电池检测设备企业发展战略和经营计划.docx
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电池检测设备企业发展战略和经营计划
2019年电池检测设备企业发展战略和经营计划
2019年3月
一、行业情况
公司是专业从事电池检测设备研发、生产和销售业务的企业,公司产品电池检测设备处于电池产业链的中游,系电池研发、生产及应用的重要组成部分。
公司产品广泛应用于以手机、笔记本电脑为代表的3C产品及电动工具、电动自行车、新能源汽车等电池制造领域。
因此公司产品的市场规模与市场行情受下游终端产品市场的影响较大。
同时,随着信息技术与制造技术的进一步发展,新产品的替代、新技术的开发同样会对原有的产品体系带来巨大变化,也会对相关产品上游的电池检测设备行业的发展带来一定影响。
目前,下游电池制造行业――电池的市场需求规模及覆盖范围的逐步增大,特别是锂离子电池未来在消费、汽车和工业领域巨大的发展潜力,电池检测设备的市场需求也会随之迅速扩张和发展。
锂离子电池市场总体上可分为消费类电子产品市场、电动交通工具市场、工业储能应用市场这三大市场。
一般称前者为3C小型锂离子电池市场,后两者为动力锂离子电池市场。
这些领域对锂离子电池的需求不断增长,特别是随着汽车快速增长带来的全球性能源危机与环境污染,纯电动汽车与混合动力汽车的研发已成为国际焦点,欧洲、北美和中国等国家与地区政府针对碳排放实行严格的监管条例在推动动力锂离子电池市场的发展。
1、动力电池应用领域发展
利好政策的支持:
2017年,工业和信息化部、发展改革委、科技部、财政部联合印发《促进汽车动力电池产业发展行动方案》。
《行动方案》提出分三个阶段推进我国动力电池发展:
2018年,提升现有产品性价比,保障高品质电池供应;2020年,基于现有技术改进的新一代锂离子动力电池实现大规模应用;2025年,采用新化学原理的新体系电池力争实现技术变革和开发测试。
按照计划,日本2020年将新能源汽车销量占总销量的比例提高到50%,2030年提高到70%;美国2020年电动汽车保有量将达100万辆,而中国到2025年新能源汽车销量占总销量的比例也将达到20%甚至更高。
种种迹象表明,发展新能源汽车的方向已经明确,并且普及的步伐正在加快。
可以看到,近年来,伴随着新能源汽车的快速增长,动力电池已然成为投资热度极高的一个领域。
国内动力电池企业的数量也从2014年底的50家左右快速增加到2016年的150家。
这些电池企业近两年或投资建厂,或与整车厂谋合作,又或是广铺各类技术路线等,纷纷在新能源汽车市场迎来爆发之前抢占先机,欲在此领域大干一番。
2、消费类电池应用领域发展
3C产品是指计算机、通信以及消费类电子产品三者。
传统的3C产品通常包括电脑、平板电脑、手机、数码相机、电视机、影音播放之硬件设备或数字音频播放器等。
新兴的3C产品主要包括智能手表、健身追踪设备等在内的智能可穿戴设备、VR/AR设备终端、娱乐机器人、消费级无人机、智能家居等在内的电子产品。
由于锂电池具有质量轻、能量密度大及锂电池性价比不断提升的优势,锂电池仍将是消费电子产品创新领域的一个不可或缺的组成部分。
手机、笔记本电脑及平板电脑等传统3C产品一直是消费类电池最大的需求市场。
5G手机量产发布计划约集中在2019年中,近日工信部表示也将会开始发放5G牌照,但5G手机真正实现大规模商用,还要取决于5G信号网络覆盖的情况。
目前各消费类电池厂表示,近期的订单更多来源于新型产品市场,手机锂电池的订单未出现爆发增长趋势。
智能手机换代和“双电芯”提高续航能力的要求将持续提升锂电池的需求。
随着可穿戴设备、无人机、消费机器人、智能家居、电子笔等新兴市场不断涌现,新的消费产品的问世将弥补智能手机、笔记本电脑增长疲软的问题;同时,在小动力终端(自行车、平衡车、电动工具)市场,也存在锂电池替代的道路。
预计3C消费锂电池的需求在未来几年都能够维持9%左右的复合增长率。
3、行业发展趋势
国内电池检测设备主要划分未发生较大变化,仍为2大市场。
一类是以科研和品质检测为主的高端市场,另一类是以电池化成生产线为服务对象的低端市场。
目前,每个电池检测设备生产商在两个市场都会有所涉足,但通常会有主攻方向。
随着电池行业发展速度的加快和持续的红火,对电池检测设备厂家来说是一个机遇与风险并存的时代。
随着锂电池需求量的快速增长,及锂电池在新能源汽车和储能领域的应用占比迅速提高,锂电池制造、组装、应用企业对锂电池的安全性、可靠性愈发重视,客户对检测设备的要求也越来越高,从本年度开始,企业客户对检测设备厂家的研发能力、售后服务能力、及时响应能力等各方面提出了更高的要求,检测行业的竞争与分化开始逐步显现。
可以看到新能源汽车市场继续红火,动力电池行业也在2018年处于上行周期,全年总装机量同比增长了55.58%。
国内动力电池企业的数量也从2014年底的50家左右快速增加到2016年的150家,而海外日韩企业进入中国市场的步伐加快,松下将启动中国产能扩张计划,SKI宣布将投入864亿韩元重启在华新建合资企业计划,LG化学在南京的32GWh动力电池项目降于2019年10月开始量产,三星重启三星环新西安动力电池新建二期工厂项目,还宣布拟对天津工厂新增投资24亿美元。
这些电池企业近两年或投资建厂,或与整车厂谋合作,又或是广铺各类技术路线等,纷纷在新能源汽车市场迎来爆发之前抢占先机,欲在此领域大干一番。
