西山万寿宫宗教文化旅游节策划.docx
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西山万寿宫宗教文化旅游节策划
本科生旅游策划实验报告
项目名称:
西山万寿宫宗教文化旅游节策划
课程名称:
旅游策划学课程编码16A32
项目组长:
赵玉风学号0123541
成员:
刘逸霞0123539黄巧0123513谢博卿0123514
专业班级:
12级旅游管理
开课学期:
2014至2015学年第_一学期
学生实验报告
一、实验目的及要求
1、实验目的:
掌握旅游节庆策划的原理与方法。
2、实验要求:
(1)明确旅游节庆策划的内容,掌握节庆策划中资源整合的方法;
(2)分组完成,每组3-4人,实行组长负责制,分工协作。
(3)各小组汇报策划方案,集体讨论、评价各小组的设计方案,在此基础上进行方案的修改和完善。
(4)最终策划方案不少于5000字。
二、实验过程(策划内容、方法、步骤及任务分工)
1、策划内容:
一、策划背景
二、策划目的与意义
1、策划目的
2、策划意义
三、主题活动口号、内容与实施方案
四、宣传与营销策略
1、媒体选择
2、营销措施
五、经费预算与筹措
1、政府拨款
2、企业赞助(主题活动冠名权)
3、广告招商
4、志愿者支持
六、效益评估
1、经济效益
2、社会效益
七、风险分析
八、保障措施
1、部门协调
2、安全措施
2、策划方法:
(1)案例法
(2)程序法
3、策划步骤:
(1)进行头脑风暴的小组讨论
(2)进行资料的大量收集
(3)书写策划方案
(4)进行不断的修改
4、任务分工:
策划方案撰写前:
集体讨论
策划撰写方面,主要分四大块:
(1)实验结果第一、二、三;
(2)实验过程与最后的内容整理、格式排版及实验结果第四部分、第四部分的分析讨论;(3)实验结果第五、六;(4)实验结果第七、八部分;
策划方案撰写完成后的最终修改:
组长
组长:
赵玉风
(2)
组员:
刘逸霞(3)
组员:
黄巧(4)
组员:
谢博卿
(1)
三、实验结果
一、策划背景
万寿宫的发源地在南昌,数百年来,随着赣人的迁徙逐渐遍布全国大部分地区。
据不完全统计,江西省境内的万寿宫约有600座,遍布40多个县市的城镇与乡村,建于省外的万寿宫约有700余座,分布在全国20多个省市自治区,在香港、澳门、台湾都有历史悠久的万寿宫建筑。
在国外,比较集中的万寿宫建筑群分布在新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家。
可以毫不夸张地说,凡是有中国人的地方都有万寿宫。
万寿宫文化是生长、繁荣并发展于赣鄱大地的原生态民俗文化与宗教文化,它内涵丰富、独具特色,在全国乃至世界大部分地区都有广泛的影响力。
江西人民将它一代又一代地传承下去,它是我们宝贵的文化遗产,是可供我们开发的文化资源。
二、策划目的与意义
1、策划目的
(1)打造万寿宫宗教文化特色品牌
万寿宫不仅是江西珍贵的文化资源,也是具有鲜明区域特色的旅游资源。
在民间流传的关于万寿宫和许真君的传说、故事很多,内容丰富、生动精彩,可以考虑以这些传说、故事为线索,通过结合相关的万寿宫民俗文化的人文景点,精心打造出万寿宫宗教文化旅游节,对游客有较强的吸引力。
也充分展现万寿宫区域性的文化特色,通过全方位的规划、宣传造势,把万寿宫宗教文化旅游节打造成在全国甚至全世界都有影响力的旅游精品,使万寿宫文化特色旅游的品牌效应不断增强,努力做到迎合游客心理,满足游客需求,使之符合当代游客的审美情趣,使游客获得审美愉悦。
在工作实践中还要不断开发切合万寿宫的旅游新产品,使文化旅游业生机勃勃,繁荣兴旺。
(2)利用万寿宫文化,促进江西文化产业全方位的发展
万寿宫文化是江西非常宝贵的民俗文化资源,历史悠久、文化底蕴深厚。
