好健康网站策划.docx

好健康网站策划.docx

《好健康网站策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《好健康网站策划.docx（41页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

好健康网站策划

“好健康”

策划书

2005年项目策划报告

2005年四月

报告大纲

一、调查概况及市场概况

二、项目SWOT分析

三、项目定位及赢利点

1、定位

2、目标市场定位

四、营销策略

1、总体策略

2、销售阶段划分及成果预测

3、阶段销售策略

五、建设方案

1、开通时间

2、方案

六、广告策略

1、广告宣传主题

2、风格

3、原则

4、整体策略

5、媒体组合特点

6、推广计划

7、费用预算

8、广告提案

八、公关活动策略

1、思路

2、安排举例

九、运营条件

1、办公地点

2、团队建设

十、投资预算

一、调查概况

1、NIC网络增长调查

中国互联网络信息中心（NIC）在京发布“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”。

报告显示，截止到2004年6月30日，我国上网用户总数为8700万，比去年同期增长27.9%，上网计算机达到3630万台。

网络国际出口带宽增长飞速，总数达到53.9G，比去年同期增长190.3%。

下注册的域名数、数分别达到38万和62.7万。

报告中主要数据说明，前十年的发展取得丰硕成果，我国互联网事业正在持续快速的发展，并在普及应用上进入崭新的多元化应用阶段！

互联网的影响正逐步渗透到人们生产、生活、工作、学习的各个角落。

图为从1997年至今历次NIC互联网调查的网民

　　报告显示，用户使用电子银行在网上直接付款比例增加，超过货到付款方式13个百分点，达到37.9%。

人们网络购物需求进一步扩大，未来一年内，打算进行网上购物的用户比例为58%。

这些充分表明，互联网经过了10年的发展，不仅互联网本身拥有极大的使用价值，而且互联网还为其它传统行业的发展提供了新的工具和途径，一些传统行业得以创造出许多以前很难实现的服务和价值。

例如网上炒股炒汇、短信服务、QQ等即时通讯工具都在中国蓬勃发展并为相关企业带来了巨大经济效益。

　　截止到2004年6月30日，我国数量达到62.7万，比去年同期增长32.2%。

在其地域分布上，依然主要集中在华北、华东、华南，占到84%，东北、西南、西北比例有所增加。

这说明，我国互联网整体上虽然呈较快增长态势，但地区之间互联网发展水平、普及水平依然存在明显差距，并呈现东部快、西部慢，城市快、乡村慢的特点，这和各地区的经济发达程度相一致。

　　在互联网服务业务方面：

搜索引擎、网络教育、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网上视频服务、收费服务、短信服务、网上招聘、网络资讯服务、网络游戏等服务业务快速发展，并被更多用户信赖、接受和使用。

同时，我国宽带互联网用户数量增长到3110万，比去年年底增加1370万，半年增长率高达78.7%。

这些利好消息都充分显示出我国互联网市场的巨大潜力。

XX人口调查报告

XX市总人口为:

831.26万（包括外来常住人口）

XX市人口密度：

947人／平方公里

XX人口中，户均:

3.15人

XX平均每户就业人口:

1.62人

XX市共有家庭户：

228.81万户

XX家庭户人口数量：

721.19万人，占总人口的89.64％

XX居住在城镇的人口数量：

666.64万人，占总人口的82.86％

XX市汉族人口数量：

799.37万人，占99.36％；

XX各少数民族人口数量：

5.18万人，占0.64％

平均每百户城镇居民家庭拥有家用电脑20台（其中上网用户占17.6%），空调器94.8台、移动22.8部、彩色电视机133.4台、电冰箱105台、组合音响30.2台

