关于某市对广告偏好的数据分析报告.docx
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关于某市对广告偏好的数据分析报告
SPSS课程论文
学院:
统计学院
课程名称:
SPSS统计分析方法及应用
专业班级:
09统计
(2)班
姓名:
学号:
关于某市对广告偏好的数据分析报告
一、引言
电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位,凭借信息高度集中、高度浓缩,兼有报纸、广播和电影的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。
2008年我国电视媒体广告经营额达到501.5亿元,占全部广告媒体投放总额的26.40%,在各类媒体中显示出强劲的活力。
电视商业在新世纪以来的高速发展,让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。
首先,商业广告可以为企业提供良好的社会形象,在市场经济的新体制下,经营商品,增强企业的活力,离不开广告的支持,广告就是让世界发现你。
其次,商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。
现代工商业的一个最显著的特点,就是大规模的产品生产与销售。
由于社会化大生产的高度发展,形成了市场商品品种繁多,同类产品品牌众多的局面,市场竞争十分激烈。
在这种情况下,广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。
通过以上的论述,于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据,由于是以市场调查的形式,所以数据是以问卷形式呈现,在此给出的汇总后的数据结果。
在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。
二、数据来源
本数据是在市场调查的基础上得到的,其来源是以问卷形式得到的,在此我们提取了部分数据,以分析某市广告偏好的情况。
基本情况
选项
有效比例(%)
选填人数
每题有效问卷数
性别比例
男
56%
124
221
女
44%
97
年龄分布
18岁以下
8.6%
19
221
19-25岁
49.3%
109
26-35岁
19.9%
44
36-45岁
7.7%
17
45-60岁
8.6%
19
60以上
5.9%
13
学历构成
初中及以下
18.11%
40
221
高中(中专)
26.24%
58
大学(大专)
51.13%
113
硕士研究生及以上
4.52%
10
对广告的宣传态度
非常喜欢
3%
7
221
比较喜欢
31%
69
没多大感觉
50%
111
比较讨厌
11%
24
憎恶
5%
10
是否会因广告词对商品产生深刻印象
肯定会
14%
30
221
会
48%
108
不一定
28%
61
不会
8%
18
肯定不会
2%
4
接受广告时间长度
15秒以下
40.7%
90
221
15~30秒
40.7%
90
30~45秒
8.6%
19
45~60秒
5%
11
60秒以上
5%
11
接触广告时间段分析
8时之前
4.1%
9
221
8时~11时
13.6%
30
11时~14时
14.5%
32
14时~17时
6.8%
15
17时~20时
19.9%
44
20时以后
41.2%
91
购买商品时的注重点
质量
67%
148
221
产品的功能特性
18%
40
品牌(因为有面子)
6%
13
所在企业的规模
1%
2
售后服务
8%
18
广告表现质量形式
展现产品的使用过程
31.7%
70
产品使用前后对比
38%
84
代言人介绍
8.1%
18
消费者(使用者)口述
22.2%
49
三、基本情况分析
被调查者年龄的分析,如下所示:
年龄
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
18岁及以下
19
8.6
8.6
8.6
19-25岁
109
49.3
49.3
57.9
26-35岁
44
19.9
19.9
77.8
36-45岁
17
7.7
7.7
85.5
46-60岁
19
8.6
8.6
94.1
60岁以上
13
5.9
5.9
100.0
合计
221
100.0
100.0
从图中可以看出,被调查者的趋势呈钟形,而且是右偏。
被调查者学历的分析,如下图所示:
从上面的图中可以看出,大学(大专)学历的人占了很大一部分,比率占到了51.1%,其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%,比例相对较少。
利用交叉表,比较不同的性别对广告宣传态度,如下图所示:
性别*对广告宣传的态度交叉制表
计数
对广告宣传的态度
合计
非常喜欢
比较喜欢
没多大感觉
比较讨厌
憎恶
性别
女
2
28
50
12
5
97
男
5
41
61
12
5
124
合计
7
69
111
24
10
221
卡方检验
值
df
渐进Sig.(双侧)
Pearson卡方
1.550a
4
.818
似然比
1.577
4
.813
线性和线性组合
1.329
1
.249
有效案例中的N
221
a.3单元格(30.0%)的期望计数少于5。
最小期望计数为3.07。
