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《大众传媒导论》word版
第一章传媒概述
●媒介:
在人类活动中使两种事物彼此发生关系的中介或中介物
●媒体:
有形存在的而构成传播功能的实体
●传媒:
①具有承载信息传播功能的物质②从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织
●传媒的分类:
①传统媒介、现代媒介和新媒介(媒介的历史发展为标准)②语言媒介、文字媒介和电子媒介(传播媒介的物质形态为标准)③亲身媒介和技术媒介(是否使用特定工具技术为标准)④个人媒介和大众媒介(传播规模和传播媒介所针对的受众对象为标准)⑤听觉型媒介、视觉型媒介和视听结合型媒介(传播媒介作用于人的感官的方式为标准)
●传媒的发展历史:
①口语传播阶段(优点:
具有简便快捷、亲切生动、易于控制)②文字传播阶段(优点:
长久保存、便于人类知识,经验的积累和储存、打破空间的限制、交流
更加准确、精细)③印刷传播阶段(公元六七世纪隋唐年间)④电子传播阶段(1920年,美国匹兹堡KDKA电台诞生。
优点:
实现声音,影像的大量复制、传播和保存)⑤网络传播阶段(20世纪80年代)
●新闻传媒的传播规律:
支配、制约新闻媒介报道新闻的必然要求;
●新闻传媒的传播特征:
①真实性(新闻的第一生命;a公认的准则;b真实性的内涵;c关于新闻失实)②时效性(新闻的第二生命;a该快则快;b该慢则慢;c该压则压)③客观性(a用事实说话;b巧妙发议论)④可读性(a简短明了;b生动活泼;c最佳角度{1.注重读者利益,使读者对新闻事实产生极大关心;2.激发受众的情感,引起共鸣;3.照顾受众的认知水准,使受众容易接受;4.受众求变心理;5.接近受众地理位置})
第二章传媒的功能(被称为“第四种权利”)
●传媒的属性:
①传媒的社会属性【最具本属性
】(传媒是社会文化事业,近代报刊是传媒产生的标志)②传媒的政治属性【最重要属性】(传媒是阶级舆论工具;表现为:
a传媒必须接受政党和政府对传媒的宏观控制和直接管理;b传媒受到所在国家和地区法律法官的约束;c传媒必须按一定时期的传媒政策行事)③传媒的经济属性(传媒是信息产业实体,可以实行企业化管理和市场化经营;表现在:
a媒介产品具有生产特征,可以进行大批量生产;b媒介受众具有消费者的特征,传媒产品可以通过提高质量吸引受众的消费行为;c媒介经营具有企业特征,可以借助企业管理方式改善经营,增加效益)
●传媒的功能:
①传播信息(最基本功能)②宣传教育③形成舆论④提供娱乐⑤协调社会⑥传承文化
●传媒的负面影响:
①虚拟的媒介环境②大众文化带来的文化衰退③与社会、群体逐渐疏远④色情、暴力对青少年的不良影响⑤失衡的世界传播
第四章报纸(1609年世界上第一份印刷版报纸《报道与新闻报》在德国诞生)
●报纸:
有固定名称、刊期。
开版、以新闻报道为主要内容,每周至少出版一期的散页连续出版物
●报纸的传播特点(与图书、杂志等印刷媒介相比)①受众面广、数量大②信息量大③时效性强④制作简便、成本低廉;(与广播、电视等媒介相比)①选择性强②保存性强③长于深度表达④时效性差⑤读者范围局限性强⑥感染力相对较弱
●报纸的版面构成要素:
(传播要素:
版面和文体;报纸版面是最基本的信息载体和传播手段)元素:
字、图、题、线条、色彩、报头、报眼、报眉、版面空白;报纸版面包括:
版芯、版序、区序、报头、报眼、中缝、天地线、栏、字符、图、标题、色彩、空白、专栏、增刊
●报纸的分类:
①对开报和四开报(报纸幅面大小)对开报:
787mm×1092mm的二分之一,如《人民日报》、《光明日报》;四开报又称小报,幅面为全张印刷用纸的四分之一,如《新民晚报》、《参考消息》;
②综合性和专门性(报纸内容)前者对社会生活的各个方面进行全方位报道,如《人民日报》、《文汇报》。
后者专注某个特定领域,如《体坛周报》、《21世纪经济报道》、《少年报》等;③全国性和地方性(发行范围)④日报、晨报、午报、晚报、周报、旬报、星期日报(出版时间)⑤政治性报纸、商业性报纸和政治性的企业报(办报方针)
●外国报纸发展简史:
第一份成功经营的大众报纸是美国人本杰明。
戴于1833年创办《纽约太阳报》
●中国报纸发展简史
●世界报业发展现状:
①报纸数量最多的国家——美国②现代报业发源地——英国③世界报纸发行量最大的国家——日本
●中国报业现状:
①报业格局②报业产业化运作③技术发展④报纸网络化
●报纸的发行:
①报纸的“二次销售”②发行的方式(无偿发行【即免费赠阅,通常在报纸创刊初期或是改版初期运用较多】有偿发行【通过买卖关系把报纸销售给读者,这是报纸发行的正常形态】可以分为{订阅和零售,订阅对报纸经营来说,是最好的发行方式,可以事先获得一大笔流动资金,且发行量稳定;零售是由报社发行部门向报刊零售点提供报纸,由报刊零售点将报纸一份一份销售给读者,这样可以减少发行支出,也可以通过每天零售量来了解读者的兴趣所在,便于及时调整编辑方针}
第五章杂志(产生于17世纪)
●杂志的传播特点(与报纸比较)①杂志内容分类清晰,专门性强,拥有特定的受众群体。
②媒介生命周期长③印刷精美,图文并茂④发行面不受时间、空间、地域的限制⑤杂志时效性差,发行周期长,灵活性较差。
⑥读者范围小,影响力受到局限。
●杂志结构:
封面(杂志名和年、月、期、卷)目次页和封底(刊载版本记录、主办单位、出版单位、印刷单位、发行单位、出版日期、主编姓名、发行范围、定价、工本费、广告经营许可证编号)
,正文
●杂志的分类:
①杂志的篇幅容量、开本大小、出版刊期、表现方式(按形式分)②大型杂志、中型杂志、小杂志(按篇幅和开本分)③周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊(按刊期分)④男性杂志、女性杂志(按读者性别分);大众型、特定受众型和高端精品型(按读者阶层分);少儿杂志、青年杂志、中年杂志、老年杂志(按读者年龄分)⑤生活娱乐、社科时政、军事法制、文化艺术、电子通信、工业技术、农林牧渔、科技科普、经济管理、医药卫生、教育培训、综合性《百科知识》(按内容分)
国家出版署把杂志分为7大类:
综合类哲学、社会科学类、自然科学技术类、文化教育类、文学艺术类、少儿读物类和画刊类。
●杂志业发展趋势:
①细分化②集团化和品牌化③国际化④数字化
第七章广播(兴起于20世纪,最本质的自然功能:
传播以声音为符号的信息)属于大众传播媒介
●广播:
利用电子技术、通过无线电波或导线传送声音节目的大众传播媒介
●广播三要素:
声音、电波和收发装置(电波或导线是广播的传播手段,声音是广播电台与受众进行交流的媒介,而收发装置及发射机和接收机(收音机)是实现广播传播的物质载体
●广播的本质属性:
传播符号、传播形式和传播手段
●广播传播的特点:
①信息传播的直接感受性②信息传播的快捷性③传播对象的广泛性④信息传播方式的时序性
●广播传播的劣势:
①受众无法选择信息内容②受众无法选择信息接收时间③受众无法自主调控传播进程④受众难于保存,剪辑和再传播广播信息
●广播的功能:
①新闻传播功能(最重要的社会功能)②社会教育功能③化娱乐功能④信息服务功能
●广播的语言符号系统:
广播是声音媒介,声音是广播传播的唯一手段。
广播的声音结构包括语言、音乐和音响。
