医院推广方案10篇.docx
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医院推广方案10篇.docx
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医院推广方案10篇
医院推广方案(10篇)
医院推广方案第1篇:
第一部分:
知己----医院营销现状分析
刚成立不久的北京整形美容医院在京城竞争激烈的整形行业里为打开市场迅速策划出为“中国第一造美女郝璐璐实施整形美容手术升级换代”这一新闻事件受到众多媒体报道然后以此事件为中心在《-新-京-报-》、《精品购物指南》等报刊做出一些硬版广告为中心在北京整形行业里打响了第一炮。
此刻的营销和推广策划虽然取得了必须的成效但我们经过调研觉得其中还存在一些的问题没有到达预想中的效果。
原因主要有以下几个:
第一:
事件营销却只抓住了名效应的尾巴适得其反
今年8月策划”;郝璐璐再度理解形体和容貌的升级换代”的新闻事件试图再度制造2021年时期的新闻轰动。
但是事实上郝璐璐在此之前的半年之内已经为不同的医院做过5次类似的手术在网络等媒体上已经曝光过度这样的策划实现的新闻价值已经大大缩水甚至们开始对这种连篇累牍的炒作感到反感。
其实事件营销是有风险的:
它来自于媒体的不可控制和新闻理解者对新闻的理解程度。
如果市民了解为炒作和策划的真-相很可能会对该公司产生必须的反感情绪从而最终伤害到该公司的利益。
第二:
媒体推广缺乏整体思考形式和资料单一
除了策划制造“郝璐璐再度理解形体和容貌的升级换代”的新闻事件在其他媒体很少能见到中心的踪迹。
即使投放广告也是散见于一些目标相对模糊的报纸还有较少的路牌广告。
而此刻传播最为广泛和迅速的网络营销却鲜有身影。
我们用XX和google搜索中心相关的资料不超过500条而且大部分都是在重复这次8月份的新闻事件。
在现有的营销活动中似乎缺乏整体策划的概念既没有利用好现有的推广资源;也没有开发出容易操作低成本见效快的宣传方式给凌乱无章的感觉。
第三:
推广方式不直接没有主动贴近潜在消费者
作为一个刚起步的整容中心首先面临的是生存问题所以此刻最至关重要的任务是:
主动地寻找潜在顾客透过最直接有效的推广营销方式。
作为一个之后进入市场的竞争者在公众心中还未构成固定的形象常规的推广手段效率都不会太好只有避免盲目跟风想出新鲜的”;奇招”进行差异化营销;确定目标顾客;深入分析消费者的特点和习惯有的放矢采用一个简单易行的营销策划案才会可能取得好的推广效果。
第二部分:
知彼----北京整容行业营销的分析
此刻北京整容行业发展迅速据不完全统计有200多家机构在做整容他们的推广手段基本雷同造成了如下的一些误区:
l小品牌营销跟风现象异常严重;产品同质化同等规格的广告支持、促销推广难以提高产品和服务的瞩目率。
2小广告轰炸夸大效果宣传等做法更使得们对整容行业诚信产生怀疑。
3推广形式不够直接不能贴近潜在顾客群。
4宣传优质服务结果只重视数量;不重视服务个性缺乏术后的心理指导和咨询。
这天们开始清醒地认识到整容也可能存在巨大的风险和问题媒体也开始觉醒从帮忙炒作到揭露其中的风险和违规是们对整容有了正确认识和决定的可能。
最早以前被各大整容机构跟风的“造美女选拔””;名效应”等等营销手段已经不能吸引消费者的眼球了。
作为一个市场之后者要想在竞争激烈的整容行业异军突起就务必在营销上与众不同与大多数有差异。
这在营销学上称之为:
差异化营销。
也就是需要我们集中优势资源避开主流方式以独辟蹊径的方式确定潜在消费者定位营销推广模式制造战以奇胜的效果。
第三部分:
群画像----有的放矢一箭穿心
无论是定位还是推广资料和形式都就应紧紧地围绕客户和受众的需求来策划。
深入的分析:
你的客户是谁?
