公益广告语赏析.docx
- 文档编号:28358969
- 上传时间:2023-07-10
- 格式:DOCX
- 页数:15
- 大小:28.32KB
公益广告语赏析.docx
《公益广告语赏析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《公益广告语赏析.docx(15页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
公益广告语赏析
公益广告语赏析
篇一:
公益广告词欣赏
公益广告词欣赏
作者:
佚名出处:
不明更新时间:
20XX年02月06日
一、吸烟方面:
1、画上是一支正在燃烧的香烟,其旁有字赫然:
“你的生命将和我一样———越来越短!
”
2、西方:
:
“亲爱的女士,难道您真的愿意亲吻一只烟灰缸吗?
3、台湾:
“当地烟,本地烟,成瘾苦海都无边。
前人唱,后人和,饭后一支,神仙生活,错错错!
烟如泪,人苦透,咳嗽气喘累受够!
喜乐少,愁苦多,一朝上瘾,终身枷锁,莫莫莫!
”
4、趣闻:
我曾看到过一位女士写给一位男性追求者的信。
中有两联皆是劝其戒烟的。
其一曰:
“白雾袅袅,你的柔情我永远不懂;灰烟飘飘,我是不是该安静地走开?
”其二曰:
“烟飞飞,雾飞飞,想入非非,皆为非;情悠悠,状悠悠,您越悠悠,吾越忧。
”
二、校园公益广告:
字字含意韵,句句传真情——宣传橱窗
求知而来,载知而去——图书室
您的爱心能托起一项事业——希望工程
做人讲德,用水思源——自来水
懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者
别对我动手动脚——树木寄语
该出手时莫出脚——门寄语
别爱我,我会害了你的——烟酒寄语
晚上你休息,白天我休息,皆能延年益寿——路灯寄语
我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语
三、某中学为帮助贫困学生读书,拟组织一次献爱心捐款活动,请你为该活动拟一条校园公益广告词。
节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。
你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家装。
献上一片爱心,托起一片希望,手拉手,一个都不能少。
我为人人,人人为我,献出爱心,捐书捐款!
阳光、雨露、雪中炭;真爱、慈善、人间情!
情系困难兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心!
四、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。
体彩手拉手,公益心连心。
中奖欣喜,贵在参与。
奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。
彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。
体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友。
体彩牵人回首,幸运走遍神州。
投注热情,好运来临。
五、、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)(4分)(20XX年全国卷)
这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目,考生可写的好词好句很多。
一
①守望相助手牵手,献血救人心连心。
②点点滴滴汇心海,片片真情暖人间。
③鲜血诚可贵,救人品更高。
④但愿人长久,热血注心田。
⑤波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!
⑥我健康,我献血,我自豪!
让学生指出上面句子的语言方面的特色:
①②句对偶,整齐醒目;③④句借用,文采沛然;⑤句比兴,生动引人;⑥句排比,铿锵有力。
修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可使广告词生动形象,活泼多姿,增强宣传效果。
教师板书明确:
▲多用修辞
二
人间自有真情在(zèi),献出热血播种爱(ài)。
一点热血助他人(rén),一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤,血液在期待(dài),献出您的爱(ài)。
师生诵读讨论,发现上面几句末尾的字韵脚都相同,所以读来上口,易记易诵。
教师板书明确:
▲注重押韵
三
爱我中华,捐我热血。
救护他人,幸福自己。
献血一袋,救人一命。
你的鲜血,我的生命。
上面这些词句只有几个字,或为动宾结构,或为主谓结构,或为偏正结构等,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。
教师板书明确:
▲力求简洁
四
①无偿献血人帮人,关爱无限心暖心。
②手拉手,心连心,献血不分你我他。
③我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
④生命,因你而奔流不息。
⑤比献出的血更宝贵的是你的真情。
⑥让自己的生命为别人开一次花!
⑦用爱心为生命加油!
