光雕艺术展奥维标案.docx

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光雕艺术展奥维标案

中国·徐州——“璀璨之光”大型韩国光雕艺术节

奥维传媒标案

目录

一、活动背景

二、活动目的

三、活动时间

四、活动地点

五、活动主题

六、组织形式

七、活动内容

八、活动细则

九、广告策划

一十、招商策划

一十一、整体预算

一、活动背景

Luminarie，起源于18世纪在欧洲的意大利宗教性（天主教）活动或者市民性活动时，在街道及广场等地方，利用蜡烛为活动增添了华丽感。

据说是当时著名的画家，建筑师等艺术家计划执行的。

在19世纪前期发明电灯后，用电灯代替蜡烛更加增添了华丽感，到现在很多地区还使用着一般灯丝。

因此本公司开发了比一般灯丝电灯泡寿命更长，消耗电量更少的LEDLamp，为消费者提供了低廉的运营费并且运营系统得到了更好的保障。

现在以西班牙，意大利为中心的各个国家的大型都市及地区，中小城市的各种祝祭上多样的"Luminarie"作品正在亮相。

亚洲日本神户在2000年开始，每年"KobeLuminarie"祝祭时，在全区设置，是增加了观光收入的代表性祝祭。

在韩国，以地方中小型城市为中心，与短期活动同时设置，划时代地改善了城市夜景的美观，为确保观光高收入做出了贡献。

目前，中国的邻国，也是电子产业相当发达的国家——韩国，已经将该项产业引进并结合实际需要不断创新，把Luminarie发展到了一个更高的水平。

本次Luminarie展就是由韩国光雕事业（中国）文化发展中心呈现给徐州市民的视觉盛宴。

二、活动目的

让更多的人了解Luminarie，了解韩国，在欣赏壮观、炫彩的巨型光雕艺术品同时，领略韩国风情，品尝韩国美食，了解韩国文化，促进中韩文化交流，增进民族间的互相了解，加深民族感情。

三、活动时间

2006年12月23日——2007年2月23日

四、活动地点

徐州滨湖公园

五、活动主题

中国·徐州——XXX（冠名单位名称）“璀璨之光”大型韩国光雕艺术节

六、组织形式

主办单位：

徐州市人民政府

徐州市旅游局

徐州市水利局

协办单位：

韩国企业协会

徐州博瑞电子工程公司

承办单位：

韩国光雕事业（中国）文化发展中心

北京丹纳通公司

滨湖公园管理处

徐州奥维传媒

冠名单位：

XXX

赞助单位：

XXXXXXXXXXXX

鸣谢单位：

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

七、活动内容

1、活动以光雕艺术展示为主，以现代的声、光、电技术，烹制一场艺术盛宴；

2、活动现场穿插韩国风情展示，设置专门区域进行展示，展示内容为韩国文化、韩国艺术、韩国美食、韩国特色产品等；

3、活动现场安排徐州特产暨年货展销展位等；

4、活动现场安排冠名企业产品展示区，赞助单位产品展示区，鸣谢单位展示区等；

5、活动现场安排韩国知名电子企业三星、LG等展示区；

6、活动现场安排韩国影视展示、放映区；

7、活动现场安排韩国电子游戏角色模拟展示区，电子游戏竞技区；

八、活动细则

1、11月25日，召开本次活动的新闻发布会，为本次艺术盛宴揭开序幕（新闻发布会方案见附案）；

2、11月25日——12月23日，为广告宣传、公开招商、展位搭建、光雕步展阶段，该阶段为本次活动的重点阶段，应该集中精力切实抓好；

3、12月23日，光雕艺术展开展开幕式，邀请相关领导参与开幕式（开幕式方案见附件）

4、12月23——2007年2月23日，为展览期，整个展览期分为四个阶段，半个月为一个阶段，每个阶段分为不同主题，目的就是利用新鲜、好奇、赏心悦目来不断吸引观赏者；

5、阶段划分及主题创意既要体现整个活动的整体性，又要体现阶段划分的层次性，各层次之间又要有衔接性、章节性，主题只有一个，但是要全方位、多层次、细致化的向徐州市民展示韩国文化（详细方案见附件）；

6、场地布置及创意既要体现韩国风格，又要体现中韩友好往来、中韩结合的风格，同时还要兼顾到赞助企业的品牌传播（详细方案见附件）；

7、活动门票票面创意设计，门票发行形式，门票销售点选取等，在整个活动中的作用也是举足轻重的，在门票创意设计、销售发行、选择售票点等工作上，采取分包合作，共同组织，整合资源，以达到共赢的目的；

8、相关工作的策划，如：

展出指定单位（指定餐饮、指定交通工具、指定下榻酒店、指定饮用水、指定销售点、指定安保单位、指定保洁单位、指定安装单位、指定印刷品印刷单位、指定合作单位等）；现场广告布展，现场安保防卫，现场展位策划等；