什么会整容呢?
我们先来寻找潜在的整容消费者:
一、能够改善自身形象使自己变得更漂亮增加女性的自信心。
国外有一位研究员经过6年的调查对美国、加拿大的几千个家庭进行了比较分析后发现形象稍差的女性薪水比“漂亮”的女性低4%。
不可否认的是秀丽的确有它的商业价值。
二、职业压力。
亚里士多德以前说过:
”;美是比任何介绍信都有力的信。
”由于就业压力的日益严峻使得将要踏入职场的大学生想透过整容来取得用单位的“第一印象”的竞争优势。
前来整容的孩子有85%都得到了父母的”;绝对支持”。
一位母亲甚至表示:
“只要手术安全可靠经济上承受的起满足孩子的爱美之心不是坏事何况如今找工作也看重外表”。
三、职业需要。
由于职业需要明星、模特一向是整容手术的”;生力军”。
演艺明星靠外表吃饭整容对他们而言是一种合算的投资。
金喜善、沈银河等一批韩国整容女星的红火更证明了容貌对于明星这个行业的“重要性”。
四、改善自身的缺陷。
因为容貌的缺陷使得一部分生活在社会的边缘这样的生活对于他们来说带来了很多不便这样的整容会得到大多数的赞同的就如同前不久的张静整容一样大众对她的整容采取了一种宽容的态度。
五、保留青春的需要。
尤其是针对那些衰老比较快的群理解整容能够保留青春能够给她们带给一个年轻良好的心态。
在五种整容群里我们能够描绘出五种不同的消费群:
爱美女性;有职业压力的职业女性和即将进入职场的女学生;艺术院校的学生;有天生缺陷的;中老年妇女。
其实各机构在抢夺客户的战争中只要抓住五种潜在客户中的一种就能够得到长足的发展。
相反如果忽略有针对性地细分客户群的重要性即使是巨头也面临分-裂的危险。
我们究竟要抓住这五种客户中的哪一种呢?
要实施差异化营销首先要明白我们的服务对象是谁?
随后才可能根据消费对象确定我们的营销方式。
今年夏季最新北京、上海和重庆等地的媒体调查当前整容群中:
大学生占多数约40%-50%;
中专生和中学生占30%;
其中95%的学生是女孩;
她们整容的原因不外乎两点:
更漂亮找到好归宿;找到更好的工作。
而此刻我们并没有专门针对学生整容这个群体制定相应地推广策略。
而这两块市场是最有潜质的如果确定以学生这一年轻群体为我们的主要潜在的客户那么就务必根据我们的客户特点设计她们习惯理解的推广方式。
第四部分:
全新构想----后发制
知己知彼百战不殆。
在分析和了解自身缺点以及北京整容行业营销的发展趋势后我们将结合此刻的发展趋势探讨出一条新的推广方式。
第一:
举办”;正确认识美和科学整容”的高校巡回演讲。
请一两位著名的整容专家比如陈焕然在近两个月内在各大综合性高校和艺术类院校(包括中专和大学)免费巡回讲座。
这一方式相对其他方式有如下优势:
l推广客户目的明确主要指向占整容市场70%以上的学生群;
2能主动直接地接触到目标客户甚至是“一对一”交流;
3这些校园基本都在海淀中关村医院整形中心附近距离较近便于就诊。
4见效快透过公益讲座起到宣传中心的作用透过讲座中的各种小活动迅速聚集气。
5树立企业品牌中心和中国最有名的整形专家和权威的行业协会发生关系自然自己的品牌也随之得到提高。
如何做:
一:
确定演讲的校园。
二:
时间安排:
三:
专家和演讲资料安排:
近阶段学生受新一轮的就业压力影响一般会比较关注容貌和就业的关系等问题。
我们能够依靠职场问题面试问题来聚集讲座气。
所以设计两位专家组合演讲:
”;整形专家与美容专家”讲座;“形象设计与面试”讲座等等。
四:
为讲座设计各种吸引顾客的活动:
例如”;散发中心宣传册”“打折卡抽奖””;派发免费的咨询体验券”“现场会员报名””;免费小手术挑选”等等。
美容整形医院网络营销策划方案范文2021-12-2510:
25|#2楼
一、前言
2021年对于各行各业来说都将或多或少受到影响整形美容行业也不例外。
2021年在机遇与挑战面前千禧丽该如何把握时机、迎接挑战并根据社会舆-论发展特点制定营销战略?
