滞销楼盘几套有效解决方案.docx

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滞销楼盘几套有效解决方案

滞销楼盘几套有效解决方案

　　打造武汉首个生活特区　　【烂尾、滞销楼盘比比皆是，一样的毛病，在不同的决策者身上1犯再犯，经济损失使人触目惊心，本专栏将打破“披喜不报忧”的框框，采取连续报道的方式，对开发失败或销售不力的楼盘进行全面深入分析和探讨，总结出其中深层次的因素，引导决策者们如何辩别地雷和圈套，同时寻觅到逢凶化吉的商机。

】　　打造武汉首个生活特区　　1、项目简介　　武汉丽岛花园，是著名的红桃K团体在武汉房地产业的第1个项目，占地210亩，容积率为1.05，建有78栋单体楼宇，包括46栋别墅，12栋多层和17栋高层公寓。

　　丽岛花园位于武汉南湖风景区腹地，背倚珞珈山，南望狮子山，左边右翼分别为桂子山和马房山，同时坐拥6000亩大面积，无遮拦南湖景观，有闻名全国的武汉高校文化区：

武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、华中农业大学等数10所高等学府环绕4周，小区的园艺景观由桂、梅、兰、橘、樱、枫、竹7大居住组团组成。

每一个园区1种花木为主，配以高低不同、疏密有致，色彩调和的其它植物，构成错落有致、色采斑斓的植物群落，给人以丰富的视觉感。

　　2、发展商简介　　丽岛花园是红桃K团体联合其它5大国际知名公司，本着高出发点，高标准的要求，力图建成武汉1流的精品住宅小区。

　　在此之前，红桃K团体1直从事医药保健品行业，但作为1个具有远见的发展商，红桃K看准了当时武汉房地产市场没有真正意义上的精品物业这1市场空白，乍1上市便联合国际国内5大知名公司1起联合开发中南地区最高质素的小区物业。

　　丽岛花园的发展商：

联合置业（武汉）有限公司，其合作单位包括：

　　建筑设计：

加拿大B+H国际建筑师事务所　　环艺景观设计：

香港怡景师设计公司　　室内装潢设计：

香港陈建中设计有限公司　　施工图设计：

上海建筑设计院　　物业管理顾问：

深圳市金地物业管理有限公司　　3、项目前期推行回顾　　丽岛花园分3期开发，总占地面积约10万平方，容积率仅为1。

首期总建面积3.1万m2,其中别墅1万m2,公寓2.1万m2；单位套数（共）:

147套,其中别墅23套,公寓124套；复式单位（共）:

18套,其中5层洋房内占10套,小高层占8套；别墅均价7500元/m2（未折），基本在6000⑻000元/m2之间；5层洋房均价3200元/m2；小高层均价3500/m2；复式均价3700⑶800元/m2。

　　丽岛花园1期总销售额约1.5亿，已售达8000万元，其中别墅销售额约8000万元，已售5000万元；公寓销售额约7000万元，已售3000万元。

　　在已销售单位中，不管以销售额还是销售面积计算，社会外销比例只占20%，其余均为红桃K公司员工内部购买。

比例如此小的社会外销比例，让人有1种1期销售表面风光的感觉，表明公众对丽岛花园的认知与认同还未完全建立，对今后的销售10分不利。

　　丽岛花园自开卖以来，来参观的人络绎不绝。

从省市领导、房产同行到普罗大众对丽岛的评价都赞不绝口。

照此情况，丽岛花园的销售应当10分乐观，但适得其反，来参观口里都叫好的人却恰恰甚少落订，都抱着1种观望的态度，看1看丽岛1期建成后是不是真如所说的1样。

　　丽岛花园在上市之初是由深圳某公司作为营销推行的顾问，其操作方式以每月1次的咨询为主，在不长时间的推行进程中，主要作了以“告别汉口”、“丽岛新婚”、“武昌之恋”等为主题的广告宣扬和“明天我们住在哪里”为主题的推行活动。