9、活动相关人员招募；

九、广告策划

本次活动的广告策划可以分为以下几个部分：

1、媒体宣传（详细媒体宣传计划另附）

⑴本地大众媒体宣传，宣传媒体为：

报刊类：

徐州日报，都市晨报，彭城晚报，徐州广播电视报，领跑生活杂志；

电视类：

徐州电视台；

网络类：

彭城视窗，中国徐州网，淮海网，徐州高校BBS；

户外类：

分众传媒商业楼宇联播网，公交站台，55路公交车体，1路、11路拉手广告牌，的士顶灯及车内；

⑵目标地宣传

1学校宣传：

雇佣学校学生，在本校网站的BBS上进行活动的宣传；联合高校学生创业团体，在学校悬挂活动宣传条幅；在学校设立门票代购点，在高校门口发放宣传单页；

2居民宣传：

DM直邮活动相关宣传单页；在徐州的大型商业购物中心、休闲广场、主要居民区门口，散发活动单页；

3短信宣传：

通过小区广播或者友好短信的形式，向市民传达活动信息；

4远程宣传：

在徐州的客运站点，派专门人员发放单页，主要在徐州客运总站、汽车南站、汽车北站、火车站、铜山客运总站等地点；

本次活动的媒体宣传采用立体式、全方位，密集式宣传，目的是拉动更多的人前来欣赏光雕艺术展。

2、活动场地广告宣传

1建议滨湖公园门口设立巨型广告牌，吸引更多人的眼光，关注本次光雕艺术展；

2滨湖公园西园门也应设立类似广告牌，以吸引市民关注；

3西园围栏设置广告墙，集中展示本次展出的艺术作品，同时还可以作为赞助商的广告回报方式；

4园内广告牌的使用，园内空闲广告牌全部用于本次活动的宣传造势；

5活动场地其他宣传形式，比如空飘、拱门、条幅、造型气模等；

3、设计印制本次活动光雕作品及参展单位纪念册

1举办光雕艺术节优秀摄影比赛，并奖获奖作品集结成册；

2结合获奖作品，制作本次光雕艺术节的会刊即光雕艺术节纪念册；

3纪念册采取赠送的方式，赠送给参加本次活动的参展单位、合作单位、指定单位和鸣谢单位等；

一十、招商策划

本次招商分为两个部分：

一是赞助单位招商；一是展出现场展位招商；

（一）赞助单位招商

1、活动总冠名（仅一家）赞助金额：

人民币100万元

获得回报：

⑴媒体报道均给予提及；

⑵200万张门票全部印有企业名称及企业LOGO；

⑶企业领导参加新闻发布会并讲话，安排媒体记者采访（不少于5家）；

⑷企业领导参加活动开幕式并讲话，安排媒体记者采访（不少于5家）；

⑸活动所有大众媒体广告宣传中，均出现冠名企业LOGO和企业名称；

⑹活动现场赠送企业拱门2处，空飘10个，现场展位5个，现场广告牌10个；

⑺在活动允许的范围内，冠名企业可以在现场进行企业的促销宣传活动；

⑻赠送本次活动会刊的两整版广告宣传，并冠名纪念册；

⑼赠送本次活动会刊20本；

⑽赠送展会门票200张；

2、赞助单位（3－5家）赞助金额：

人民币5－10万元

获得回报：

⑴媒体报道均给予提及；

⑵200万张门票全部印有企业名称；

⑶企业领导参加新闻发布会并讲话，安排媒体记者采访（不少于3家）；

⑷企业领导参加活动开幕式并讲话，安排媒体记者采访（不少于3家）；

⑸活动所有大众媒体广告宣传中，出现企业名称；

⑹活动现场赠送企业拱门1处，空飘5个，现场展位3个，现场广告牌5个；

⑺在活动允许的范围内，冠名企业可以在现场进行企业的促销宣传活动；

⑻赠送本次活动会刊的一个整版广告宣传；

⑼赠送本次活动会刊10本；

⑽赠送展会门票100张；

3、鸣谢单位（5－10家）赞助金额：

人民币2万元

获得回报：

⑴媒体报道均给予提及；

⑵200万张门票全部印有企业名称；

⑶活动所有大众媒体广告宣传中，出现企业名称；

⑷活动现场赠送企业空飘2个，现场展位1个，现场广告牌2个；

⑸赠送本次活动会刊的一个半版广告宣传；

⑹赠送本次活动会刊10本；

⑺赠送展会门票50张；

4、指定单位（若干）赞助金额：

人民币3000－5000元

获得回报：

⑴门票印有企业名称；

⑵现场广告牌显著表明企业名称；

⑶宣传单页标注企业名称；

⑷现场赠送展位2个；

⑸赠送门票20张；

⑹赠送会刊5本；

（二）展位招商

本次展位采用3×3标准展位，各参展企业可以根据自身需要定购展位数量及装饰风格。

1、年货展位：

50个，每个2000元（一个月）

2、风味小吃：

10个，每个2000元（一个月）

3、韩国工艺品区：

10个，每个2000元（一个月）

4、美容整形宣传区：

3个，每个2000元（一个月）

5、摄影服务区：

10个，每个1000元（一个月）

6、韩国企业产品展示区：

10个，每个2000元（一个月）

一十一、整体预算

1、媒体宣传费用：

100万元；

2、人员劳务费用：

30万元；

3、印刷制作费用：

30万元；

4、展位搭建费用：

20万元；

5、新闻发布会费用：

5万元；

6、开幕式整体费用：

5万元；

7、人员公关活动费用：

10万元；

8、交通运输费用：

1万元；

9、其他杂费：

2万元

合计：

203万元（贰佰零叁万圆）