从03年第一造美女到造美女选美风波再到第一造美狗等整形事件创造了一个又一个的美容整形品牌。
近几年美容整形医院的事件营销屡见不鲜但是缺乏创意很难在网络社会中广泛传播也没有引起传统媒体的用心报道。
究其原因是没有找到一个与社会热点相并论的话题。
二、事件营销
故事:
晨报热线响起接线员与往常一样接起电话。
“您好!
”
”;是晨报吗?
”
“是的那里是晨报请问您有什么事吗?
”(能够感觉到对方的心跳。
)
”;我有件事想告诉你我发现我儿子这次回来很不对劲他跟以前不一样了像变了个似的。
”
“哦怎样会有这样的事呢?
你儿子有什么不对劲的?
”
”;我感觉他不是我儿子因为.................................”
-
事件前提:
1、一个想在娱乐圈发展的男孩。
2、男孩家庭条件很好。
3、男孩愿意透过炒作使自己成为名。
4、男孩本身资质良好只是没有很好的事件炒作使自己出名。
5、男孩本及父母愿意用整形美容这样的炒作方式。
6、整形医院愿意使自己成为业界领导。
-
事件回放:
1、晨报《城事版》报道某富商发现出国留学回来的儿子A竟然不是自己原先的儿子而且像是整过容的。
(此报道被我们的推手严重夸大并且出现2种或2种以上版本在各大论坛开锅。
)
2、网络讨论疑点.。
(长相声音身高体重等疑点此时是要引起大众注意所以我们务必留下疑点漏洞)
3、报纸媒体及网络舆-论声讨儿子A儿子A无奈之下举行新闻发布会。
发表“这事不能怪我我只是在整形医院美容了下之后在商场门口碰到了这对��父母��看他们开着豪华的车并且管我叫儿子我就将错就错了。
”等言论并爆出以前在整形医院做过美容。
4、儿子A新闻发布会的视频由我们第一时间发布到六间房并被到首页。
我们的推手将其及时转载到各大视频网站、即时软文转发-论坛等。
此刻需要的是让所有都来参与、讨论。
讨论的资料都由我们的推手来引导。
(主要讨论儿子A这么做对不对一个道德问题。
)
5、此时务必要由4种或者4种以上的论点文章。
(如:
社论版、专家版、支持版、反对版。
这样的论点才能让更多的来讨论为的是进行事件最重要的一个环节。
)
6、我们的软文会爆出整形医院让整形医院进入风暴中心。
7、整形医院发表声明。
(这是最重要的一点整形医院所发表的声明是这个行业所应对的
并且要解决的事情”;行业准则”。
)
8、到此为止我们的软文推手将要引爆一个社会话题“美容整形的利与弊”。
(这个阶段我们的网-络-推-手还是要进行有效的网络轰炸。
)
9、事件到了这个地步就该是整形医院站出来号召制定行业准则的时候了。
(如果在整形美容行业还不规范的状况下整形医院跳出来带头规范将会被全国的报纸报道。
)
-
三、网站方面
网站务必进行页面改版功能重组提高浏览速度。
版面设计依功能需求而定功能加入社会调查模拟整形在线及时咨询。
提高空间容量。