教师指出,现代汉语的句式丰富多彩:
按句子的结构分,有长句和短句,整句和散句;按句子用途分,有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句,各有一定的结构和语气。
师生讨论句式特点:
①是整句,对称和谐;②是散句,灵活自然;③是长句,缜密细致;④是短句,明快有力;⑤是循循善诱的陈述句;⑥是带倡导性的祈使句;⑦是有号召性的感叹句。
拟制公益广告时,各种句式都可以使用。
教师板书明确:
▲句式多样
六、
23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
(在10--20个字之间)(4分)(安徽等省)
23.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(在10~20个字之间)(4分)(甘肃等省)
这是两道好题!
它们既强调了语文知识和语言实践的重要性,又引导学生提高品德素养,关注社会人生,树立正确的人生观、价值观,恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系,凸现出深刻的人文意义。
党和政府对普通话工作极为重视,经国务院批准,自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。
全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”,即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言;公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。
这两题以特有的方式关注社会生活,具有针对性、教育性和导向性,使语文教学更贴近生活,贴近社会。
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”,于留心处皆语文!
只要我们的同学稍微留意,这方面的公益广告词随处可见。
笔者不揣浅陋,就公益广告词的编拟方法总结了如下数条:
1.运用修辞
运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。
以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。
①.对偶
如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!
”,“说普
通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。
②.双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。
如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。
利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
③.对比
如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,
④.仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。
如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。
这类语句为人熟知,让人感到亲切。
作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。
⑤.比喻
如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。
⑥.设问
运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。
如“为何血浓于水?
因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?
你愿为他人献点爱心吗?
请参加无偿献血!
”构思新颖,提问巧妙,发人深省。
2.质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。
如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:
请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!
”“一滴血,一片心,一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
3.押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。
如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。
4.字词巧排
如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。
5.其他例句:
无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。
热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。
大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。
美丽的生命,从你卷起袖子开始!
篇二:
公益广告作品赏析
公益广告作品赏析
系别:
社会管理系班级:
劳动与社会保障1201B
姓名:
于彩川学号:
1228130147
公益广告作品赏析
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告通常由政府有关部门来做,广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助,或完全由它们办理。
它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象,向社会展示了企业的理念。
这些都是由公益广告的社会性所决定的,使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者,但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了,无论是直接受众还是间接受众,它是社会性的,是整个人类的。
所以说,公益广告拥有最广泛的广告受众。
从内容上来看大都是我们的社会性题材,从而导致它解决的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。
因此,公益广告容易深入人心。
我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。
中国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。
之后,1986年10月26日,中央电视台开播《广而告之》栏目,公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金,公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。
用心品味,委实令人心悦诚服。
一次灾难背后,有一个民族的坚强、从容与不屈,很荣幸身为其中一员,在余震中自己的—蓝光一时间款和100水,并们一贯格延续报上。
震
后晃花双坚持做好事。
客户—集团,在第为灾区捐1000万元万瓶纯净要求把他低调的风到公益海
眼的海报,如幻灯片闪现眼前:
他们是失去亲人嚎啕大哭的模样;他们是伸出废墟拽紧希望的小手?
?
大脑滞后一片空白,习惯了悲痛的我们,在此时不约地达成共识:
这次为蓝光集团做的公益海报,不见悲痛、不见泪水!
我们都清楚,一个不见悲伤的画面,就像一个内心痛苦表面却若无其事的人一样,不易引起关注和同情。
正因为如此,我们更愿意接受这次挑战!
设计师连夜在上千张图片中挑出三张:
一排在雨中整装待发的救护队;两只在废墟前紧握的手;三张在围墙上凝望远方的面孔。
透过如此普通的画面,我们深刻匿在的坚望!
们以音,一句“我
解读了藏平凡背后强、爱和希文案中,我坚定的声反复以同话开头:
们
相
信?
?
”
“我是最
们相信爱坚固的建
筑!
”“我们相信爱不倒下,手就能再次相连!
”
“我们相信明天这里将换上孩子的
笑脸!
”是的,我们相信,拥有信念的爱是生命最坚强的支撑;我们也相信,在平凡中,才能见最触动人心的柔软!