根据动力电池应用分会研究部统计数据显示,2018全年我国新能源汽车动力电池装机总量为56.89GWh,同比增长56.88%,装机量从3月份开始持续走高,6月略有下滑后继续攀升,12月装机量达到顶峰,高达13.36GWh,环比增长49.92%。
2018年1-12月我国动力电池装机量统计及环比增长情况
随着2018年政策及补贴门槛进一步提高,产业链冲量、以账期获取订单的比例下行,产业链的配置比例逐渐良性。
高工锂电认为,随着新能源乘用车成为拉动动力电池需求的主要引擎以及新能源汽车市场化程度提升,动力电池出货量及装机量将形成良性的比例关系。
此外,预测2019年我国动力电池产量将达到75.2GWh,未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为18.34%,并预测在2023年我国动力电池产量将达到147.5GWh。
在消费类电池应用领域发展,随着可穿戴设备、无人机、消费机器人、智能家居、电子笔等新兴市场不断涌现,新的消费产品的问世将弥补智能手机、笔记本电脑增长疲软的问题;同时,在小动力终端(自行车、平衡车、电动工具)市场,也存在锂电池替代的道路,这也为国内的锂电池企业及电池测试设备企业带来新的增长机会。
二、公司发展战略
公司积极把握电池行业发展趋势,坚持发展现有主营业务,以客户为本、加深上下游技术合作、扩展产品应用领域、拓展海外业务作为公司业务开展的重要手段,巩固并提升公司现有产品的品牌影响力和市场占有率,不断深入了解市场需求变化,加大在高端电池检测、动力电池检测等应用领域业务的相关投入,提高市场反应速度,扩大生产规模,提升品牌影响力。
从业务深度上,公司将根据市场发展需要,丰富产品线层次结构,将产品按照功能大小、量程指标等级划分为常规检测设备、动力检测设备、精密检测设备等三个层次,满足客户不同检测需求;从业务广度上,公司将以现有技术为基础,不断扩展技术应用领域;从业务规模上,公司将顺应市场发展趋势,加大研发和生产投入力度,提高产品产能、产量和销量,推动企业持续扩大经营规模。
公司继续坚持中高端客户定位,未来坚持以提供整体解决方案为营销目标的直销模式。
完善销售组织架构,积极培养和引进营销人才,打造以电池检测系统为核心的行业专家型营销团队。
加强重点区域和重点产品的销售推广力度,针对重点客户实行定向营销,提高营销的针对性和实效性,力争使公司在5年内跨上一个新台阶。
公司继续坚持“客户至上”的核心理念,建设高水平的服务中心,打造专业的服务团队。
公司服务中心不仅为客户提供产品安装调试、维修、培训服务,也积极与客户就产品改造、软件集成和产品品质提升、工艺流程改善、标准化设计等方面进行有效沟通和合作,挖掘客户需求,通过差异化服务为客户创造更多附加价值,提高客户满意度和忠诚度,同时为公司带来更多效益。
三、公司经营目标
2019年,公司经营目标为:
计划实现营业收入8,200万元左右,净利润3,800万元左右。
四、风险因素
1、电池技术革新风险
电池检测设备行业的发展依赖于电池技术的发展,不同技术含量的电池对检测设备的要求不同,目前公司大部分收入源于锂电池检测设备销售收入,锂电池虽然性能更高,但技术尚未完全成熟,可靠性较低。
故电池技术的革新会给公司现有的主要业务造成冲击。
应对措施:
公司的产品核心竞争力在于其产品的技术含量高,检测功能丰富,且公司的客户一般为科研院校,公司时刻保持着对电池前沿技术的关注,公司已开始正式安排电池管理系统的研发、生产和配套试验,用以保证公司所生产的电池测试设备能够满足市场上电池测试的应用需求,目前技术储备工作正在进行中。
2、企业产能限制造成的产品供应不足风险
目前公司的目标客户为科研院校,对产品需求量不大,公司收入逐年增长,随着公司拓展动力电池及开发生产用电池检测设备市场,从而会对公司的产能造成较大的压力,容易因无法按时交付货物或因人力资源限制而无法及时提供售后服务产生纠纷。
应对措施:
公司目前的业绩及盈利情况较好,通过业绩的良性积累,公司会根据市场的需求,随时扩大生产规模,购入新的生产设备以应对业务的扩展带来的需求量的加大,此风险将在未来一年内解决。
3、税收优惠政策变化对公司业绩不利风险
2018年11月15日,公司通过高新技术企业年审,有效期三年,公司企业所得税税率延续适用15%优惠税率。
如果公司未来不能被继续认定为高新技术企业或相应的税收优惠政策发生变化,将按25%税率征收所得税,所得税税率提高或不再享受优惠政策将对公司经营业绩产生一定不利影响。
应对措施:
公司将持续加强研发投入,不断进行技术革新和专利申报,积极组织高新技术企业的认证。
4、委外加工及运输风险
公司将原材料中技术含量低、附加值低、质量容易控制的产品委托外协厂家生产,尽管公司会慎重选择业内领先的具有相关资质的生产商进行产品生产,并依据公司提供的设计图纸,对厂商提供的样品进行严格检测,确保产品质量可靠。
但在公司全业务链体系中,仍然可能因公司控制力度的不足带来产品质量问题、供应不足等风险。
公司产品皆通过第三方运输公司进行发货,虽然公司与运输公司已签订相关运输协议来保证货物在运输过程中的完好,但仍不可避免因运输公司管理不严及搬运人员不注意导致产品损坏风险。
应对措施:
公司在未来会选择大型、正规、口碑较佳且价格合适的运输公司作为合作伙伴。
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