其中语言是信息的载体,是广播传播的最重要手段,音乐、音响是渲染气氛、增强真实感以提高传播效果的辅助手段
●广播的分类:
专题节目、综合节目和版块节目(按广播内容的组合方式);录播节目和直播节目(按节目的播出方式);新闻节目、文艺节目、教育节目、服务节目(按广播内容性质分)
●广播事业的现状及发展趋势:
①KBK第一家电台;②初创时期(1864-1930)1864英国物理学家马克斯维尔发现电磁学基本理论,被誉为“无线电之父”;1895意大利马可尼,发现最早的无线电收发报机
●世界广播发展的趋势:
①广播技术的数字化②传播内容的分众化③广播经营的集团化
第八章电视
●电视:
以声音和图像为传播符号、利用电子技术、通过无线电波或是导线传送节目的大众传播媒介
●电视的传播特点:
①电视具有大众传播的共同性(表现在:
a电视传播机构是匿名的;b电视传播活动是开放的,需要定期而循环不止地向社会公开传播;c电视传播的决策和控制属于职业传播机构,而不是个人与个人之间的日常人际传播;d电视传播的内容针对性不如面对面的人际传播强,传播效果也不如人际传播及时有效);
●电视传播的优势:
①从传播符码上看,电视拥有各种视听符号,因而比只传播声音符号的广播更为直接可感②从传播内容与形式来看,电视具有显著地兼容性和综合性③从传播通道上看,电视具有最强的传真力和最广泛的覆盖面④从传受关系上看,电视观众易于同屏幕上的传播活动形成特殊互动关系⑤从传播方式上看,按时间顺序的线性传播使电视节目必须进行顺时有序的编排,从而有利于培养观众的收视习惯
●电视传播的劣势:
时序性传播方式制约着传播效果的实现、电视传播的直观性容易形成观众对可视影像的依赖性
●电视的社会功能:
新闻传播功能、社会教育功能、文化娱乐功能、信息服务功能
●电视的语言符号系统:
图像、声音和文字是电视节目内容的载体,是构成电视屏幕上视听语言的最基本的元素。
其中图像和文字是电视的视觉语言,构成电视的可视性符号系统。
声音是电视的听觉语言,构成电视的可听性符号系统。
●电视节目:
①新闻类节目(电视专题新闻、电视新闻专访、连续报道、系列报道、电视新闻评论、电视新闻调查)②文艺类节目(电视剧和电影、电视综艺节目、电视音乐节目、电视游戏节目)③社教类节目④服务类节目
●中国电视事业的发展历程:
初创时期(1958-1966);文革时期电视事业曲折发展(1966-1976);改革开放电视事业迅猛发展(1976-90年代);中国电视事业现状:
①电视技术快速提高,电视直播卫星、有线电视、图文电视、互动电视进入日常生活②电视节目空前繁荣,并不断创新③电视的经营管理体制发生变革,电视媒体进入产业化、市场化经营时期
●世界电视事业经营体制:
国家经营型、公共机构经营型和私有商营型。
分为五种形式:
国有国营、国有公营、社会公营、私有私营、公私合营
●世界电视发展趋势:
电视媒体的集团化、产业化;电视传播国际化;电视技术数字化和网络化;电视频道专业化
第九章电影
●电影:
借助于现代声光技术,以具有画面性质的连续影像为依托,以声音和图像为传播符号的大众传播媒介
●电影传播的优势:
①声画合一,直观可感是电视和电影的共同优势②电影的特殊影院观赏环境比电视更能集中观众的注意力
③电影一般都有一个较长的上映周期,电影拷贝可保存、可复制,既可以随时播放,又可以重复播映
●电影传播的劣势:
①电影必须在专业的场所——电影院观看②电影的制作要经过摄制、洗印、拷贝等一系列复杂的过程。
制作成本高昂、投资大,而且周期长③在传播方式上,电视比电影更易于形成传受者之间的互动
●电影的种类分类:
①美术电影、音乐电影、歌舞电影、戏曲电影(按艺术因素在影片中所占的比重分)②儿童电影和成人电影(按电影观赏的对象分)③艺术电影、商业电影、实验电影(按电影的流通方式和发行渠道分)④故事片、科教片、美术片、纪录片(按通行分)
●第五、六代导演
●电影节及电影奖项:
电影奖项①奥斯卡金像奖(1929年,正式名“电影艺术与科学学院奖”,分为成就奖和特别奖及科学奖。
参选影片必须是上一年11月1日至下一年10月31日在某国商业性影院公演的大型故事片,每个国家仅限选一部,须加英文字幕。
最佳外语片只授予作品不授予个人)
电影节①威尼斯国际电影节(意大利,1932年,世界上第一个国际电影节,被誉为“国际电影节之父”每年的8至9月举行,为期两天,二战曾停办,1964年恢复,设有“圣马可金狮奖”)
②戛纳国际电影节(法国,1946年,每年5月在法国戛纳举行一次,为期两周,设有“金棕榈奖”)
③柏林国际电影节(德国,1951年,欧洲规模最大的国际电影节之一,每年2月在德国首都柏林举行,为期一周,设有“金熊奖”)
④莫斯科国际电影节(俄罗斯,1959年,每年7,8月间与卡罗维发利国际电影节交替举行一次,为期两周,设有“圣乔治金奖”)
⑤卡罗维发利国际电影节(捷克,1946,每两年一次设有“水晶地球仪”)
⑥圣塞巴斯蒂安国际电影节(西班牙,1953年,有:
“西班牙国际电影节王后”之称,每年9月举行,为期10天左右,设有“金贝壳奖”)
⑦东京国际电影节(日本,1985年,亚洲规模最大的电影节,每两年秋季举行一次,设有“金樱花奖”)
⑧开罗国际电影节(埃及,1976年,非洲规模最大的电影节,9月至12月在开罗举行一次,为期7天至10天,设有“娜妃蒂蒂金像奖”后改名“金金字塔奖”)
⑨上海国际电影节(中国,1993年,每两年举行一次,设有“金爵奖”)
⑩蒙特利尔国际电影节(加拿大,1977年,每年一届,于8月举行,2003年被撤出A级电影节之列)
中国电影节及奖项
①百花奖(1962年)
②金鸡奖(1981年,一年一届,奖杯“金鸡啼晓”)
③华表奖(1957年,中断22年。
1979年恢复)
④长春电影节(1992年,国际性的国家级电影节,每两年举办一次,设有“金鹿杯”、“银鹿杯”)
⑤珠海电影节(1994年,原名为“中国珠海海峡两岸暨香港电影节”)
⑥香港电影金像奖(1982年)
⑦台湾金马奖(1962年,每年举办一次,其中1968年、1974年停办)
第十章网络传媒(起始于20世纪60年代末)
●互联网:
①通过全球性的唯一的地址逻辑地连接在一起②可以通过传输控制协议和互连网协议③可以让公共用户或者私人用户使用高水平的服务。
●网络传媒概念辨析:
●网络传媒的类型:
①传统媒体网站(如:
四川新闻网、东方网、千龙网等)②网络自生媒体(新浪、搜狐、网易等)③个人新闻传播(如:
播客、维客、换客、拍客等)
●网络传媒的传播特点:
(被称为“第四媒介”)①传授双方的互动性②传播内容的多元化
③信息结构的非线性④信息传播形式的多媒体综合性
●网络传媒发展中的问题:
①知识产权问题②信息安全问题③虚假信息传播问题
第十二章通讯社
●通讯社的概念:
新闻服务机构,即向其他新闻媒介提供新闻服务的机构
●通讯社的类型:
(从服务范围分)世界性通讯社、国际性通讯社、地区性通讯社和国内通讯社;(从所有制性质分)私营通讯社、官方通讯社、半官方通讯社、合作性质的通讯社;(从提供的产品性质分)综合性通讯社、专业性通讯社;
●通讯社的产生:
最早的通讯社——哈瓦斯通讯社(1835年法国)
●路透社:
1851年,英籍德国人保罗.朱丽叶.路透在伦敦创办
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