西婵是一家知名的整容机构,她做公益海报时,也许是因为通宵加赶公益稿,也许是因为余震在颤抖我们身体时,更将作者的思维抖散了。
总监在盯着一句“中国力量”时,目光如炬地穿透了它的另一面,说了一句:
“最美中国色!
”
提遍布脑片的正闪耀的么呢?
这三种能满足特别是
到“中国色”,海里的是大红、点缀其间明黄、还有什黑色,但此时,颜色已经不最美的概念,传颂了几千
年的黑眼睛、黑头发,虽然代表了中国人,但用在这里显然不合时宜。
地震让我们眼前只看到黑暗,那就让黑色先换个身份吧。
不过,黑色并非没有能见度的颜色,它反而作为第二个按钮,开亮了我们的视线。
我们看到了在黑暗中、废墟上奋战的救护队身影,我们想到了感同身受的关怀,如果要以一个颜色代替,也应该是温暖的橙色。
我们开始兴奋不已,第一个“最美中国色”已经出现,就是橙色!
一团温暖窝在我们心中,其余最美的中国色很快就想到了。
白色:
善良的人性、大爱无声的表达、白衣天使起死回生的手,最美!
红色:
布满血丝的双眼、送往灾区炙热的鲜心,最美!
绿色:
生命无数次奇迹、最美!
画面中,这些术化的美感,削弱的阴影,在完稿时,次不小的余震,大悦的“彩虹稿”,在
一笑说:
“看来我们都有免疫了!
”
最美的颜色以艺了黑色带给人们我们又经历了一家忙着看这张愉震完之后才相视血、志愿者跳动的无所畏
惧的军人、明天家园的颜色,
在公益广告受到空前好评时,另一套系列稿诞生,还是西婵,还是公益稿,核心主张转到精神层面上——微笑。
我们不想满足于表象的美,毕竟司空见惯的美女笑得总有些单薄,在我们的直觉里,这种微笑应该是窝在心里渐渐泛开的涟漪?
?
就在这时,总监突然盯住美女设计师笑了,果然没猜错,这个笑有来头!
总监接下来的话暗藏玄机,他说:
“你们看XX,再想想,就能看到创意!
”设计师们一受令就开始目光扫射,在美女设计师含羞微笑时,有几人顿悟了,对的,就是她!
设计师们让她出生在纸板上绽放微笑,我们让每一笔线条都刻着纯真与善良,她就是每个人心底的那个小孩!
永远微笑,永远相信明天好!
西婵的公益稿就这样诞生了,画面中的小女孩是我们的心灵素描,她微笑着说出了所有人的心声:
“Smilingfortomorrow!
明天好!
”
篇三:
公益广告赏析
公益广告的赏析
什么是公益广告?
让我们举个例子。
有一则教育公益广告是这样的:
没有明星云集的阵势,没有五光十色的场景,没有悦耳的音乐,没有多余的台词。
黑白灰的画面中站着两排拿着字牌的人,拼成一句话:
“什么都不能跟人家比,谁像你一样没有用啊”接着两排的人有序的移动步子,把这十几个字换了位置。
重新组成了一句话:
“没有谁能像你一样啊不用什么都跟人家比。
”最后打出字幕:
态度改变,孩子的人生也会跟着改变。
这就是一则公益广告。
像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。
以上描述的是教育公益广告—没用篇,还有一个不笨篇—一开始排列着:
“这题你不是练好几遍,笨得喔。
。
”接着把几个字的位置改变,排成了:
“你不笨,是这题得练好几遍喔。
”这则公益广告被评为,20XX台湾十大受欢迎广告。
温情诉求,攻占人心。
很欣赏这则广告文案的创意,字词的转换和运用相当巧妙,正面地传达了一个重要的正面信息,对待孩子的态度,文字是文字,态度才是重点。
以这样的文字特色,在影片中用排字员把广告诉求直接的传达。
很干净、又简洁。
在商业广告夹杀的战场中,反而凸显其不一样的能见度。
同样的字眼可以伤人也可以鼓励人。
【态度改变,孩子的人生也会改变】。
众所周知,所谓的公益活动必然是以非营利为目的的社会活动,而它的宗旨也是为了向大众传播各种对社会有益的信息并且造福于社会。
同样的,作为被大众所接受的公益广告也是一种公益活动的信息传递手段。
何谓公益广告,用一种非书面的语言来解释公益广告就是一种不收费的通过各种媒体向社会公众传递某些道德观念以及信息来获得良好的社会效应的广告,是面向社会广大公众,针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康和谐、有序运转,实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