在当今社会,文化的重要性越来越明显,文化软实力的强大对经济的发展可以起到强有力的促进作用。
经济文化一体化已成为人们的共识,特别是区域文化对经济发展的促进作用更是有目共睹。
可以这么说,文化是经济发展的智库和推手,文化具有强大的凝聚力,弘扬万寿宫文化所蕴含的中华民族传统美德,既可以促进当今社会的和谐稳定,又可以有效地促进文化产业的发展
2、策划意义
(1)认真保护、整理、开发万寿宫文化资源
目前,全国各地还有相当数量的万寿宫遗存,但保护、修缮工作做得很不够。
万寿宫是祖先留下来的珍贵历史遗产,我们要保护好、利用好。
民俗文化是一种特殊的资源,是珍贵的文化遗产,不能让它消失在我们这一代手上,我们必须认真地加以研究、整理。
通过西山万寿宫宗教文化旅游节这一方式,推动整个江西文化产业的发展。
当前,江西力争建成文化大省、文化强省,我们要解放思想,进行文化产业创新,将万寿宫文化资源纳入市场经济的范畴,抓住江西在中部地区崛起。
(2)开发万寿宫文化特色旅游
在各地旅游事业发展过程中,地方特色是吸引游客的一大法宝。
最常见的做法是推销当地的特色小吃,还有就是带游客去观赏人造的景点。
但这些做法各地普遍采用,时间长了游客就没有新鲜感,处处虚假的人造景观使游客索然无味,真正上档次的旅游应该是原汁原味的“异文化”观光,人工制品和化学调味料无法长久地维持游客客源,而地地道道的风俗人情,古色古香的生活方式,能够使游客沉浸在前人传承下来的文化底蕴中流连忘返。
万寿宫民俗文化蕴涵着丰富的物质文化遗产和精神文化遗产,能满足不同类型游客的需要,省内外以及国内外将有多方面的、充足的游客客源,其中有仅仅是观赏异域风光的普通游客、来万寿宫的朝仙者、还有考察宗教或民俗的专家学者等。
万寿宫文化特色旅游的主要内容可以包括盛大的朝仙祭祀、丰富多彩的民俗表演等,通过西山万寿宫宗教文化旅游节来开发万寿宫文化特色旅游,在节日活动中展示江西传统产品的加工制作过程,进行土特产展销以及道教仪式表演等等活动。
用创新理念来设计万寿宫精品旅游路线,延展其内涵,扩大其外延,并将这条线路设计成不仅可以体会万寿宫的特色文化,还可以全面了解江西乡土文化。
三、主题活动口号、内容与实施方案
1、宗旨与主题
本次万寿宫宗教文化旅游节将是一次规模宏大、集民族风情、自然风光、人文景观为一体的旅游盛会。
其宗旨是:
打造万寿宫文化名牌促江西文化产业发展
主题:
西山万寿宫宗教节
2、时间及地点
(1)时间:
2015年8月8日—9月30日。
(2)地点:
南昌市新建县西山万寿宫庙
3、活动内容
本次由开幕式、系列活动、闭幕式三个部分组成。
(一)开幕式暨
(1)时间:
8月8日9:
00——11:
00;
(2)地点:
南昌市新建县西山万寿宫庙
(3)程序:
共三项。
第一项:
宣布“西山万寿宫宗教文化节”开幕;
第二项:
领导及来宾致词;
第三项:
“相约万寿”大型戏剧晚会
基本要求:
邀请著名演员参演,在表演形式、内容的编排等方面都要出新、出精,突出万寿宫宗教文化特色和地方特色,体现出宗教文化的深刻内涵,并要具有较强的艺术性、观赏性。
要借名人之名提高演出的档次,突出当地特色与规模,吸引游客,营造较大的轰动效应。
(二)系列活动
1、朝仙祭祀
(1)时间:
8月9日-9月30日
(2)地点:
南昌市新建县西山万寿宫庙
(3)基本内容:
各地信民均可薰沐斋戒前来进香,进香者进入宫后一步一跪拜,到殿前陈敬贡品,晋谒仙颜,祈祷自己的心愿。
焚香炉前,鞭炮声不绝不耳,香火明烛通宵达旦,炉烟缥缈,钟声悠扬,一派仙家气氛。
2、“真君“戏等丰富多彩的剧戏
(1)时间:
8月9日-8月19日14:
00—17:
00
(2)地点:
新建县西山万寿宫古戏台
(3)内容:
万寿宫演剧多采用弋阳腔。
所以,江西弋阳腔在云南、贵州、四川等地甚为流行,如含吉祥、庆贺、祝福之意的多种喜庆戏,《胡阿毛》、《飞来的祸》等与抗日历史契合的剧。
