农大广告策划与创意在线作业11.docx
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农大广告策划与创意在线作业11.docx
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农大广告策划与创意在线作业11
广告策划与创意_在线作业_1
交卷时间:
2016-02-1811:
35:
48
一、单选题
1.
(5分)广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了( )。
∙A.广告基本特征
∙B.广告市场
∙C.广告元素
∙D.广告的基本要素
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案D
解析
2.
(5分)与广告策划相比,广告计划的侧重点在于( )。
∙A.科学的评估
∙B.科学的手段
∙C.规划与步骤
∙D.科学的方法
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案C
解析
3.
(5分)( )是广告文化独有的个性。
∙A.民族性
∙B.竞争性
∙C.融合性
∙D.开放性
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案B
解析
二、多选题
1.
(5分)产品生命周期有( )。
∙A.成熟期
∙B.衰退期
∙C.成长期
∙D.引入期
∙E.初长期
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案A,B,D,C
解析
2.
(5分)广告策划书的编制原则有:
( )。
∙A.全面具体原则
∙B.形象化原则
∙C.简洁朴实原则
∙D.逻辑思维原则
∙E.可操作原则
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案D,B,C,E
解析
3.
(5分)广告的促销策略是多种多样的,主要有:
( )。
∙A.商业广告
∙B.馈赠广告
∙C.公益广告
∙D.文娱广告
∙E.服务广告
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案B,D,E,C
解析
4.
(5分)常用广告创意应用理论有( )。
∙A.魔岛理论
∙B.万花筒理论
∙C.USP理论
∙D.沟通理论
∙E.阻碍理论
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案A,B,E,D,C
解析
5.
(5分)广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有( )。
∙A.维持市场占有率目标
∙B.创牌广告目标
∙C.减少市场占有率目标
∙D.增加市场占有率目标
∙E.保牌广告目标
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案B,E,A
解析
6.
(5分)广告实施策略中的时序策略包括:
( )。
∙A.提前策略
∙B.跟随策略
∙C.即时策略
∙D.置后策略
∙E.轰炸策略
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案A,C,D
解析
7.
(5分)广告的效果具有哪些特性?
( )
∙A.时间的推移性
∙B.积累效果性
∙C.效果竞争性
∙D.效果两面性
∙E.间接效果性
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案B,A,E,C,D
解析
8.
(5分)广告市场策略主要包括( )。
∙A.广告促销策略广告
∙B.价格定位策略
∙C.产品定位策略
∙D.产品细分市场策略
∙E.目标市场策略
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案D,E,A
解析
9.
(5分)广告实施策略中的时机策略包括:
( )。
∙A.“黄金”时机
∙B.季节时机
∙C.成本较低时机
∙D.节假日时机
∙E.重大活动时机
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案D,B,A,E
解析
10.
(5分)相对于大众传媒来说,现代广告运用的主要辅助媒体类别包括( )。
∙A.户外广告
∙B.POP广告
∙C.电影广告
∙D.交通广告
∙E.直接信函
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案E,A,D,B
解析
11.
(5分)常用广告系列策略有( )。
∙A.功效系列策略
∙B.产品系列策略
∙C.主题系列策略
∙D.价格系列策略
∙E.形式系列策略
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案C,E,A,B
解析
12.
(5分)在广告策划中寻求有效的策略,尽快创出名牌,下面可供借鉴的策略有( )。
∙A.借名
∙B.保名
∙C.起名
∙D.毁名
∙E.扬名
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案C,A,E,B
解析
13.
(5分)广告标语创作的基本要求是( )。
∙A.铺陈煽情
∙B.简短易记
∙C.语出惊人
∙D.牌名原则
∙E.利益原则
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案B,D,E
解析
14.
(5分)广告的基本属性是( )。
∙A.广告是一种信息传播活动
∙B.广告传播具有明确的目标对象
∙C.广告必须有明确的广告主
∙D.广告必须有明确的目的性
∙E.广告活动必须支付一定的费用
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案E,C,B,A,D
解析
15.
(5分)广告目标市场策略包括:
( )。
∙A.集中市场策略
∙B.分散市场策略
∙C.广告定位策略
∙D.差别市场策略
∙E.无差别市场策略
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案E,D,A
解析
16.
(5分)消费者需求动机有:
( )。
∙A.生理性动机
∙B.心理性动机
∙C.惠顾性动机
∙D.欲望性动机
∙E.攀比性动机
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
展开解析
答案A,B,C
解析
17.
(5分)广告战略策划的原则是:
( )。
∙A.全面开花
∙B.突出重点
∙C.把握未来
∙D.立足竞争
∙E.审时度势
得分:
5
知识点:
广告策划与创意
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