公益广告是传播公益信息的一种方式,其目的在于向公众传播一种以健康社会造福于民的公益观念,从而影响公众的行为,或推动一种事业的发展。
公益广告亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非赢利性广告。
公益广告诞生于40年代的美国,之后又传人日本、欧洲各地,我国通过电视媒体播出公益广告。
我国的公益广告八十年代还寥若晨星,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。
之后,l986年l0月26日,中央电视台开播《广而告之》栏目,揭开了我国公益广告新的一页。
作为现代广告的一个方面,公益广告带给人们耳目一新的感觉,你几乎看不出它含有什么商业目的,它远离了对金钱的追逐、提醒着我们的行为规范、充当着义务向公众宣传教育的角色,人们普遍认识到公益广告在弘扬社会正气、美化生活环境方面发挥着积极的作用。
现如今,公益广告已经深入到我们生活的角角落落,抬眼望去,无论是电视、网络、报纸、还是街头的广告牌,公益广告可以说是随处可见,小小的公益广告承载着创作者们的一番苦心以及美好的祝愿和祝福,承担着教育大众,团结社会力量,缓和社会矛盾的责任。
制作精良的公益广告还起着“润物细无声”的作用,它的魅力在于耳濡目染,潜移默化,往往能与受众的心灵“一拍即合”。
因此,
国外有人称它为社会公共教育广告,公益广告当前在世界各地越来越被重视。
公益广告的类别
从广告发布者身份来分,公益广告可分为三种。
第一种是媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、报纸等。
这是媒体的政治、社会责任;第二种是社会专门机构发布的公益广告。
比如国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告,这类公益广告大多与发布者的职能有关;第三种是企业发布制作的公益广告。
比如爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。
企业不仅支持了社会公德事业,也提高了自己的品牌名声。
从广告载体来看,可分为媒体公益广告,如刊播在报纸、电视上的广告和户外广告,如路牌、车站上面的公益广告。
从公益广告题材上分,可分为政治政策类,如建国六十周年、建设新农村等;社会焦点类,如医保、下岗、打假、扫黄打非、希望工程等;社会文明类,如节约用水、保护环境、关心残疾人等;健康类,如反对吸毒、保护眼睛等。
公益广告的美学追求应该是真、善、美。
公益广告的根基——真公益广告只有根植于现实生活的土壤之中,才会根深叶茂,繁花似锦;公益广告的灵魂——善商业广告关注的中心是企业和商品的形象。
公益广告关注的中心是人,是人自身的完善,是人与社会、人与自然的和谐。
公益广告的出发点是与人为善,内容是劝人从善,最终的目的是扬善惩恶。
所以,善是公益广告的出发点又是它的归宿。
善就成为公益广告的灵魂和主宰;公益广告的魅力——美社会生活形象之所以能成为人们的审美对象是因为它把“善”变为个体内在的情感要求和自由的创造活动,因而能引起人们的审美愉悦。
公益广告作为一种创造性的劳动的产物,它的美和魅力主要来自两个方面,一是它所表现的内容所体现出的魅力。
二是在进行艺术表现时所体现出的艺术上的完善程度。
作为公益广告的广告创意需要至少以下几个方面要素来分析:
第一,主题是否新颖独到。
文章开篇描述的那则教育公益广告虽然画面沉闷
但是随着画面的推进,巧妙地运用文字不同排版不同寓意的作用,鲜
明地提出了“态度改变,孩子的人生也会改变”的主题句。
其实这则
广告给我们的启发不仅仅是孩子的人生会改变,态度的改变可以为你
我的生活都带来改变,这就是公益广告需要带给观众的效果。
第二,立足于真实。
真实是广告的生命。
广告创作必须建立在真实的基础上,