鉴于丽岛花园和1期的客户主要以红桃K内部员工所购买，社会外销比例仅占20%的现状态，所以没法看出前期营销推行所产生的直接效应。

　　4、凌峻接手时所面临的问题　　凌峻接手丽岛花园时，经过对武汉房地产市场的深入调查和与发展商的充分沟通，逐步明晰了丽岛花园所面临的问题，主要分成以下6个方面：

　　1、有价格定位，无市场定位：

丽岛花园首期以3200⑶500元/m2推出市场，基本上可以说是武汉最贵的商品房，但相应的丽岛花园却没有给到市场上清晰的项目形象，这样致使市场对项目的定价认同度不高，买家容易将项目与其它竞争楼盘进行对照，大多数买家认为，定价在2500⑵800元/m2较为公道。

　　2、优势陈说不清：

丽岛花园有很多优点，那末究竟哪些是应当主要推行的卖点呢？

由于对买家的消费心理缺少透彻的认识，只好采取大包围方法，将所有卖点1次性全部推出，反而令市场对项目的印象模糊不清。

　　3、卖场不够完善：

以丽岛花园的定价，现场必须给到买家足够的信心和感染力。

客观来讲，丽岛花园的售楼部在武汉处于领先地位，外形采取简洁明快的新古典主义风格，雅致大方，功能齐备。

但是除此以外，现场可看的内容其实不多，湖岸线未完全建成，参观者没法领略800米湖岸线的优越的地方；同时施工现场由于多个工程队同时施工，现场较为混乱，没法体现出1个精品社区应有的工地管理水平。

　　4、销售人员缺少培训：

丽岛花园的销售人员主要从社会招聘，经验不足，缺少系统的专业培训，在应付众多的客人来参观时，不能够充分论述项目优势，致使成交率偏低。

　　5、推行缺少范围和针对性：

由于对武汉房地产市场缺少掌控，在早期推行时，不敢投入太大，致使每次推行都没法构成力度，推行的范围优势没有构成，项目知名度偏低；同时，对项目的首批客源认识不够准确，由于武汉地理特点的客观情况，其实汉口的买家到武昌来买丽岛花园的可能性其实不大（最少在项目优势没有全面展现之前），首期推行还是应当以吸纳武昌的客户为主，先在武昌打1场漂亮的消灭战才是正确的策略。

　　6、1期定价无升值空间：

丽岛花园虽然综合质素高，但在小区还没有建成之前，买家终究没法感受。

而丽岛在定价时过分侧重表面的利润，定价偏高，致使销售速度减慢，令看楼者没法产生立即落订的冲动。

其实，在红桃K公司内部买丽岛花园有1定的优惠政策，其内部价格正是市场可以接受的价格。

　　5、武汉房地产市场的认识：

　　低迷的市场背后蕴藏着巨大的潜力　　武汉，作为1个中部内陆城市，也同其它内陆城市的房地产市场1样，在营销推行方式上处于相对落后的阶段，整体房地产市场尚处启动阶段。

本地的中介代理机构业务日渐息微并部份停业转业，各开发公司在当时自组小型营销部门，千篇一律、连篇累牍的销售传单广告混成1片。

　　在如此情形之下，作为早在几年前就已进入武汉房地市场的凌峻地产咨询公司，以在咨询多年的地产运作经验，将房地产项目全新的营销理念、专业的营销策划、新颖高效的营销推行手段应用于武汉的房地产项目推行进程当中。

