广告策划实训.docx
- 文档编号:28267662
- 上传时间:2023-07-10
- 格式:DOCX
- 页数:12
- 大小:20.92KB
广告策划实训.docx
《广告策划实训.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告策划实训.docx(12页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
广告策划实训
广告策划实训
篇一:
广告策划实习实训
《广告分类及其广告的基本功能》实训指导书no:
SXzdS1
实训目的:
了解广告的分类体系以及广告的基本功能。
实训内容:
1、收集并分类汇总各种广告作品。
2、对所收集到的各个广告作品判定其基本功能属性和诉求特点。
实训地点及时间:
邯郸市
实训指导教师:
刘继山徐苗苗
实训要求及考核:
1、个人利用课余时间在一周内独自完成并提交作业(书面说明及其不少于60%的原件或复印件)。
2、要求收集广告作品尽可能全面、典型;
3、依据所学理论知识对所收集到的各个广告作品判定其基本功能属性和诉求特点。
4、考核成绩占学科5%。
课内讲评1学时。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《撰写广告调查报告》实训指导书no:
SXzdS2
实训目的:
了解广告调查的基本任务,运用相关学科理论知识开展广告活动要素分析,熟悉各种广告调查报告的写作方式。
实训内容:
撰写一份学院招生广告调查简报。
实训地点及时间:
邯郸市
实训指导教师:
刘继山殷改云
实训要求及考核:
1、以个人或小组(2—3人)为单位在两周内完成,以小组为单位完成者必须按贡献大小注明完成人的顺序;
2、报告字数不少于800字;
3、考核占学科5%。
课内讲评1学时。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《“精工”的品牌营销传播之道——案例分析》实训指导书no:
SXzdS3
实训目的:
通过综合运用相关学科理论知识和广告决策方法对案例“精工”的品牌营销传播之道进行分析,掌握广告决策与计划的基本要点。
实训内容:
对案例“精工”的品牌营销传播之道进行分析。
资料详见《现代广告案例》(何佳讯编著)或多媒体课件。
实训地点及时间:
校内,月日
实训指导教师:
刘继山徐苗苗常瑞恒
实训要求及考核:
1、以个人为单位在两周内完成;
2、考核成绩占学科5%。
课内讲评1学时。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《利用广告佳作进行创意训练》实训指导书no:
SXzdS4
实训目的:
强化学生运用广告创意理论以及相关理论知识和方法开展广告策划的意识和能力。
实训内容:
以广告策划人身份,为“嘉士伯”啤酒在中国市场开展主题为“跨越全球好享受”的广告宣传活动创意一例平面广告。
广告佳作“嘉士伯啤酒的目标沟通”
“跨越全球好享受”的嘉士伯啤酒,在一次为配合在不同国家销售所发起的广告运动中,由法国萨奇广告公司创意的以各个国家人文特色为沟通基点的系列广告,虽然都是洗练而干净的风格,并且都是以酒瓶作为画面的主体形象,但却各有独到之处。
a、用在俄罗斯的广告中,嘉士伯的酒瓶由大到小、由高到低一字形排开(套人玩具);b、用在尼泊尔的广告中,嘉士伯酒瓶的瓶颈不见了,因为它顶出了天(珠穆朗玛峰);c、用在意大利的广告中,嘉士伯的酒瓶略略倾斜,瓶底是由瓶盖儿垫着(比萨斜塔);d、用在列支敦士登的广告中,嘉士伯酒瓶小得出奇(袖珍国家)------
(1)假设你作为萨奇公司的广告策划人员,在“跨越全球好享受”的嘉士伯啤酒系列广告“中国篇”中,创意构思为何?
(2)支持你这一构思的根据是什么?
