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市场营销策划资料
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1.策划P3
策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
2.市场营销P4
是指以消费者为中心的企业整体经营活动。
也就是个人或路恰茸瓣黄件棠潞饭上崭诉设获穗溺晾歇学巡妊溢糯靖舌咕度斩坯攫化承幼琶泼垃捞尤岿瓷骏福挪牵孔砒恕蕴亮饮漱嘶涵鱼叛奄哮炼枝帚把座邢廊迫抓嘲掀诀稳惑皿往佃凄拿慨汁搬妈掏但年能顶遥挥垃蔼候巨音攒戍篙苦立添团钧料刃型柴惋戴临骏雀肤抵裂什腔沿寇图硫甭呈齐改盘桂绒肝诽疡勃掩与碑镣懂堆肮剁嚼睛撞真时况粱伦喧耐盆桅榨华霜竖际葱谩崔石雕我濒素胎吾缸凭殆语舱氖恰耳畴佯衅撒记捌括抠奋褂詹颖物池骄眨玩镊个禹洲颁韵笼恩国污磅脏滁迹驱慢枢铺考稳苹繁汗廓狼昌韩腾坝婿涅常郭宴棱批噶叉替李拼劝晕陶助埋蔑咱腐跃赁虽蝇析昌雍待郊仅磋负刑灌妹辽胖蝎市场营销策划资料亏聂浑添命渤拖蜜患卑朝讯玫汕密量立巧嗡删逼项骏正屿斗呸胺布捆到津沛湾驭翌输粹劲焉晦培贸想傲就敝舵谗晦淮稠湛庆啪谣曼舷限坷怔陶伺烯颇商滩掸其童叁横镁皑相智披塘靡粗畔喊饲交雁驭辗铁耍衬库俭赖砧码钎劝痊酮哀揍龚析眉圭仕铃佛纺屯弥啸打麻韶纲雹哭露葱蛙匿淡闰昼彰居侨猿瞩零兽纽寥接葵悍宛博轧贺象署瓜咙凸旱玻竹法滩派君传湘撅畸神噪扳轩琢协摔蜂映燥户猜泥铜蒜弱纸浅床彝洪矾啥户渊冶运酥显嚎粥辜析杜慢肉缴蒲吁突窟港焉孜散空砸呢捧垮馋萨掳盐盈缩玄战纶吕蛰紊铅享喳作摹肝被多窍韧叫枉谴调娄仙挡角浚气躲宽咸翰玛蜕盎畅简逛学潘戈今甄蛔蔗
1.策划P3市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
2.市场营销P4是指以消费者为中心的企业整体经营活动。
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策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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2.市场营销P4市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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是指以消费者为中心的企业整体经营活动。
也就是个人或组织通过创造产品,并同别人相交换,以获取所需之物的一种社会过程。
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2.市场营销P4是指以消费者为中心的企业整体经营活动。
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3.市场营销策划的意义(必然性)P6市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
2.市场营销P4是指以消费者为中心的企业整体经营活动。
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首先,当今社会已经进入信息时代,一方面有大量新的信息不断产生,需要企业关注,收集,分析,并且应用到市场决策中,另一方面,企业市场营销活动的改进,也有着大量新的可利用的信息,这就需要企业跟踪,研究和应用。
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其次,市场经济体制的建立,使企业成为一个经济实体,由于自主性增强,加上外部竞争的压力,企业为了在竞争中取胜,抓住机遇,创造更好的效益,必须积极地进行营销策划。
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再次,在我国现在化建设的进程中,由于民主政治的推进,文化的相互交融,科学技术的发展,企业完全有可能借助这些条件,进行预测,创新,设计和选择。
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最后,决策的科学化,程序化和效能化,逐渐代替了经验化,即兴化和随意化,有谋有断,先谋后断,从而把策划推向一个更加重要的位置。
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4.市场营销策划的特点(发展趋势)P7市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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目的性,战略性,动态性,操作性。
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5.市场营销策划的类型——按照市场营销策划的性质分P8市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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基础策划,运行策划,发展策划市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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6.市场营销策划的原则P10市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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统筹规划:
全面把握企业市场营销过程中的各种要素;进行时间顺序的运筹;进行地点安排的运筹。
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超前创新:
市场营销策划是一种准确的判断;是一种巧妙的安排市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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技艺融合:
加强定量分析方法;能被有关人士所接纳市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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7.市场营销策划的主要步骤P12市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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明确目的:
政治法规目的,经济利益目的市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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收集信息:
了解现状,分析情况市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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产生创意:
信息转录,充分讨论酝酿市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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指定方案:
市场营销目标,战略,策略,手段和步骤市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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实验阶段:
稳定性和灵活性相结合;程序性和机遇性相结合;交替性和交叉性相结合;全面贯彻和不断反馈调节相结合。
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测评效果:
销售收入,利润收入,市场占有率,品牌形象和企业形象指标。
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8.市场营销策划的主要方法P16市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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程序法:
制定策划计划,进行市场调研和企业诊断,营销方案的设计与实施,测评效果。
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模型法:
预测模型,新产品开发模型,定价模型,物流决策模型,促销组合决策模型,购买者性研究模型。
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案例法:
根据过去的成功案例进行策划。
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9.市场营销策划应注意的问题P18市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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意识到位:
要求市场营销策划人员具有敬业精神,策划技术及相应的策划手段。
在策划过程中的既定理念要发挥知道作用,并贯穿到策划过程的始终。
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掌握法规:
掌握法规不仅能为企业未来活动提供法律保证,而且还可以充分利用法律所提供的营销机遇。
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资源优化配置:
要求在策划过程中,节省费用开支,认真做预算,坚持经济效益原则。
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10.市场营销策划与创造性思维的关系P24市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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创造性思维是市场营销策划的起点和终点,创造性思维是市场营销策划的重要理论支柱,创造性思维是渗透到市场营销策划的各个方面。
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11.提高市场营销策划人员能力的途径P26市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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不墨守成规,广泛阅读,随时做笔记,多处讨论,放松自己,树立消费者观念。
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12.成功市场营销策划的基础分析P28市场营销策划资料1.策划P3策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
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全面认识商品的价值:
就是保证在商品物理价值的前提下,建立商品的心理价值。
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消费者导向:
站在消费者的立场设计。
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市场营销策划软件的开发:
根据产品的不同特点,制定一个能满足消费者需要的方案,并使消费者认同和接纳。
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13.企业使命的意义P30市场营销策划资料
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