　　虽然武汉房地市场在很长1段时间内由于受宏观经济的影响1直处于低落阶段，特别是住宅商品房的销售情势其实不乐观。

同时，剧烈的市场竞争更1度使商品房处于欲罢不能的地步，使许许多多的地产开发商1筹莫展。

　　以凌峻地产服务全国200多个房地产项目的经验，应用其专业深远的眼光透视出这1表面的颓势之下，实际上包含着蓬勃的生机和巨大的发展潜能。

只要深入分析武汉市场就会发现：

武汉房地产市场虽然有较明显的空置现象，但认真分析，会发现大多数属于过往几年的存在明显问题的老商品房。

武汉房地产市场有需求，但问题是有效供应不足，真实的有竞争力的小区物业其实非常少见，丽岛花园恰好可以弥补这样1个空白。

　　所以，综合而论，武汉市商品房开发量与空置量之间的比例并不是如通常所传言的那样失衡，市场潜力其实深厚巨大。

　　6、提炼项目的核心竞争优势：

丽岛生活特区　　对丽岛花园这样1个高质素项目，凌峻非常强调营销理念的更新和营销策划的创意。

　　商品房作为1个市场概念，最重要的是要以商品要领看待房产，而不是将房屋建造好以后简单地予以出售。

前者融入营销理念，后者是简单的买卖关系。

在目前的市场上，存在许多好房子，但是却不是好的商品房，其关键就在于在开发和销售的进程中，不把房子简单地以商品看待，从而真正引发买家的兴趣。

　　丽岛花园作为武汉市少有的高质素楼盘，是红桃K团体联合加拿大B+H国际建筑师事务所、香港怡景师设计公司、香港陈建中设计有限公司、上海建筑设计院、深圳市金地物业管理有限公司这5大国际知名公司1起合作，不管是项目计划、环保质量、配套设施，还是其建筑设计、物业管理，都有在武汉房地市场上具有没有可争议的领先地位。

　　依照现代营销的要求，项目的推行必须首先提出项目的核心竞争优势，丽岛花园虽然建成了武汉精品完善的房子，但如何将这类完善的房子和优越的生活方式准确地转达给消费者，则是营销推行所要解决的重要问题。

　　凌峻对自己的定位是1个销售工作者，是房地产营销广告专家，抱着推行无难事的信心，全心全意为销售服务，把自己的角色定位于球队教练，客房则是俱乐部老板，主张营销策略精准、清晰、手段创新有力，效果吹糠见米。

　　丽岛花园是武汉房地产市场的特殊项目，但这个特殊项目的前期推行整体构思则较为常规。

丽岛花园这个特殊的项目，销售力应当是其关键，丽岛花园的高质素形象是项目形象力的根据，产品力则是项目营销推行的基础。

　　丽岛花园是在卖1个气质迷人的楼盘，这类楼盘的形象定位需要以广告宣扬来完成其知名度的提高，由于前期的传播，消费者基本上认识了武汉有这么1个丽岛花园。

作为1个高级楼盘应有的特质，丽岛花园明显没有体现出作为武汉顶级豪宅的独特个性形象，这样，我们顺势提出的以“健康、荣誉、财富”作为支持的丽岛生活特区，便完全完成了前期以“高尚社区、生活里程”为主题内容的充实深化进程。

　　个性形象确立完成以后，丽岛花园随后要完成此形象的阐释。

对还不太成熟的内地房地产市场，1个项目营销理念的提出，需要在传播进程中让大众逐步接受，以各种传播方式尽力诠释丽岛生活特区的涵义。

　　我们是要将丽岛花园这个精品楼盘及所附加的生活方式销售出去，那末，我们在传播进程中的说辞也是牢牢围绕丽岛生活特区所展开。

　　但美好的说辞过后，必须有感动人心的具体内容作为概念的支持。

纵观丽岛花园目前所具有的条件，除先天的许多优势以外，明显还要依照满足“健康、荣誉、财富”的要求作1些后期的建设。

只有这样，丽岛花园才有可能吸引那些目标消费对象。

　　依照这样的营销思路，丽岛花园不管是从形象产品的建设，还是实际的营销进程，都尽可能充分体现这1原则，让丽岛花园不管是从形象还是到产品建设，都切实让人感遭到作为生活特区的独特魅力。