模拟整形是一款新软件任何想做整形的都能够用软件模拟来看看自己整形后的样貌。
目前国内还没有哪家整形美容医院能推广这样的软件整形医院能够透过这个”;错认儿子”的事件在提高知名度的同时用辅助广告吸引更多的来访问网站做模拟整形。
-
四、网络辅助广告
广告语:
“让你秀丽让你的朋友秀丽让你的秀丽永久传播”。
企业要做品牌必须要有高度的社会职责感传播秀丽就是整形医院的社会使命。
”;传播秀丽”会被看广告的牢记并且帮我们一齐传播整形医院。
事件营销只是抓大众的眼球让大家用心参与然后成就品牌的必须知名度
但达不到整形医院所需要的品牌高度。
事件后期必须要有精准的广告投放来延续品牌的宣传目的。
在进行本地媒体广告宣传外就应关注国内一些性价比很高的专业网站。
这类网站虽然流量少但广告投入也少所以效果还是成正比的。
在对国内一些大众女性网站的了解后我们推选出以下网站作为投放辅助广告的平台。
网络辅助广告投放平台:
(表)
五、总结
美容整形行业发展这些年来一些技术或者伦理上的问题被们争相讨论。
华柯策划的这起事件正是抓住们只关注个利益的特性。
那么这起事件最大的讨论点是什么呢?
试想如有心怀不轨的整成某富商的儿女骗财骗物这会导致什么后果呢?
事件发展的控制完全由各种论点软文引导华柯有信心引导这起事件向预定的方向发展。
那么华柯为整形医院量身定做的营销策划方案最大的卖点只是事件营销和网络辅助性广告吗?
当然不是最大的卖点是将整形医院的网站做成行业内知名的网络品牌。
网站架构、功能重组。
华柯为千禧丽一款网站在线模拟整形系统作为网站吸引流量的重要手段。
在线调查系统留下访客的QQ、邮箱等为电子邮件精准营销铺路。
在线咨询系统更能拉近访客与整形医院的距离并且能够将访客成为准客户。
此次事件最后会是三方共赢的局面。
这个所谓的儿子就将他称为A。
A想在娱乐圈发展想透过炒作曝光快速出名。
而利用整形事件曝光是A很乐意的事情。
虽然事件是由A引起但是整形医院是这个事件的主角。
透过这起事件整形医院在传统媒体和网络媒体的曝光率是难以估计的。
事件引起关注网络广告的辅助将更多的引到整形医院的网站上并且透过这起事件整形医院在大众心里留下不可估量正面影响为整形医院的品牌发展奠定了基础。
华柯也将为成功策划此次事件而自豪。
这是事件营销的最终目的。
医院推广方案第2篇:
六一儿童节口腔医院推广方案
前言
“六一”国际儿童节让小朋友们度过一个快乐而有好处的节日。
但是部分孩子因为牙齿的问题六一儿童节就过的不太快乐。
为了让孩子度过一个快乐的节日_______口腔医院专为孩子们做了为期一天的免费检查牙齿和五折优惠的整牙活动。
活动目的
透过免费体检能够获取参加体检活动的个信息(如加家长的微信做后期的微营销)还能够增加门诊出诊率获得更好的消息。
活动准备
1、布置富有可爱气氛的环境及门医院周围环境(五月二十九日布置医院门口张贴宣传标语”;正畸牙齿让微笑伴随孩子一生!