XX市人口中超过65岁的人所占比例：

6.85％

 XX人口中，0—14岁的人口为148.28万人，占18.43％

 XX人口中，15—64岁的人口为601.20万人，占74.72％

 XX人口中，65岁及以上的人口为55.07万人，占6.85％

 XX市外来人口数量：

115万

 在XX市居住半年以上的人口（简称常住流动人口）数量：

98.32万人；  在XX居住半年内的外地流入的暂住人口数量：

16.6万人  XX市居民人均可支配支出：

6342.28元

XX市抽样问卷调查结果

调查人数1000人，主要来自各大医院、药店以及社区门诊

百分比

人数

性别

男

43%

430

女

57%

570

月收入

500－1000

18%

180

1000－1500

30%

300

1500－2000

27%

270

2000－2500

16%

160

其他

9%

90

年龄层次

18－25

7%

70

26－35

12%

120

36－45

23%

230

46－55

35%

350

56－65

10%

100

66－75

8%

80

其他

5%

50

您家里是否可以上网

可以

42%

420

不可以

28%

280

准备上

20%

200

还在考虑

10%

100

您每个月都有健康保健及医疗方面的开销吗

没有

18%

180

50元以下

24%

240

50-100元

33%

330

100元以上

15%

150

其它

10%

100

您一年在健康保健及医疗方面的开销是多少

500元以下

27%

270

500-1000元

38%

380

1000元以上

25%

250

其它

15%

150

您觉得防御胜于治疗吗

是

89%

890

生病了再说吧

11%

11

不是

0%

0

您对于保持健康及防御疾病平日都是怎么做的呢

经常看一些杂志了解病理知识

29%

290

经常到医院做检查

16%

160

经常会问一些朋友病理知识

27%

270

上网查询一些相关方面的资料

21%

210

不关心这方面的问题

7%

70

您觉得“病了要花钱就得花”这句话对吗

当然

49%

490

要看怎么样治病可以少花钱

34%

340

能不治就不治

5%

50

其它

12%

120

如果您生病，您会采取什么方式进行治疗

医院

37%

370

附近的中小型诊所

30%

300

到药店买药，顺便问问那里的人

14%

140

上网查查相关资料，再去药店购买药品

11%

110

其它

8%

80

您觉得在医院看病的流程复杂吗

复杂

41%

410

不复杂

32%

320

习惯了

20%

200

其它

7%

70

您觉得在医院看病的费用高吗

不高，可以承受

23%

230

虽然很高，但很值得

26%

260

非常高，不能承受

24%

240

上不起医院

17%

170

其它

10%

100

您觉得医院与病人之间的不能解决的矛盾在哪里

费用

35%

350

服务

30%

300

流程

24%

240

其它

11%

110

如果有可以免费告诉您健康保健及疾病预防治疗得方法，您觉得您可以接受吗

如果资料齐全，很乐意接受，甚至可以接受少许的有偿服务

32%

320

免费当然好

41%

410

无所谓

21%

210

其它

6%

60

2004年10月12日，卫生部举办记者招待会，公布了中国居民营养与健康现状大调查结果。

对比1992年，中国居民营养状况显著改善，但同时也出现了慢性病发病率快速上升的新情况，如现有超重和肥胖人数分别为2亿和6000万，高血压和血脂异常症各为1.6亿，糖尿病2000多万。

2004年12月2日，卫生部公布了《第三次国家卫生服务调查主要结果》。

调查结果显示，我国医疗服务费用增速超过了人均收入的增长，医药卫生开销已成为家庭食物、教育支出后的第三大消费。

本次调查发现，由于经济困难和就医不便，我国有48.9%的居民生病不去看医生，而经医生诊断该住院治疗却未住院的也达29.6%。

随着居民健康保健意识和生活素质的提高，健康与保健被越来越多的人关心，并且成为2005年最关心的问题之一。

但是由于获得各种保健，医疗方面详细知识的渠道太少，以及现今人们生活节奏的加快，使得居民在健康保健和实际行动上有了很大的不统一。

因此我们认为建设一个为广大居民服务，提供“本地最好的健康保健咨询平台，优质的线下服务，为人们的优质生活提供真正需求”的健康保健是一个非常有意义，并且市场前景深远广阔的事业。