　　首先我们对武汉的房地产市场作了充分的市场调查研究，对丽岛花园的目标消费群进行市场细分，并研究其各种消费心理。

对丽岛花园进行提纯、重新定位，才构成我们的策划意见；　　针对丽岛花园的现实情况，我们提出以下的解决思路：

　　1、把丽岛花园建成武汉最好的精品住宅小区；　　2、重新包装定位丽岛花园为生活特区；　　3、目标买家的重新辨别，立足武昌，做透武昌市场；　　4、销售人员：

专业知识的定期培训；　　5、项目再包装：

工地环境整治、湖岸线包装、营销中心包装；　　6、将项目的潜伏优势，以构成丽岛花园不可模仿的核心竞争优势——丽岛生活标准的提出；　　7、与消委会联合，力争成为消委会推荐得过项目；　　8、与附近名校合作，确保丽岛花园业主子女入读；　　9、销售渠道拓宽：

现场、展销会、关系营销、巡回展、直邮；付款方式及折扣与相应调剂，有益于刺激买家即时购买；　　10、销售工作流程的建立。

改变原来策划与销售相互脱节的情况，有机地结合使策划更好地为销售工作服务。

　　7、丰富生活特区的内涵　　由于武汉房地产市场的发展整体水平与港台、沿海及直辖城市相比，差距甚远，基本上还停留在制造建筑产品的阶段。

作为近阶段如丽岛花园等众多明星楼盘亮相江城，才随之相继出现与其精品楼盘相当的营销推行手法的应用，多少改变了武汉没有高水准的营销推行的市场空白。

　　正如我们在接手丽岛花园后对项目的基本情况所作的表述1样，丽岛花园作为这样1个质素较高的精品楼盘，在当地市场出现“叫好不叫座”的现象委实让人感到不可理喻，依照我们的理解，这类不太成功的推行天经地义地被认定为入市定价不公道，现场包装不到位，销售人员不成熟，宣扬推行不明确，销售渠道不新颖等1系列的致命弱点之上。

　　丽岛花园的核心竞争优势主要体现在丽岛花园作为生活特区的珍贵、优越和稀有性上。

丽岛生活特区25条生活标准丽岛花园以生活特区作业形象定位，必须有具体的内容吸引目标消费者。

那就需要在广告宣扬进程中详实地转达这些信息，实实在在地表述作为生活特区的生活标准及具体内涵。

　　见“丽岛生活特区25条生活标准”　　·尊享望山之势，珞珈山、狮子山、马房山、风光旖旎。

　　·6000亩烟波浩淼的南湖之滨，逸兴舒怀，各种野生水禽消息咸宜，时见“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天1色”。

