菏泽国际牡丹花会整体策划方案.docx
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菏泽国际牡丹花会整体策划方案
菏泽国际牡丹花会整体策划方案
有栽培面积12万亩,九大色系,十大花型,1237个品种,行销京津沪广深等100多个大中城市,出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。
曹州牡丹园是世界十大花海之一。
菏泽牡丹雍容华贵,色艳浓香。
在99’昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。
菏泽被中国花协授予“牡丹之都”称号(洛阳仅是“牡丹之城”)。
菏泽牡丹史上也称曹州牡丹。
以其花大、色艳、型美、香浓而“甲海内”。
菏泽牡丹的特点是枝挺拔有致,叶繁茂多姿,花雍容华贵,被誉为观赏牡丹之上品。
目前菏泽牡丹黑、红、黄等九大花色1237个品种获得国家质检总局源产地标记注册认证!
自上世纪九十年代以来,在菏泽成功举办了20届牡丹展览会,展览的牡丹或含苞待放或争相开放,远远望去貌似一片花海,展览的牡丹品种更是多种多样,数量达六百多种。
二、活动目的
1、通过此项活动,实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。
2、借此扩大菏泽牡丹社会知名度和影响力,打造曹州牡丹品牌。
3、借此向世人展现菏泽风貌,传播菏泽悠久历史文化,提高菏泽社会知名度,“文化搭台,经济唱戏”,促进招商引资,带动鲁西南经济的又好又快发展。
4、丰富菏泽人民的文化生活,促进菏泽精神文明建设。
三、指导思想
1、要本着“站位高,起点高”的原则,提升市各活动的档次和品位,吸引高层次游客。
2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。
3、一切从实际出发。
要根据山东实际消费特征、文化环境以及曹州牡丹园现有条件来制定切实可行的方案,切忌盲目照搬照抄以往经验,脱离现实实际。
4、高举绿色花会旗帜,将本次活动对曹州原有绿化景观的破坏将到最低限度。
5、整个活动策划应具有可延续性,为菏泽牡丹旅游品牌文化品牌的后续推广做好铺垫。
三、活动时间
2013年4月15日---5月中旬
四、活动地点
菏泽市演武楼、曹州牡丹园、古今园、百花园
第二部分:
前期宣传方案
由承天策划部策划,包括前20界菏泽国际牡丹花会精彩回顾、精彩开幕式片段、明星宣传、牡丹怒放、花都林海等五个部分,突出菏泽牡丹的久、美、多的现实。
由承天集团乐天传媒制作广告宣传片,由菏泽籍全国著名歌唱家素有“牡丹仙子”之称的彭丽媛代言,在cctv1、cctv7和各大卫视黄金时段播出广告,形成强大影响力。
在腾讯视频、优酷、土豆等网络视频中大量传播,同时在传统媒介如报纸中大量刊登广告,在齐鲁晚报中设置牡丹花卉专栏。
以使广告辐射面积广、效力强,对观众形成强有力的视觉震撼。
以吸引游客。
第三部分:
整体活动方案
整体策划思路
主体活动:
主体活动围绕“牡丹”展开,以牡丹文化为主线,依次将活动分为三个主题,分别为:
戏武迎春:
将牡丹花会开幕式与菏泽武术文化、戏曲文化结合起来,提升开幕式的文化品位和看点。
群星贺会:
邀请著名歌唱家、演艺家,前来演出。
如从菏泽走出去的红遍全国的彭丽媛、朱之文等著名歌星。
国色天香:
紧贴牡丹花会主题,开展一系列牡丹文化展示活动,如祭花神、赏花、画花、摄花、“牡丹诗会”、“全国牡丹品牌联展”、“牡丹灯谜”、“牡丹霓裳”时装表演,等等。
其他活动:
招商引资洽谈会、牡丹订购签订会等
第四部分:
活动分区与任务分解
依照曹州牡丹园环境景观特点,建议将整个牡丹园划分成花、武、画三大主题活动区和辅助活动表演区,根据每个区域客观条件安排相应的活动内容。
一、“花”主题活动区
区域范围:
以曹州牡丹园为中心,辐射整个菏泽牡丹园区。
1、“花开盛世”第21届菏泽国际牡丹花会开幕式暨菏泽牡丹花会形象大使颁奖仪式
⑴、时间:
菏泽国际牡丹花会开幕第一天上午
⑵、地点:
菏泽演武楼
⑶、现场布置:
开幕式现场主席台面向广场方向搭建,后面以《曹州赋》照壁为背景,照壁上用牡丹花布置出巨大的牡丹之都标志,衬托“花都林海”主题。
⑷、活动流程:
☆市委书记赵瑞田发言,之后山东省省长姜大明发言
☆菏泽牡丹花会形象大使颁奖授予仪式
☆由市长宣布和2013年第21界菏泽国际牡丹花会正式开幕
☆群星演艺:
戏曲-武术-歌曲-舞蹈
(整个开幕式有媒体全程跟踪报道,由cctv-7、山东综艺、菏泽三套全程直播
1、“祭祀牡丹花神”活动暨牡丹文化廊落成开放仪式
⑴、时间:
菏泽国际牡丹花会开幕第一天上午(开幕仪式后)
⑵、地点:
曹州牡丹园内选一开阔地带
⑶、活动构思:
祭花神活动自古以来就是我国重要民俗传统之一,相传从隋唐开始,在长江三角洲一带就设有花神庙,每年春季花开时节民间自发组织各种花神祭祀活动,如花枝挂红、祝神庙会、诗词唱和、晒种祈丰、制作花糕、赠花插花等等。
然而近年来,这一传统花事活动已近绝迹,我司构思这一活动的立意便是通过复兴这一民俗活动,再现祖国千百年来的牡丹崇拜文化,唤起人们敬花、爱花、护花的生态意识,同时丰富“尚湖牡丹花会”的文化内涵和旅游看点。
⑷、现场布置
☆牡丹文化廊
为更加直观、形象地向游客展示中国牡丹文化,建议在牡丹文化园内建造一座回廊,邀请艺术大师在回廊两壁创作浮雕作品,作品内容以表现有关牡丹的各种神化、传说和民间风俗为主(如“牡丹充军”、“荷包牡丹的传说”、“古代花神祭拜”等等),同时,邀请书法大师在其间临摹牡丹诗词,使牡丹文化廊从此成为一处兼具艺术性和观赏性的标志性景点。
☆临时祭坛
备置香烛、供品以及传说中牡丹花神的塑像;祭祀其间,牡丹园内所有牡丹花枝上均挂上红绸。
☆周边摊位布置
可设流动摊位售卖香烛等祭祀用品、红绸、鲜花(女孩子插在头上)、香草、花糕及其他小纪念品。
⑸、活动流程:
☆“公祭牡丹花神”仪式(具体活动方案可另行设计)
☆牡丹文化廊落成开放仪式
☆游客祭祀花神活动
3、“名花倾国”花间人像摄影大赛
⑴、时间:
4月16日-17日,上午九时至下午五时
⑵、地点:
百花园内
⑶、活动构思:
邀请全省专业及业余摄影师以及美女模特,围绕“牡丹和人像”这一主题进行现场拍摄,并评出一、二、三等奖。
这一活动因为是现场进行,具有聚集人群、吸引眼球的效果,能够为牡丹园带来更多的人气。
2、“牡丹霓裳”时装表演活动
1、时间:
4月18日至20日
⑵、地点:
古今园
⑶、活动构思:
基于我市服装企业众多,可邀请省内知名服装企业赞助这一活动,对企业最新服装款式进行集中展示,也是一次对外宣传的好机会。
3、曹州牡丹诗会
1、时间:
4月15日下午1时至5时
⑵、地点:
百花园
⑶、活动构思:
曹州人杰地灵,自古文才辈出,借此花会之际,广邀全国文人墨客汇聚菏泽,以牡丹为题,吟诗作赋,因文会友,将牡丹花会的文化内涵推到一个新的高度。
本次诗会作品可择优集结成册或镌刻于牡丹文化廊之上。
4、花车、花船巡游
1、时间:
花车巡游:
牡丹花会期间
花船巡游:
牡丹花会期间
⑵、地点:
花车巡游:
从演武楼出发沿市区主干道进行(具体路段待定)
花船巡游:
市区风景区主要游览区水域
⑶、活动构思:
花车、花船巡游活动影响力广、参与性强,具有较大的看点和较强的宣传效应,可引起游人对牡丹花会的热烈关注。
花车、花船的造型创意围绕牡丹展开,充分表现绚丽多彩的的牡丹文化和常熟古城底蕴,具体造型和数量应根据实际预算情况量力而行。
此外,花车、花船的冠名赞助也是一项不菲的收入。
建议花车巡游安排在花会开幕之前进行,这样宣传效果会更好。
花船巡游由于是在水上进行,可不限定时间,并以收费的方式面向游客开放。
二、“武”主题活动区
区域范围:
以演武楼为核心,水浒文化城为主要场地,辐射八县。
N届“水浒杯”散打赛
1、时间:
5月1日-3日
⑵、地点:
演武楼
⑶、活动构思:
菏泽市著名的武术之乡,又是水浒文化区,是宋江故里;是义和团的起源地;历史上出了很多名垂千古的武将,如唐代徐(李)世绩;清代以来出了数位武状元,一百多个武进士,举人达一千多。
本次大赛可与各地武术馆取得合作,广泛邀请国内武术爱好者聚集菏泽、郓城,根据通行武术比赛规则,决出各种奖项,并颁发荣誉证书及相关奖品。
大赛规模、参赛人数应视演武楼实际承纳情况而定,以保证比赛顺利进行。
整个赛事过程邀请媒体全程追踪报导。
三、“画”主题活动区
区域范围:
菏泽各牡丹园内
1、“花城林海”为主题,牡丹花展
⑴、时间:
4月18日-20日
⑵、地点:
曹州牡丹园
⑶、活动构思:
菏泽是书画之乡,邀请民间书画收藏家,现场露天举办书画展览,可观赏,也可购买。
第五部分:
活动招商方案(详见具体方案)
1.召开牡丹订货会
(1)、参与者:
菏泽市主要领导及各区县牡丹供应商,诚邀世界各地牡丹商。
(2)、时间:
花会期间
(3)、地点:
曹州牡丹园和xx宾馆
2、召开菏泽招商引资恰谈会
(1)、菏泽市主要领导及各区县领导,区内各大中企业,诚邀全国各地知名厂家。
(2)、时间:
牡丹花会期间
(3)、地点:
花都宾馆
第六部分:
宣传推广方案(另行设计)
第七部分:
活动进程安排(详见具体方案)
第八部分:
活动预算:
广告预算投入:
4500万-5000万
开幕式:
2000万闭幕式:
600万
期间各种展览会总计预算支出:
1000万-1500万
期间招商引资会议总预算:
200万
其他活动预算支出:
800万
总计:
0.9亿-1亿元
费用投入来源:
(1)、山东财政厅预算投入:
4500万
(2)、菏泽市人民政府预算投入:
1500万
(3)、企业赞助预算投入:
5500万
总计:
1.1亿元人民币
收入来源:
(1)、牡丹外销;牡丹订购。
(2)、门票收入:
开幕式:
门票50元\张
曹州牡丹园:
25元\张,不售学生票,持本市学生证、老年证免费。
百花园:
10元\张,本市户籍免费。
古今园:
10元\张,本市户籍免费。
第九部分:
活动保障
一、针对大型主题活动,且活动期横跨五一长假,活动安全有序是活动成功的前提保障。
1、园区外围有适当警力维持推广秩序;
2、园区内有少量警力(可便衣)注意维护治安,尤其防范小偷;
3、由于园内水面较多,可添设警示牌,并动员园内员工注意观察巡视。
4、考虑到长假期间可能有人流高峰,届时应考虑有专职人员巡视分流,以防意外发生.
二、所有主题活动的配套游艺及服务网点和广告物料制作安装,必须保证质量和安全。
兼顾到少儿和老弱残游客的行为特征,切实排除一切可能存在的安全隐患,保障游客安全。
第十部分:
花会组委会名单
主席:
赵润田(市委书记)
副主席:
孙爱军(市长)、***(山东旅游局局长)
会员:
陈洪刚*********
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