(4)基本要求:
气氛塑造要好,场地安排到位,剧的编排既要具有较强的艺术性、观赏性,又要有广泛的参与性,参加所有项目表演的人员一律身着民族服装,并在观众席组织好民族服装阵容。
3、道教仪式与戏剧表演
(1)时间:
8月9日-8月19日9:
30—11:
00。
(2)地点:
南昌市新建县西山万寿宫庙
(3)内容:
道教音乐与戏曲音乐,龙虎山道乐与弋阳腔,道教活动与演出习俗道教活动与戏剧演出,道教神系与戏神崇拜,道教仪式与破台、扫台
4、江西文化与旅游精品展
(1)时间:
8月9日-9月19日8:
00—17:
00
(2)地点:
南昌市新建县西山万寿宫庙
(3)内容:
可参观江西传统产品的加工制作过程;进行本土特产的展销及江西文化产品的展览
5、举办江西传统特色美食嘉年华
(1)时间:
8月9日-9月19日8:
00—17:
00
(2)地点:
南昌市新建县西山万寿宫庙
(3)内容:
江西传统的特色美食不下上百种。
把真正有特色而且非常正宗的江西古老特色美食集中起来,讲究正宗,让游客无需跑遍全江西就可以在西山万寿宫宗教文化节中即可遍食江西正宗美食。
进入这个美食嘉年华的特色食品,一定要有历史感,而且非江西特色的不接纳。
同一种美食可以有几家比拼,让食客评比哪家最正宗。
这种挖掘刚好和香市文化的挖掘同根同源,可以相得益彰。
(三)闭幕式
(1)时间:
9月30日9:
00——11:
30;
(2)地点:
南昌市新建县西山万寿宫庙
(3)程序:
共三项。
第一项:
“再约万寿”影视与图片播放
第二项:
领导及来宾致词;
第三项:
宣布“西山万寿宫宗教文化节”闭幕;
基本要求:
收集整理有关视频及图片资料进行整合,加大宣传力度,制作相关宣传片。
四、宣传与营销策略
1、媒体选择
报纸方面的宣传:
江南都市报
户外媒体:
路牌灯箱的广告位、公共汽车站台及公交车车身的宣传
移动客户终端:
针对性的发短信进行宣传
2、营销措施
第一步:
进行整体分析:
市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析;第二步:
进行本活动的SWOT分析:
优势、劣势、机会、威胁;整个活动环境PEST分析:
政策、经济、社会、技术;第三步:
进行营销规划:
活动引爆点、活动布局、主导操作思路、运作模式;产品定位、价格策略、目标市场定位;营销渠道策略、渠道选择、推出时间规划、推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划;第四步:
开展活动的营销推广计划
五、经费预算与筹措
1、经费预算
营销资料制作:
10万
媒介推广费用:
15万
SP费用(移动信息费):
4万
不可预计费用:
1万
传播费用总计:
30万
2、经费筹措
2.1经费来源
(1)荣誉权
(2)拉赞助:
在宣传册和海报上标有赞助商的内容,活动现场有赞助商的名称,主持人在节目前或节目后给赞助商提名
(2)冠名商:
享有“西山万寿宫”独家冠名权
2.2招商方式
(1)媒体招商:
通过当地宣传媒体、政府官方网站
(2)邀请函:
设计本次活动邀请函,邀请有关对象参加项目赞助招商
六、效益评估
1、经济效益
(1)成本预测
基于上面的经费预算,我们大概的费用是30万,对于这样一项文化旅游节而言,经费已是很低的,而且通过我们的经费筹措,我们是完全可以得到这一笔经费的支撑。
(2)经济效益预测分析
在中国信奉宗教的人群还是很大的,对于他们而言这以活动的吸引力还是很大的,他们不仅是可以得到宗教的熏陶,更重要的是这一活动将各个信奉宗教的人聚集到一起,大家可以进行信仰的交流。
大量的人群,在这一活动的中的吃住行,人均预测200元,还有各种纪念品的费用预测50元。
2、社会效益
(1)对宗教文化的宣传作用
