。

　　辅助图形 

　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

　　1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。

　　企业造型的应用：

　　其一，二维媒体，如印刷品等。

　　其二，三维媒体，如影视媒体。

　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

　　2、企业象征图形的设计构成：

　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

　　企业象征图形的设计题材：

　　其一，以企业标志的造型为开发母体。

　　其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

　　3、版面编排设计：

　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

　　版面编排常用两种方式表示其结构：

　　其一，直接标示法。

　　其二，符号标志法。

　　企业视觉识别基本要素的组合方式 

　　根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

 　　基本要素组合的内容：

　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

　　其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

　　标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

　　一是标志同企业中文名称或略称的组合； 

　　二是标志同品牌名称的组合； 

　　三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 

　　四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 

　　五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 

　　六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

　　禁止组合规范：

　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

　　专用字体 

　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。

　　标准字体：

　　多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

　　指定字体：

　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

　　设计选择专用字体应注意事项：

　　其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

二、视觉应用要素设计的准备工作 

　　应用要素项目的现状调查 

　　现状项目的收集分类：

　　对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

　　其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

　　其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

　　其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

　　其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

　　其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

　　其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

　　其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

　　其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

　　应用要素设计开发策略的确定：

　　对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

　　其一，项目的功能需要。

　　主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

 　　其二，项目使用的法律性限制。

　　如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

　　其三，行业性质的需要。

　　主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

三、具体应用设计项目的展开 

　　目录：

　　1、事务用品类； 

　　2、包装产品类； 

　　3、旗帜规划类； 

　　4、员工制服类； 

　　5、媒体标志风格类； 

　　6、广告招牌类； 

　　7、室内外指示类； 

　　8、环境风格类； 

　　9、交通运输类； 

　　10、展示风格类； 

　　11、专卖店风格类； 

　　12、其他。

事务用品类 

其项目细则包括：

　　1、名片 

　　2、信纸 

　　3、信封 

　　4、便笺 

　　5、各型公文袋 

　　6、资料袋 

　　7、薪金袋 

　　8、卷宗袋 

　　9、合用书 

　　10、报价单 

　　11、各类表单和账票 

　　12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 

　　13、年历、月历、日历 

　　14、工商日记 

　　15、奖状、奖牌 

　　16、茶具 

　　17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） 

主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括：

企业标志 

企业名称（全称或略称） 

标志字 

标准字 

标准色彩 

企业造型 

象征图形 

企业署名 

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 

企业标语口号 

营运内容 

事务用品名称（如“请柬”、“合同书”） 

图形、文字 、构图 

肌理、制作工艺等 

包装产品类 

包装产品类项目细则：

　　1、外包装箱（大、中、小）， 

　　2、包装盒（大、中、小）， 

　　3、包装纸（单色、双色、特别色）， 

　　4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），