BrandZ中国出海品牌50强报告.docx
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BrandZ中国出海品牌50强报告
WPP凯度:
2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告
2019年BrandZ中国出海品牌50强报告!
全球最大的广告传播集团WPP与凯度今日在北京发布《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》。
报告显示,今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%,去年指数增幅仅为5%。
报告还披露,中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快,这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。
报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强,向成为国际品牌迈进。
日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温,对于计划进军这些地区的中国品牌而言,这也是巨大商机。
但与此同时,这项研究也提醒中国品牌需要付出更多努力,才能确保在竞争日益激烈的国际市场中蓬勃发展。
当今国际市场不仅机会众多,竞争激烈程度也前所未见。
过去三年,中国品牌在国际市场上的知名度有所下降,只有辨识度高、可见度高的品牌才能强势胜出。
WPP的DavidRoth对此表示:
“中国品牌的思路不应局限于产品发布,应该更多的考虑全面打造品牌形象。
塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知,是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。
国际社会高度关注中国及其在全球经济中扮演的角色,这份报告及其中的洞察,将展现中国出海最积极的品牌,以及他们在海外市场取得成功的秘诀。
”
今年的榜单在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个市场对品牌的品牌力进行排名,这些品牌来自于中国品牌在海外较为活跃的12个类别,分别是消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油与天然气、银行及内容型App。
品牌力是BrandZ™品牌资产指标,代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。
品牌力由三个要素构成:
有意义(Meaningful,以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求)、差异化(Different,与竞争对手区别开来,并引领潮流)和突出性(Salient,在购买时迅速浮现在消费者脑海中)。
我们根据GoogleSurveys问卷答案计算出各个品牌在“有意义”和“差异化”上的得分,同时结合Google及YouTube搜索指数计算出的品牌搜索指数来计算“突出性”。
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