”五月三十日前布置“六一”主题美牙宣传展);
2、优惠券、广告宣传单页准备;
3、以门诊医院方圆二十公里进行广告宣传
4、活动礼品准备;
5、医生、体检仪器、治疗仪器准备;
活动时间及场地安排
5月28日:
宣传海报、单页等资料制作礼品购买;
5月29日:
地点预选
5月30日:
方圆二十公里的各种类型广告宣传(广告一向宣传到6月1日结束)
5月31日:
活动流程梳理
6月1日:
拉横幅开始活动并结束。
活动资料要求
1、参加免费体检的孩子年龄为3-18岁超过的年龄需要收取额外的费用;
1、只参加体检的孩子需要家长加医院的微信号(以作后期微营销使用);
使用工具
1、口腔诊所管理软件――――茄子云诊所
2、口腔诊所营销推广――――茄子微营销
3、口腔诊所分期付款――――金茄子
说明:
因为茄子云诊所是免费的而且功能也很强大我指的是在口腔科所以我个性喜欢。
貌似茄子微营销此刻也是免费代运营1年的说真的此刻既然是免费代运营1年为什么不用我又不是傻子对吧。
再说万一要是能带来客户还不用花钱多好反正我是这么想的。
对了还有那个金茄子它主要是给那些没多少闲钱的用的因为没多少钱或者是刚出校门的大学生是、他们要是想整牙什么的因为费用高整不起所以能够让他们分期付款。
活动影响
透过此活动让_______口腔医院得到必须的推广效果到达方圆二十公里的品牌影响。
而且透过添加微信还能获取潜在的客户。
医院推广方案第3篇:
一、_______医院的品牌目标:
1、打造肝病治疗的专科品牌树立差异化的竞争优势以品牌取胜控制市场份额作出满意的销售业绩。
2、提升员工对医院的认同感、成就感促使员工提高医疗服务素质。
策略:
提前介入推广服务项目易产生销售业绩但这是短期的;对医院品牌的建构不利。
这是一个品牌与销售业绩的问题品牌促销售。
二、品牌核心定位:
品牌的定位要贴合消费者的消费心理:
消费选取医院就诊就像购买一种产品首先思考产品的质量(有品牌美誉度当然最好)思考医院的权威与专业。
而医疗服务是较为特殊的服务切身关系的生命根本消费者更关注她的技术、专家、疗效等实力而不是产品的使用功能。
定位在中国肝病治疗的最前沿贴合消费者的消费习惯。
高定位打造好品牌。
高定位、高起点决定高远发展定位是医院打造专科品牌的基础。
实力的展示与对自身潜力的潜意识要求。
口号:
__中医肝病医院做中国肝病治疗的领导者。
三、品牌质量规划:
专家、技术设备、疗法疗效、荣誉称号、与权威机构协作、学术科研权威、承担科研课题等等这些都是品牌策划务必具备与可宣传的材料要让患者在体验医院带给的服务后产生对医院品牌的认同感。
而让患者有这样的感觉最主要的是医生、护士的服务与医院其他工作员的努力。
所以医院所有员工务必明确理解品牌以及品牌口号的含义并且认同这样的概念。
根据医院的品牌概念制定医生以及其他工作员的工作规范。
医院经营者有必要根据实际运营过程中所出现的问题对品牌工作规范进行调整以利品牌工作确实可行。
品牌广告策略:
平面、电视、广播、户外、院刊、网站、印刷品、活动促销、院歌等。
(具体策划案略)
四、市场定位:
软硬件上我们要能够说服前来就诊的患者让患者亲身体验中国肝病治疗领域第一品牌的雄厚实力。
市场特性方面我们是大型国际化肝病专科医院而且打造的是中国肝病治疗领域的前沿。