根据上面的图示,Pearson卡方检验,P值是0.818(如果置信水平设为95%),这表示男女在广告宣传态度中没有差异。
而持没有多大感觉的人占绝大多数。
利用交叉表,比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度,如下图所示:
年龄*对广告宣传的态度交叉制表
计数
对广告宣传的态度
合计
非常喜欢
比较喜欢
没多大感觉
比较讨厌
憎恶
年龄
18岁及以下
1
5
6
4
3
19
19-25岁
4
37
59
7
2
109
26-35岁
1
11
26
6
0
44
36-45岁
0
6
9
1
1
17
46-60岁
0
6
5
5
3
19
60岁以上
1
4
6
1
1
13
合计
7
69
111
24
10
221
卡方检验
值
df
渐进Sig.(双侧)
Pearson卡方
31.592a
20
.048
似然比
30.147
20
.068
线性和线性组合
1.035
1
.309
有效案例中的N
221
a.18单元格(60.0%)的期望计数少于5。
最小期望计数为.41。
根据上图,Pearson卡方检验的p值是0.048(如上把置信水平设为95%),这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。
利用交叉表,分析不同学历的人对于广告宣传的态度,如下图所示:
学历*对广告宣传的态度交叉制表
计数
对广告宣传的态度
合计
非常喜欢
比较喜欢
没多大感觉
比较讨厌
憎恶
学历
初中及以下
3
13
18
3
3
40
高中(中专)
0
17
28
10
3
58
大学(大专)
4
37
60
10
2
113
硕士研究生及以上
0
2
5
1
2
10
合计
7
69
111
24
10
221
卡方检验
值
df
渐进Sig.(双侧)
Pearson卡方
16.639a
12
.164
似然比
15.938
12
.194
线性和线性组合
.018
1
.892
有效案例中的N
221
a.10单元格(50.0%)的期望计数少于5。
最小期望计数为.32。
根据上图,Pearson卡方检验的p值是0.164(如上把置信水平设为95%),这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。
广告词分析,如下图所示:
会不会因为广告词产生的印象
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
肯定会
30
13.6
13.6
13.6
会
108
48.9
48.9
62.4
不一定
61
27.6
27.6
90.0
不会
18
8.1
8.1
98.2
肯定不会
4
1.8
1.8
100.0
合计
221
100.0
100.0
如上图所示,有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。
而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象,这表明广告词占据十分重要的地位。
广告词类型分析,广告词类型的多选项分析,如下图所示:
个案摘要
个案
有效的
缺失
总计
N
百分比
N
百分比
N
百分比
$广告词类型多选项a
221
100%
0
0%
221
100.0%
a.值为1时制表的二分组。
$广告词类型多选项频率
响应
个案百分比
N
百分比
$广告词类型多选项a
你是否会喜欢简洁凝练的广告词
52
12.0%
23.6%
你是否会喜欢贴近生活的广告词
81
18.7%
36.8%
你是否会喜欢语言流畅、朗朗上口的广告词
43
9.9%
19.5%
你是否喜欢新颖独特的广告词
86
19.9%
39.1%
你是否喜欢富有情趣的广告词
63
14.5%
28.6%
你是否喜欢其他类的广告词
3
.7%
1.4%
你是否喜欢幽默诙谐的广告词
105
24.2%
47.7%
总计
433
100.0%
196.8%
a.值为1时制表的二分组。
根据上图所示,广告词类型多选项分析中,在有效的个案中,选择幽默诙谐的广告词的份额最大,这表明有很多居民喜欢幽默诙谐的广告词,因此在广告制作过程中,走幽默搞笑路线是可行之路。
广告时间长度和广告播放时间段的分析,如下图所示:
接受的广告时间长度
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
15秒以下
90
40.7
40.7
40.7
15-30秒
90
40.7
40.7
81.4
30-45秒
19
8.6
8.6
90.0
45-60秒
11
5.0
5.0
95.0
60秒以上
11
5.0
5.0
100.0
合计
221
100.0
100.0
以上表明大部分居民都认为广告时间长度不应该过于长,应该适宜,15-30秒是最好的选择。
接触广告的时间段
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
8时之前
9
4.1
4.1
4.1
8时-11时
30
13.6
13.6
17.6
11时-14时
32
14.5
14.5
32.1
14时-17时
15
6.8
6.8
38.9
17时-20时
44
19.9
19.9
58.8
20时之后
91
41.2
41
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