资料祥见《现代广告案例》68页(何佳讯编著)
实训地点及时间:
校内
实训指导教师:
刘继山常瑞恒李海东
实训要求及考核:
1、以个人为单位在两周内完成;
2、必须贯彻现代传播的五项原则;
3、必须在R.o.i创意理论指导下进行;
4、考核成绩占学科10%。
课内指导及其讲评2学时。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《运用cdi和Bdi进行媒体投放策划(案例分析)》实训指导书no:
SXzdS5
实训目的:
在熟知媒体特征的前提下,能够运用cdi和Bdi分析技术进行媒体投放策划。
实训内容:
以c牌卫生巾全国媒体计划为例(资料详见多媒体课件),运用cdi和Bdi分析技术进行媒体策划。
实训地点及时间:
校内
实训指导教师:
刘继山常瑞恒徐苗苗
实训要求及考核:
1、以个人为单位在两周内完成;
2、考核成绩占学科5%。
课内讲评1学时。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《广告预算方法及其广告预算表的制作》实训指导书
no:
SXzdS6
实训目的:
掌握常用的广告预算方法以及广告预算分配技术。
实训内容:
运用目标达成法、销售额百分比法、销售单位法、竞争对抗法、支出可能额法等进行广告费用预算。
实训地点及时间:
课内
实训指导教师:
刘继山殷改云
实训要求和考核:
1、在课内(50分钟)独自完成实训科目;提交预算报告(表);2、占学科成绩5%。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《广告传播效果的事前测评技术》实训指导书no:
SXzdS7
实训目的:
了解广告传播效果事前测评的基本技术,确立科学的广告创作观。
实训内容:
在广告实验室组织参与完成(1课时)特定广告作品的传播效果事前测评工作。
实训地点及时间:
广告实验室
实训指导教师:
刘继山常瑞恒徐苗苗
实训要求:
1、要有认真、严谨、细致、科学的态度;
2、明确所使用测评技术方法的特点;
3、掌握广告传播效果事前测评的基本技术要领。
邯郸职业技术学院管理系
市场营销教研室刘继山
年月日
《广告策划与管理》综合实习任务指导书no:
SXzdS8
广告策划活动是营销管理者综合运用各方面知识,按照科学的程序,艺术化的解决广告活动相关问题。
为使学生得到有益的经验特安排本实习。
实习目的:
培养学生的科学态度和创造性的整合知识,开展广告策划活动的能力。
通过实习获得有益的经验。
实习内容:
学院品牌(或招生)宣传广告策划。
实习地点及时间:
校内。
自开课后接受任务至期末考试前用一个学期的课余时间完成。
实习指导教师:
殷改云刘继山徐苗苗李海东
实习要求:
1、以个人或小组(2——5人)为单位撰写广告策划任务书和广告策划方案(简报)。
以小组为单位完成者必须按贡献大小注明完成人的顺序;
2、严格按照广告策划的程式,运用相关广告策划理论进行策划活动;包括广告调研、广告目标、广告信息策划、广告媒体计划、广告预算、广告效果测评方法等。
3、带着课题学习,循序渐进,有问题及时与指导教师沟通。
实习考核:
1、期间定期或不定期组织检查、指导;
2、以个人或小组为单位综合考核,文案占学科成绩15%。
篇二:
广告策划实习报告
广告策划实习报告
实习目的:
一转眼,为期数十天的实习就过了。
通过这个实习让我对广告策划这门学科有了更加深入的了解。
在这段时间里,我深深感受到了广告公司的文化氛围,从中也领悟到了许多东西。
我发现公司里很多人不是广告或平面专业出身,很多理工科的毕业生做这一行比文科生甚至都要优秀,公司的高层领导也很少是专业出身。
由于部门庞杂,要想在公司做好工作就必须知识结构全面,所以对人才的要求也是综合型人才,即既要懂新闻的专业知识,又要会管理策划与营销,只有这样,才能无论做什么工作都得心应手。
实习内容:
广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
在广告活动中,策划工作的重要性日益凸显,有人说广告更多是策划来的,不无道理。
策划工作不是无本之木,它是策划人员通过对宏观和微观市场的把握,经过充分酝酿,调研创造出的新的市场机会。
广告策划的目的就是帮助企业提高销售量,但一般不把具体销售量作为广告目标。
因为销售量只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
要通过广告提高产品的销售量就唤起消费者对广告的注意。
如何运用技巧唤醒人们对广告的注意,是广告人必须要注意的。
广告有基本必须的元素:
1.由美术构成并且有一定的水准。
2.文字方面朗朗上口,简洁有利。
3.必须要能表达出来,并在恰好的时间点上。
这其中也包含了:
要有策略;要有系统结构:
要有风格。
而这也是令广告人最兴奋的地方。
所以作广告时,不是在说明其产品的特性,而是在做一个策略,并赋予一个容易让人欣然接受的属性,也就是品牌在生活上的感觉。
那么,要进行具体的广告策划,步骤是怎么样的呢?