这就明确区隔了其他医院不管是各类型医院(定位)还是大中医院的肝病科室我们做的是别还未做的。
区域战略看我们将进行比较精细化营销操作;全省范围内用新闻炒作用广告去轰炸。
市场切入点:
以品牌传播为依托新闻炒作医院特性力求陕西各大小媒体关注古城中医肝病医院着重做医院的知名度。
五、医院推广
分导入市场、拓展、成熟、提升四个阶段历时1年旨在把医院推向市场让患者普遍理解从明白、了解医院(第一阶段)认同医院(第二阶段)有病就会到我院就诊(第三阶段)最终到达患者愿意或长期固定在我院就诊和他前来就诊(第四阶段)构成医院品牌。
六、市场导入期
以开业为时间分隔线分开业前策略开业后策略。
目的:
透过事件造势让们认知我院深入了解医院重点做医院的知名度;同时进行较充分、娴熟的广告运作、活动促销吸引患者前来就诊。
开业前:
1、举办较大规模的新闻发布会
2、滚动字幕轰炸:
隔天投放投放历时24天。
一般集中在新闻、电视剧时段。
一天投放6次左右根据实际状况再调整。
注意:
该方案传播不能与开业相隔的时间太长不能与影视上镜、平面广告上版时间相隔时间太长一般不超过两周最好控制在10-14天。
甚至影视上镜、平面上版、开业但滚动字幕仍延续上镜继续制造影响。
3、3000000年薪聘CEO――配合医务员招聘但要求较高。
目的:
期望引起媒体关注炒作。
医院CEO招聘条件:
博士学位、MBA学历、曾访问过三个以上国家拥有丰富的外交资源精通两门以上外语担任三乙以上医院副院长5年。
开业:
1、开业庆典(具体策划案略)
2、PR策略:
200名患者免费体检活动。
目的:
制造气。
免费体检项目:
肝功、两对半、DNA定量检测全免。
思路:
邀请媒体记者参加开业庆典并报道”;200名患者免费体检活动”;同时适当在开业平面广告上加以推广调动们参与的用心性。
3、炒作“免费治疗肝病患者”事件。
事件缘由:
某肝病患者长期忍受肝病的折磨曾到多家医院求医而无法治好。
而且债台高筑现求助某媒体。
目的:
透过给予该患者道主义援助:
免费治疗肝病;引发媒体关注打造医院知名度进一步加强医院美誉度是较廉价的宣传;同时如果该患者形象适宜借助其在媒体当中炒作出来的知名度让其成为医院影视广告宣传的”;演员”拍摄出来的宣传效果更佳。
4、广告策略平面媒体部分思路:
以庆祝医院成立为主题全面推介医院实力概况倾情打造中国肝病治疗第一品牌并推出促销活动。
电视媒体部分思路:
时间1分钟资料简要主题突出。
由影视广告公司拍摄制作上镜效果较佳。
而且其中穿插医院实力推介。
要让观众明白医院开业并能初步了解医院。
一举两得。
开业后1、电质媒体投放策略:
以品牌传播为主导以医院实力为传播重点在广泛传播医院知名度的基础上维护和提升医院的美誉度。
注:
媒体时段选取以套餐为主。
影视广告带的策划制作。
品牌篇:
5秒或10秒该广告片也将成为其他广告片的标版广告。
思路:
品牌篇其实就是品牌定位的传播。
宣言篇:
30秒该广告片可剪辑成5秒、10秒、15秒。
思路:
不同物、不同主角不同语境、环境见证“治疗肝病我选取古城中医肝病医院”。
虽然很俗但重复播出反反复复易于传播知名度。
参考脑白金思路。
实力篇:
1分钟/1.5分钟。
为何不采用3―5分钟?