　　·空气纯净，大气浮尘及水体污染程度为武汉最低城区之1。

　　·立体绿化，绿化率高达65%，处处青葱美景，怡目养神。

　　·88栋单体楼宇，包括44栋别墅、5栋多层和29栋高层公寓，独具范围。

　　·4周环境平均噪音低至30分贝，全部小区设背景音乐系统，格调优雅飘逸。

　　·由名师加拿大B+H国际建筑师事务所主笔，实力超卓，优势特出。

　　·采取新现代古典主义风格的楼宇外形设计，明快流畅。

　　·采取现今最成熟的组团围合式计划布局，疏落有致。

　　·采取国内最早进CFG桩地基处理法，确保百年基业。

　　·楼宇容积率为1.05，楼间距最低30米，私密度高，空间宽阔。

　　·所有单位成阶梯状散布，坐北面南，亲湖性强。

　　·各户花园湖景兼备，真正天人合1。

　　·户型设计体现国际大趋势：

功能齐备，面积适合，并适应高科技和未来生活方式需求。

　　·室内采光充足，生活明朗健康。

　　·宽大开敞的阳台、典雅铁花栏杆。

楼宇低层排挤，防潮且视野开阔。

　　·全面智能保安系统：

采取闭路电视监视、电子巡查、居家防盗、电子对讲、出入口监控、紧急报警，确保住户出入无忧。

　　·5000平方米大型会所、百草园、球场、棋艺室、桑拿等设施1应俱全，尊贵无穷。

　　·将成立的住客服务中心，提供更私人化，个性化服务，享受全方位优越生活。

　　·500平方米双语制式幼儿园，令住户子女起步已领先1步。

　　·华中、农中、武汉汽车工业大学、中南民族学院等书香围绕，中小学校内书声朗朗，住户子女就学不假外求。

　　·超市、花卉市场、医院、银行近在咫尺，生活便利，尽享闲适与优雅。

　　·长江3桥，与本区中环线的构成，班次频繁，轻松穿梭来回市内各区，交通便捷。

　　·毗邻“华中硅谷”、南湖科技工业园，构成21世纪高尚商务居住社区。

　　·人居设计，风骚独领，升值潜力无穷。

　　8、丽岛形象呼之欲出　　我们认为丽岛花园前期的广告宣扬已成功地完成了知名度的提高。

认知度的传播这两个层次，通过前期的工作，已让消费者基本听说过了丽岛花园，大概知道丽岛花园的情况。

　　但是，丽岛花园的个性在哪里？

它与其它楼盘有甚么不同？

它究竟是1个甚么样的楼盘？

它能与我（目标对象）有甚么关系？

它与我的生活，与我的感觉，与我的品味，与我的寻求，有甚么联系？

它能体会我的精神吗？

它能配合我的灵魂吗？

它能贴切我的境地吗？

　　很明显，我们的传播与沟通还未能到达这1步，而前期的工作也就是向我们的目标对象递交1份千篇一律的履历表而已。

那末除履历表以外，还需要些甚么呢？

　　我们现在要做的作业是：

提高品牌感受。

　　对我们的目标对象：

武汉（中南）的社会精英阶层，他们不单单满足于“居者有其屋”的普通要求，从马斯洛的需要层次（生理需要、安全需要、情感需要、社会尊重需要、自我实现需要）来看，他们的需要已逼近于第4、第5层次的需要。

因此，要感动他们，绝不能仅仅递交1份千篇一律的履历表，更多的是要做些他们感兴趣的事，符合他们寻求的东西，塑造1个配合他们灵魂的形象。

实践证明，对越高级次的楼盘来讲，社区的品牌形象，人文价值对购房者的需求刺激越重要。

　　没有注意力，就没有1切　　AIDA模式（注意——兴趣——愿望——购买）告知我们，注意力是购买的开始。

　　更有经济学家提出未来的信息爆炸时期，经济的实质即是“注意力经济”。

而对广告来讲，我们相信，没有注意力就没有1切。

　　因此，对丽岛花园前期广告宣扬的形象定位：

“高尚社区，生活里程”，凭心而论，确切没有吸引力，特别当我们对我们的目标对象，能花50、60万元乃至上100万元买楼的武汉（中南）上层精英人士，说“高尚社区，生活里程”这样空洞、平淡的话，能感动他们吗？