通过这次宗教文化节的举办,让更多的人得到宗教文化的熏陶,宗教文化是我国的传统文化,几千年来指引着人们的生活,到随着社会的发展,文化渐渐被人们所遗忘,这一活动的举行不仅仅是勾起老一辈人对宗教文化的记忆,更是新一代年轻人的理解宗教文化的一个重要途径。
(2)有助于社会的和谐发展
宗教文化是中华五千年来所传承下来的古人的智慧,它所包含的内容博大精深,对于我们的生活有着很重要的影响,通过宗教文化旅游节的举办,让更多的人了解其中的内涵,让我们的生活向着更和谐的方向发展。
七、风险分析
1、政策法律风险
(1)文化旅游投资政策存在很多不透明因素,也是投资方不得
不面对的问题
(2)主要资源的归属权
(3)资源保护与旅游开发的矛盾
2.社会环境
(1)文化旅游一般是在各类综合因素包括资源、环境、社会背景等基础上进行创造和升华
(2)文化旅游项目作为区域复合系统,易形成对区域整体运作的深度依赖
3、行业风险
(1)资源的独特性不等于产品的独特性
(2)跨行业整合的综合复杂性
4.市场风险
(1)市场需求具有多样性且变迁速度快
(2)可进入性差,项目开发进入门槛高
(3)持续发展要求越来越高
(4)投资额大、回收期长
八、保障措施
1.确保节事管理规范化
2.确立筹资机制多元化
3.完善旅游基础设施建设
4.多渠道引进专业人才
四、分析讨论(创意与不足、心得体会等)
我国是一个多宗教的国家,同时对信仰宗教的人民群众数量也是较多的。
近几年来,对宗教文化旅游活动的开展也存在一定的增长趋势,宗教文化旅游活动开展的盛行,针对短途旅游的游客进行西山万寿宫宗教文化旅游活动的开展是很符合市场需求的。
创意:
设计一个善事簿活动,增加游客的重游率
不足:
群众对宗教文化旅游的认识不足,导致这方面的工作很难有效的进行
心得体会:
宗教旅游是一种以宗教朝觐为主要动机的旅游活动。
宗教旅游区别于其他形式的旅游,有以下四个特点:
第一,客源市场稳定,不可能出现暴跌或暴涨的局面。
第二,基于旅游动机不同,宗教旅游重游率较高。
第三,吸引范围等级分明,不同的宗教旅游资源吸引的游客类型比较明显。
第四,生命周期时间长。
根据布特尔的研究,将旅游地的发展生命周期分为六个阶段:
探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段及复苏阶段。
宗教旅游的巩固阶段长,没有特殊原因,不会进入衰落期。
宗教旅游的这些特征使之成为地方发展的重要兴趣点。
由此可见,宗教旅游是一种较高层次的文化旅游活动,人们需求的是一种远离都市、寻求心灵慰藉和智慧启迪的心灵体验。
所以在进行宗教文化旅游活动策划时,在开展活动项目不能设计单纯的“收香火钱”的之后再盈利模式。
必须处理好盈利与文化内涵之间的关系,致力于开发深层次的体验模式,实现游客的良性互动。
我国的宗教旅游资源在某种意义上具有公共产品的特征,国家政府应该适当运用政府的力量进行扶持,这样也有利于塑造本地旅游整体形象和资源的开发。
做这一次西山万寿宫宗教文化旅游活动的策划,不仅仅是在宗教文化旅游这一块有了一定基础上的认识,而且针对旅游活动类型有一个更深入的了解,宗教文化旅游市场是一个具有很大发展前景的市场。
与此同时,除了专业方面的知识吸收,对如何做策划也是在心中有一个大致的模板。
江西财经大学2014~2015第一学期课程考查评分表
课程名称及代码:
旅游策划学(16A32)提交时间:
组长姓名
学号
成绩
成员及学号
题目
项目
评分点
得分
策划工作方案
(10分)
科学性
策划方法
(20分)
合理性
策划内容
(30分)
创意
策划方案
(20分)
可行性
策划文本
(20分)
规范性
任课教师:
- 配套讲稿:
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