原因:
3―5分钟时间过长已经成为一个小节目使广告主题表达不突出。
费用较高。
其二电视台调时段不方便而且1分钟同样能够表达反复播放效果更好。
广告片制作形式:
新闻报道。
思路:
创造性地运用新的广告样式大胆创新医疗广告传播方式开创医疗广告版式先河。
尽可能邀请到陕西较有影响力的新闻节目主持比如陕西新闻频道新闻主持来主持该新闻报道并让记者现场报道。
这样新闻主持和记者一唱一合传播效果比纯粹的、直接的实力传播效果更佳可信度和吸引力更强。
思路:
重点传播医院实力现场采访专家介绍投资机构背景。
并透过卫生系统官员、或其他高-官来评价医院相当于邀请他们形象代言借助他们的权威进行传播较易取得们的信赖。
或引起们争议与关注。
公益篇:
30秒该广告片可剪辑成5秒、10秒、15秒。
思路:
公益广告提倡尊重肝病患者不歧视乙肝患者引发社会共鸣。
2、PR策略。
举办”;中国(古城)2021年首届肝病防治高峰论坛”。
目的:
主要是造势让们继续加深我院在肝病治疗领域的领导者地位的印象。
与大中院校联合开办讲座普及乙肝知识。
目的:
也能够说是高峰论坛的延伸。
深入大中院校在大中学生当中扩大医院影响借助这群体叛逆性、自身的高素质、对新事物的易理解特性极易构成口碑。
论坛配合的平面宣传(新闻、广告);同时分发《肝康复宣传手册》。
省内首推“全程跟踪式诊疗”建立患者档案定期回访患者;同时首家成立”;医院客户服务中心”专门管理患者即我们的客户把诊疗服务做得比较彻底努力实践“客户永久是对的”的服务理念。
也可像全球通在大医院内建立”;亲情社区”。
目的:
把服务做得优质以真正体现医院品牌概念。
新闻、平面广告策划;同时制作“医院客户服务中心”宣传图册并融合进医院企业文化建设、院训等。
目的:
品牌嫁接提高医院知名度更主要的是美誉度更是一种医疗服务的变革自然会引起媒体关注。
邀请演唱会的歌手或明星到我院看望肝病患者并与肝病患者畅谈、合影等等以此造成轰动。
(但不聘请其担任形象代言)并请与我公
司合作的广告公司全程拍摄记录其明星来我院的活动纪实。
目的:
省内相关媒体因明星因素自动会关注该活动――造势借明星知名度快速传播医院炒作较好甚至能够一炮走红。
3、平面新闻、广告策略策略:
新闻方面:
在早报、晚报上做一系列的新闻炒作;广告方面:
与影视广告相呼应两者结合整合传播统一信号。
并增加一些促销信息。
品牌篇目的:
品牌认知让们明白和熟悉医院品牌定位印象中明确区隔开其他医院。
公益篇目的:
要引起全社会的共鸣到达情感上的认同进而认同我院。
系列实力篇目的:
传播医院实力让们真正体验到古城中医肝病医院雄厚的实力实力见证、认同我院在肝病治疗领域的权威地位。
注:
尽量创造多元化的表达方式比如印象、手记避免版面干涩使版面生动。
系列科普篇实力篇目的:
健康教育广大群众使之构成一个肝病科普的品牌栏目;并在广告当中体现医院实力让栏目与医院充分结合做到对症下药。
注:
争取采用与媒体合作主办科普栏目的方式。
开通我省首部24小时肝病防治热线肝病调查。
目的:
从这点加以体现肝病专科医院特色。
3.15诚信篇目的:
借助3.15塑造医院在们印象中的诚信感觉。
4、院刊修改/推广。
初定为月刊定期出刊。
定位为”;肝病康复资料、医院学术论坛、企业文化阵地等”。
发行方式:
赠阅。
七、市场拓展期
目的与策略:
这个阶段是全面争夺市场份额的时期也是医院发展的关键点。
医院深入市场拓展业务进行比较细化操作;同时进一步强化品牌从广告运作、服务上下功夫完善品牌运作使们的品牌感知与体验合一。
1、电视媒体投放策略投放策略:
继续延续播放原有的影视广告片增加制作故事剧、新闻对话节目进一步提升医院品牌尤其透过新闻对话节目开创性地运用新型的广告方式容易引发们的关注影响较为深远。
影视带的策划制作新闻性对话节目节目名称:
对话节目概况:
邀请知名新闻节目主持(比如陕西电视台新闻频道节目主持)担任主持嘉宾:
集团董事长、卫生系统高-官、企业家、肝病专家、百姓/患者。
节目时长:
5-10分钟。
思路:
透过制作修改故事情节来阐述在我院治疗后的获得的快乐与幸福。
其中体现医院实力、医院服务、疾病疗效。
2、PR策略与中国扶贫委员会、__卫生局、__媒体
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- 医院 推广 方案 10
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