能吸引他们注意吗？

符合他们的寻求与品味吗？

　　我们认为丽岛花园的个性还不够鲜明，而对1个武汉至顶级的豪宅来讲该是彰显其个性形象的时候了。

　　丽岛形象呼之即出——丽岛生活特区：

健康·荣誉·财富　　丽岛不单单是1个楼盘那末简单，它代表1种生活方式，而且不是1种普通的生活方式，而是独有的“丽岛生活特区”。

　　“丽岛生活特区”，具象、清晰、鲜明，而“特区”的称谓更是独具魅力，让人蠢蠢欲动，跃跃欲试想探个究竟。

　　“健康·荣誉·财富”更具体清晰地界定“丽岛生活特区”的涵义。

　　对武汉至顶级的豪宅，名山水、名学府、名商圈缭绕其间，兼得山水与闹市，繁华与风雅的风水宝地，丽岛花园已能充分支持这1形象。

　　有了此形象定位，产品的开发就有了根据，我们可以根据“丽岛生活特区——健康·荣誉·财富”的形象定位进1步开发整合和提升丽岛软硬件资源。

　　丽岛的目标对象：

能花50、60万元乃至上100万元买别墅的人，武汉的社会精英阶层。

　　“丽岛生活特区”是他们生活层次的提升与意味。

　　健康是其生活之本，荣誉是其成绩的标记，财富是其能力的意味。

　　因此我们认为：

“丽岛生活特区——健康·荣誉·财富”是符合丽岛目标对象的品味，能激起其共鸣。

　　而“高尚社区，生活新里程”那种舒缓，人文的特性与他们的欣赏水平尚有1段距离，更难以激起其强烈共鸣，因此我们需要在原本的基础上加以提升。

　　丽岛花园是1个虚构与纪实的愿望城国，1种生活方式的意味：

　　1种乐趣。

经过广告的影象、音乐、文字，散发出独特1致的，属于丽岛的气味，有沉迷其中的乐趣，有与某种经验、品味相通的乐趣，有情绪被感染的乐趣，有感知到1些甚么的乐趣，有愿望被挑逗的乐趣，有寻求梦想的乐趣，有想占有的乐趣。

　　1种文化。

透过这样的广告模塑我们可以悬想到某个族群的消费次文化，社会阶层，族群语言，生活品味……也许这些都在这个虚荣的愿望城国里交集流通着，丽岛，足以成为1种依附，区隔与文化的表征。

　　1种意味。

我们在假想，当我们问：

广州有2沙岛，白云堡，那末武汉有甚么呢？

那末我们应当不假思索地说：

武汉有丽岛。

1个极度贵胄的人文魅惑，1些少数人的人格在这里极度张扬，被挑逗的愿望被丽岛填得满满足足，我们有理由问：

武汉没有丽岛将会怎样样？

普罗大众其实不觉得有甚么不同。

而我们的目标对象（能花50、60万元乃至上100万元买楼的武汉（中南）社会精美阶层）将会潜意识地抱怨武汉的枯燥与乏味，他们已有些失落与热切的期盼。

那末，我们可以说，武汉不能没有贵胄，武汉不能没有丽岛！

　　丽岛前期的广告宣扬已完成了知名度和基本认知，但是品牌感受还远远不足。

　　丽岛前期的形象定位“高尚社区，生活里程”失之空洞，难以构成鲜明有力的传播核心和提升品牌价值与目标对象沟通也不到位。

　　丽岛是1个武汉房市的至顶级豪宅，它的地位和价值是特别的，它的消费群体也是特别的，而我们绝不能用平常的定位，平常的手段去传播和推行。

　　因此，我们在形象上必须要有突出个性，在产品上必须有独特卖点，在销售上要有特殊的手段，这样方能“正合奇胜”，让丽岛卖得红红火火。

　　9、推行生活特区　　1抹清风，1缕莹香，丽岛花园在报纸广告宣扬中以独具特点的画面清新美观地转达丽岛花园作为精品楼盘所具有的特质，与内地的房地产报纸广告构成鲜明的对照。