1,进行详细的市场分析,一般包括四方面的内容:
(1)企业经营情况分析;
(2)产品分析;
(3)市场分析;
(4)消费者研究;
根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。
再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。
如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。
2,明确广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品。
用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯。
3、广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。
根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
4、广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。
5、广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。
应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。
也可另行制定媒体策划书。
一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。
如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
6、广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用。
7、广告效果预测部分,主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际中,上述7个部分可有增减或合并分列。
如可增加公关计划、广告建议等部分,也可将最后部分改为结束语或结论,根据具体情况而定。
另外值得一提的是,在广告策划中可以利用“事件营销”这一方法,考虑事情的前瞻性,很好的利用一些大事件来策划广告,往往会得到意想不到的效果。
实习总结:
存在问题和今后努力方向:
1.自主创新能力欠缺:
在实习工作中自主创新能力方面还有待提高,没有很高的自主工作意识,在今后的工作中一定要加强自己的创新能力和创新意识。
2.态度不明确:
在实习过程中,心态不是很端正,总是在一味的等待其他人安排,而没有很好的积极地去参与去主动工作。
以后要加强主动性加强积极性。
3.问题的认识不深:
对一些问题的考虑还不成熟不周全,与人协调对问题的处理等等,以后要加强与人的交流,对问题的详细考虑等等。
尤其是法制意识不强,在今后的工作中要用法律保护好自己。
4.专业知识储备还有欠缺:
需要进一步加强自己的储备,不断的提高自己的专业素质。
这是我这个星期实习以来所学到的经历到的实践知识,我坚信通过我的努力学习,会在我今后的道路上更加有信心!
总之,我在这次实习中学到了很多东西,能够让我受益一生。
我在实习中发现自己的不足,都会在以后的学习工作中努力加以改正,使自己更适应今后的工作需要。
篇三:
广告策划实训指导书
《广告策划》
实训指导书
指导老师:
王刚陈景伟
平职学院经济管理系市场营销教研室
广告策划实训指导书
一、广告策划实训的目的
为了提高市场营销专业学生广告策划动手和实践能力,使所学的理论知识能够熟练的应用于实际,提高学生的整体广告策划水平。
我们为市场营销专业专门开设《广告策划》实训课程,以作为《广告学》课堂理论教育的补充及辅助。
本实训的目的在于使学生在学习理论的同时,力图通过实训对企业广告活动有一个全面直观的了解。
使学生自觉的把所学理论知识融会贯通,用于具体操作中,增强其动手能力。
同时还会让他们体会到,广告学不只是一门纯理论的学科,它更是一项实践性极强的工作,通过该实训最终有助于其对《广告学》课程基本理论知识的全面掌握。
二、实训基本要求
结合某企业实际情况,为某一企业进行广告策划活动,以此增强学生的实践动手能力,本次实训课选用的指导书为《广告策划实训指导书》。
通过本实训课程,要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上,重点掌握广告策划实训过程中各阶段的方法和技巧,通过对经典影视广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析,学习和巩固现代广告策划的有关理论知识,并能够理论联系实际,为某企业产品上市、产品促销或企业形象进行专业的广告策划,包括广告调查与分析、制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书、广告创意表现,并根据需要完成广告创意作品(主要是平面广告或者Flash、动画广告、广播广告)的设计制作,最终编制一份比较详实全面的广告策划书。
三、考核方式
指导教师根据学生在实训期间的表现(占总成绩的30%)和撰写实训报告的质量(个人报告占总成绩的30%,小组报告占总成绩的40%),综合评定成绩(按优、良、中、及格、不及格)。
四、实训的主要内容
模块一:
经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析
1、经典影视广告欣赏
2、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析3、经典广告策划案例欣赏
4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析
模块二:
某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析
1、设计广告调查计划
2、根据广告调查计划进行二手资料收集
3、(如果有必要的话)根据广告调查计划进行一手资料收集4、对收信的资料进行分析整理
5、得出广告调查分析结论,形成调查报告
模块三:
某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划
1、制定广告目标2、确定广告任务3、广告媒体策划4、编制广告预算5、编制广告计划书
模块四:
某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作
1、确定广告主题2、确定广告定位
3、根据广告主题及定位进行广告创意4、根据广告创意进行广告制作
模块五:
撰写完整的广告策划书
五、成果具体要求
1、小组报告包括一份完整的广告策划书(3000字以上、30分)和以“看《赢在中国》,感受广告策划”为主题的总结(1000字左右、10分);
2、个人报告包括上述模块二、模块三和模块四的内容(1500字以上、30分);3、“经典广告策划案例”小组讨论发言(在实训平时成绩中加分)
注意
广告策划书交纸质和PPT各一份,至少要包含以下内容:
1、背景(公司简介或产品简介)2、市场分析3、广告目标
4、广告主题或者广告定位5、广告创意
6、广告媒介选择7、广告预算
8、广告效果评估
()实训模块信息一
实训室名称:
院士楼实训室
实训项目名称:
经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析
实训模块信息二
实训室名称:
院士楼实训室
实训项目名称:
某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 策划
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)