2、市场概括

1）分析：

根据保守估计，在全国医疗类大体数目在80家左右

医学护理网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学护理网

MTP医学信息网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=MTP医学信息网

医学空间../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学空间

美迪医疗网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=美迪医疗网

口腔医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=口腔医学网

中华急诊网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华急诊网

中华高气压医学资讯网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华高气压医学资讯网

协和医科大学医学信息研究所../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=协和医科大学医学信息研究所

免疫学信息网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=免疫学信息网

生物医学统计咨询网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=生物医学统计咨询网

检验医学信息网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=检验医学信息网

绿色医学../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=绿色医学

cali医学文献中心../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=calis医学文献中心

中原介入医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中原介入医学网

英汉医学词典../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=英汉医学词典

XX医学会../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=XX医学会

世图医学读者俱乐部../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=世图医学读者俱乐部

全国艾滋病信息资源网络../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=全国艾滋病信息资源网络

中国医学基金会../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国医学基金会

医林86../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医林86

《中国医学论坛报》../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=《中国医学论坛报》

中华高压氧医学信息中心../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华高压氧医学信息中心

生物医学资源录../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=生物医学资源录

医学教授网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学教授网

中国眼科医学信息网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国眼科医学信息网

中国医学会议网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国医学会议网

中国美容医学../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国美容医学

循证医学在线../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=循证医学在线

中华医学软件园../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华医学软件园

中国针刀医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国针刀医学网

国外医学../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=国外医学

中华医学专业网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华医学专业网

中华脐血网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华脐血网

循证医学在线../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=循证医学在线

医学8号楼../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学8号楼

国家科技文献中心医学图书馆../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=国家科技文献中心医学图书馆

中国干细胞网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国干细胞网

中国介入医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国介入医学网

国家中医药管理局../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=国家中医药管理局

中华医学会../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华医学会

中华口腔医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华口腔医学网

军事医学科学院../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=军事医学科学院

中国医学科学院

生物医学资源录

协同生殖医学网

三九健康网--医学天地

医学在线../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学在线

传统医学·三九健康网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=传统医学·三九健康网

中华中医药教育在线../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华中医药教育在线

37度医学网

医学心理学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学心理学网

中国医学生物信息网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国医学生物信息网

当代中医网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=当代中医网

中华医学世界网

大夫网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=大夫网

中国XX肿瘤防治中心../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国XX肿瘤防治中心

医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学网

感染医学../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=感染医学

中医药在线../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中医药在线

东方医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=东方医学网

博医网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=博医网

好医生../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=好医生

中华妇产医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华妇产医学网

医学动画网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学动画网

世纪医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=世纪医学网

牙医天地../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=牙医天地

中国医学../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国医学

国医网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=国医网

医学影像技术网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学影像技术网

艾滋病在线../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=艾滋病在线

中华医学会音像../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华医学会音像

医学空间../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学空间

医学影像之门../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学影像之门

XX医学信息网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=XX医学信息网

迈博健康资讯--医学中心../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=迈博健康资讯--医学中心

论文文献·三九健康网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=论文文献·三九健康网

我是医生../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=我是医生

医学软件共享中心../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学软件共享中心

医学护理网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=医学护理网

中国烧伤医学../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国烧伤医学

中国疾病预防控制中心../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国疾病预防控制中心

中华口腔医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中华口腔医学网

三九健康网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=三九健康网

家庭医生../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=家庭医生

中国性知识科普网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国性知识科普网

37℃医学网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=37℃医学网

健康在线../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=健康在线

生殖健康网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=生殖健康网

好医生../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=好医生

搜狐健康频道../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=搜狐健康频道

健康1+1../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=健康1+1

大众健康网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=大众健康网

人民健康网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=人民健康网

健康报网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=健康报网

中国百姓寻医问药网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国百姓寻医问药网

新健康../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=新健康

东方健康../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=东方健康

中国医药网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=中国医药网

阳光健康网../总内容--去页眉页脚白色字改字体文件夹/1.baidu./baidu?

tn=mewo&word=阳光健康网

家庭医药杂志社../总内