广告创作也必须以事实为依据,“诚实的广告是广告创意最好的策划”。
如何教育孩子,是每个家长面临的最大的难题。
太严厉或太宽松地对
待孩子,都会对孩子造成巨大的影响。
广告中出现的第一句是每个父
母最先对孩子的态度,也是父母急切的真实的心情。
而第二句的重新
排列,虽然还是那几个字,但是语气、态度已经完全转变,父母对孩
子态度的转变,或许能起到更好的效果。
第三,情感丰富。
公益广告就是要致力于社会生活中出现种种不和谐的现象,
所以它更需要诉诸于情感并通过情感的表达来唤起人们内心的冷漠,
给人们以深刻的心灵启迪。
整篇广告没有多余的话,在沉默中完成态
度地转变,虽然没有从孩子的角度描写,但是我们还是能在结尾感受
到整个原本阴郁、沉重的画面变得明朗、有人情。
做到了简明,含而
不露,既准确地把握了当前儿童教育的现状,又让观众感到意味深长,寓意无穷。
下面我们来看几句简单的公益广告语:
一、“禁烟”公益广告
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。
3、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟
二、“渴望和平,反对战争”的公益广告:
1、停止战争,为了孩子!
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
三、“希望工程”公益广告:
1节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。
2、涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。
3、用心点燃希望,用爱撒播人间。
四、“青年志愿者行动”公益广告:
1、热心献社会,真情暖人间。
2、雷锋在我心中,奉献与我同行。
3、一份青春一份爱,爱心献给全世界。
五、“社会公德”公益广告:
1、不能再丢垃圾时,丢了自己的脸。
2、讲社会公德,受社会尊敬。
3、良言一句,三冬亦暖,恶语伤人,六月犹寒。
4、一粥一饭,当思来之不易;半丝半缕,恒念物力维艰。
综观目前国内外众多的公益广告,我们不难发现只有那些创意高超、表现力强的公益广告才能达到更好的沟通效果。
公益广告的社会效果要通过艺术表现来实现,一则好的公益广告是思想性、艺术性、观赏性的高度统一。
一个好的选题,好的创意,如果没有好的广告艺术表现,将成为空洞而干巴的说教,公益广告的创意与表现密切相关。
公益广告的创意必须寻找新的切人点,才能产生强大的震撼力。
由于公益广告的目的是引起广泛的社会公众关注,而非商业上的“打动目
标消费者,因此公益广告的创意具有更大的适应包容性。
其实所谓创意就是对旧有元素的重新组合,公益广告创意的震撼力就是利用元素之间的关联性产生的——善于从生活中形形色色的人物、事件中抓出重点,把大家熟知的事物贴切地用作寓体,画面单纯、元素排列集中,一国为表现创意服务,并把画面与文字的强烈冲突通过内在的关联性变成一个能'止人们自然地不得不接受、认同的事实。
例如美国红十字会要求公民义务献血的公益广告,广告的表现元素是星条旗——美国民族形象的象征物,广告影片中随着星条旗上红色的消退,画面上只剩下蓝色的条条,紧接着画面上出现红十字标志及广告随文。
广告把国旗上的红色与人的鲜血的红色发生关联,让人看了为之动容,远比空洞的口号更使人产生震撼力。
近年来公益广告在创作实践中积累了不少经验。
在构思创意上都有许多可贵的探索。
有的用写实的手法表现主题;有的用写意的手法来揭示主题;也有的用一首歌曲来完整地宣传主题,再配以与之相应的画面;还有的专在镜头画面上用功夫,用优美的画面来点明主题?
?
这些成功的探索,为公益广告的创作积累了宝贵经验。
公益广告还有其独特的含蓄美,需要特别指出的是:
含蓄不是晦涩,公益广告的受众是社会公众,他们的审美情趣、文化
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 公益 广告语 赏析