（见以下报纸广告）　　生活特区不是1个简单的概念堆彻，她必须有完善清晰的生活环境与生活方式为人们营建1个可以实现的梦想。

　　居住文化，恰似1面镜子，映照出1个城市的繁华程度、文化的发展深度，人民生活的水准和趋势。

　　武汉，是1座悠久的历史文化名城，是楚文化当仁不让的代表。

　　如何创造成武汉特点的新型都市文化，展开武汉高品质生活方式的全新画卷，满足人们的生活与人性寻求，缔造1个精彩的生活空间与精神空间。

　　丽岛花园断承本土文化的滋养，撷取世界建筑文化精华，总结现代生活内涵，以空前高品质大型人文生态社区的形象走进武汉居住文化的历史。

　　在丽岛，生活与文化深度融会。

　　在丽岛，生活与自然互为生息。

　　在丽岛，生活与环境密不可分。

　　在丽岛，生活与艺术站到了同1舞台上……　　丽岛花园完全的环境主义，不但满足人们的平常生活需要、物资需要，更了解现代人的精神渴望。

南湖青山秀水和学区人文环境使现代人性深处得到净化、舒放和满足。

寄情山水而非离群索居，处现代都市而阔别喧嚣，实现真正现代人的文明生活。

　　先哲曾概叹：

“仁者乐山，智者乐水”。

　　依山靠水的居住环境，是中国传统风水理论的最好境地。

　　丽岛以临水、亲水、用水、坐山、拥山、看山的原则选择其居住环境，得山水之居的精华而建。

坐落于雨后春笋波光粼粼的南湖之滨，妆依珞珈山，直望狮子山，左边右翼为桂子山和马房山。

绿山秀水，簇拥仙居，独享1方优厚的自然环境。

　　洒满书香的珞狮路，北端环揽珞珈山畔的海内外百年名校武汉大学，南端直抵丽岛花园，沿线有武汉科技大学、华中师范大学、武汉理工大学、华中硅谷之称的洪山科技1条街、科研所等。

　　文化、科技、教育高度密集，生活环境和文化环境相互融合、密不可分，书香墨秀，怡情养性。

　　珞瑜路，武昌直通汉口的核心主干道，满布各种商业设施。

武昌繁华商圈中南商业大楼和亚贸广场与丽岛仅5分钟车程之距，中国建设银行大厦、湖北图书批发城，中百仓储大型超市等环绕周边；华师附中，马房山中学，帅英学校等重点学校使子女教育无忧。

　　作为人文社区，丽岛从计划之初就力图从生活计划、生活形态、生活方式、居住空间等各个方面创造1种完全的、成体系的“丽岛文化”，使在丽岛的生活，成为现代都市文明生活的标榜，成为50年不落后的“生活文化形态”流传下去。

　　“以人为本”是丽岛文化的动身点和终极点。

不管是整体空间的营建、区域环境的组合、内部人居空间的设计都充分应用“景观概念”、“建筑美学”，“空间布局”等现代人居理念，力图由外到内创造1个最理想的高尚家居。

　　丽岛花园独享6000亩南湖浩渺烟波，独享800米南湖水岸，户户见湖，家家看景。

社区庭园占地达210亩，由8大园林组成：

桂园、梅园、枫园、竹、樱园、橘园、兰园、百草园，每一个园林各有各的美姿、各有各的端丽。

　　丽岛花园是南湖沿岸的南湖之窗，熏风陈陈，游廊曲阁，小区内庭1步1景，曲径通幽。

1条小径贯穿全部庭园，沿途各式主题雕塑掩映在绿萦翠绕中。

　　在丽岛花园，园林不再只是绿的世界，花岛的世界，更是文艺创作的世界。

生活的美学在丽岛得到深入的论述。

　　建筑是生活，建筑是文化、建筑是艺术、建筑是美学……　　新古典主义，人类建筑史上永不磨灭的光辉。

丽岛花园创新应用新古典建筑，创造美丽的丽岛建筑风景：

　　丽岛将建筑古典风情与此中国文化气质融合、建筑美学和生活环境适应，创作出成熟欧陆风格，用现代材料完成古典主义建筑符号，现代而不僵硬，古典而不遥远，使两方建筑文化的符号和谐融入东方文化的土壤中。

　　丽岛花园的建筑无梁无柱，无遮无挡、面向景观，户户朝南、面向阳光。

室内光亮宽阔、别墅中庭空间更高达6米，落地窗、凸窗引湖景、园景倾注而入，是人与自然相互召唤的人居空间。

别墅回廊、观湖阁，书房及特为洋房设计的21世纪经典起居空间，满足现代生活方式的人性化起居、私密性空间，是生活需求和精神满足并存的生活空间。

　　丽岛花园呼唤超出过去，导向未来的生活方式，为当时当地首创革命性的生活方式，这是丽岛引以为荣的。

　　让丽岛人充分享受丽岛的1切，感觉丽岛的整体文化，更体验每个点滴的生活品位，让人由于居住方式、生活内容的高尚雅致而增进内在气质、内在修养和生活寻求的全新